×
Россия +7 (495) 139-20-33

Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
10 15609

Ни для кого не секрет, что ссылки – основной фактор ранжирования в поиске Google и по сей день, несмотря на то, что Page Rank уже давно отменен и не пересчитывается для страниц. За это время Google очень сильно продвинулся в обнаружении ссылок, направленных на манипулирование поисковыми алгоритмами. 

В этой статье расскажем об апдейте ссылочного алгоритма Google, а также дадим советы, что делать, чтобы минимизировать риск попадания под фильтры за некачественные ссылки.  

Как Google борется со ссылочным спамом 

Первым ссылочным фильтром от Google стал Penguin, запущенный в 2012 году. Поисковик забанил sape.ru и другие ссылочные биржи, позже перестал работать «крауд» по форумам и бесплатные ссылки с профилей. Следующими на очереди стали гостевые посты и прямой обмен ссылками.  

Каждый год представители Google обновляли свой фильтр, учитывая все большее число параметров для обнаружения манипулированием алгоритма ПС.  

Ситуация с фильтром ощутимо изменилась в 2016 году, после выхода Google Penguin 4.0, который начал работать в режиме реального времени. 

Какая ситуация у нас? 

Для наших регионов фильтры Google были более лояльными и легкими, но, похоже, эта история уже заканчивается.  

В рунете и украиноязычном интернете при продвижении под Google очень популярна закупка ссылок на биржах вечных ссылок. Несмотря на фильтры Яндекса и Google, в наших регионах такая простая ссылочная стратегия все еще работает, в то время как на западных рынках ее не используют минимум 3–4 года после бана Google всех ссылочных бирж с последующей пессимизацией ресурсов, которые активно торговали и закупали dofollow-ссылки.  

Чуть меньшей популярностью пользуется простой обмен ссылками и крауд (спам) по профилям и форумам.  

В сравнении с Западом, статейный маркетинг у нас развит крайне слабо, поэтому владельцам сайтов нужно как можно скорее менять ссылочную стратегию, если они не хотят потерять ощутимую часть поискового трафика из Google в один день.  

Первые ласточки новых надвигающихся фильтров 

С начала 2021 года Google начал активно бороться со ссылочным спамом в продвижении, в результате чего за последние 3 месяца пострадало немалое количество сайтов, продвигающихся «в лоб», по старым схемам, без малейшего намека на то, чтобы скрыть факт покупки ссылки на каком-либо ресурсе. 

Первые отголоски борьбы с плохими ссылками начались еще после апдейта в начале декабря 2020 года. Тогда большое количество сайтов как в СНГ, так и на западных рынках потеряли 30–40% трафика по непонятным причинам.  

Гораздо большие изменения ощутили владельцы сайтов после апдейтов 6 июня и 3 июля 2021 года.  

Обновление алгоритма Гугл

В результате этих изменений сайты в разных нишах потеряли еще 30–50% (а некоторые и больше, вплоть до 80%) поискового трафика с Google. 

Вот лишь некоторые примеры: 

Падение трафика после апдейта

Падение трафика на сайтах

Падение трафика на сайте

Органический трафик

Spam Link Update 

26 Июля 2021 года в официальном блоге Google вышел анонс о запуске нового апдейта, направленного на борьбу со ссылочным спамом. Ознакомиться с информацией можно здесь (на английском языке).

После июньского и июльского апдейта позиции начали терять сайты, размещающие (покупающие) спамные ссылки. Критически важным стало постоянно мониторить качество ссылочной массы сайта и вовремя устранять некачественные ссылки.  

Что больше не нужно делать:

  • покупать (ставить) анкорные ссылки на заспамленных и не модерируемых форумах; 
  • покупать ссылки на заспамленных профилях с коммерческими анкорами; 
  • покупать ссылки с Sape (большое количество ссылок + заспамленные площадки); 
  • покупать ссылки с заспамленных площадок и других бирж внешних ссылок, явно продающих большое количество ссылок на любые тематики: казино, ИМ, сайты 18+. 

Апдейт Гугл

В своем официальном блоге Google четко дал понять, какие типы ссылок могут привести к ручным санкциям и понижению сайта в результатах поиска.  

