Что изменилось в Директе в 2025 году

Яндекс активно внедряет автоматизацию и развивается. Для рекламодателей появляется все больше и больше возможностей, которые связаны с этим трендом и ситуацией на рынке. Но вместе с удобством приходит и обратная сторона: порог входа снижается, а с ним растет конкуренция и стоимость клика, особенно в популярных нишах. В статье эксперты click.ru разобрали основные изменения в Директе, которые уже принес 2025 год.

Новый подход к аналитике

В апреле 2025 стартовало открытое бета-тестирование нового Мастера отчетов. Теперь в Директ Про можно сохранять отчеты и быстро к ним возвращаться. Все сохраненные варианты собраны в новой вкладке «Мои отчеты» в разделе «Статистика». Там отображаются название, дата создания, уровень доступа. Тут же можно выполнять базовые действия: переименовывать, копировать или удалять отчеты, делиться ими с коллегами. Для этого при сохранении нужно указать, кто будет иметь доступ: только вы или все представители аккаунта.

Обновленный Мастер отчетов в Директе вышел за рамки обычного конструктора графиков – теперь это полноценный инструмент бизнес-аналитики. Он поддерживает:

• настройку собственных атрибуционных моделей;

• агрегацию данных в реальном времени;

• прогнозную аналитику;

• интеграцию с внешними источниками.

Одна из ключевых возможностей – работа с «сырыми» данными через API. Это особенно полезно для крупных проектов, где важна своя логика анализа и автоматизация отчетности под задачи бизнеса.

Возможности для тестов гипотез

Яндекс не только упрощает интерфейс, но и создает целую экосистему, где сложные инструменты становятся доступнее. Так, раньше для A/B-тестирования была нужна активная ручная работа и сложные расчеты. Сейчас это встроенный функционал с автоматической оценкой результатов.

A/B-тесты в Директ Про официально вышли из бета-тестирования и стали полноценным инструментом для тестирования гипотез в рекламных кампаниях. Можно прямо в интерфейсе Директа сравнивать разные версии офферов, посадочных страниц, стратегий и настроек и определять, что работает лучше всего. Одновременно можно запускать до 50 активных тестов, включая проекты от паспортных организаций.

Запустить тест можно не только из «Библиотеки», но и напрямую из настроек кампании или общего списка кампаний.

В основе инструмента – статистически корректное распределение трафика между группами и точные расчеты показателей. Это надежная основа для принятия решений в условиях растущей конкуренции.

Новые рекламные площадки

В последние годы стоимость клика в поисковой рекламе и РСЯ выросла в 2–3 раза, а Яндекс ускорил запуск и развитие альтернативных форматов.

Реклама в Telegram-каналах

Новый формат размещения от Яндекса: теперь объявления можно показывать в телеграм-каналах прямо из рекламного кабинета Директа. Каналы подбираются автоматически – на основе тематики объявлений и данных о поведении пользователей.

Что важно:

• используется поведенческий таргетинг Яндекса, а не просто данные Telegram;

• объявления встроены в контент канала и выглядят нативно;

• можно отслеживать переходы и действия через сквозную аналитику;

• поддерживается programmatic-закупка инвентаря.

Реклама на маркетплейсах

Еще одно направление, которое активно развивает Яндекс, – реклама внутри крупных e-commerce платформ. Это не просто баннеры – система учитывает:

• поведение пользователя на площадке;

• историю просмотров и покупок;

• ценовой сегмент;

• уровень конкуренции по категории.

Программатик-реклама на цифровых билбордах

Яндекс перенес принципы digital-рекламы в офлайн и сделал размещение на наружных цифровых экранах частью умной экосистемы. Сегодня такие билборды – это не просто слайды, а динамичные площадки с точечным таргетингом и адаптивным контентом. Все работает на связке технологий. Используются:

• агрегированные данные операторов связи для анализа плотности офлайн-трафика;

• геосервисы Яндекса для оценки проходимости точек;

• алгоритмы машинного обучения, прогнозирующие эффективность показов;

• API, позволяющее менять креативы в реальном времени.

Главное отличие – возможность связать офлайн-показы и онлайн-активность пользователей. Система отслеживает поисковые запросы в районе размещения и автоматически подстраивает креатив и частоту показов. При большом объеме показов можно настроить стратегию в Директе.

