×
Россия +7 (495) 139-20-33

UDC: Продвижение больших сайтов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 16134

19 октября 2017 года в Харькове проходила Ukrainian Digital Conference. Организатором мероприятия выступила компания Webline Promotion. О продвижении больших сайтов слушателям рассказал Дмитрий Шахов, основатель группы компаний «REMARKA» и проекта Madcats.

В начале своего выступления Дмитрий пояснил, что в данном докладе к большим сайтам следует относить различные новостные порталы либо ресурсы, которые генерируются за счет UGC (контента, сгенерированного пользователями). Рано или поздно владельцы таких порталов задумываются об их улучшении (с точки зрения увеличения поискового трафика на проект) и приходят в агентство. Эти сайты продвигаются во многом не так, как классические коммерческие ресурсы.

К отличительным особенностям новостных порталов можно отнести следующие:

  • Очень много запросов.
  • Контент: UGC или привязан к повестке дня.
  • Нет задачи конверсии, все сводится к максимизации трафика.

У всех новостных ресурсов весьма обширная семантика. Например, у одного крупного портала в сутки из Яндекса совершаются переходы по более чем 200 тысячам разным запросам. На каждый запрос приходится от 1 до 5 переходов. Это просто огромный массив семантики, подбор которой занял бы немалое количество времени. При этом сама работа с семантикой в данном случае оказывается практически бесполезной: часть запросов никогда не повторяется, а часть имеет временную активность. Таким образом, продвижение за счет создания посадочных страниц с учетом семантики сайта окажется затеей малоэффективной.

Точечные работы, связанные с поиском высокочастотных запросов, здесь также не сработают. Посетители обычно заходят на новостные сайты либо по брендовым, либо по событийным запросам. Важно использовать «массовые методы», которые позволят одновременно воздействовать на множество страниц портала.

Аналогичной должна быть и аналитика: приходится вычислять какие-то усредненные показатели, которые позволяют фиксировать, есть ли значимые изменения на сайте или же их не было.

Все виды работ над продвижением новостных порталов можно условно поделить на 2 типа: пассивные и активные меры. Пассивные меры нацелены на изменение уже существующих посадочных страниц, а активные — на создание новых. Пассивные методики, как правило, не приносят значительного улучшения по трафику. Здесь «рулит» создание новых посадочных страниц. Однако на практике нередко приходится сталкиваться с тем, что собственники порталов постоянно считают, что с их сайтами «что-то не так», и основной акцент в работе часто делают на применении пассивных методик.

К пассивным методикам относятся такие работы, как:

  • Аудит.
  • Максимизация индексации.
  • Проработка шаблонов вывода информации.
  • Наращивание брендового трафика.

В то время как активные методики сводятся к следующему:

  • Создание посадочных страниц под частотники — тегирование.
  • Поиск трендов и посадочные для быстровыдачи.
  • Стимулирование появления внешних ссылок.

Пассивные методики

Рассказывая о пассивных методиках продвижения, Дмитрий Шахов сразу оговорился, что подобный подход не будет эффективным для крупных контентных проектов.

Классический аудит сводится к следующему перечню работ:

  • Найти дубли, битые страницы — устранить.
  • Найти технические ошибки верстки — устранить.
  • Добавить микроразметку, где ее нет.
  • Вернуть 404 с трафиком в 200 статус или поставить код перенаправления 301.
  • Произвести чистку ссылочного профиля.

Как показала многолетняя практика, такой подход, как правило, не дает ресурсу прироста трафика.

Гораздо более эффективным окажется иная методика. Заключается она в следующем:

  • Анализ ниши: ищем? насколько портал ее охватил.
  • Анализ работы с быстровыдачей.
  • Анализ трафика по высокочастотным запросам: есть или нет, какие позиции, суммарно какой процент от общего трафика на сайт.
  • Анализ индексации сайта: падает, растет, от чего это зависит.
  • Анализ трафика.
  • Анализ брендового трафика: где сайт не витальный по ним, где сниппет не расширенный.

