×
Россия +7 (495) 139-20-33

В поисках потерянного трафика: история продвижения каталога товаров

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
8 13323
Подпишитесь на нас в Telegram

Каждый раз, когда в работу поступает новый проект, необходимо составить стратегию работы. Крайне важно ее составить таким образом, чтобы заказчик уже в первый или во второй месяц работы увидел результаты и был заинтересован в продолжении работы и внедрении всех рекомендаций, которые вы составляете.

Для этого важно знать, какие виды работ станут точками роста, внедрение которых в короткой перспективе даст видимый результат. В данном кейсе я еще раз обозначу важность грамотной текстовой оптимизации, а также каких результатов можно добиться, если настроить региональные поддомены и еще несколько задач, которые стоит выполнять в приоритетном порядке.

Также кейс показывает, каких результатов можно добиться по сайту, который по факту является не интернет-магазином, а каталогом товаров и ориентирован на сектор b2b.

Исходная информация

  1. Тематика: резино-технические изделия (конвейерные ленты, рукава и шланги, и т.д.).
  2. Сектор: b2b.
  3. Регион:

- главный офис находится в Волгограде,

- доставка осуществляется по всей России.

  1. Ассортимент более 2000 товаров в 200 категориях.
  2. Сайт недавно был переведен на joomla, после чего позиции и трафик резко упали.
  3. Посещаемость из поиска:

- до перехода на Joomla – 2000 посетителей в месяц;

- после перехода – 800 посетителей в месяц.

Задача

Вернуть поисковый трафик.

Старт работ 12 апреля 2018 года.

Состояние сайта перед началом работ

Сайт находился в плачевном состоянии по многим группам факторов. Имелось большое количество дублей страниц, URL были не ЧПУ и содержали большое количество параметров. Тексты содержали переизбыток ключевых слов, выделенные жирным шрифтом. Дизайн сайта и интерфейс, что называется, не выглядел современно.

Что было сделано

Переезд сайта на Bitrix

Первым делом требовалось найти команду разработчиков, которая способна выполнить все требования по SEO для успешного продвижения сайта.

Как показывает практика, 80% неудачных кейсов являются таковыми именно по причине невнедрения рекомендаций по технической части.

Тут может быть все, что угодно:

  1. Отсутствие денег на разработчиков (рекомендации не внедряются вовсе).
  2. Некомпетентность разработчиков (разработчики делают вид, что выполняют поставленные задачи, но из-за отсутствия желания понимать суть задач делают совсем не то, что требуется, или одно починили, второе сломали, поэтому необходима постоянная координация работ программистов со стороны SEO-специалиста.
  3. Ну и просто отказ клиента внедрять те или иные рекомендации по разным причинам.

В нашем случае клиент открыт и готов внедрять любые рекомендации.

Мы нашли толковую команду, работающую на Bitrix. Как следствие первым делом запустили переезд на новую CMS.

Вместе с переездом был обновлен дизайн сайта.

Поэтому сам факт переезда решил ряд важных задач, которые мешали сайту занимать высокие позиции, например:

  1. Появились ЧПУ.
  2. В текстах старой версии было огромное количество слов, выделенных жирным шрифтом, что могло негативно сказываться на позициях сайта.
  3. Устранились дубли страниц, которые в огромном количестве были сгенерированы CMS Joomla.

Расширение структуры сайта на регионы

Реализовано 170 региональных поддоменов.

В результате реализация именно этой задачи привела к значительному росту посещаемости из Яндекса. О том, как делать поддомены, я рассказал тут.

Т.к. поддомены – это история для Яндекса, то для Google мы реализовали систему региональных папок. Это то же самое, что и поддомены, только реализуется внутри основного домена.

Текстовая оптимизация и оформление контента

  1. Названия категорий добавлены в различных падежах.
  2. Составлены обновленные шаблоны для тега title, заголовков страниц и текстов. На момент начала работ они были громоздкими, нерелевантными, не содержали коммерческих фраз и топонимов.
  3. Оформление сделано аккуратным, удалены лишние отступы в текстах, чрезмерные выделения жирным шрифтом.

Аудит коммерческих факторов

Был проведен аудит коммерческих факторов, составлены и внедрены рекомендации.

