Видеокурс по Telegram Ads: кому подходит реклама в мессенджере

Марина Ибушева

Выпускающий редактор SEOnews

Сегодня предлагаем к просмотру первый урок. В нем Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком eLama, расскажет:

• что такое Telegram Ads; 
• какие форматы рекламных объявлений там бывают; 
• какому бизнесу подходит такая реклама; 
• что нужно для запуска рекламы в Telegram.

Что такое Telegram Ads

Telegram Ads – это официальная реклама в Telegram, которая запускается через специальный рекламный кабинет. Не надо путать такую рекламу с размещением рекламных постов в Telegram-каналах напрямую или посевы через биржи.

Реклама Telegram Ads – это короткие текстовые рекламные объявления, которые показываются в различных Telegram-каналах, причем вы сами можете выбрать, в какие каналы вы бы хотели, чтобы ваша реклама попала. 

В таких объявлениях нет изображений или дополнительных ссылок:

Пример рекламных объявлений Telegram Ads

Объявления показываются в открытых каналах, имеющих более 1 тыс. подписчиков. Согласие администратора при этом не требуется.

Форматы

В Telegram Ads предусмотрено только текстовое рекламное объявление длиной до 160 символов. К тексту можно добавлять эмодзи, но по ним тоже есть ограничения – о них расскажем в одном из следующих уроков.

Таргетинги

В рамках таргетингов можно:

• выбрать язык и исключить какие-то тематики и конкретные каналы; 
• выбрать язык и тематики и исключить какие-то каналы; 
• нацелиться на сами каналы, в том числе можно дать рекламу на каналах ваших конкурентов; 
• выбрать регион, местоположение; 
• выбрать интересы аудитории, которые Telegram понимает в соответствии с тем, в каких каналах эта аудитория находится; 
• сделать ретаргетинг по базе вашей CRМ-системы.

Куда можно отправлять аудиторию

Пользователей с рекламы можно отправлять на свой канал. Также можно сделать специальный чат-бот, но он должен быть функциональным. Кроме того, аудиторию можно отправлять на конкретный пост на канале, а в этом посте указать ссылку, которая будет вести дальше, например, на ваш сайт.

Также в августе этого года появилась возможность добавлять ссылку прямо в текст рекламного объявления и вести пользователей на сайт или посадочную страницу.

Автоматической оптимизации как таковой в Telegram Ads нет. А вот аналитика доступна: мессенджер предоставляет статистику по рекламной кампании.

Кому подходит реклама в Telegram

• если вы уже используете Telegram для коммуникации с клиентами. Вы можете наращивать аудиторию своего канала с помощью Telegram Ads. Скорее всего, это будет дешевле и выгоднее, чем использовать другие каналы платного трафика. 
• Если вы готовы создать канал и/или чат-бота. В мессенджере огромная аудитория, активная, вовлеченная, платежеспособная. 
• Если вы уже используете Яндекс Директ, ВКонтакте, myTarget и другие источники платного трафика, но вас не устраивают результаты. 
• Хотите протестировать новый канал привлечения трафика, целевой аудитории, клиентов.

Реклама в Telegram подходит практически всем тематикам бизнеса. Но есть ограничения. Например, в мессенджере запрещено размещать азартные игры, политическую рекламу, рекламировать алкоголь, табак, вредоносное ПО, мошеннические финансовые продукты и услуги.

Такие объявления не пройдут модерацию.