Анализ ниши при работе с порталами должен включать в себя перечень следующих действий:

Сравнение в сервисах видимости по числу ключевых фраз. Для этого можно использовать различные сервисы. К примеру, 4seo.work, Similarweb.com и другие.

Для начала придется найти ресурс с наибольшим количеством трафика или ключевиков, а затем проанализировать свой сайт и убедиться, что неохваченные направления подходят для его продвижения.

Анализ ниши 1.jpg

Анализ ниши  2.jpg

Важно найти такие частотные запросы, по которым успешно продвигается конкурирующий портал и которые по какой-либо причине не охвачены вашим ресурсом. Это и будут новые направления для развития сайта. Не сами запросы, а ниши, которые они описывают.

На следующем этапе проводят анализ работы с быстровыдачей. Здесь важно понимать, сколько новых документов обычно создается на сайте и как именно они дистрибутируются. То есть какой объем трафика поступает на них из поиска. Если в целом наблюдается положительная динамика, то с порталом все хорошо. Алгоритм ранжирования быстровыдачи анализирует не только время появления материала в публичном доступе, но и то, где впервые появились ссылки на него.

анализ работы с быстровыдачей.jpg

Далее проводят анализ трафика по высокочастотным запросам. На этом этапе собирают и изучают ключи из сервисов видимости и из Метрики, ограничивают брендовые запросы, проводят анализ динамики, позиций и видимости по высокочастотным ключам, по которым в топе уже находятся конкуренты.

анализ трафика по высокочастотным запросам.jpg

Нередко случается так, что высокочастотник становится таковым лишь на некоторое время, а затем его популярность снижается до нуля. Скриншот, представленный выше, яркое тому доказательство. Обычно это говорит, что на сайте нет посадочной под запрос и выскочила страница конкретного материала, который устаревает и может выпасть из индекса.

Что касается анализа индексации, самая распространенная проблема для большинства порталов зачастую связана с тем, что со временем отдельные материалы вылетают из индекса. Здесь важно понять, насколько важно в принципе возвращать в индекс отдельные новости, которые ранее приносили высокий трафик. Лучше следить за тем, чтобы на сайте были полезные страницы, которые в дальнейшем будут приносить стабильный трафик. Как правило, это страницы категорий. Биться за отдельные новости есть смысл далеко не всегда.

анализ трафика по высокочастотным запросам 2.jpg

Чтобы своевременно обнаружить страницы, выпавшие из индекса, важно отслеживать динамику по панелям вебмастера. На этом этапе анализируют, какие документы давали трафик 3–9 месяцев назад и что с ними произошло сейчас. Изучают причины потери трафика: индекс или снижение актуальности запроса. Осуществляют проверку индексации страниц категорий и тегов.

Анализ трафика — по сути, это аналитика того, насколько грамотно владелец сайта оптимизирует свой портал. На этом этапе работ обычно выстраивают следующие графики:

  • График трафика из поисковых систем.
  • График видимости по 1000+ фраз разной частотности.
  • График числа поисковых фраз, по которым перешли из поиска (только Яндекс).
  • График числа посадочных страниц, получивших поисковый трафик.

Все графики должны между собой коррелировать.

Анализ брендового трафика сводится к поиску и анализу всех вариантов написания бренда из Метрики. Далее нужно произвести выгрузку сниппетов и позиций сайта по ним. Если сайт отсутствует в ТОП 1, анализируем, что с ним не так.

Анализ брендового трафика  1.jpg

Анализ брендового трафика  2.jpg

Максимизация индекса — с этой целью можно использовать ротатор ссылок. Для этого обычно создают блок, который размещается под статьей или в сайдбаре. Далее настраивают сайт так, чтобы в ротаторе чаще показывались ссылки на страницы, отсутствующие в индексе. Это позволит увеличить посещаемость таких страниц. Чаще всего подобные блоки маскируют под разделы «Самое свежее», «Лучшие материалы за сегодня» и т.п.

