Вдохновляемся и повторяем: интерактивный контент на сайтах для SEO и конверсий

Александр Шестаков

Руководитель платформы Links.Sape

Зачем нужен интерактивный контент для SEO

В первую очередь его цель, как и любого другого контента на сайте, – удовлетворить запрос пользователя и повысить вероятность конверсии. Впрочем, этим польза не ограничивается. Интерактивный контент:

• Снижает показатель отказов. Посетители проводят больше времени на сайте, так как взаимодействуют с интерактивными элементами и получают ответы на свои запросы. Это увеличивает время на сайте и снижает показатель отказов. Улучшение обеих этих метрик и Яндекс, и Google рассматривают как сильный сигнал о высоком качестве контента.

• Помогает получать UGC и естественные внешние ссылки. Качественный интерактивный контент может стать источником обсуждений и ссылок на других сайтах и социальных платформах. И то, и другое полезно не только для SEO, но и для повышения лояльности к бренду со стороны аудитории.

• Улучшает поведенческие факторы. Важные метрики взаимодействия, такие как клики, прокрутка, нажатия и время на странице, могут улучшаться благодаря интерактивному контенту.

• Работает на запоминаемость бренда и повышает отдачу от рекламных кампаний. Интерактивный контент хорошо подходит для рекламных спецпроектов: игра или даже обычный тест скорее привлекут внимание, чем просто статья, даже интересная.

Типы интерактивного контента

Вариантов – великое множество, и ниже мы перечислим только ключевые. Под ключевыми имеем в виду подходящие для большинства тематик и сравнительно доступные для заказа с точки зрения сложности поиска подрядчика, сроков и стоимости работ.

1. Калькуляторы и другие инструменты для расчета

Это могут быть калькуляторы для расчета финансов, кредитов, налогов, затрат и многого другого. Такие инструменты помогают пользователям получить персонализированные данные.

Есть тематики, где без калькуляторов уже практически невозможно достичь топа и собирать конверсии – например, кредитование или страхование. При этом калькулятор вовсе не обязательно должен быть сложным. Напротив – хорошо, если он выдает результат уже при заполнении минимально необходимого количества полей, как здесь, например:

2. Опросы и голосования

Опросы и голосования позволяют взаимодействовать с аудиторией, собирать обратную связь и мнения. Это полезный способ для анализа предпочтений и потребностей пользователей. Например, Хоум Банк запускал опрос из нескольких вопросов, где спрашивал, в каких ситуациях люди используют наличку, а в каких – переводы. И пользователей развлекли, и статистику собрали:

3. Викторины и тесты

Викторины и тесты предоставляют пользователем возможность проверить свои знания или узнать что-то новое. Они могут быть развлекательными или образовательными. Например, БКС делал вот такую развлекательную викторину для прогрева аудитории под «черную пятницу»:

4. Интерактивные карты и графики

Не обязательно речь о чем-то сложном или дорогом. Обычная интерактивная карта на сайте (с Яндекс Карт или 2ГИС) совершенно не сложна в реализации, но куда лучше отвечает интересам пользователей – ее можно масштабировать, выбирать объекты и в целом – полноценно с ней взаимодействовать.

Или, например, можно сделать интерактивный листинг вместо стандартного текста про историю компании:

5. Интерактивные инфографики

Инфографики помогают пользователю легче воспринимать сложные данные и статистику. И, как и любой другой интерактивный элемент, их можно использовать для прогрева аудитории.

Рассмотрим пример сайта по продаже автомобилей evanshalshaw.com. Они взяли и сделали интерактивную инфографику по всем машинам Джеймса Бонда. Так сказать, посмотрел, вдохновился – пошел смотреть цены:

6. Игры и симуляции

Интерактивные игры и симуляции могут быть включены в контент не только для развлечения или обучения, но и для промоутирования спецпредложений, сбора персональных данных и поддержки маркетинговых акций.

Например, вот такую элементарную игру предлагал своим клиентам сервис доставки Самокат:

Но не просто так, а для пополнения базы для рассылки, потому что игра заканчивалась вот так:

7. Визуализации

Что угодно можно визуализировать – была бы фантазия и бюджет. Например, вот такой глобус можно покрутить на сайте dholding.ru. Предельно наглядное представление очень широкой географии работы:

Подытожим

Плюсы интерактивного контента:

1. Стимулирует взаимодействие с сайтом, что помогает удерживать внимание и продлевать время пребывания на сайте.

2. Может способствовать улучшению SEO-показателей, включая увеличение органического трафика и увеличение количества обратных ссылок.

3. Интерактивные элементы, такие как калькуляторы или опросы, могут стимулировать пользователей к совершению действий, что увеличивает конверсии.

4. Может помочь пользователям лучше понимать сложные концепции и данные, так как он позволяет им взаимодействовать с информацией.

5. Использование интерактивного контента может создать позитивное впечатление о вашем бренде, показав, что вы предоставляете ценное и интересное взаимодействие.

Минусы интерактивного контента:

1. Высокая стоимость. Например, отрисовка инфографики (даже статичной) будет стоить столько же, сколько основной текст на странице, а то и дороже.

2. Сложность создания. Обычно интерактивный контент требует дополнительных ресурсов, времени маркетолога, навыков веб-разработки и дизайна.

3. Не подходит для некоторых видов контента и бизнес-целей. Например, для информационных статей он может быть излишним.

4. Реализация интерактивного контента может зависеть от уже использованных технических решений (например, от движка сайта), что может усложнить его внедрение.

5. Некоторые виды интерактивного контента, такие как 3D-анимация, могут потреблять значительно больше серверных ресурсов и, таким образом, увеличивать нагрузку на сайт.