Сколько стоит продвинуть сайт: что влияет на SEO-бюджеты в 2018 году?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 10631

Вопрос оценки бюджетов важен для работы в любом направлении интернет-маркетинга, а для SEO особенно. Определение стоимости поискового продвижения является процессом более сложным и менее прозрачным чем, например, в той же контекстной рекламе.

Постоянные изменения в правилах и требованиях поисковых систем, отложенный эффект, особенности рынка – все это привело к тому, что тема бюджетов в SEO слабо раскрыта и большинство специалистов работают каждый по своему усмотрению. Отсутствие же информации вызывает затруднения в понимании владельцев бизнеса, что сказывается на доверии к исполнителям.

На самом деле ничего секретного здесь нет. И бюджет на раскрутку сайта в большинстве случаев рассчитывается с учетом одних и тех же составляющих. Бюджет на SEO зависит от таких факторов, как состояние самого сайта, уровень конкуренции, поставленные цели и ряда других.

Давайте теперь пройдемся по каждому из пунктов подробнее.

Поставленные цели

Вы можете просто хотеть протестировать онлайн как канал продаж, развивать интернет-магазин как дополнение к офлайновому бизнесу, стать одним из лидеров в регионе или стремится к доминированию на рынке всей страны. Каждый из перечисленных вариантов требует разного объема усилий, разной стратегии и, конечно же, разных бюджетов.

Поставленные цели.png

С точки зрения инвестиций, если вы видите возможность генерировать большое количество клиентов из поисковых систем, имеет смысл вкладывать большее количество денег в SEO. Если же рынок небольшой и не так много людей ищут ваши услуги в онлайне, вероятно, можно начинать с ограниченного бюджета и увеличивать его по мере необходимости.

Постановка целей является тем самым пунктом отсчета с которого начинается составление бюджета, и для специалиста это первый из вопросов, которые нужно решить с клиентом.

Кто-то стремится исключительно к увеличению продаж, а кому-то важна и работа над узнаваемостью бренда. Это требует разных подходов к формированию стратегии.

Конкуренция в нише

Как правило, чем больше размер рынка, на котором предстоит продвигаться, и количество игроков, которые уже на нем работают, тем с большим уровнем конкуренции вы столкнетесь.

Конкуренция в нише.png

Продвигая сайт, ориентированный на один из небольших городов в регионе, вы столкнетесь с меньшим уровнем конкуренции, чем при раскрутке под один из крупных городов-миллионников. И еще более ожесточенная конкурентная среда ждет вас при ориентации на Москву или федеральный уровень.

Количество мест в ТОПе поисковой выдачи ограничено, и в некоторых нишах слишком большое количество сайтов борются за место под солнцем. Это усложняет достижение результата и требует существенно больших затрат уже на старте. Более того, после достижения ТОПа нужно еще и удержать полученные позиции, так как на пятки постоянно наступают все новые и новые игроки.

Особенно это актуально для молодых сайтов, которым предстоит конкурировать с лидерами ниши, которые занимаются раскруткой уже в течение многих лет. Нужно будет подтягивать качество своих страниц, ассортимент и другие факторы к их уровню, что требует большого объема работ и немалых инвестиций.

Оплата работы SEO-специалиста

Почасовая модель оплаты за SEO – прозрачная и понятная модель взаимодействия между заказчиком и подрядчиками. Обычно в нормочасы входит оплата команды в совокупности, включая труд оптимизатора, верстальщика, линкбилдера, программиста, аккаунт-менеджера и других сотрудников, которые привлекаются к работе над проектом.

Количество часов на работу с проектом оценивается на старте и затем утверждается с клиентом. Вполне логично, что чем больший объем работы прогнозируется, тем выше будет бюджет. Работа оптимизатора не сводится к одной только внутренней оптимизации и закупке ссылок, а также требует затрат времени на аналитику, результаты которой затем используются для корректировки стратегии и тактики продвижения.

Оплата работы SEO-специалиста.png

Минимальным количеством работы над небольшим проектом можно считать 15–20 нормочасов в месяц. Но есть и проекты, для работы над которыми требуется привлечение сразу нескольких специалистов или вовсе формирование отдельной команды внутри компании.

Сэкономить время можно за счет автоматизации рутины – Key Collector для сбора семантики, SEO-Reports для создания отчетов, Rush Analytics для кластеризации больших групп ключей. А освободившиеся временные ресурсы уже использовать для других потребностей, не увеличивая бюджет.

Решение технических вопросов

Работы технического характера крайне важны для нормального продвижения сайта. Если не исправить ошибки и оставить все как есть, вряд ли приложенные по другим направлениям усилия обеспечат ожидаемую отдачу.

Печальное техническое состояние проектов, которые приходят на продвижение – одна из наиболее частых проблем, с которыми приходится сталкиваться. Хорошо, что инструментов для их решения более чем достаточно.

