×

Гайд по Редактору Google Ads: как работать с инструментом + 7 примеров использования

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 8025

Редактор Google Ads – десктопное приложение от Google для офлайн-работы с рекламными кампаниями. У инструмента есть много полезных функций, которые упрощают внесение массовых изменений и облегчают работу с большим количеством аккаунтов.

В статье показываем основные возможности Редактора и приводим практические примеры его применения.

Добавляем аккаунты и знакомимся с интерфейсом Редактора Google Рекламы

Используем Редактор для решения практических задач: 7 примеров

  1. Работаем с несколькими аккаунтами
  2. Ускоряем создание новых кампаний с помощью настроек по умолчанию
  3. Вносим массовые изменения
  4. Используем слова-формулы для продвинутой замены
  5. Создаем правила
  6. Ctrl C, Ctrl V: переносим ключевые слова из одной кампании в другую
  7. Экспортируем и импортируем данные

Добавляем аккаунты и знакомимся с интерфейсом Редактора Google Рекламы

Скачайте Редактор с промо-страницы инструмента и установите.

При первом запуске откроется «Менеджер аккаунтов», где нужно будет добавить один или несколько аккаунтов, с которыми вы планируете работать.

Для добавления учетной записи нужно кликнуть по кнопке «Добавить», а затем авторизоваться в нужном аккаунте.

руководство по работе с Редактором Google Ads

Для авторизации укажите почту и пароль от учетной записи Google, для которой у вас создан рекламный аккаунт. Затем выберите кампании для загрузки: все кампании из аккаунта или только те, с которыми вы собираетесь работать.

руководство по работе с Редактором Google Ads

В выборочной загрузке можно отметить галочками несколько кампаний. Также здесь есть ссылки для быстрого выбора кампаний. Например, можно выбрать только активные:

Гайд по Редактору Google Ads

Или кампании определенного типа (допустим, только торговые):

Гайд по Редактору Google Ads

Опция «Выбрать кампании по типу» особенно полезна в тех случаях, когда в аккаунте много кампаний различных типов и в разном статусе (активные/приостановленные), а работы в текущий момент ведутся только с кампаниями одного типа. Чтобы не скачивать всё подряд, проще загрузить в Редактор кампании нужного типа и работать с ними.

Гайд по Редактору Google Ads

Что внутри: краткий обзор интерфейса

После загрузки кампаний откроется окно Редактора Google Ads. Вот так выглядит интерфейс:

обзор интерфейса Редактора Google Ads

Теперь подробнее о функционале и возможностях каждой области.

Рабочая область

После авторизации и скачивания кампаний в центральной области интерфейса отображается таблица. В ней можно увидеть названия добавленных кампаний и столбцы с основными параметрами (статус показа, тип, бюджет и другие). При переключении на другие объекты они также будут отображаться в центральной области.

Здесь можно:

  • добавлять или удалять кампании, группы объявлений, ключевые слова и т.д.;
  • изменять статус публикации;
  • редактировать расширения;
  • добавлять столбцы с нужными метриками или удалять их;
  • применять массовые изменения.

Меню навигации и управления

Левое меню разбито на две части:

1. В верхней части – структура аккаунта Google Ads. Здесь показывается список загруженных рекламных кампаний и групп объявлений. При клике на любой элемент информация по нему отображается в центральной области.

Редактор Google Ads

Над структурой есть поиск, который пригодится для быстрого нахождения нужной группы объявлений или кампании.

2. В нижней части – меню управления и навигации по объектам аккаунта. Здесь доступны:

  • общая библиотека на уровне аккаунта (списки минус-слов, дополнительные ссылки, уточнения и другие элементы);
  • навигация по кампаниям и группам объявлений;
  • ключевые слова и таргетинги;
  • объявления (с разбивкой по видам – адаптивные поисковые, текстовые, динамические и т.д.);
  • расширения.

Редактор Google Ads

В этом же блоке доступно добавление и редактирование особых правил – настройка условий, при достижении которых система покажет уведомление или приостановит публикацию.

