Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjf3uqUi
ВКонтакте – крупнейшая соцсеть в России, которой ежемесячно пользуются около 100 млн человек. Это значит, что почти любая компания, будь то автосервис или детский магазин, может найти здесь свою аудиторию. Чтобы сделать процесс проще и быстрее, используют специальные инструменты – парсеры.
Что такое парсеры ВКонтакте
Парсер – это программа или онлайн-сервис, который автоматически собирает данные из открытых профилей и сообществ по заданным критериям. Такая автоматизация позволяет маркетологам экономить время: вручную получить эти данные часто невозможно или слишком трудозатратно.
Например, парсеры помогают маркетологам:
-
точно настраивать таргетированную рекламу;
-
анализировать аудиторию и ее поведение;
-
отслеживать активность конкурентов.
За пару минут можно собрать базу подписчиков сообществ конкурентов и нацелить на них рекламную кампанию в VK Рекламе.
Как работают парсеры аудиторий
Принцип у разных сервисов похожий.
-
Задаются параметры для поиска: ID сообществ, ключевые слова, активность пользователей (комментарии, лайки), демография (возраст, пол, город и другие). Они зависят от конкретного парсера.
-
Парсер обращается к открытым данным через API или сканирует страницы напрямую.
-
Собранные данные систематизируются в виде таблицы или списка, чаще всего в формате XLSX или TXT.
-
Файл можно скачать и загрузить в рекламный кабинет, построить look-alike аудиторию или применить для аналитики.
Что можно спарсить ВКонтакте
Парсеры ВКонтакте умеют работать с десятками параметров. Конкретный набор зависит от сервиса, но базовые сценарии примерно одинаковы: чаще всего через них ищут сообщества по ключевым словам или выгружают списки подписчиков определенных пабликов.
Однако многие инструменты позволяют копать глубже и собирать более подробную информацию, например:
-
активных участников – тех, кто лайкает и комментирует посты;
-
администраторов и модераторов сообществ;
-
новых подписчиков за выбранный период;
-
пользователей по личным параметрам – возрасту, полу, семейному положению, наличию детей;
-
людей с открытой стеной, личкой или телефоном;
-
участников конкурсов и мероприятий;
-
контент (посты, видео, фото, комментарии, сторис, клипы);
-
ключевые слова и хештеги;
-
поведение (когда человек заходил в последний раз, вступал или выходил из сообщества и т. д).
Как правило, расширенные функции есть у платных парсеров. У бесплатных решений базовый набор: поиск сообществ по запросам и сбор ID подписчиков. Для простых задач вроде анализа конкурентов или первичного определения целевой аудитории этого вполне достаточно.
5 популярных парсеров ВКонтакте
Чтобы на практике понять, как работает парсинг, можно попробовать несколько сервисов для автоматического сбора данных.
Сервис сlick.ru
В экосистеме click.ru доступны сразу два парсера ВКонтакте. У них разные функции. Инструменты бесплатные для пользователей рекламной экосистемы.
Парсер сообществ помогает находить группы с аудиторией, похожей на аудиторию выбранного сообщества. Для точной выборки можно использовать уточняющие и минус-слова, фильтровать по количеству подписчиков и другим параметрам.
Парсер пользователей собирает ID участников групп и пабликов. При желании можно выгрузить только активных подписчиков – тех, кто ставит лайки и пишет комментарии. Также можно исключать отдельные сообщества.
Результаты можно сохранять в форматах XLSX и TXT, а также в облаке. Инструменты позволяют быстро собирать аудиторию для таргетированной рекламы ВКонтакте.
Церебро Таргет
Один из популярных парсеров ВКонтакте, в котором более сотни фильтров и расширенная аналитика по сообществам. С его помощью можно собирать аудиторию из фотоальбомов, мероприятий, постов, товаров и даже контактных данных. У сервиса есть большая база знаний и активное сообщество. Прежде всего он подходит опытным SMM-специалистам и таргетологам, которые хотят глубже сегментировать и анализировать ЦА. Бесплатного доступа нет, стоимость подписки начинается от 1225 рублей в месяц.
TargetHunter
Один из наиболее известных парсеров на рынке. Можно собирать данные по сотням параметров: от интересов до поведенческих факторов. Есть готовые базы, инструменты автоматизации, пересечение сегментов, облачное хранение. Встроена функция очистки базы от ботов и экспорт данных в CSV. Это решение подходит для постоянной работы с аудиторией, но сервис платный: минимальный тариф – 1582 рубля в месяц.
VK.Barkov
Один из универсальных инструментов с широким функционалом. За понятный интерфейс его очень ценят новички. VK.Barkov собирает данные о подписчиках, активности, хештеги, сторис, рекламные посты, аудио и даже телефоны, если они указаны в профиле. Всего доступно более 300 инструментов и скриптов. Бесплатный тариф покрывает только базовые задачи, а минимальная оплата – 499 рублей в сутки. В маркетплейсе click.ru сервис можно подключить бесплатно за баллы, накопленные за участие в партнерской программе.
Таргет Культиватор
Универсальный инструмент, которым пользуются и таргетологи, и SMM-менеджеры. Он собирает практически любые данные ВКонтакте: от пола, возраста и города до интересов и ссылок на профили в других соцсетях. Встроенные инструменты позволяют анализировать активность, создавать виджеты, генерировать лендинги и находить сообщества, которые меняли название. Тариф стоит от 1099 рублей в месяц, а для небольших задач можно подключить доступ на два дня за 499 рублей.
Как пользоваться парсером: разбираем на примере
Рассмотрим на примере, как собрать аудиторию для запуска рекламы ВКонтакте, используя бесплатные парсеры от click.ru.
Предположим, что есть новый проект – онлайн-курсы по подготовке к ЕГЭ. Сначала заходим в парсер сообществ и заполняем форму:
-
указываем конкурентов, в чьих группах уже есть наша целевая аудитория;
-
добавляем ключевые и минус-слова для уточнения поиска;
-
оставляем параметры по числу подписчиков и пересечениям по умолчанию.
После этого нажимаем «Подобрать группы» и ждем, пока система соберет данные. Результат можно выгрузить в формате XLSX и вручную удалить неподходящие сообщества, например не по теме или не из нужного региона.
Далее переходим в парсер пользователей и загружаем исправленный список групп. Здесь можно добавить уточнения: исключить отдельные сообщества или собрать только активных участников (тех, кто ставит лайки или пишет комментарии). Жмем «Запустить подбор» и получаем готовый файл с ID пользователей. Его можно использовать при настройке рекламы.
Как использовать собранные аудитории
Парсеры полезны не только для настройки рекламы. Данные можно использовать для:
-
анализа ЦА – изучения интересов, географии, активности;
-
создания look-alike сегментов по поведенческому сходству;
-
проверки гипотез – быстрого теста разных сегментов;
-
мониторинга репутации – отслеживания отзывов и вовлеченности.
А что в итоге? Парсеры экономят маркетологам, SMM-специалистам и таргетологам массу времени: задачи, на которые вручную ушли бы дни, решаются за минуты. Но важно не просто загружать полученные ID в рекламу, а анализировать данные, корректировать их и использовать с учетом задач кампании.
ВКонтакте