Influence-маркетинг

Еще одно новое направление – автоматизированное размещение рекламы у блогеров прямо через Яндекс Директ. Это полноценная платформа с элементами маркетплейса, где доступны:

• автоматический подбор блогеров по тематике, аудитории и вовлеченности;

• оценка эффективности инфлюенсеров через систему скоринга;

• инструменты для совместного создания и утверждения контента;

• интеграция с аналитикой Яндекса для отслеживания результатов.

Сервис позволяет масштабировать работу с блогерами, не теряя контроль. Можно задать уникальные метки, промокоды, подключить CRM и точно отследить результат от каждого размещения – вплоть до лидов и продаж.

Нейрообъявления в ЕПК: новый формат на базе Yandex Neuro Ads

В Единой перформанс-кампании появился новый формат – нейрообъявления. Он доступен в режиме открытого тестирования. Это текстово-графические объявления, которые генерируются автоматически на основе контента посадочной страницы с помощью технологий Yandex Neuro Ads.

Их главная задача – сделать объявления более разнообразными и за счет этого увеличить охват. По данным Яндекса, использование нейрообъявлений позволяет получить в среднем на 17% больше конверсий, охватывая аудиторию, которая ранее не реагировала на стандартные креативы.

После добавления ссылки система автоматически создает до 25 вариантов объявлений с учетом содержимого страницы. Формат доступен на всех площадках, указанных в настройках кампании, кроме Telegram-каналов.

Галерея услуг над поисковой выдачей

У организаций и специалистов, оказывающих услуги, появилось новое место для продвижения – галерея услуг в поиске Яндекса. Это формат, который помогает показать предложения именно тогда, когда пользователь ищет нужного исполнителя: для ремонта, обучения, съемки, консультации и других задач.

Теперь вместо стандартных текстово-графических объявлений компании и частные специалисты могут выделиться в поиске – их предложения будут отображаться в отдельной галерее прямо над результатами выдачи.

Что дает галерея:

• привлекает внимание пользователей, заинтересованных в услуге;

• показывает сразу ключевую информацию: список услуг, стоимость, опыт, рейтинг и отзывы;

• позволяет легко связаться с исполнителем через заявку, звонок, мессенджеры или сайт.

Новые возможности для страниц каталога в Товарной кампании

С 16 июня в Яндекс Директе страницы каталога стали обязательной настройкой Товарной кампании. По результатам внутренних тестов, использование этих страниц в среднем дает 15% к числу покупок при сохранении стоимости.

Создавать объявления для страниц каталога в Товарной кампании можно с помощью фида. Можно добавить в него данные и об отдельных товарах, и о каталогах. Фид загружается по ссылке или с компьютера. Каталоги для продвижения в Директе можно выбрать самостоятельно.

В Товарной кампании появились фильтры для каждого источника генерации страниц каталога:

• на основе YML-фида – по ссылке на страницу каталога (url) и каталогу (collection id в фиде);

• на основе CSV-файла – по ссылке на страницу каталога (url) и названию (title);

• на основе страниц, которые найдены на сайте, – по ссылке на страницу каталога (url) и названию (name в микроразметке сайта).

Также появился отдельный фильтр «Страницы каталога, соответствующие товарам» – в него попадут только те страницы, товары из которых уже рекламируются.

Динамические места на поиске: новая возможность для роста трафика и конверсий

В самом конце 2024 года в Яндекс Директе запустили открытое бета-тестирование нового формата размещения – динамических мест на поиске. Это дополнительные места показа рекламы в поисковой выдаче. Они помогают получать больше кликов и конверсий за счет роста видимости посадочной страницы.

Показы на динамических местах запускаются только с рекламой в Поиске. Для подбора объявлений применяется классический VCG-аукцион Директа и технологии ранжирования Поиска, которые в первую очередь учитывают релевантность запроса.

Это далеко не все обновления, которые помогают получать больше лидов и конверсий из Директа. 15 июля в 14:00 МСК пройдет бесплатный вебинар «Кейс-стади. Успешные кампании по привлечению клиентов через Яндекс Директ». На нем эксперты расскажут про главные возможности Директа для бизнеса, в чем особенности Мастера кампаний и как с ним работать, поделятся яркими кейсами по работе с МК и автотаргетингом.

Оригинал статьи на SEOnews