Область справа – для редактирования и настроек

При выборе объекта (например, группы объявлений) в правой части окна Редактора появляется область редактирования. Здесь можно внести и применить необходимые изменения.

Например, для группы объявлений можно:

  • изменить статус (включить или приостановить показ, или вовсе удалить группу);
  • скорректировать ставки;
  • изменить название и т. д.

Область редактирования в окне Редактора Google Ads

Кнопки управления

Над центральной областью расположены основные кнопки управления.

Кнопки управления Редактора Google Ads

С их помощью вы можете:

  • переключаться между аккаунтами (если добавили в Редактор несколько своих или клиентских аккаунтов);
  • обновлять актуальные данные по метрикам в кампаниях;
  • загружать статистику за нужный период времени;
  • публиковать внесенные изменения.

Используем Редактор для решения практических задач: 7 примеров

1. Работаем с несколькими аккаунтами

Если у вас есть несколько собственных рекламных аккаунтов или вы ведете аккаунты клиентов, добавьте их все в Редактор.

Откройте «Менеджер аккаунтов» (в интерфейсе редактора необходимо кликнуть по кнопке «Аккаунты»). В Менеджере нажмите «Добавить».

Редактор Google Ads

Введите данные для авторизации в новом аккаунте. После чего выберите кампании, которые нужно скачать.

Если нужно добавить еще один аккаунт, жмите «Добавить» и повторяйте процесс. Загруженные аккаунты будут отображаться в Менеджере аккаунтов, здесь же вы сможете переключаться между ними.

Редактор Google Ads

Как собрать в едином окне управление аккаунтами нескольких рекламных систем

Удобно, когда все аккаунты собраны в одном месте. В системе Click.ru работа с рекламой еще более удобна: здесь в одном окне можно управлять аккаунтами Яндекс.Директа, Google Ads, ВКонтакте, myTarget и Facebook Ads.

Подключайте свои и клиентские аккаунты к Click.ru и пользуйтесь преимуществами системы:

  • один баланс для оплаты расходов по всем аккаунтам и рекламным системам;
  • нет проблем с отчетностью – все закрывающие документы можно запросить онлайн и скачать из личного кабинета;
  • партнерская программа – получайте до 6% от расходов на рекламу в Яндексе и Google, до 35% – на рекламу в соцсетях;
  • прямой доступ к рекламным аккаунтам, который сохраняется и при использовании других сервисов (например, того же Редактора Google Ads);
  • бесплатные инструменты для работы с семантикой, парсеры аудиторий и другие полезные сервисы для подготовки и ведения рекламных кампаний.

2. Ускоряем создание новых кампаний с помощью настроек по умолчанию

Допустим, мы продвигаем интернет-магазин и нам нужно часто создавать новые кампании для рекламы разных групп товаров. Скорее всего, в каждой из таких компаний будут одинаковые базовые настройки: язык, местоположение, сеть.

Чтобы не указывать эти настройки вручную каждый раз при создании кампании, можно задать их один раз в качестве настроек по умолчанию. Во всех новых кампаниях они будут применяться автоматически.

Как настроить

Перейдите в Инструменты → Настройки (в основном меню Редактора). Затем откройте вкладку «Настройки кампании по умолчанию» и задайте базовые настройки, которые должны применяться ко всем создаваемым кампаниям.

Настройки кампании по умолчанию в Редакторе Google Ads

Сохраните настройки. Эти простые действия помогут вам сэкономить время при создании кампаний – не нужно будет каждый раз указывать базовые настройки.

3. Вносим массовые изменения

Одна из полезных функций Редактора Google Ads – возможность вносить массовые изменения. К примеру, если нужно скорректировать ставки сразу в 10-15 группах объявлений, не придется делать это вручную для каждой группы. Достаточно выделить нужные группы и применить к ним массовые изменения.

Как вносить массовые изменения

В левом меню Редактора выберите объекты аккаунта, для которых нужно внести изменения. Чтобы выбрать несколько объектов, нужно кликнуть по ним левой кнопкой мыши с зажатым Ctrl.

