8 фактов о рекламе на YouTube, о которых вы не знали

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2270

Видеореклама на YouTube эффективна и с точки зрения охвата, и с точки зрения эмоционального контакта с аудиторией. Она станет еще эффективнее, когда вы узнаете о секретах и скрытых возможностях платформы, которые мы разбираем в статье Click.ru.

Полезные факты о крупнейшем видеохостинге

Запустить рекламную кампанию на YouTube не сложнее, чем настроить текстовые объявления в поиске. Привычный интерфейс Google Рекламы, одинаковые сегменты аудиторий и настройки таргетинга – остается только выложить ролик на свой канал и начать продвижение.

Однако, если смотреть на платформу только через окно личного кабинета Google, можно никогда не получить полного представления о ее работе. В этой статье мы собрали 8 особенностей YouTube, о которых знают не все рекламодатели.

1. Ваш ролик может быть не только на YouTube

Для запуска видеорекламы к аккаунту Google нужно привязать аккаунт YouTube – именно на видеохостинг вы будете заливать рекламный ролик. Однако обратите внимание, что перечень типов рекламных кампаний слова «YouTube» не содержит:

Ваш ролик может быть не только на YouTube

Действительно, ваша реклама может появляться не только на самом видеохостинге, но и на сайтах из КМС Google, и в мобильных приложениях. Пара слов об этом говорится уже при выборе типа кампании:

Ваш ролик может быть не только на YouTube

Более подробное пояснение есть в блоке «Места размещения»:

Ваш ролик может быть не только на YouTube

Таким образом, охват видеокампании может стать гораздо шире, чем вы изначально планировали. Это означает, что аудитории пользователей, которые будут видеть ваш ролик, лучше настраивать с удвоенным вниманием. При желании вы также можете выбрать конкретные каналы, сайты и приложения для показов – в том же блоке «Места размещения».

2. Ваш ролик будет на YouTube, даже если вы этого не хотите

При всей гибкости настроек полностью отказаться от показов рекламы на YouTube вам не удастся. Посмотрите на блок «Сети» при создании кампании:

Ваш ролик будет на YouTube, даже если вы этого не хотите

Выбор между пунктами «Результаты поиска на YouTube» и «Видео YouTube» просто определяет доступные форматы рекламы: только Video Discovery или все без ограничений. Попытка убрать обе галочки не увенчается успехом:

Ваш ролик будет на YouTube, даже если вы этого не хотите

О невозможности исключить YouTube из мест показа рекламы говорится и в Справке Google.

Ваш ролик будет на YouTube, даже если вы этого не хотите

Единственное решение – предельно ограничить каналы показа ролика, указав в «Местах размещения» только самые релевантные.

3. Файл с текстом видео помогает в VSEO (Video SEO)

Если для вас важны не только платные показы, но и общая популярность ролика, файл с текстом видео – ваш лучший помощник. Он играет огромную роль в VSEO-оптимизации как на самом YouTube, так и в Google.

Поисковые боты пока не умеют анализировать содержание видео, но вы можете рассказать им, о чем оно. И название, описание и теги – не единственные способы это сделать. Исследования разных компаний показали, что ролики с загруженными субтитрами появляются в выдаче выше, чем видео без них. Практика экспертов со всего мира также это подтверждает. Субтитры индексируются, поэтому по ряду запросов могут вывести видео в топ даже без внешних вливаний.

Загрузить файл с текстом видео можно на странице редактирования ролика, открыв соответствующую вкладку сверху. Выберите язык видео и кликните «Загрузить файл».

Файл с текстом видео помогает в VSEO.jpg

Инструкция по правильному форматированию файлов с субтитрами есть в Справке Google.

4. Объявления-заставки не получают просмотров

Реклама – эффективный способ набрать просмотры для своего ролика. Единственное исключение – объявления-заставки, у которых при платном продвижении число публичных просмотров не меняется.

Объявления-заставки – это 6-секундные видео, которые пользователь не может «перемотать». Они попросту слишком короткие: в мануалах Google явно указывает, что просмотр засчитывается только для роликов продолжительностью не менее 11 секунд.

