×
Россия +7 (495) 139-20-33

В поисках потерянного трафика: история продвижения каталога товаров

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
8 10893

Каждый раз, когда в работу поступает новый проект, необходимо составить стратегию работы. Крайне важно ее составить таким образом, чтобы заказчик уже в первый или во второй месяц работы увидел результаты и был заинтересован в продолжении работы и внедрении всех рекомендаций, которые вы составляете.

Для этого важно знать, какие виды работ станут точками роста, внедрение которых в короткой перспективе даст видимый результат. В данном кейсе я еще раз обозначу важность грамотной текстовой оптимизации, а также каких результатов можно добиться, если настроить региональные поддомены и еще несколько задач, которые стоит выполнять в приоритетном порядке.

Также кейс показывает, каких результатов можно добиться по сайту, который по факту является не интернет-магазином, а каталогом товаров и ориентирован на сектор b2b.

Исходная информация

  1. Тематика: резино-технические изделия (конвейерные ленты, рукава и шланги, и т.д.).
  2. Сектор: b2b.
  3. Регион:

- главный офис находится в Волгограде,

- доставка осуществляется по всей России.

  1. Ассортимент более 2000 товаров в 200 категориях.
  2. Сайт недавно был переведен на joomla, после чего позиции и трафик резко упали.
  3. Посещаемость из поиска:

- до перехода на Joomla – 2000 посетителей в месяц;

- после перехода – 800 посетителей в месяц.

Задача

Вернуть поисковый трафик.

Старт работ 12 апреля 2018 года.

Состояние сайта перед началом работ

Сайт находился в плачевном состоянии по многим группам факторов. Имелось большое количество дублей страниц, URL были не ЧПУ и содержали большое количество параметров. Тексты содержали переизбыток ключевых слов, выделенные жирным шрифтом. Дизайн сайта и интерфейс, что называется, не выглядел современно.

Что было сделано

Переезд сайта на Bitrix

Первым делом требовалось найти команду разработчиков, которая способна выполнить все требования по SEO для успешного продвижения сайта.

Как показывает практика, 80% неудачных кейсов являются таковыми именно по причине невнедрения рекомендаций по технической части.

Тут может быть все, что угодно:

  1. Отсутствие денег на разработчиков (рекомендации не внедряются вовсе).
  2. Некомпетентность разработчиков (разработчики делают вид, что выполняют поставленные задачи, но из-за отсутствия желания понимать суть задач делают совсем не то, что требуется, или одно починили, второе сломали, поэтому необходима постоянная координация работ программистов со стороны SEO-специалиста.
  3. Ну и просто отказ клиента внедрять те или иные рекомендации по разным причинам.

В нашем случае клиент открыт и готов внедрять любые рекомендации.

Мы нашли толковую команду, работающую на Bitrix. Как следствие первым делом запустили переезд на новую CMS.

Вместе с переездом был обновлен дизайн сайта.

Поэтому сам факт переезда решил ряд важных задач, которые мешали сайту занимать высокие позиции, например:

  1. Появились ЧПУ.
  2. В текстах старой версии было огромное количество слов, выделенных жирным шрифтом, что могло негативно сказываться на позициях сайта.
  3. Устранились дубли страниц, которые в огромном количестве были сгенерированы CMS Joomla.

Расширение структуры сайта на регионы

Реализовано 170 региональных поддоменов.

В результате реализация именно этой задачи привела к значительному росту посещаемости из Яндекса. О том, как делать поддомены, я рассказал тут.

Т.к. поддомены – это история для Яндекса, то для Google мы реализовали систему региональных папок. Это то же самое, что и поддомены, только реализуется внутри основного домена.

Текстовая оптимизация и оформление контента

  1. Названия категорий добавлены в различных падежах.
  2. Составлены обновленные шаблоны для тега title, заголовков страниц и текстов. На момент начала работ они были громоздкими, нерелевантными, не содержали коммерческих фраз и топонимов.
  3. Оформление сделано аккуратным, удалены лишние отступы в текстах, чрезмерные выделения жирным шрифтом.

