В поисках потерянного трафика: история продвижения каталога товаров

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
6 6047

Каждый раз, когда в работу поступает новый проект, необходимо составить стратегию работы. Крайне важно ее составить таким образом, чтобы заказчик уже в первый или во второй месяц работы увидел результаты и был заинтересован в продолжении работы и внедрении всех рекомендаций, которые вы составляете.

Для этого важно знать, какие виды работ станут точками роста, внедрение которых в короткой перспективе даст видимый результат. В данном кейсе я еще раз обозначу важность грамотной текстовой оптимизации, а также каких результатов можно добиться, если настроить региональные поддомены и еще несколько задач, которые стоит выполнять в приоритетном порядке.

Также кейс показывает, каких результатов можно добиться по сайту, который по факту является не интернет-магазином, а каталогом товаров и ориентирован на сектор b2b.

Исходная информация

  1. Тематика: резино-технические изделия (конвейерные ленты, рукава и шланги, и т.д.).
  2. Сектор: b2b.
  3. Регион:

- главный офис находится в Волгограде,

- доставка осуществляется по всей России.

  1. Ассортимент более 2000 товаров в 200 категориях.
  2. Сайт недавно был переведен на joomla, после чего позиции и трафик резко упали.
  3. Посещаемость из поиска:

- до перехода на Joomla – 2000 посетителей в месяц;

- после перехода – 800 посетителей в месяц.

Задача

Вернуть поисковый трафик.

Старт работ 12 апреля 2018 года.

Состояние сайта перед началом работ

Сайт находился в плачевном состоянии по многим группам факторов. Имелось большое количество дублей страниц, URL были не ЧПУ и содержали большое количество параметров. Тексты содержали переизбыток ключевых слов, выделенные жирным шрифтом. Дизайн сайта и интерфейс, что называется, не выглядел современно.

Что было сделано

Переезд сайта на Bitrix

Первым делом требовалось найти команду разработчиков, которая способна выполнить все требования по SEO для успешного продвижения сайта.

Как показывает практика, 80% неудачных кейсов являются таковыми именно по причине невнедрения рекомендаций по технической части.

Тут может быть все, что угодно:

  1. Отсутствие денег на разработчиков (рекомендации не внедряются вовсе).
  2. Некомпетентность разработчиков (разработчики делают вид, что выполняют поставленные задачи, но из-за отсутствия желания понимать суть задач делают совсем не то, что требуется, или одно починили, второе сломали, поэтому необходима постоянная координация работ программистов со стороны SEO-специалиста.
  3. Ну и просто отказ клиента внедрять те или иные рекомендации по разным причинам.

В нашем случае клиент открыт и готов внедрять любые рекомендации.

Мы нашли толковую команду, работающую на Bitrix. Как следствие первым делом запустили переезд на новую CMS.

Вместе с переездом был обновлен дизайн сайта.

Поэтому сам факт переезда решил ряд важных задач, которые мешали сайту занимать высокие позиции, например:

  1. Появились ЧПУ.
  2. В текстах старой версии было огромное количество слов, выделенных жирным шрифтом, что могло негативно сказываться на позициях сайта.
  3. Устранились дубли страниц, которые в огромном количестве были сгенерированы CMS Joomla.

Расширение структуры сайта на регионы

Реализовано 170 региональных поддоменов.

В результате реализация именно этой задачи привела к значительному росту посещаемости из Яндекса. О том, как делать поддомены, я рассказал тут.

Т.к. поддомены – это история для Яндекса, то для Google мы реализовали систему региональных папок. Это то же самое, что и поддомены, только реализуется внутри основного домена.

Текстовая оптимизация и оформление контента

  1. Названия категорий добавлены в различных падежах.
  2. Составлены обновленные шаблоны для тега title, заголовков страниц и текстов. На момент начала работ они были громоздкими, нерелевантными, не содержали коммерческих фраз и топонимов.
  3. Оформление сделано аккуратным, удалены лишние отступы в текстах, чрезмерные выделения жирным шрифтом.

Аудит коммерческих факторов

Был проведен аудит коммерческих факторов, составлены и внедрены рекомендации.

Примеры недочетов, которые были исправлены:

  • отсутствие номера 8-800;
  • отсутствие указания режима работы;
  • отсутствие схемы проезда на странице контакты;
  • отсутствие формы обратной связи;
  • отсутствие кнопки заказа товара и т.д.

