Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: штрафы за неисполнение закона о маркировке интернет-рекламы
Напомним, что закон об обязательной маркировке интернет-рекламы, размещаемой на территории России, вступил в силу 1 сентября 2022 года. Исключение – email-рассылки и пуш-уведомления по своим клиентам.
Какие предусмотрены штрафы за неисполнение закона?
15 августа представитель Роскомнадзора на встрече с представителями рекламного рынка заявил, что штрафов за неисполнение законодательства о маркировке интернет-рекламы не будет до марта 2023 года. Эта новость быстро разлетелась по СМИ. Некоторые агентства, фрилансеры, рекламодатели, прочитав эту новость, посчитали, что можно расслабиться и до марта ничего не маркировать. Штрафов ведь не будет. Объясняем, почему рекламу маркировать всё-таки нужно прямо сейчас.
В правовых актах информации о наличии или отсутствии штрафов за немаркировку интернет-рекламы сейчас нет. Представитель Роскомнадзора на встрече заявил, что до марта штрафов не будет, но это нигде не прописано. Это не прописано даже на сайте Роскомнадзора. Пока эта информация не прописана, есть некоторые риски.
Другой момент – это теоретически возможные штрафы. Нарушение 38-й статьи закона «О рекламе» влечет наложение административного штрафа:
- для физлиц – от 2000 до 2500 рублей;
- для должностных лиц – от 4000 до 20 000 рублей;
- для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.
В законе нет разделения, что за нарушение одной части статьи будет штраф, а за нарушение другой – не будет. Поэтому штрафы теоретически возможны.
К данным единого реестра интернет-рекламы будут иметь доступ ФНС, ФАС. Как эти службы будут реагировать на то, что вы не маркируете рекламу и не отчитываетесь, неизвестно.
Почему маркировать рекламу нужно уже сейчас
- Необходимо научиться собирать цепочку.
Начать следует с маркировки контекстной и таргетированной рекламы. Сейчас появляется время на уточнение процесса маркировки рекламы у блогеров, Telegram Ads, CPA, SEO-ссылки. Большое количество площадок до сих пор не понимают, как выстроить маркировку, когда они напрямую размещают рекламу. Отсрочка нужна участникам рынка, чтобы адаптироваться к новым условиям.
Уже с марта 2023 года могут быть внедрены штрафы, поэтому до этого времени нужно выстроить весь процесс, чтобы вся реклама была промаркирована, а отчетность в идеале – автоматизирована.
- Технические ограничения.
Кандидаты в операторы рекламных данных начали собирать данные о конечных рекламодателях с 1 сентября. Рекламные системы введут технические ограничения на тех, кто может запускать новую рекламу. Например, в Директе нельзя будет создать новый рекламный аккаунт и запустить рекламу, если вы не укажете там данные организации/физлица и ИНН конечного рекламодателя.
- Партнеры будут требовать от вас маркировки.
Рекламные системы заинтересованы в том, чтобы соответствовать всем требованиям законодательства. Закон обязует рекламные системы передавать данные о рекламе, которая у них крутится. Кроме того, рекламодатели будут требовать маркировать их рекламу. Если вы работаете с клиентами, то рекомендовано внести изменения в договор с клиентами, что вы за них все данные сами передадите.
Читайте также:
Подписывайся!
ВКонтакте
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