Объявления-заставки не получают просмотров.jpg

Таким образом, если вы выложили на YouTube объявление-заставку в ограниченном доступе и оно не появляется в поиске, проблем нет: нет потребности продвигать такой ролик как самостоятельное видео – нет необходимости набирать просмотры. Если же ролик в открытом доступе и вам важна его популярность (в том числе, количество просмотров), придется достигать ее другими способами (например, тем же VSEO).

5. Объявления без возможности пропуска могут появляться на всех каналах

Тот, кто рекламируется на YouTube достаточно давно, мог не заметить этого обновления. Ранее объявления без возможности пропуска длительностью до 15 секунд могли появляться только на избранных каналах (в крупных авторитетных видеоблогах с хорошей репутацией, которые подбирал YouTube). Теперь же они автоматически включены для всех блогеров с монетизацией контента.

Это кажется не вполне последовательным шагом со стороны YouTube, который в прошлом году отказался от длинных 30-секундных роликов без возможности пропуска. В любом случае, теперь этот формат больше не обеспечит вам заведомо качественные размещения. С ростом охвата увеличивается и необходимость «отсева» неподходящих тематик, каналов и аудиторий.

6. Сотрудники YouTube могут сделать все за вас

Ну или почти все. Первый бонус, которым может воспользоваться каждый рекламодатель с достаточным бюджетом, – это помощь в настройке аккаунта и бесплатная консультация специалиста по рекламе. Чтобы получить к ней доступ, необходимо тратить на видеокампании более 600 руб. в день.

Об этой возможности говорится на лендинге YouTube Рекламы:

Сотрудники YouTube могут сделать все за вас.jpg

Вторая опция более масштабна, но пока не доступна российским рекламодателям. Сотрудники YouTube могут бесплатно снять и смонтировать готовое качественное видео о бизнесе. Заказать его могут пользователи, чьи компании находятся в США или Великобритании, через сервис YouTube Director Onsite. При этом ежедневный бюджет на рекламу должен составлять не менее $150.

7. В YouTube есть бесплатные саундтреки

Эта опция доступна без ограничений. Фонотека YouTube с бесплатными аудиотреками для ваших видео работает уже 5 лет, но о ней до сих пор знают не все пользователи.

Все файлы с музыкой и звуковыми эффектами распространяются по схеме royalty-free: они не эксклюзивны, но разрешены для коммерческого использования. Таким образом, если вы хотите снять качественный ролик с небольшим бюджетом, считайте, что саундтрек для него у вас уже есть.

Зайти в Фонотеку YouTube можно по этой ссылке. Кроме того, иногда в личном кабинете появляется уведомление с предложением посетить ее.

В YouTube есть бесплатные саундтреки.jpg

8. Реклама на YouTube может стать дешевле

Вы правильно прочитали: за рекламу на YouTube можно платить меньше. Но только тем, кто активно рекламируется в Яндекс и Google через сервис Click.ru.

Система Click.ru с бесплатными профессиональными инструментами для настройки и управления контекстной рекламой не только выполняет за рекламодателя рутинную работу, но и приносит стабильный возврат средств с расходов на рекламу – до 8% от оборота. Предложение действительно для участников партнерской программы, соответствующих установленным требованиям: b2b.click.ru

Реклама на YouTube может стать дешевле.jpg

Выводите их через электронные платежные системы и используйте в кампаниях на YouTube. Отличный вариант для всех, кто уже имеет опыт в контексте, но ещё не тестировал видеорекламу: начиная с малого, вы ничем не рискуете.

0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    38
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Андрей Литвиненко
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
    Анна
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна - Спасибо за познавательную и лёгкую для понимания статью
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    12
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
    aashutosh
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
    Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
    Ирина
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
    6 причин, почему нет позиций и трафика
    Артур Латыпов
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артур Латыпов - Леонид, да 3 пункта повторяется, согласен. Но сильно актуальны и сейчас, смотрим на сайты, приходящие на SEO, которые ранее продвигались, практически на всех можно что из 6 пунктов найти, исправить и ситуация улучшиться оперативно.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    345
    Комментариев
    262
    Комментариев
    247
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    101
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!