Внутренняя перелинковка

Реализована перелинковка в замкнутый граф.

Категории между собой и карточки товаров между собой.

Проставлено по 4 ссылки на соседние категории/карточки товаров с уникализированными текстами ссылок.

Корректировка содержимого целевых страниц

По семантическому ядру были найдены лидеры тематики в поисковой выдаче.

Далее я проанализировал содержимое страниц категорий и карточек товаров у конкурентов. По итогам разработаны рекомендации по оптимизации целевых страниц.

Было выявлено, что лидерами в тематике являются сайты интернет-магазинов.

Т.к. сайт клиента представлял собой каталог товаров – без корзины, указания цен, без возможности подбора по параметрам, сортировки и прочего функционала интернет-магазинов, было принято решение о разработке нового сайта – интернет-магазина.

В рекомендациях для нового ресурса мы указали сохранение всех текущих настроек по оптимизации, а также добавление нового функционала, присущего лидирующим интернет-магазинам в данной тематике.

Примеры рекомендаций по итогам анализа конкурентов

Для страниц категорий:

  • возможность выбора формата отображения;
  • функционал подбора по параметрам;
  • функционал сравнения товаров и т.д.

Для карточек товаров:

  • возможность оставлять отзывы;
  • выбор количества товаров для покупки;
  • указание условий оплаты/доставки и т.д.

Рекомендации по итогам анализа конкурентов на текущий момент не внедрены.

Результаты

В Яндексе посещаемость выросла в 8,5 раз – с 550 до 4700 посетителей в месяц.

Посещаемость из Яндекса.png

Посещаемость из Яндекса

В Google удалось вернуть посещаемость на прежний уровень.

Посещаемость из Google.png

Посещаемость из Google

Выводы

  1. Базовая оптимизация под поисковые системы необходима в любом случае.
  2. Нужно использовать такую систему управления сайтом, которая позволяет вам настраивать и работать с сайтом, соблюдая и сохраняя требования поисковых систем.
  3. Если вы оказываете услуги или готовы осуществлять доставку по России, настраивайте сайт таким образом, чтобы он хорошо ранжировался в регионах. 
(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Sergey Pronin
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Sergey Pronin
    4 дня назад
    Приветствую! А ссылки закупались у доноров? Или это уже моветон?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Бедулин
    29
    комментариев
    0
    читателей
    Юрий Бедулин
    2 недели назад
    смотрю там только у техно-хаус много регионов
    -
    1
    +
    Ответить
  • Юрий Бедулин
    29
    комментариев
    0
    читателей
    Юрий Бедулин
    2 недели назад
    Что было перед Джумлой?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Амид
    2
    комментария
    0
    читателей
    Амид
    2 недели назад
    Добрый день. Почему для гугл сделали продвижение по региона путем папок? Поддомены плохо продвигаются?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Илья Гринько
      5
      комментариев
      1
      читатель
      Илья Гринько
      Амид
      2 недели назад
      Поддомены в Google плохо продвигаются. Идеальный вариант - создать поддомены для Яндекса и закрыть их от Google, а подпапки открыть для Google и закрыть для Яндекса.
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
335
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
SEO глазами клиентов 2018
Артур Якушев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
Прощай, тИЦ! Яндекс переходит на новый показатель качества
Дмитрий Кондратенко
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кондратенко - PR уже год как отменили, ТИЦ пол года не обновляется... Вы или "не те книги читали", или Вас кинули ушлые СЕОшники... www.internet-reklama.pp.ua
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - А вот и статья :) www.seonews.ru/analytics/raschet-trafika-po-nebrendovym-zaprosam-pri-pomoshchi-r/
Как за 4 шага создать в Яндекс.Метрике удобный дашборд для десятка сайтов сразу
DirectLine Digital Agency
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
DirectLine Digital Agency - Точность действительно не активна, вы правы. Однако с вашей проблемой наши специалисты не сталкивались. У одного из наших ведущих SEO-специалистов настроены 10 графиков (больше 5 сайтов), и всё работает отлично. Вы не упомянули, сколько графиков на вашем дашборде. Возможно, дело в их большом количестве.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
335
Комментариев
262
Комментариев
240
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!