Влияние апдейтов Яндекса и Google на линкбилдинг – как продвигать сайт ссылками независимо от обстоятельств

Александр Шестаков

Руководитель платформы Links.Sape

Снижение позиций после апдейтов поисковиков – есть ли связь с линкбилдингом

Каждый год происходят обновления алгоритмов Яндекса и Google, и их неизбежно сопровождают разговоры о том, что размещение ссылок для продвижения потеряет смысл. Действительно, некоторые сайты потеряли позиции в выдаче. Но связано ли это со ссылками?

Наиболее очевидные жертвы апдейтов – сайты, сгенерированные ИИ. Нейросети позволяют с минимальными затратами бюджета и времени создать неограниченное количество контента и быстро наполнить любой ресурс. Проблема в том, что ценность его низка, а поисковики стали наказывать тех, кто использует примитивные промпты и не прилагает усилий к обработке машинного текста.

Поэтому не отдавайте наполнение сайта на откуп искусственному интеллекту:

1. При работе над контентом с ChatGPT применяйте структурированный подход.

2. Составляйте план и пишите контент поэтапно.

3. Помните, что невозможно получить качественный лонгрид, используя 1 или 2 простых промпта.

4. Обязательно проверяйте и редактируйте полученные тексты.

Чтобы определить, влияют ли апдейты поисковиков на линкбилдинг, проанализируем показатели сайтов, представленных на нашей платформе. Оценим сегменты с разными диапазонами по трафику:

Среди сайтов с трафиком 1 000-70 000 суточных визитов проседаний практически не замечено, а те, что есть, объясняются сезонностью

У сайтов с трафиком 100-1 000 посещений из-за сезонного снижения активности порядка 15-20% ресурсов перестали отображаться в поиске

Качественные ресурсы, закупавшие ссылки, не пострадали от обновлений. Выпали из поиска (и были заменены более качественными) те сайты, контент которых генерировался искусственным интеллектом.

В Яндексе также нет значимых изменений. Ресурсы, закупавшие ссылки, имеют все такой же высокий показатель ИКС:

Колебания индекса качества связаны с новогодними и весенними праздниками, а также с проблемой злоупотребления сгенерированными текстами

Следовательно, причина потери позиций не в линкбилдинге. Ссылки, как и другие факторы ранжирования, все так же актуальны и результативны. Независимо от действий Яндекса и Google – эффект обновлений на линкбилдинге не сказывается.

Практические примеры успешного линкбилдинга

Примеров успешного продвижения качественными ссылками много. Это можно отследить на графиках аналитического сервиса Ahrefs, который фиксирует порядка 90% закупленных на платформе ссылок. Ниже рассмотрим три кейса.

1. Международный сайт платежной системы, ежемесячный бюджет линкбилдинга – от 1900 долларов:

2. Деловой ресурс, ежемесячный бюджет линкбилдинга – от 30 000 рублей:

3. Сайт типографских услуг, ежемесячный бюджет линкбилдинга – от 25 000 рублей:

Показатели трафика у всех этих сайтов уверенно росли и продолжают расти после значимых апдейтов 2024 года. При этом рост имеет плавный естественный характер. Видимость по ключевым словам также постепенно повышается.

Таким образом, сайты, которые получают больше ссылок, имеют и более высокую посещаемость, независимо от обновлений поисковых систем. Наши исследования рынка SEO также показывают, что закупка ссылок не препятствует приросту трафика.

Что нужно для эффективного поиска сайтов-доноров

Сегодня ссылочное продвижение выгодно еще и потому, что выбор сайтов-доноров, владельцы которых готовы размещать у себя ссылки на платной основе, более чем достаточен для закрытия нужд оптимизаторов. Однако важно размещать именно качественные ссылки, чтобы продвижение приносило желаемые результаты.