Программисты часто не знают основ SEO и проект выходит в интернет неподготовленным. Например, встречаются самописные движки, в которых отсутствует элементарный функционал даже для того, чтобы прописать метатеги. Приходится многое исправлять и дорабатывать в соответствии с актуальными требованиями поисковых систем.

Если все изначально сделано правильно, могут потребоваться лишь небольшие доработки.

Создание контента

С момента появления поисковых систем оценка контента является для них важным фактором ранжирования, и в 2018 этот сигнал становится еще более важным, чем когда-либо прежде. Множество брендов уже в той или иной мере применяют на практике контент-маркетинг, и выделиться на фоне других становится куда более сложной задачей.

Продолжать считать, что можно заказать дешевых текстов у биржевых копирайтеров и тем самым закрыть все вопросы – большая ошибка.

В контексте бюджета на продвижение понятие «контент для сайта» может быть довольно широким. Сюда входят:

  • тексты для основных посадочных страниц;
  • тексты для информационных статей или блога;
  • тексты для внешних ресурсов.

Можно ограничиться только первым пунктом, а можно комплексно работать по всем направлениям. Во втором случае бюджет может быть немалым, особенно если тематика требует привлечения авторов с хорошим уровнем экспертизы. Но можем вас заверить – такая инвестиция окупается!

Если бюджет ограничен, но вы понимаете всю важность качественного контента для вашего бизнеса, можно инвестировать деньги в меньшее количество материалов, но более высокого качества. Это тоже работает.

Внешняя поддержка

Как вы уже, наверное, догадались, речь идет о ссылках. Несмотря на все изменения в алгоритмах поисковиков, они остаются важным сигналом ранжирования, особенно для Google. Бюджет на это направление зависит от двух факторов: уровня конкуренции и желаемой скорости достижения результатов.

Внешняя поддержка.png

Если не работать над увеличением ссылочной массы самостоятельно, вам останется полагаться на естественные ссылки, которые проставляют сами пользователи. Для развлекательного или новостного ресурса, это не такая уж и проблема. Но владельцам сайтов по продаже промышленного оборудования или стройматериалов ждать придется очень долго :)

Специалистам не сложно просчитать требуемое количество ссылок и заложить это в виде фиксированной суммы в бюджет. Как и в случае с контентом, здесь в приоритете должно быть качество. Лучше получать 3–5 ссылок в месяц, но с качественных и релевантных сайтов, чем привлекать десятки или сотни беклинков с каких-нибудь сателлитов.

Выводы

Качественное поисковое продвижение сайта требует проработки множества составляющих, которые влияют на его рейтинг при оценке поисковиками. Поэтому даже при раскрутке небольшого бизнеса важно понимать, что есть минимальный порог в плане бюджета, который является необходимым для конкурентоспособности. В ТОПе побеждают те страницы, которые лучше конкурентов во всех планах, а не только по одному из факторов.

Одно из наиболее важных изменений, которое произошло в SEO в последние годы – важно не то, сколько вы тратите, а как вы распределяете доступный бюджет. Можно взять 50 тыс. рублей, потратить их на десятки низкокачественных статей и ссылок, а в итоге не получить почти никакой отдачи. А можно сделать на эти деньги несколько крутых статей, обеспечить им хорошую внешнюю поддержку и получить великолепный эффект.

Всегда можно стартовать даже с небольшим бюджетом. А затем постепенно расширять список работ, отслеживая результаты и корректируя стратегию при необходимости.

0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Рада Донати
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Рада Донати
    6 месяцев назад
    То что необходим хороший контент и качественные ссылки это понятно. И так было всегда. А что сейчас в тенденции? На что поисковики обращают большее внимание в этом ? Какие новинки в ранжирования? Чего нам ожидать?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Николай Паньшин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Николай Паньшин
    6 месяцев назад
    Кликбейт
    -
    1
    +
    Ответить
  • Ай Ти Веб
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Ай Ти Веб
    больше года назад
    Да, одна вода..
    -
    16
    +
    Ответить
  • Сергей Нижегородцев
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Нижегородцев
    больше года назад
    Сколько стоит продвинуть сайт: что влияет на SEO-бюджеты в 2018 году? - ПРИВЛЕК КОНКРЕТНЫЙ ЗАГОЛОВОК, но ответов на его вопросы нет, круто!
    -
    24
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Сергей Провоженко
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Провоженко - Здравствуйте, Анна! Рад, что нашли статью полезной!:)
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
«Прямая линия»: Сергей Кокшаров ответил на вопросы пользователей
Евгений Красняк
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений Красняк - В плоской структуре (категории в первом уровне) нет ничего плохого. Это наоборот преимущество.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
346
Комментариев
262
Комментариев
247
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
104
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!