×
Россия +7 (495) 139-20-33

Товарный поиск в Яндексе: бесплатный инструмент для SEO-продвижения

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6096

В феврале 2022 года после бета-тестов Яндекс запустил новую функцию поиска по товарам. Этот SEO-инструмент позволяет сразу попасть в товарный колдунщик, улучшить сниппеты в поиске для страниц карточек товаров и получить органический трафик из нового типа поисковой выдачи.   

Чем полезна новая функция для SEO-продвижения, как разработать корректный фид, по каким критериям допилить свой каталог и как в итоге получить больше целевого трафика с органики, рассказываем в деталях.   

Товарный поиск в Яндексе

Поиск по товарам работает по тем же алгоритмам, что и основной: оценивается сам запрос, поисковое поведение пользователя и его местоположение, контент страниц и взаимосвязи между ними.  

Для пользователей все очень легко и максимально удобно: вводишь название нужной вещи в поиске или сразу в разделе «Товары», и Яндекс выдает тебе подборку товаров с картинками и описанием в разных интернет-магазинах, ранжируя их по цене. Для бизнеса все тоже несложно. Надо покопаться с фидом и поддерживать актуальность своего каталога. За это награда – бесплатный органический трафик и рост продаж.   

Товарный поиск Яндекса

Остается один главный вопрос: как добавить свой магазин с каталогом в Поиск по товарам Яндекса?  

1. Создаем фид 

Для ранжирования в новом товарном поиске и колдунщике надо подготовить и загрузить файл формата yml в «Источники данных о товарах и предложениях» Я.Вебмастера. Для генерации этого файла на cms bitrix необходим плагин «Маркет для бизнеса». Он может быть встроен в админку или же его надо дополнительно скачать. 

В плагине «Маркет для бизнеса» в раздел «Подготовка прайс-листа» создаем прайс-лист и заполняем все поля: 

  • Название прайс-листа – просто выбираем удобное для себя название. 
  • Сайт магазина – доменное имя сайта, обязательно указываем главное зеркало, если сайт с www это нужно обозначить.
  • HTTPS – если на сайте используется защищенный протокол, включаем плашку.
  • Название YML-файла – пишем на латинице, обязательно в конце указываем .xml. 
  • Вид размещения – оставляем тот, что используется по умолчанию (ADV/DBS). 
  • Тип описаний – устанавливаем Упрощенный.
  • Название компании, владеющей магазином – указываем названия компании, можно без юрлиц. 
  • Инфоблоки – отмечаем инфоблоки, из которых «тянутся» все товары в магазине. Обычно это понятно из его названия. Но если возникают трудности, лучше обратиться к разработчикам сайта.  

 Товарный поиск Яндекса

Во вкладке «Сопоставление полей» появится возможность настроить источники всех атрибутов файла. По умолчанию модуль уже подтягивает основные данные. Если вы не обладаете компетенциями вебмастера, лучше довериться источникам, которые выбрал модуль, и продолжить настройку.  

Товарный поиск Яндекса

В третьей вкладке можно добавить условия доставки и убрать товары, которые не соответствуют требованиям. Главные критерии для товаров – это наличие актуальной цены, описания характеристик и свойств, фотографии.   

2. Загружаем фид 

Когда каталог проверен, товарный YML-фид сформирован, загружаем его в Вебмастер. В разделе «Представление в поиске – Источники данных о товарах и предложениях» загружаем фид, выбрав категорию  «Товары». Не забудьте указать регион. Это особенно важно, если наличие товаров, цена, условия доставки разнятся по регионам. В поле «Ссылка на файл с предложениями» укажите URL и нажмите кнопку  «Готово».   

3. Ждем модерацию  

Проверка качества фида обычно занимает от нескольких часов до двух дней. Но в некоторых случаях сроки могут быть увеличены. Также не стоит забывать, что помимо автоматической модерации есть еще и ручная. Советуем еще раз проверить актуальность цен на сайте и в фиде. Не исключены и контрольные закупки со стороны Яндекса. 

Если после модерации нет ошибок, то все сработало. Если они все же есть, то их надо исправить. Чаще всего ошибки или предупреждения выскакивают из-за отсутствия самого товара, фотографии, описания свойств и характеристик, цены или кнопки «Купить». Проблема решается точечной настройкой модуля, удалением из генерируемого файла всех товаров с ошибками. 

Ошибки модерации

Проверка фида

Проверка фида

4. Где же трафик? 

Все будет! Трафик сам пойдет от товарных запросов, так как этот формат очень удобен пользователям. Не надо открывать страницу каждого интернет-магазина и проверять наличие товара, актуальность цены и сравнивать ее с другими предложениями. Это все уже сделал Яндекс.  

Товарный поиск Яндекса

Еще один плюс товарного поиска – это бесплатный трафик. За переход по товарным карточкам не надо платить, как в рекламной выдаче.  

Товарный поиск

В итоге тестирование товарного фида интернет-магазина оборудования для сварки показало рост более 1700 небрендовых пользователей за месяц, что составляет ¼ всего небрендового поискового трафика.

Товарный поиск

(Голосов: 25, Рейтинг: 4.88)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Медицинская тематика в SEO: исследование спроса
МКСмедиа
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
МКСмедиа - Медицина - это такая тематика, где у клиентов всегда много вопросов и сомнений. Поэтому информационный контент на сайтах медицинской и других сложных тематик - просто необходим. Он не только приводит трафик, но и отрабатывает возражения.
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
Никита
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Никита - Обратите внимание, кто захочет пользоваться сервисом Retext.ai В пользовательском соглашении (который вы принимаете при регистрации) они прописали автосписания с карты сразу после первого платежа за тариф с увеличенным лимитом символов. Потом вам никто ничего не вернет, даже если вы написали в поддержку в день списания, и даже если вы не воспользовались тарифом ни на один символ. Работает Retext не на репутацию и хорошее отношение к клиентам, а на прибыль и автосписания.
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий Sape Agency
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Sape Agency - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
Как работать с Google PageSpeed Insights после обновления
Тимур
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Вообще интересно конечно. С одной стороны стараешься улучшить юзабилити и поведенческие - добавляешь на сайт важное обучающее видео Youtube-iframe, подключаешь чаты и модули обратного звонка(это то, чем реально пользуются наши клиенты). И вместе с этим получаешь низкую скорость загрузки. Выходит одно лечим другое калечим? Как быть? Я уже понял что в идеале глазами Гугла сайт должен быть на уровне 1995 года, когда не было вообще ничего кроме голой HTML-разметки с текстом. Но непонятно тогда для чего вводят 5G связь, если мы до сих пор ориентируемся на низкую скорость интернета у пользователей.
Как с помощью SEO удалось увеличить трафик и количество лидов в интернет-магазине. Кейс
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если коротко то статья о "я крутой специалсит, а все остальные фуфлометы"
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!