Подбор сайтов-доноров – сложная задача, особенно для некоторых тематик или регионов. Добиться размещения качественных ссылок на оптимальных площадках можно, если следовать этим простым советам:

• Не ищите сложных путей – отбирайте сайты по наиболее популярным и доступным для учета параметрам. Например, по общему трафику, показателям траста и вложенности страниц можно без проблем найти подходящие ресурсы. Поиск в данном случае осуществляется гораздо проще, чем по каким-либо другим метрикам.

• Постепенно снижайте требования – этот способ поиска площадок-доноров является одним из самых эффективных. Выставите требования к основным параметрам на максимум, как если бы искали идеального донора. Далее понемногу уменьшайте разные показатели, и на каждом этапе выборка будет шире, а шансы найти подходящий сайт возрастут.

• Используйте технические возможности платформ линкбилдинга – например, на некоторых можно загружать любые понравившиеся сайты в «‎Избранное» и затем ограничивать поиск категорией. Этот способ позволяет узнавать, продают ли ссылки площадки, которые ссылаются на ваших конкурентов.

• Уделяйте внимание форматам статейных ссылок – если вы заказываете размещение статейной ссылки, имейте в виду, что некоторые вебмастера принципиально не хотят размещать чужой контент, а значит, статьи, подготовленные вами, публиковать не будут. В то же время другие владельцы площадок, наоборот, размещают только заранее подготовленный заказчиком контент.

Линкбилдинг без ошибок

Результативная стратегия линкбилдинга предполагает учет ряда важных факторов. При этом можно совершить немало ошибок, которые пагубно скажутся на проекте. Например, в худшем случае развитие сайта, который неправильно продвигается ссылками, может выглядеть так:

Чтобы вывести сайт в топ, важно знать, какие основные ошибки могут помешать ссылочному продвижению, и уметь их своевременно предотвращать.

Ошибка №1. Закупка ссылок на неоптимизированный сайт

К линкбилдингу лучше всего приступать, когда техническая оптимизация завершена, а внутренняя доведена до приемлемого уровня. Если не настроена перелинковка, зияют технические ошибки и не доработана структура, ссылки могут не принести заметной пользы проекту и вычерпать бюджет без какой-либо отдачи.

Ошибка №2. Линкбилдинг наобум

Серьезная опасность касается и начала закупки. Если вы приступите к размещению без подготовленной стратегии – плана и анкор-листа, которые требуют анализа ниши и основных конкурентов – проблемы не заставят себя ждать. Бессистемное размещение ссылок редко приносит положительный эффект и может даже навлечь санкции.

Ошибка №3. Завышенные ожидания

При продвижении сайта ссылками не следует ожидать эффект от них ранее, чем через 2 месяца с момента закупки. Дело в том, что на индексацию нужно время, и поисковики не могут учесть изменения быстрее этого срока. Поэтому недостаточно однократно закупить некоторое количество ссылок и ждать результата – нужно равномерно наращивать разнообразный ссылочный профиль.

Ошибка №4. Преждевременное снятие ссылок

После нескольких месяцев продвижения может возникнуть желание сэкономить и снять арендные ссылки (особенно у новичков). Однако проходит время и, обнаружив их отсутствие при очередной переиндексации, поисковик резко понижает сайт в выдаче. Получается, что деньги были потрачены зря. Поэтому в ссылочном продвижении терпение и выдержка играют важную роль. Не спешите снимать арендные ссылки – можно постепенно замещать их статейными или, если бюджет не позволяет, растягивать процесс снятия на несколько месяцев.

Подводя итог

Обновления поисковых систем направлены на улучшение качества контента, а не на то, чтобы препятствовать продвижению сайтов. Эффективность линкбилдинга не снижается, что подтверждается статистикой и наглядными кейсами. Однако важно следить за тем, чтобы ссылки были качественными, и не совершать распространенных ошибок. Следуя приведенным в статье рекомендациям, вы сможете избежать проблемных ситуаций и вывести сайт в топ выдачи.