Все эти ваши E-E-A-T, или Что должно быть на сайте, чтобы стать лидером ниши в Google

Сергей Просветов

SEO-специалист Пиксель Плюс

Возможно, для кого-то это станет открытием, но при хорошем уровне компетенций в SEO, применении продуктового подхода, генерации и внедрения гипотез можно добиться очень крутых результатов.

Таблица конкурентов в Google модуля ведения проектов «Пиксель Тулс»

Таблица конкурентов в Яндекс модуля ведения проектов «Пиксель Тулс»

Флешбэки про концепцию E-E-A-T

В декабре 2022 года Google обновил концепцию E-A-T, добавив к ней еще один показатель «E» – Experience (опыт), что породило сотни статей и мнений на эту тему, а команда «Пиксель Тулс» обновила рейтинг влияния факторов, основанный на мнении экспертов в SEO.

Прошло достаточно времени с момента анонса и бурных обсуждений обновленной концепции, чтобы учесть их в своих процессах, а также оценить влияние на практике и в разных тематиках.

Поделитесь в комментариях, что вы внедрили на своих проектах? Что дало рост, а что нет? Что не стали внедрять и почему?

Сегодня мы предлагаем на примере конкретного проекта, который закрепил за собой лидерство в Google, рассмотреть, какие из факторов должны быть учтены на сайте, а какие – необязательно.

Топ-15 шагов, как сделать сайт лидером ниши в Google

1. О компании

Сейчас сложно себе представить коммерческий сайт, на котором не было бы информации о компании. Оптимально, чтобы этой информации была посвящена отдельная страница.

2. Контакты

Страница с контактной информацией и реквизитами. Можно без какой-либо детализации о том, как доехать и фотографий офиса продаж.

3. Карточка организации в Google Мой бизнес

Добавление организации в Мой бизнес может положительно влиять на ее видимость в локальном поиске. Это особенно важно для компаний, которые зависят от местных клиентов.

Хотя Google официально не подтверждает прямого влияния на позиции сайта в органической выдаче, наличие актуального профиля может улучшить общую видимость компании в интернете и повысить доверие пользователей.

Важно! При создании карточки организации в Google Мой бизнес по-прежнему возникают сложности с верификацией на территории России.

4. Техническое состояние URL

Важно контролировать техническое состояние страниц сайта. Это касается корректного отображения на мобильных устройствах и скорости загрузки.

Действуем без фанатизма, достаточно хотя бы избавиться от неэффективных страниц по данным Google Search Console.

5. Мессенджеры

Возможность связи через мессенджеры на сайте обеспечивает удобный и быстрый способ коммуникации между пользователями и компанией. Это улучшает пользовательский опыт, позволяя посетителям сайта получать ответы на свои вопросы в реальном времени, что может повысить их удовлетворенность и лояльность.

Бонус: По номеру с кодом города по-прежнему звонят более охотно, чем на мобильный!

6. Раздел «Акции»

Раздел важен для привлечения внимания пользователей к специальным предложениям и скидкам, которые могут побудить посетителей к совершению покупок или других целевых действий. Это помогает увеличить конверсию и стимулировать продажи, а также поддерживать интерес к организации.

Что касается ранжирования, наличие актуальных акций может увеличить время пребывания на сайте и снизить показатель отказов. Эти факторы положительно сказываются на ранжировании сайта в поисковых системах.

Само по себе наличие такого раздела на сайте не гарантирует высоких позиций в поисковой выдаче!

7. Условия оплаты и доставки

Наверное, один из самых популярных пунктов, если говорить о концепции E-E-A-T, который важно учитывать на любом коммерческом сайте по предоставлению услуг или доставки товаров.

Также важно, чтобы информация на страницах была достоверная и исчерпывающая.

8. Примеры работ

Наличие на сайте раздела «Портфолио» является важной составляющей. Если организация ведет активную деятельность, в создании и наполнении раздела не должно быть никаких проблем.

9. Техническое состояние сайта

Очевидно, что на сайте не должно быть критичных ошибок, которые могут негативно влиять не только на позиции в поисковиках, но и на пользовательский опыт.

Речи не идет о «вылизывании» до идеала всех параметров, достаточно хотя бы полностью исключить основные:

• дубли тегов;
• битые ссылки;
• ошибки в микроразметке;
• откровенно малополезные страницы.

Если обратить внимание на показатели в Google Search Console, еще есть над чем поработать, тем не менее, сейчас это уже кажется не таким уж и важным.

10. Уникальный контент

Вроде бы уже изъезженная история относительно важности высокого процента уникальности контента на коммерческом ресурсе – просто в очередной раз напомним об этом.

11. Наличие на страницах уникального видео

Современные реалии вносят свои коррективы в ведение бизнеса, и даже взрослой аудитории сегодня необходим видеоконтент.

Чем больше информации вы предоставите посетителю сайта о своей продукции и чем больше форматов будет применено на страницах, тем больше шансов, что он совершит покупку именно у вас.

А еще видео на страницах – это улучшение поведенческих метрик, но лучше в первую очередь ориентироваться на цели бизнеса!

12. Представительство на YouTube

Насколько ценно присутствие бизнеса в сервисе, принадлежащем поисковой системе Google? А насколько ценна внешняя ссылка на сайт с YouTube?