Примеры недочетов, которые были исправлены:

  • отсутствие номера 8-800;
  • отсутствие указания режима работы;
  • отсутствие схемы проезда на странице контакты;
  • отсутствие формы обратной связи;
  • отсутствие кнопки заказа товара и т.д.

Внутренняя перелинковка

Реализована перелинковка в замкнутый граф.

Категории между собой и карточки товаров между собой.

Проставлено по 4 ссылки на соседние категории/карточки товаров с уникализированными текстами ссылок.

Корректировка содержимого целевых страниц

По семантическому ядру были найдены лидеры тематики в поисковой выдаче.

Далее я проанализировал содержимое страниц категорий и карточек товаров у конкурентов. По итогам разработаны рекомендации по оптимизации целевых страниц.

Было выявлено, что лидерами в тематике являются сайты интернет-магазинов.

Т.к. сайт клиента представлял собой каталог товаров – без корзины, указания цен, без возможности подбора по параметрам, сортировки и прочего функционала интернет-магазинов, было принято решение о разработке нового сайта – интернет-магазина.

В рекомендациях для нового ресурса мы указали сохранение всех текущих настроек по оптимизации, а также добавление нового функционала, присущего лидирующим интернет-магазинам в данной тематике.

Примеры рекомендаций по итогам анализа конкурентов

Для страниц категорий:

  • возможность выбора формата отображения;
  • функционал подбора по параметрам;
  • функционал сравнения товаров и т.д.

Для карточек товаров:

  • возможность оставлять отзывы;
  • выбор количества товаров для покупки;
  • указание условий оплаты/доставки и т.д.

Рекомендации по итогам анализа конкурентов на текущий момент не внедрены.

Результаты

В Яндексе посещаемость выросла в 8,5 раз – с 550 до 4700 посетителей в месяц.

Посещаемость из Яндекса.png

Посещаемость из Яндекса

В Google удалось вернуть посещаемость на прежний уровень.

Посещаемость из Google.png

Посещаемость из Google

Выводы

  1. Базовая оптимизация под поисковые системы необходима в любом случае.
  2. Нужно использовать такую систему управления сайтом, которая позволяет вам настраивать и работать с сайтом, соблюдая и сохраняя требования поисковых систем.
  3. Если вы оказываете услуги или готовы осуществлять доставку по России, настраивайте сайт таким образом, чтобы он хорошо ранжировался в регионах. 
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Sergey Pronin
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Sergey Pronin
    больше года назад
    Приветствую! А ссылки закупались у доноров? Или это уже моветон?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Бедулин
    35
    комментариев
    0
    читателей
    Юрий Бедулин
    больше года назад
    смотрю там только у техно-хаус много регионов
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юрий Бедулин
    35
    комментариев
    0
    читателей
    Юрий Бедулин
    больше года назад
    Что было перед Джумлой?
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Амид
    2
    комментария
    0
    читателей
    Амид
    больше года назад
    Добрый день. Почему для гугл сделали продвижение по региона путем папок? Поддомены плохо продвигаются?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Илья Гринько
      6
      комментариев
      1
      читатель
      Илья Гринько
      Амид
      больше года назад
      Поддомены в Google плохо продвигаются. Идеальный вариант - создать поддомены для Яндекса и закрыть их от Google, а подпапки открыть для Google и закрыть для Яндекса.
      -
      1
      +
      Ответить
      • Алексей Степанов
        13
        комментариев
        0
        читателей
        Каким образом закрываете поддомены для Гугла и папки для Яндекса? Просто мета-тегами роботс или что-то еще делаете?
        -
        0
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Эффективное продвижение сайтов: 10 лет опыта в SEO в Рунете и Буржунете
Павел Горбунов
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Вы учтите, что за такие водные статьи хейтеры повалят жесткие. Сеошники воды не любят.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Злобная булочка
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Злобная булочка - Ну это ж ингейт)
'SEO глазами клиентов 2023'
Валерия Власова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Приветствую! На момент проверки сайтов клиентов получились такие показатели. Возможно, самостоятельно вы проверяете свои проекты по другим параметрам. Поэтому получились разные результаты.
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Как быстро улучшить рейтинг компании на сайтах отзовиков
Zorgy Rihard
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Zorgy Rihard - давай я
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Санал Эрдни-Горяев
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Санал Эрдни-Горяев - Это не покупная статья, SEONEWS моргни если Яндекс тебе угрожает баном.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
119
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!