Новые алгоритмы касаются как входящих, так и исходящих ссылок. Что же изменилось: 

  • Теперь можно получить санкции за большое количество аффилиатных ссылок на партнерские программы без указания тега rel=”sponsored”. Размещение большого количества исходящих продажных ссылок приведет к понижению сайта в результатах поиска.  
  • Google научился лучше понимать схемы прямого обмена ссылками, а также размещение платных пресс-релизов и спонсорских постов. Большое количество таких ссылок без указания rel=”sponsored” приведет к понижению сайта в результатах поиска Google. 

Также Google явно намекнул, что новый алгоритм борьбы со спамом затронет не только англоязычный поиск, но и другие регионы и языки.  

Что поменялось для SEO-оптимизаторов в рунете 

Все идет к тому, что совсем скоро нас будет ждать линкбилдинг, как на западных рынках. Если раньше было возможно зайти просто на одну из бирж, закупить ссылки по простым фильтрам и получить рост позиций, то теперь этих действий будет недостаточно.  

Что теперь делать: 

  • Очень внимательно следить за заспамленностью сайтов-доноров. 
  • Стараться не покупать ссылки на биржах более чем 30–40% от ссылочной массы, а находить сайты, которые не продают напрямую ссылки. То есть заниматься полноценным аутричем, как в бурже.  
  • Строить свою сетку PBN и контролировать ее качество.  
  • Писать действительно интересный и креативный контент, который будет привлекать естественные органические ссылки.  
  • Делать упор не на количество ссылок, а на их качество. 
  • Изучить значение слов Tier 2, Tier 3 и применять это на практике. 
  • Добывать, а не покупать ссылки, предлагая контент, сервисы и другие полезные инструменты, которыми пользователи будут делиться в интернете.  

И еще несколько рекомендаций

Андрей, SEO-специалист агентства Around Web: 

Судя по апдейтам, Google становится умнее и учится отличать покупные ссылки от естественных. В тоже время поисковик не отказывается от ссылок как от важного фактора ранжирования. Задача SEO-специалистов и владельцев сайтов сводится к наращиванию более естественной ссылочной массы. Как ее нарастить, было перечислено в статье. Я хочу добавить, как может выглядеть естественная ссылка и сайт-донор. 

Расскажу о некоторых параметрах, которые часто встречаются у естественных ссылок, и как эти параметры проверить. 

  1. Тематика сайта-донора и акцептора совпадают, и ссылка стоит с тематической статьи. Тут все просто – смотрим сайт-донор. 
  2. В статье размещено по одной ссылке на один домен, также в статье могут быть ссылки на другие тематические статьи. Соседство ссылок становится очень важным, как со страницы, на которой размещена ваша ссылка, так и сайта-донора в целом. Если соседние ссылки спамные, не тематические, продажные, они могут отрицательно влиять и на ваш сайт. Проверяем так же, как в первом пункте. 
  3. Сайт-донор имеет органический трафик и ранжируется в поиске. Сайт без трафика: заброшен либо попал под фильтр, либо создан для продажи ссылок. Иначе зачем владельцу содержать сайт, который не ранжируется? В основном для продажи ссылок! Можно проверить с помощью инструментов Ahrefs, Keys.so, Serpstat и тд… На скриншоте пример сайта-донора без трафика:

    Проверка сайта

  4. На сайте-доноре публикуются новые статьи (не только с продажными ссылками). Как проверить? Набираем в Google оператор: site:домен, нажимаем «Инструменты». Далее выбираем: «За 24 часа», «За неделю» или «За месяц».

Выдача Гугл 


Тимофей, SEO-специалист агентства Around Web:

Действительно, на сегодняшний день обновления алгоритмов Google заставляют расширить границы ссылочного продвижения в странах СНГ. Практически все продвигаемые коммерческие сайты в русскоязычном сегменте так или иначе связаны с биржами вечных ссылок, покупному крауду на Кворке и аренде морд на Sape.  

Действия, которые могут помочь оптимизаторам и владельцам сайтов не потерять позиции в результате апдейтов или быстро восстановить их в случае падений, можно вывести, как ответ на два вопроса:  

  • Что делать сейчас? 
  • Что делать в принципе? 