1. Если у вас есть контент – добавляйте.
2. Если контента нет – подумайте, как его создать минимальными вложениями, и добавляйте!

К тому же, помимо YouTube есть и другие площадки, где видеоконтент будет не лишним (RUTUBE, ВК и другие).

13. Подключение к Google Merchant Center

Организации, которая работает в Москве и предоставляет свои услуги в рамках ограниченной территории, казалось бы, нет необходимости добавляться в сервис со своей продукцией, где указывается страна и нет возможности задать целевой для бизнеса регион.

Но, как и YouTube, сервис принадлежит Google, а это значит, что присутствие организации в нем может дыть плюс к ранжированию.

• T – Trustworthiness, надежность.

Предположим, если сайт организации присутствует во всех продуктах от Google, особенно где требуется дополнительная верификация, почему он должен считаться ненадежным в глазах поисковика!?

Самое интересное, что мы добавились в «Покупки», настроили базовые параметры и продолжили заниматься другими делами. В итоге фид устарел в системе, и прямо сейчас компания не присутствует со своими товарами в поиске, но карточка сохраняется!

14. Перелинковка и Page Rank

Корректное распределение ссылочного веса внутри сайта по-прежнему имеет значение, если мы говорим о качественном SEO.

Если в рамках сайта ссылочный вес распределен «рандомно», то и высоких результатов ожидать не стоит. Было бы странным ожидать высоких позиций от страницы, которая имеет одну внутреннюю ссылку в рамках сайта.

15. Пользовательское соглашение и Политика конфиденциальности

Не будем детализировать информацию о необходимости присутствия таких документов на любом сайте, поэтому мы включили этот список в топ, а вам рекомендуем уделить время и создать их, если еще не сделали это.

Топ-7 факторов, на которые не стоит тратить время

1. Внешние ссылки

Что важнее – количество или качество?

Как показывает практика, нет острой необходимости закупать сотни ссылок на свой сайт, если работы по его продвижению нацелены на качество и результат.

На сайт, по данным Google, ведет 1491 внешняя ссылка и всего 30 доноров, где преимущественно:

• тематические порталы;
• справочники;
• отзовики.

Кстати, в списке нет ссылки с 2gis – Google их не видит?

То есть в рамках раскрутки сайта вообще не выделялись ресурсы на работу со ссылочным профилем.

А вы все еще закупаете ссылки, потому что их много у конкурентов?

2. Сертификаты, дипломы, награды

Полезно ли для пользователей? Безусловно, особенно в ряде YMYL-тематик.

Влияет ли на позиции? Нет.

3. Гарантии, возврат денег и т.д.

Объективно, в каждой стране взаимоотношение бизнеса с клиентом регулируется действующим законодательством. Поэтому сам факт наличия таких страниц на сайте не влияет на ранжирование в выдаче поисковика.

Единственное, что точно рекомендуем использовать на сайте – прозрачные правила возврата товара с поэтапным описанием действий (для людей, не для поисковиков).

4. Сотрудники компании

Как и в случае с сертификатами и лицензиями, в некоторых сферах деятельности будет не лишним, но на позиции сайта это никак не влияет.

5. Новости и свежие статьи

На проекте создан раздел для размещения статей, но есть нюанс, последний раз он обновлялся ~1 год назад.

Более того, на детальных страницах нет таких элементов как:

• автор;
• дата размещения;
• блок «Содержание»;
• комментарии;
• функционал «поделиться».

Если организация занимается реализацией собственной продукции, полезнее обновлять каталог и расширять ассортимент (или хотя бы раздел портфолио).

6. Авторство

Если речь идет о коммерческом сайте, вместо автора выступает бренд. Поэтому подписывать материалы на сайте конкретным автором, ожидая рост занимаемых позиций, нет необходимости.

Для бизнеса имеет значение упоминание бренда, а не конкретного человека (собственник, зам. зама, сотрудник).

Это значит, что все пункты, касающиеся персоналий компании (статьи человека на внешних ресурсах, ссылки на его соцсети и т.д.) практически не учитываются в ранжировании коммерческого ресурса.

7. Видеоотзывы

Если есть – размещайте.

Если нет – можно не тратить время и ресурсы, так как их наличие не влияет на видимость в выдаче поисковой системы Google.

Резюме

1. Применяйте продуктовый подход в SEO, приоритизируйте все свои идеи, внедряйте их на тестовой группе страниц и обязательно делайте выводы, что дала та или иная доработка. Не бойтесь признавать ошибки и «открывать» неудачные решения!
2. Агрегируйте информацию, получаемую от других SEO-специалистов относительно внутренней оптимизации и алгоритмов ранжирования поисковых систем, прислушивайтесь к тем, кому доверяете и всегда делайте свои выводы!
3. Теория – это классно, но пока вы на собственном опыте и конкретном проекте не проверите, работает ли та или иная гипотеза – никогда не увидите осязаемых результатов.
4. Забудьте про «посмотреть у конкурентов и сделать так же» – делайте круче, создавайте то, чего нет у конкурентов, и вы добьетесь выдающихся результатов. Делайте продвигаемые сайты лидерами ниши вместо того, чтобы преследовать конкурентов.