Товарный поиск в Яндексе: бесплатный инструмент для SEO-продвижения

Сергей Бурлуцкий

Старший seo-специалист агентства Вебпрактик

Чем полезна новая функция для SEO-продвижения, как разработать корректный фид, по каким критериям допилить свой каталог и как в итоге получить больше целевого трафика с органики, рассказываем в деталях.   

Товарный поиск в Яндексе

Поиск по товарам работает по тем же алгоритмам, что и основной: оценивается сам запрос, поисковое поведение пользователя и его местоположение, контент страниц и взаимосвязи между ними.  

Для пользователей все очень легко и максимально удобно: вводишь название нужной вещи в поиске или сразу в разделе «Товары», и Яндекс выдает тебе подборку товаров с картинками и описанием в разных интернет-магазинах, ранжируя их по цене. Для бизнеса все тоже несложно. Надо покопаться с фидом и поддерживать актуальность своего каталога. За это награда – бесплатный органический трафик и рост продаж.   

Остается один главный вопрос: как добавить свой магазин с каталогом в Поиск по товарам Яндекса?  

1. Создаем фид 

Для ранжирования в новом товарном поиске и колдунщике надо подготовить и загрузить файл формата yml в «Источники данных о товарах и предложениях» Я.Вебмастера. Для генерации этого файла на cms bitrix необходим плагин «Маркет для бизнеса». Он может быть встроен в админку или же его надо дополнительно скачать. 

В плагине «Маркет для бизнеса» в раздел «Подготовка прайс-листа» создаем прайс-лист и заполняем все поля: 

• Название прайс-листа – просто выбираем удобное для себя название. 
• Сайт магазина – доменное имя сайта, обязательно указываем главное зеркало, если сайт с www это нужно обозначить.
• HTTPS – если на сайте используется защищенный протокол, включаем плашку.
• Название YML-файла – пишем на латинице, обязательно в конце указываем .xml. 
• Вид размещения – оставляем тот, что используется по умолчанию (ADV/DBS). 
• Тип описаний – устанавливаем Упрощенный.
• Название компании, владеющей магазином – указываем названия компании, можно без юрлиц. 
• Инфоблоки – отмечаем инфоблоки, из которых «тянутся» все товары в магазине. Обычно это понятно из его названия. Но если возникают трудности, лучше обратиться к разработчикам сайта.  

Во вкладке «Сопоставление полей» появится возможность настроить источники всех атрибутов файла. По умолчанию модуль уже подтягивает основные данные. Если вы не обладаете компетенциями вебмастера, лучше довериться источникам, которые выбрал модуль, и продолжить настройку.  

В третьей вкладке можно добавить условия доставки и убрать товары, которые не соответствуют требованиям. Главные критерии для товаров – это наличие актуальной цены, описания характеристик и свойств, фотографии.   

2. Загружаем фид 

Когда каталог проверен, товарный YML-фид сформирован, загружаем его в Вебмастер. В разделе «Представление в поиске – Источники данных о товарах и предложениях» загружаем фид, выбрав категорию  «Товары». Не забудьте указать регион. Это особенно важно, если наличие товаров, цена, условия доставки разнятся по регионам. В поле «Ссылка на файл с предложениями» укажите URL и нажмите кнопку  «Готово».   

3. Ждем модерацию  

Проверка качества фида обычно занимает от нескольких часов до двух дней. Но в некоторых случаях сроки могут быть увеличены. Также не стоит забывать, что помимо автоматической модерации есть еще и ручная. Советуем еще раз проверить актуальность цен на сайте и в фиде. Не исключены и контрольные закупки со стороны Яндекса. 

Если после модерации нет ошибок, то все сработало. Если они все же есть, то их надо исправить. Чаще всего ошибки или предупреждения выскакивают из-за отсутствия самого товара, фотографии, описания свойств и характеристик, цены или кнопки «Купить». Проблема решается точечной настройкой модуля, удалением из генерируемого файла всех товаров с ошибками. 

4. Где же трафик? 

Все будет! Трафик сам пойдет от товарных запросов, так как этот формат очень удобен пользователям. Не надо открывать страницу каждого интернет-магазина и проверять наличие товара, актуальность цены и сравнивать ее с другими предложениями. Это все уже сделал Яндекс.  

Еще один плюс товарного поиска – это бесплатный трафик. За переход по товарным карточкам не надо платить, как в рекламной выдаче.  

В итоге тестирование товарного фида интернет-магазина оборудования для сварки показало рост более 1700 небрендовых пользователей за месяц, что составляет ¼ всего небрендового поискового трафика.