Видеокурс по Telegram Ads: как настроить таргетинги

Марина Ибушева

Выпускающий редактор SEOnews

Сегодня Павел Баракаев, эксперт по таргетированной рекламе и веб-аналитике, евангелист eLama, расскажет:

• какие таргетинги бывают в Telegram Ads;
• как подобрать таргетинги под проект; 
• как работать с Target Topics; 
• как работать с Target Channels. 

Какие таргетинги бывают

Все таргетинги делятся на две категории:

• таргетинги по каналам; 
• таргетинги по пользователям.

Настройки таргетингов по каналам в Telegram Ads связаны как раз с выбором каналов для рекламы.

Настройки таргетингов по каналам в рекламном кабинете Telegram Ads

Основные настройки таргетинга по каналам (Target Channels):

• Target channel languages – это языки целевых каналов, которые мы выбрали, или языки тематики, по которой мы хотим таргетироваться.

Важно: находясь в России, мы можем таргетироваться только на российские каналы. То есть мы не можем выбрать каналы зарубежные, так как действует ограничение платформы.

• Target topics – здесь можно выбрать тематику каналов, на которые вы хотите таргетироваться.
• Target specific channels – здесь можно указать конкретный канал, на который вы хотите старгетироваться.

Важный момент: Target topics и Target specific channels пересекать нельзя. Это должны быть разные рекламные кампании, разные объявления, разные креативы.

• Exclude topics – дает возможность исключить конкретные каналы.

Для рекламы подходят открытые каналы, которые имеют свыше 1000 подписчиков.

Основные настройки таргетинга по пользователям (Target Users):

Настройки таргетингов по пользователям в рекламном кабинете Telegram Ads

• Target countries – здесь можно выбрать страну. Рекламодателям из РФ доступна только Россия. 
• Target locations – здесь можно выбрать конкретный город. 
• Target user languages – это языки устройств, на которых установлен Telegram. 
• Target topics – это интересы пользователей. 
• Target audiences – вы можете загрузить свою базу внутри Telegram Ads. 
• Exclude topics – в рамках этой настройки вы можете исключить какие-то темы. 
• Exclude audiences – здесь вы можете исключить какие-то аудитории.

Подбор и работа с таргетингами

Для начала нужно ответить на несколько вопросов:

• Кто целевая аудитория нашего продукта? Кто самая горячая аудитория? Кто теплая? Это даст возможность понять, какие каналы максимально связаны с нашей аудиторией, какие тематики подойдут, какие каналы задействовать для рекламы. 
• Кто наши конкуренты? 
• Какие интересы связаны с нашим продуктом?
• Как можно связать интерес/канал с нашим продуктом? Этот вопрос больше связан с созданием креативов. Ответив на этот вопрос, вы сможете создавать тексты, чтобы использовать их в объявлениях.

Далее вы можете открыть Topics в Telegram и посмотреть список тематик, а затем выбрать те, которые так или иначе вам подходят. На основе такого анализа у вас появляется карта с темами, которые вы можете протестировать.

Затем под эти темы вы выбираете каналы. Для поиска каналов можно использовать специальные сервисы, например TGstat.

Что в итоге мы должны получить?

• Список тематик для тестирования.
• Список тематик для исключения. 
• Список каналов для тестирования по категориям: конкуренты, интересы, другие каналы, косвенно связанные с интересами нашей аудитории или нашими конкурентами. 
• Понимание, как мы будем группировать каналы.
• Понимание, что мы будем писать в объявлениях для этих каналов.