Трафик от 3k до 383k: продвигаем онлайн-журнал для фармацевтов с 2015 года. Кейс

Директ Лайн

Digital-агентство Директ Лайн

Клиент

Онлайн-журнал для фармацевтов, провизоров и медицинских работников. На портале регулярно выходят статьи на медицинские темы от экспертов и новости фармацевтической отрасли, а также интервью с лидерами рынка, в которых обсуждаются острые вопросы и актуальные изменения отраслевого законодательства.

Цель

Клиент обратился к нам в сентябре 2015 года, чтобы вырастить SEO-трафик на сайт и повысить узнаваемость информационного ресурса среди узкоспециализированной целевой аудитории – фармацевтов и медицинских работников.

Особенности проекта

В отличие от других проектов, где мы берем на себя основную часть работ по созданию контента, здесь все материалы создают профессиональные копирайтеры и редакторы с медицинским образованием на стороне заказчика. Возможности вносить существенные правки в уже имеющиеся и новые тексты практически нет. При этом все продвижение зависит преимущественно от контентных работ.

С чего начали

На момент обращения к нам органический трафик на сайт онлайн-журнала с поисковых систем составлял 3 185 переходов. На графике ниже точка старта отмечена красной линией.

Как и в любой другой тематике с любым другим сайтом, мы начали работы с технической базы и точечной оптимизации контента. Избавились от лишних параметров и дублирующихся страниц, настроили индексацию и микроразметку статей, прописали стандартные редиректы и прочие базовые настройки.

Как уже упоминали выше, в части оптимизации статей мы были ограничены требованиями заказчика. Менять содержание контента и даже заголовки статей нельзя: в каждом материале важно сохранить авторский стиль, профессиональную информацию и терминологию. Поэтому действовали очень аккуратно: оптимизировали метатеги и нативно внедряли высокочастотные ключевые запросы в тексты по согласованию с редакторами журнала.

Первые результаты не заставили себя ждать: спустя год трафик вырос в 6 раз относительно стартового – до 18 559 переходов.

Как продолжили

В дальнейшей работе с проектом было несколько переломных моментов.

Переработка структуры и уровней вложенности страниц

Естественно, что за долгие годы совместной работы сайт не раз обновлялся. Структура и уровни вложенности URL-адресов страниц за это время менялись трижды. Однако в те периоды, с учетом действующих на тот момент алгоритмов ранжирования в поисковых системах, это приносило нам плюсы.

Первое коренное изменение структуры сайта произошло в 2016 году, спустя год после старта продвижения. Часть разделов сохранилась, часть контента была перенесена в новые разделы. Работы велись с нашим сопровождением – мы контролировали настройку редиректов и сохранение других важных показателей для SEO. В целом изменения произошли довольно плавно, и трафик продолжил расти.

Момент переноса одного из разделов показан на графике ниже.

В следующий раз структура сайта претерпела масштабные изменения в 2021 году, когда мы решили сократить уровни вложенности URL-адресов. Сокращение урловой вложенности было необходимо, так как в некоторых разделах дублировался символьный код, а также по таким URLам не существовало разделов, они отдавали 404.

Не все разделы в ответ на это показали положительную динамику. Мы потеряли часть трафика в момент перехода, но далее постепенно начали расти.

На графике ниже виден пример перехода на новые URL-адреса одного из разделов.

Общая динамика трафика в период работ с уровнями вложенности выглядела так:

За 6 месяцев мы восстановили трафик – на тот момент уже более 250 тысяч переходов – и продолжили расти.

Третий этап изменений структуры сайта был уже не таким масштабным, но чувствительным. Он предполагал перенос одного из разделов в другой. Нам удалось сохранить большую долю трафика, но часть стабильно собирающих трафик страниц мы все же потеряли.

Переход с HTTP на HTTPS

Сейчас использование протокола передачи данных HTTPS кажется уже само собой разумеющимся, и сложно вспомнить, что до 2016-2017 года все веб-страницы были прописаны на версии HTTP. В этот период мы начали переводить сайты клиентов на новый протокол.

Переход прошел мягко и без потерь трафика. Мы продолжили медленно, но верно набирать обороты. К концу 2017 года трафик с поисковых систем составлял уже 94 474 переходов – в 3 раза выше, чем за аналогичный период 2016 года (29 000 переходов).

Внешние факторы и изменения алгоритмов

Не обошлось без влияния внешних факторов. Так, эпидемия коронавируса спровоцировала рост запросов по теме. В феврале 2020 года тема вируса была новой и непонятной, люди активно искали информацию по всей сети. Не хотелось бы говорить, что коронавирус послужил благом, но именно тогда показатели трафика достигли пикового значения в 383 000 переходов.

С началом февральских событий 2022 года в России и в мире фокус пользователей сместился на другие темы, что неизбежно сказалось на интересе к онлайн-журналу. Трафик пошел на спад.

Тем не менее в марте 2023 нам удалось вернуться к рекордным показателям – мы вновь зафиксировали 383 000 переходов.

Нельзя игнорировать тот факт, что алгоритмы ранжирования поисковых систем за это время изменились. В частности, мы заметили сильные колебания в ПС Google. Это связано с усилением EAT-факторов для оценки качества контента в отношении сфер жизни и здоровья. В результате ПС Google приносит сильно меньше трафика, но прирост с ПС Яндекс с лихвой компенсирует эти потери.

Подстраиваться под капризные EAT-факторы Google сложно, но реально. Для этого мы добавили на контентные страницы информационные блоки с указанием автора материала и продолжаем работать над актуализацией статей.

Фильтр за малополезный контент

Были и неприятные сюрпризы. В августе 2023 года ПС Яндекс анонсировала изменение алгоритмов ранжирования. Основным из них стало внедрение фильтра пессимизации за «малополезный контент». Вскоре мы получили уведомление в панели Яндекс Вебмастера о том, что фильтр наложен на весь сайт.

Снять ограничение удалось достаточно быстро. За годы продвижения онлайн-журнал стал авторитетным и цитируемым на разных сайтах и ресурсах. Некоторые недобросовестные ресурсы полностью копировали материалы, но большинство ссылались на первоисточник и указывали авторов. Это стало главным аргументом в диалоге со службой поддержки Яндекса.

Тем не менее этот эпизод сказался на трафике. За конец лета и осень 2023 года кривая существенно провисла, но с начала 2024 плавно поднимается вверх.

Что дальше

Конечно, мы не намерены останавливаться на достигнутом. Поэтому продолжаем постепенно дорабатывать контент и предлагать решения по созданию полезных материалов для целевой аудитории. Мы также разрабатываем и передаем заказчику рекомендации по оптимизации статей и разделов, чтобы упростить взаимодействие пользователей с сайтом, сделать контент более полезным, но легким для восприятия. Помимо текстовых публикаций, авторы журнала проводят вебинары, которые мы также продвигаем.

Итоги

За 9 лет сотрудничества мы выросли с 3 000 трафика до 383 000 в историческом максимуме. Ресурс стал цитируемым, узнаваемым и авторитетным среди целевой аудитории, а в отдельных темах – среди широкого круга читателей.