Редактор Google Ads

Затем внесите необходимые изменения в правой области редактирования.

Массовая замена текста

Как и при обычной замене текста в Word или Google Docs, в Редакторе можно быстро заменить повторяющийся фрагмент текста или фразы.

Для этого перейдите в Изменить → Заменить текст.

Редактор Google Ads

Укажите слово или фразу, которую нужно найти и заменить. Также укажите фразу, на которую нужно заменить искомый фрагмент.

На вкладке «Изменить URL» можно массово добавить UTM-метки к ссылкам всех объявлений (в выбранных кампаниях). Для этого выберите опцию «Добавить текст ко всем URL» и введите метки, которые необходимо добавить.

Редактор Google Ads

4. Используем слова-формулы для продвинутой замены

Слова-формулы представляют собой текст в определенном столбце Редактора Google Ads. Например, слово-формула [adgroup] обозначает названия групп объявлений. С их помощью можно массово добавлять текст к различным элементам в аккаунте (заголовкам и текстам объявлений, названиям кампаний, ключевым словам и т. д.).

Если выбрать несколько групп объявлений, а затем указать [adgroup] в окне замены текста, то замена будет производиться в названиях всех выбранных групп.

Здесь можно ознакомиться с полным списком доступных слов-формул.

Как использовать слова-формулы

Допустим, мы хотим сделать заголовки объявлений более информативными и лучше отвечающими на запрос пользователя. Для этого можно добавить название кампании и группы объявлений в заголовок.

Вот как выглядит текст в этих элементах до изменений:

Кампания

Группа объявлений

Заголовок объявления

Аренда

Москва

Недорогая квартира


Новосибирск

Недорогая квартира

Переходим в инструмент замены текста:

Используем слова-формулы для продвинутой замены

В поле «Найти текст» указываем слово-формулу [headline1].

В поле «Заменить на» задаем шаблон замены с использованием слов-формул: [headline1] в [adgroup] [campaign]

Редактор Google Ads

Жмем «Заменить», чтобы применить изменения:

Редактор Google Ads

Останется только слегка отредактировать заголовки, чтобы окончания в названии города были указаны правильно.

На выходе получим такую картину:

Кампания

Группа объявлений

Заголовок объявления

Аренда

Москва

Недорогая квартира в Москве аренда


Новосибирск

Недорогая квартира в Новосибирске аренда


5. Создаем правила

В Редакторе Google Ads активен набор особых правил, которые отслеживают базовые параметры в кампаниях. Например, наличие активных объявлений, добавленных уточнений и т. д.

Если правило не соблюдается (к примеру, в кампании нет активных объявлений), возле названия кампании будет отображаться предупреждающий желтый треугольник.

Чтобы посмотреть причину, по которой появилось предупреждение, необходимо навести курсор на желтый треугольник. Появится всплывающее окно с описанием проблемы и рекомендациями по устранению. Здесь можно кликнуть по ссылке «Показать правило», чтобы посмотреть, как заданы настройки правила.

Редактор Google Ads

По клику на ссылку откроется раздел с особыми правилами.

Работа с Редактором Google Ads

По умолчанию с помощью правил отслеживается соблюдение рекомендаций Google. Также можно добавлять собственные правила для отслеживания нежелательных результатов и своевременного реагирования на них.

Как настроить особые правила

Особые правила задаются на уровне аккаунта. В меню «Управление» кликните по пункту «Уровень аккаунта» и перейдите в «Особые правила».

Кликните по кнопке «Добавить особое правило».

Редактор Google Ads

В правой части окна появится область редактирования, где нужно указать:

  • название правила;
  • текст предупреждения;
  • серьезность правила (при нарушении можно настроить вывод предупреждения или остановку публикации);
  • область применения;
  • критерии нарушения (задать параметры, при которых правило должно сработать). Например, можно настроить вывод предупреждения в случае, если ставка по ключевому слову превысит 50 рублей за клик.