Итак, какие действия предпринять сейчас: 

  1. Добавьте свои и клиентские сайты в любой сервис съема позиций (самый дешевый AllPositions) и чекайте их один раз в день или хотя бы раз в пару дней. Ссылочные фильтры можно заметить в 2 этапа проверки – непосредственно падение и еще большее падение через 15–25 часов. 
  2. Выгрузите покупные ссылки в отдельный файл. Очень рекомендуем вести такой файл еще на этапе покупки, так как даже GSC иногда не отображает все ссылки из-за различных факторов, например, временного выпадения страницы из индекса, что более свойственно для некачественных сайтов. 
  3. Разделите покупные ссылки на 4 зоны: красная, оранжевая, желтая и зеленая. Где «красная» – откровенный спам, «зеленая» – не заспамленный сайт (учитывайте при делении только покупные ссылки). Если внешним продвижением занимались хотя бы плюс-минус на основе анализа, то красная зона будет минимальная, туда может попасть крауд, прогоны с Кворка и некоторые площадки с бирж. 
  4. Отклоните «красные» ссылки в инструментах GSC. Делать это необходимо осторожно, старайтесь не отклонять более 10% от входящих ссылок сайта, большее количество можно отменять только в случае крупного падения сайта. При этом необходимо заменять отклоненные ссылки качественными и не заспамленными. 
  5. Раз в 2–3 дня проверяйте покупные ссылки на наличие rel = “sponsored” и rel = “nofollow”, владельцы сайтов-доноров тоже читают новости и падение может быть вызвано вовсе не качеством dofollow ссылок, а снижением их числа. 

Ответом на второй вопрос, если обойти фразы типа «делайте контент для людей», будут следующие несколько советов: 

  1. Самое важное, что необходимо сделать – это прекратить покупку крауда с немодерируемых форумов и прогонов с профилей.  
  2. Также нужно минимизировать покупку на биржах вечных ссылок. Решением будет использовать их для Tier 2, Tier 3 – для этих целей они подходят отлично! В переходный период ищите ссылки с бирж от $35, пусть это будут 2 ссылки вместо 10-ти, но они принесут намного больше пользы. 
  3. Составьте базу сайтов для аутрича. Обязательно проверяйте, чтобы их не было на биржах. В русскоязычном сегменте получить бесплатную ссылку тяжело даже с помощью аутрича, поэтому рассматривайте региональные сайты с хорошими, но не идеальными показателями. Сделайте несколько шаблонов писем и рассылайте, ответы будут. 
  4. Пишите новости, последние события про особенности своей ниши, публикуйте на сайте и отправляйте новостным порталам с просьбой сослаться на источник при размещении. Это наиболее реальный способ получения бесплатных ссылок. 
  5. Всегда находите время экспериментировать и пробовать что-то новое. В зависимости от особенностей ниши всегда можно найти несколько способов получения хороших ссылок. 
  6. Важно! Смотрите на конкурентов и на сайты похожей тематики на Западе, анализируйте их. Если вы поймете, благодаря чему они находятся в ТОПе, он покорится и Вам.
(Голосов: 130, Рейтинг: 4.02)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Тимур
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Тимур
    3 месяца назад
    Правильно ли я понимаю, что при размещении ссылок в платных СМИ публикациях, на все ссылки нужно ставить атрибут rel="sponsored" ?
    Или это касается только непосредственно размещения ссылок на биржах?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Тимофей
      4
      комментария
      0
      читателей
      Тимофей
      Тимур
      3 месяца назад
      Добрый вечер, Тимур!

      Не совсем понял Ваш вопрос!

      Если вы размещаете платные ссылки на своем сайте, то да, желательно ставить атрибут rel="sponsored" (или атрибут rel="nofollow") возле каждой ссылки!

      Стоит упомянуть, что это зависит от кол-ва и частоты их размещения. В общем случае, тематические исходящие ссылки не наносят вреда сайту.

      Если Вы покупаете ссылки, то использование этого атрибута недопустимо. В таком с...
      Добрый вечер, Тимур!

      Не совсем понял Ваш вопрос!

      Если вы размещаете платные ссылки на своем сайте, то да, желательно ставить атрибут rel="sponsored" (или атрибут rel="nofollow") возле каждой ссылки!

      Стоит упомянуть, что это зависит от кол-ва и частоты их размещения. В общем случае, тематические исходящие ссылки не наносят вреда сайту.

