Всем привет! Меня зовут Андрей Попов, я SEO-специалист в AGIMA. Начну с важной мысли, которая меняет традиционные подходы к продвижению сайтов. Классическое SEO больше не работает в изоляции. На первый план выходят узнаваемость бренда и его цифровая репутация. Причина в том, что алгоритмы поисковиков, особенно Google, активно используют искусственный интеллект, формируя генеративные ответы – так называемые AI Overviews. Как жить в новых реалиях и что мы меняем в собственном продвижении – в этой статье.
Немного теории: как ИИ видит ваш бренд
Современные поисковики, в частности Google, все активнее внедряют большие языковые модели (LLM), чтобы формировать готовые ответы на запросы пользователей. Проверить это можно прямо сейчас: достаточно вбить любую фразу в поиск – первым делом появится не перечень сайтов, а обобщенный блок-резюме, созданный нейросетью. Такой формат называют AI Overviews.
Обучение больших языковых моделей строится на гигантских массивах открытых текстов: новостях, блогах, форумах, постах в социальных сетях. Алгоритмы выявляют закономерности – какие термины и бренды встречаются вместе, какие формулировки считаются релевантными в определенном контексте.
Если бренд регулярно упоминается в качественных публикациях и прочно ассоциируется с определенной услугой или темой, нейросеть формирует устойчивую связь: бренд = направление деятельности. В дальнейшем, когда пользователь задает похожий запрос, ИИ «вспоминает» этот бренд и добавляет его в свой обзор. При этом речь идет не о ссылке, а о прямом упоминании названия – как маркере авторитета.
Иными словами, если в сети опубликовано множество экспертных статей, например от компании «Мед и пчелы», где специалисты делятся знаниями об ульях, то при вводе запроса «Из чего состоит улей» искусственный интеллект с высокой вероятностью включит бренд в итоговый текст. Ссылка на сайт, скорее всего, появится чуть ниже, уже в привычной выдаче под блоком AI Overviews.
Недавний анализ компании Ahrefs подтвердил: упоминаемость бренда в сети имеет самую сильную корреляцию с попаданием в AI Overviews. Коэффициент – 0,664. Это самый высокий показатель среди всех факторов, исследованных компанией.
Что это значит для бизнеса
По сути, это значит, что бренд, который не фигурирует в открытых текстах интернета, становится невидимым для ИИ. В генеративных ответах Google он точно не будет упомянут, потому что нейросеть просто не знает о его существовании в контексте конкретной тематики.
Таким образом, задача SEO перестает быть исключительно технической. Даже идеально оптимизированный сайт не поможет, если бренд в целом отсутствует в информационном поле. SEO в 2025 году – работа с цифровой репутацией. И здесь важно понимать несколько ключевых моментов.
1. Важно создавать связку «бренд + тематика»
Брендовые упоминания не работают в отрыве от контекста. Просто упоминать название компании недостаточно. Важно обеспечить контекстную связку: бренд должен упоминаться в текстах вместе с ключевыми тематиками, товарами или услугами компании. Именно это формирует ассоциацию в нейросети.
2. Источник публикаций имеет значение
ИИ учитывает репутацию площадки, на которой встречается бренд. Чем авторитетнее и качественнее сайт, тем сильнее его вклад в формирование цифровой репутации. Поэтому упоминать бренд лучше на тщательно отобранных площадках:
-
Отраслевые медиа.
-
Блоги экспертов.
-
Новостные сайты.
-
Площадки с устойчивым трафиком.
3. Регулярность – наше все
Нейросети фиксируют устойчивые паттерны. Разовая публикация не формирует ассоциацию. Нужно обеспечить стабильный поток упоминаний бренда в информационном поле.
4. Контент должен быть полезным и интересным
Нейросети умны и отличают рекламные публикации от экспертного контента. Поэтому лучше всего работают качественные материалы:
-
Интервью.
-
Кейсы.
-
Аналитические обзоры.
-
Обзоры продуктов с нейтральной тональностью.
При этом пустые PR-заметки дают минимальный эффект. Писать релиз ради релиза теперь необязательно. Раньше пышные тексты создавались по любому поводу. Команда компании съездила на спартакиаду – и вот уже соответствующие новости заполнили сайт. Делать это по-прежнему можно, но SEO-эффект они не дадут. Даже наоборот, подобные заметки могут снизить доверие к сайту компании как к источнику информации. Поисковый робот подумает, что материалу не хватает экспертности в своей профильной тематике.
5. Цифровая репутация – новый фактор SEO-продвижения
Формально брендовые упоминания не считаются прямым ранжирующим фактором Google, но для AI Overviews это становится основным критерием включения в ответ. По сути, ИИ упоминает те бренды, которые знает. А знает он то, что многократно встречал в правильном контексте.
Как мы выстраиваем стратегию в AGIMA
Вот и мы решили прокладывать новые SEO-маршруты и изучать новые механики, чтобы быть сапожниками с сапогами. Для собственной стратегии продвижения в сети мы используем следующие инструменты.
- Формируем список ключевых тем, с которыми хотим ассоциироваться в интернете. Все они так или иначе связаны с услугами компании. Даже эта статья в перспективе поспособствует продвижению нашего SEO-направления.
- Обеспечиваем регулярные контекстные упоминания бренда на релевантных площадках. Например, на Хабре. Мы технологичная компания, и нам важно присутствовать в медиа, пишущих о технологиях.
- Интегрируем бренд в экспертный контент. Главное – не перебарщивать. В этой статье пара упоминаний компании, но мы рассчитываем, что роботы усвоят основную мысль: в AGIMA знают кое-что про SEO.
- Управляем ассоциативным рядом (бренд = тема). Дополнительно пояснять это не буду – логику вы и так поняли. Мы регулярно помещаем название компании в те контексты, с которыми хотим породниться.
- Продолжаем развивать классическое SEO (техничка, контент, ссылки). Казалось бы, с ним пора прощаться, но нет, пока все-таки рано. Про это ниже.
А что с классическим SEO?
Оно сохраняет позиции и по-прежнему играет большую роль, но его функции смещаются. Продвигать сайт можно, но если бренд «невидим» для нейросетей – в генеративных ответах его не будет. Простая техническая оптимизация уже недостаточна. Формирование цифровой репутации бренда – новый приоритет.
Поэтому границы SEO расширяются, а его стратегия теперь включает:
-
Контент-маркетинг (статьи, обзоры, интервью).
PR и публикации в отраслевых медиа.
-
Управление онлайн-репутацией.
-
Классическое SEO.
По сути, работа над брендовыми упоминаниями – это современный диджитал-PR, встроенный в SEO.
Почему важно действовать уже сейчас
Чем дольше вы откладываете работу над цифровой репутацией, тем ниже шанс попасть в обучающий корпус нейросетей. Бренды, которые уже представлены в информационном поле, получают конкурентное преимущество. Позже войти в этот «обученный мир» будет сложнее.
Итоги
Факт появления бренда в AI-ответах Google свидетельствует о том, что нейросети распознают его и считают значимым. Поэтому современная SEO-стратегия должна выходить за рамки одной лишь оптимизации сайта и включать в себя системную работу по созданию широкой базы упоминаний в сети.
Чем чаще бренд встречается в авторитетных материалах в связке с релевантными темами, тем выше вероятность, что алгоритмы будут воспринимать его как весомый источник. Это и есть новая реальность поискового продвижения.
В AGIMA мы разрабатываем для клиентов комплексные подходы, где классические SEO-инструменты сочетаются с работой над цифровой репутацией и ростом упоминаемости бренда в онлайн-пространстве.
ВКонтакте