Аудит коммерческих факторов

Был проведен аудит коммерческих факторов, составлены и внедрены рекомендации.

Примеры недочетов, которые были исправлены:

  • отсутствие номера 8-800;
  • отсутствие указания режима работы;
  • отсутствие схемы проезда на странице контакты;
  • отсутствие формы обратной связи;
  • отсутствие кнопки заказа товара и т.д.

Внутренняя перелинковка

Реализована перелинковка в замкнутый граф.

Категории между собой и карточки товаров между собой.

Проставлено по 4 ссылки на соседние категории/карточки товаров с уникализированными текстами ссылок.

Корректировка содержимого целевых страниц

По семантическому ядру были найдены лидеры тематики в поисковой выдаче.

Далее я проанализировал содержимое страниц категорий и карточек товаров у конкурентов. По итогам разработаны рекомендации по оптимизации целевых страниц.

Было выявлено, что лидерами в тематике являются сайты интернет-магазинов.

Т.к. сайт клиента представлял собой каталог товаров – без корзины, указания цен, без возможности подбора по параметрам, сортировки и прочего функционала интернет-магазинов, было принято решение о разработке нового сайта – интернет-магазина.

В рекомендациях для нового ресурса мы указали сохранение всех текущих настроек по оптимизации, а также добавление нового функционала, присущего лидирующим интернет-магазинам в данной тематике.

Примеры рекомендаций по итогам анализа конкурентов

Для страниц категорий:

  • возможность выбора формата отображения;
  • функционал подбора по параметрам;
  • функционал сравнения товаров и т.д.

Для карточек товаров:

  • возможность оставлять отзывы;
  • выбор количества товаров для покупки;
  • указание условий оплаты/доставки и т.д.

Рекомендации по итогам анализа конкурентов на текущий момент не внедрены.

Результаты

В Яндексе посещаемость выросла в 8,5 раз – с 550 до 4700 посетителей в месяц.

Посещаемость из Яндекса.png

Посещаемость из Яндекса

В Google удалось вернуть посещаемость на прежний уровень.

Посещаемость из Google.png

Посещаемость из Google

Выводы

  1. Базовая оптимизация под поисковые системы необходима в любом случае.
  2. Нужно использовать такую систему управления сайтом, которая позволяет вам настраивать и работать с сайтом, соблюдая и сохраняя требования поисковых систем.
  3. Если вы оказываете услуги или готовы осуществлять доставку по России, настраивайте сайт таким образом, чтобы он хорошо ранжировался в регионах. 
(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Sergey Pronin
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Sergey Pronin
    больше года назад
    Приветствую! А ссылки закупались у доноров? Или это уже моветон?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Бедулин
    35
    комментариев
    0
    читателей
    Юрий Бедулин
    больше года назад
    смотрю там только у техно-хаус много регионов
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Бедулин
    35
    комментариев
    0
    читателей
    Юрий Бедулин
    больше года назад
    Что было перед Джумлой?
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Амид
    2
    комментария
    0
    читателей
    Амид
    больше года назад
    Добрый день. Почему для гугл сделали продвижение по региона путем папок? Поддомены плохо продвигаются?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Илья Гринько
      6
      комментариев
      1
      читатель
      Илья Гринько
      Амид
      больше года назад
      Поддомены в Google плохо продвигаются. Идеальный вариант - создать поддомены для Яндекса и закрыть их от Google, а подпапки открыть для Google и закрыть для Яндекса.
      -
      1
      +
      Ответить
      • Алексей Степанов
        13
        комментариев
        0
        читателей
        Каким образом закрываете поддомены для Гугла и папки для Яндекса? Просто мета-тегами роботс или что-то еще делаете?
        -
        0
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Григорий Романченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Григорий Романченко - Неудивительно, что все хвалят PostMarket, это действительно достойный сервис, недавно стали через них продвигать свой продукт, результаты есть, продажи выросли на 40% и это только начало.
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
384
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!