Для максимизации индекса полезно использование «хлебных крошек» либо иной схемы перелинковки, позволяющей сократить путь до документов. Карта сайта традиционно представляет собой список ссылок на все документы и помогает страницам попадать в индекс.

Еще один этап, к которому неизбежно приходят владельцы сайтов, — это проработка шаблонов. Чаще всего изменения вносят в шаблоны вывода Title. Также нередко используют такие методы, как изменение дизайна вывода заголовка и инфоблоков, добавление блоков ссылок к тексту (в виде врезки или после текста), изменение работы с комментариями.

Основная проблема таких работ заключается в том, что измерить их качество без существенных вложений практически невозможно. К сожалению, ничего лучше 4seo.work для реализации подобных задач пока не разработано. Стоимость: от 20 000 рублей в месяц.

Чтобы оценить эффективность проделанных работ, можно предложить использовать следующие экспресс-подходы к аналитике (повторимся):

  • Анализ трафика из поисковых систем.
  • График видимости по 1000+ фраз разной частотности.
  • График числа поисковых фраз, по которым перешли из поиска (только Яндекс).
  • График числа посадочных страниц, получивших поисковый трафик.
  • При этом важно понимать, что все графики должны между собой коррелировать. Если все показатели стабильно растут, то работы проделаны правильно. Если, к примеру, на сайте наблюдается только рост трафика, при этом положительной динамики по другим показателям не выявлено, имеет место сезонность, а не положительный эффект от работ по оптимизации.

Для наращивания брендового трафика важно сотрудничать с другими ресурсами, регулярно проводить различные акции и конкурсы, инициировать PR-активности, заниматься крауд-маркетингом в промышленных масштабах или «бить» точечно в трафиковые места.

Эффективно работает на привлечение поискового трафика и построение системы тегирования под частотники. С этой целью обычно собирают ядро частотных запросов, размечают контент под ключи, оформляют страницу тега (свой ЧПУ, тайтл, Н1).

построение системы тегирования.jpg

Для получения трафика со страниц пагинации тегов собирают «частотный хвост» для ВЧ-запросов. Под высокочастотный запрос отводят главную страницу, а уже со второй страницы размечают следующий шаблон «Основной Ключ Хвост_N — страница N — Бренд». Это позволит собирать больше трафика по нужным запросам.

Помогает увеличить трафик и поиск трендов: отслеживание различных событий, новых терминов, сканирование прямого эфира.

построение системы тегирования 2.jpg

На генерацию посадочных страниц под быстровыдачу эффективно работает сбор ядра запросов, которые могут «выстрелить», с последующей разработкой шаблона для них или генерации такого контента (видео, заголовки, описания). Далее публикацию вносят в расписание, создают систему дистрибуции таких страниц:

  • вывод ссылки на главную или в ротатор;
  • репосты;
  • ссылочное продвижение с поддерживающих сайтов или форумов.

Также на увеличение трафика активно работает стимулирование ссылочного, а именно:

  • Кнопки для репостов.
  • Контент от лидеров мнений, которые сами поделятся им.
  • Попадание в подборки, самостоятельное создание подборок.
  • Хайповый контент.
  • Виральный контент: инфографика, тесты.

Если все сделано правильно, результат не заставит себя долго ждать:

fin.jpg

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ivan Tarazevich
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Ivan Tarazevich
    больше года назад
    Спасибо. Было очень полезно!
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Юлия Гуща
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Гуща - Спасибо за статью, особенно за пункт про разнообразие использования ключевых слов. А какие инструменты можете порекомендовать для анализа ключевых слов? Я чаще всего использую Ahrefs и sitechecker.pro/ru/. И нужно ли добавлять ключи в хлебные крошки?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
372
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
372
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!