Редактор Google Ads

6. Ctrl C, Ctrl V: переносим ключевые слова из одной кампании в другую

В Редакторе Google Ads удобно работать с большим количеством объектов и элементов. Еще одна удобная возможность приложения – все элементы можно копировать и вставлять в другом объекте (например, в другой кампании или группе объявлений).

Скопировать можно все, что отображается в рабочей области интерфейса: группы объявлений, ключевые слова, настройки и т. д.

Редактор Google Ads

Пример: переносим ключевые слова в новую кампанию

1. Выбираем кампанию, из которой будем переносить ключевые слова.

2. В нижнем блоке левого меню кликаем по пункту «Ключевые слова и таргетинг» и переходим в раздел «Ключевые слова».

Редактор Google Ads

3. В рабочей области выделяем нужные ключевые слова. Если необходимо перенести все ключевики, можно нажать Ctrl A, чтобы выделить их все сразу.

Если же требуется перенести только выбранные ключевики, зажмите Ctrl и кликните левой кнопкой мыши по нужным словам.

Редактор Google Ads

После выделения жмите Ctrl C для копирования.

4. Переходим в кампанию, куда необходимо перенести ключевые слова.

Редактор Google Ads

Жмем правой кнопкой мыши в центральной области Редактора и выбираем «Вставить» (или жмем Ctrl V).

Редактор Google Ads

7. Экспортируем и импортируем данные

Если вам привычнее работать с Excel (или некоторые изменения в кампаниях требуют использования этого инструмента), экспортируйте кампании из Редактора в CSV.

После работы с файлом и внесения изменений файл можно обратно импортировать в Редактор и продолжить работу с инструментом.

Как экспортировать

Кликните по пункту Аккаунт → Экспортировать (в основном меню Редактора, в самом верху окна).

Редактор Google Ads

Как импортировать

Кликните по пункту Аккаунт → Импортировать → Из файла. Перейдите в директорию с файлом на вашем компьютере и нажмите «Открыть». Файл будет загружен в Редактор и вы сможете опубликовать все внесенные изменения.

Мы рассмотрели далеко не все возможности Редактора Google Ads. На самом деле, их намного больше. Главное, начать им пользоваться – и вы уже вряд ли вернетесь к веб-интерфейсу.

(Голосов: 4, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • everystraus
    74
    комментария
    0
    читателей
    everystraus
    больше года назад
    Есть ли у сервиса минусы в сравнении с веб-интерфейсом?
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
27
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
27
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
27
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
SEO для интернет-магазина зоотоваров: как привести заказы на миллион рублей в месяц. Кейс
Евгений Носенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений Носенков - >>Резюмируя свое мнение: кейс пуст, так как нет связи с конечными целями бизнеса. Если вы внимательно прочтете весь кейс, то увидите, что мы как раз считаем ключевые метрики для бизнеса, такие как CPO из органики, например. И 77 рублей за заказ со средним чеком 2000 рублей, с учетом всей расходной части (себестоимость, хранение, доставка и тд) — это более, чем рентабельно. Плюс весь оффлайн (кто посмотрел на сайте, но пришел ножками в любую из 60-ти точек) не учитывается в данном кейсе. "У меня был проект и не окупался", "В Беларуси кто-то там банкротится" — серьезный фундамент для аналитики по отрасли, ничего не скажешь. >>сейчас тут в ЗОО рентабельны чат боты и воронки А у тоннелей продаж как дела, норм с рентабельностью?)
90% специалистов выделяют бюджет на ссылки. Sape и SEOnews публикуют исследование рынка SEO
Fase Bosty
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fase Bosty - Часть рекламного бюджета тоже на ссылки трачу. Благо, что от них есть польза, поведенческие факторы повышаются. Вот только я не на биржах их покупаю, а использую сервис zenlink, ибо у них размещение ручное и на тематических площадках.
Автоматизация сбора данных Core Web Vitals в Google Таблицах на своем сайте и сравнение с конкурентами
Grinvind
22
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grinvind - В каком?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!