      Если Вы покупаете ссылки, то использование этого атрибута недопустимо. В таком случае Вы не получите вес.
      -
      1
      +
      Ответить
      • Тимур
        6
        комментариев
        0
        читателей
        Тимур
        Тимофей
        3 месяца назад
        Добрый день, немного не так.
        На своем сайте мы не размещаем платных ссылок.
        Мы публикуемся(платно) в различных СМИ(например тот же vc.ru).
        Вот если ссылка в нашей платной статье на vc.ru ведет на наш сайт, ей нужен атрибут sponsored или nofollow ?
        -
        0
        +
        Ответить
        • Тимофей
          4
          комментария
          0
          читателей
          Тимофей
          Тимур
          3 месяца назад
          Нет, ссылка должна быть БЕЗ этих атрибутов

          Их использование запрещает передачу веса вашему сайту.
          -
          2
          +
          Ответить
      • Тимур
        6
        комментариев
        0
        читателей
        Тимур
        Тимофей
        3 месяца назад
        Добрый день, немного не так.
        На своем сайте мы не размещаем платных ссылок.
        Мы публикуемся(платно) в различных СМИ(например тот же vc.ru). Вот если ссылка в нашей платной статье на vc.ru ведет на наш сайт, ей нужен атрибут sponsored или nofollow ?
        -
        0
        +
        Ответить
  • Не, ну а чо они
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Не, ну а чо они
    3 месяца назад
    Вам просто нужен был повод, любая актуальная тема для статьи на seonews? Остальное не важно? Я имею в виду содержание. Смешали всё в кучу, притянули за уши то, что не имеет отношения к делу и подали под соусом актуальности?
    -
    -7
    +
    Ответить
    • Тимофей
      4
      комментария
      0
      читателей
      Спасибо за отклик, хоть и за такой!

      Может быть у Вас получится написать лучше! Кстати, у Вас прекрасная история комментариев: joxi.ru/4Ak6Mxjt0KvxP2.
      -
      16
      +
      Ответить
      • Не, ну а чо они
        5
        комментариев
        0
        читателей
        О, адвокаты бренда пожаловали :)

        Тимофей, спасибо, что интересуетесь историей моих комментариев. Вот только я не претендую на славу и не публикую пустые статьи только ради ссылки на свой сайт. Посему и сравнение неуместно. Или вы считаете, что комментировать могут только обладатели Пулитцеровской премии? ;)

        Мне очень не хотелось тратить время на ответ вам. Просто потому, что это несправедливо. Авторы статьи уже потратили моё время впустую. Но всё же несколько...
        О, адвокаты бренда пожаловали :)

        Тимофей, спасибо, что интересуетесь историей моих комментариев. Вот только я не претендую на славу и не публикую пустые статьи только ради ссылки на свой сайт. Посему и сравнение неуместно. Или вы считаете, что комментировать могут только обладатели Пулитцеровской премии? ;)

        Мне очень не хотелось тратить время на ответ вам. Просто потому, что это несправедливо. Авторы статьи уже потратили моё время впустую. Но всё же несколько замечаний выскажу, чтобы не быть полностью голословным. Итак, поехали.

        «Page Rank уже давно отменен»
        Да не отменен он. Упразднена визуальная пузомерка, а сам PageRank это основа оооочень многих процессов в Google. Используется и в определении ссылочной популярности, и в EAT, и даже в определении каноничных страниц. Прикиньте!

        «Ситуация с фильтром ощутимо изменилась в 2016 году, после выхода Google Penguin 4.0»
        Как она ощутимо изменилась? Может вы хотели написать, что Google с четвертого Пингвина вместо санкций стал игнорировать манипулятивные ссылки? Или этот факт не укладывается в притянутую вами за уши логику повествования?

        «С начала 2021 года Google начал активно бороться со ссылочным спамом в продвижении, в результате чего за последние 3 месяца пострадало немалое количество сайтов...»
        Вот прям с начала 2021 и начал активно бороться? И с чего вы взяли, что сайты пострадали из-за ссылок? Ну или из-за продвижения «в лоб». Где пруфы? Ну хоть один? Вы же сами пишете ниже «большое количество сайтов как в СНГ, так и на западных рынках потеряли 30–40% трафика по непонятным причинам». С чего вы взяли, что виноваты ссылки? Обезличенные скрины из Ahrefs должны убедить читателей? Да любой из ваших читателей вам сотню таких предоставит. При чем тут ссылки?

        Итак, половина статьи прошло пока мы добрались до основной темы Spam Link Update. И что тут? Рерайт справки Google? А что касается адаптации советов под Рунет, то это снова высосано из пальца. Все рекомендации приведены из категории истин «не переходите дорогу на красный свет». Покупать ссылки на заспамленных донорах или мёртвых форумах и до этого, мягко говоря, было моветон…

        Думаю, достаточно. Что по итогу? В чем ценность статьи? Где ваша экспертность, которая в выгодном свете покажет агентство? Где аналитика? Где хоть какие-нибудь пруфы? Ну хотя бы свой собственный мини-кейс на тему? Нет? Конечно же, нет. Потому что, сделать рерайт и собрать в кучу что попало ради объема статьи гораздо легче. Да? Это показывает, что вы не уважаете читателей. Все понимают ради чего сделано это "творение" :(

        Советую вам самим следовать своим же рекомендациям из статьи, хотя бы одной «Писать действительно интересный и креативный контент, который будет привлекать естественные органические ссылки». Верю, у вас всё получится! ;)
        -
        5
        +
        Ответить
        • Тимофей
          4
          комментария
          0
          читателей
          Спасибо за развернутый ответ! Потрачу еще немного вашего времени:)

          "Page Rank уже давно отменен" - не самая правильная формулировка, но все же вы поняли о чем идет речь.

          Данные об изменении выдачи, падениях трафика и т.д. мы взяли из личных наблюдений, анализа выдачи в некоторых нишах.

          То, что сайты страдают из-за некачественных ссылок определить было проще всего.  Найти 2-3 падающих сайта, проанализировать и отклонить ссылки - п...
          Спасибо за развернутый ответ! Потрачу еще немного вашего времени:)

          "Page Rank уже давно отменен" - не самая правильная формулировка, но все же вы поняли о чем идет речь.

          Данные об изменении выдачи, падениях трафика и т.д. мы взяли из личных наблюдений, анализа выдачи в некоторых нишах.

          То, что сайты страдают из-за некачественных ссылок определить было проще всего.  Найти 2-3 падающих сайта, проанализировать и отклонить ссылки - проекты возвращали позиции.

          По поводу пруфов и доказательств. Статья носит ознакомительный характер, искать в ней подвохи и неточности, конечно, право любого читателя. Мы не хотели убедить его в том, что сайты падают из-за ссылок или еще по каким-то причинам. Мы хотели дать свое виденье ситуации и подготовить к возможным изменениям индустрии, или вы считаете, что это могут делать только обладатели Пулитцеровской премии?

          Спасибо за совет, надеюсь у нас получится писать более интересный контент, который понравится даже вам! Но все таки создавать контент немного тяжелее, чем его комментировать!
          -
          26
          +
          Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Roman Saev
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Roman Saev - Мне удалось за последнее время неплохо продвинуть свой сайт и трафик набрать. Использовал реддит площадку, а так же сервис zenlink.ru для создания ссылочной массы. Как итог, удалось привлечь целевых посетителей и значительно поднять конверсию моего ресурса.
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
31
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Тильда для SEO-продвижения и бизнеса: плюсы и минусы конструктора сайтов
Сергей Садовничий
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Садовничий - Есть страницы где 79 для мобайла / 97 для десктопа без вообще каких либо заморочек. Есть страницы на Тильда у которых показатели для мобайла 60 - и эти страницы находятся в ТОП 1-3 по всем интересующим ключам. С показателями по скорости 60 Google Search Console заявляет, что страница оптимизирована для мобильных устройств и является удобной для пользователей. Рекомендую в первую очередь делать акцент на контенте, качестве внутренней оптимизации, наличии коммерческих факторов (если это не инфо страница) и над ссылочным а уж потом пытаться подтягивать показатели по PageSpeed Insights. Но как правило страницы выходят в ТОП и необходимости добиться PageSpeed Insights за 80 нет!
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
Максим Зубарев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Максим Зубарев - Просто каждый должен заниматься своим делом и о нем и писать ))) сапа хороша в ссылках, вот о линкбилдинге их материалы заходят хорошо. Сапа не пишет статьи ))) Поэтому ничего удивительного
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Скучное, но эффективное SEO: 3 кита успешной поисковой оптимизации
Bquadro
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Bquadro - Не совсем так) Совет про техническую оптимизацию и структуру сайта равноценен как для коммерческого сайта, так и для информационного. Эти два правила универсальны и влияют на ранжирование в поиске вне зависимости от типа ресурса.
Как оптимизировать картинки для SEO-продвижения: чек-лист
Алексей Махметхажиев
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Алексей Махметхажиев - Надо упомянуть про ленивую загрузку lazy load, что её можно сделать с вредом для картинок и их индексации и можно сделать всё правильно. Есть отложка вредная.)
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!