×

Сколько стоит продвинуть сайт: что влияет на SEO-бюджеты в 2018 году?

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 13375

Вопрос оценки бюджетов важен для работы в любом направлении интернет-маркетинга, а для SEO особенно. Определение стоимости поискового продвижения является процессом более сложным и менее прозрачным чем, например, в той же контекстной рекламе.

Постоянные изменения в правилах и требованиях поисковых систем, отложенный эффект, особенности рынка – все это привело к тому, что тема бюджетов в SEO слабо раскрыта и большинство специалистов работают каждый по своему усмотрению. Отсутствие же информации вызывает затруднения в понимании владельцев бизнеса, что сказывается на доверии к исполнителям.

На самом деле ничего секретного здесь нет. И бюджет на раскрутку сайта в большинстве случаев рассчитывается с учетом одних и тех же составляющих. Бюджет на SEO зависит от таких факторов, как состояние самого сайта, уровень конкуренции, поставленные цели и ряда других.

Давайте теперь пройдемся по каждому из пунктов подробнее.

Поставленные цели

Вы можете просто хотеть протестировать онлайн как канал продаж, развивать интернет-магазин как дополнение к офлайновому бизнесу, стать одним из лидеров в регионе или стремится к доминированию на рынке всей страны. Каждый из перечисленных вариантов требует разного объема усилий, разной стратегии и, конечно же, разных бюджетов.

Поставленные цели.png

С точки зрения инвестиций, если вы видите возможность генерировать большое количество клиентов из поисковых систем, имеет смысл вкладывать большее количество денег в SEO. Если же рынок небольшой и не так много людей ищут ваши услуги в онлайне, вероятно, можно начинать с ограниченного бюджета и увеличивать его по мере необходимости.

Постановка целей является тем самым пунктом отсчета с которого начинается составление бюджета, и для специалиста это первый из вопросов, которые нужно решить с клиентом.

Кто-то стремится исключительно к увеличению продаж, а кому-то важна и работа над узнаваемостью бренда. Это требует разных подходов к формированию стратегии.

Конкуренция в нише

Как правило, чем больше размер рынка, на котором предстоит продвигаться, и количество игроков, которые уже на нем работают, тем с большим уровнем конкуренции вы столкнетесь.

Конкуренция в нише.png

Продвигая сайт, ориентированный на один из небольших городов в регионе, вы столкнетесь с меньшим уровнем конкуренции, чем при раскрутке под один из крупных городов-миллионников. И еще более ожесточенная конкурентная среда ждет вас при ориентации на Москву или федеральный уровень.

Количество мест в ТОПе поисковой выдачи ограничено, и в некоторых нишах слишком большое количество сайтов борются за место под солнцем. Это усложняет достижение результата и требует существенно больших затрат уже на старте. Более того, после достижения ТОПа нужно еще и удержать полученные позиции, так как на пятки постоянно наступают все новые и новые игроки.

Особенно это актуально для молодых сайтов, которым предстоит конкурировать с лидерами ниши, которые занимаются раскруткой уже в течение многих лет. Нужно будет подтягивать качество своих страниц, ассортимент и другие факторы к их уровню, что требует большого объема работ и немалых инвестиций.

Оплата работы SEO-специалиста

Почасовая модель оплаты за SEO – прозрачная и понятная модель взаимодействия между заказчиком и подрядчиками. Обычно в нормочасы входит оплата команды в совокупности, включая труд оптимизатора, верстальщика, линкбилдера, программиста, аккаунт-менеджера и других сотрудников, которые привлекаются к работе над проектом.

Количество часов на работу с проектом оценивается на старте и затем утверждается с клиентом. Вполне логично, что чем больший объем работы прогнозируется, тем выше будет бюджет. Работа оптимизатора не сводится к одной только внутренней оптимизации и закупке ссылок, а также требует затрат времени на аналитику, результаты которой затем используются для корректировки стратегии и тактики продвижения.

Оплата работы SEO-специалиста.png

Минимальным количеством работы над небольшим проектом можно считать 15–20 нормочасов в месяц. Но есть и проекты, для работы над которыми требуется привлечение сразу нескольких специалистов или вовсе формирование отдельной команды внутри компании.

Сэкономить время можно за счет автоматизации рутины – Key Collector для сбора семантики, SEO-Reports для создания отчетов, Rush Analytics для кластеризации больших групп ключей. А освободившиеся временные ресурсы уже использовать для других потребностей, не увеличивая бюджет.

Решение технических вопросов

Работы технического характера крайне важны для нормального продвижения сайта. Если не исправить ошибки и оставить все как есть, вряд ли приложенные по другим направлениям усилия обеспечат ожидаемую отдачу.

Печальное техническое состояние проектов, которые приходят на продвижение – одна из наиболее частых проблем, с которыми приходится сталкиваться. Хорошо, что инструментов для их решения более чем достаточно.

Программисты часто не знают основ SEO и проект выходит в интернет неподготовленным. Например, встречаются самописные движки, в которых отсутствует элементарный функционал даже для того, чтобы прописать метатеги. Приходится многое исправлять и дорабатывать в соответствии с актуальными требованиями поисковых систем.

Если все изначально сделано правильно, могут потребоваться лишь небольшие доработки.

Создание контента

С момента появления поисковых систем оценка контента является для них важным фактором ранжирования, и в 2018 этот сигнал становится еще более важным, чем когда-либо прежде. Множество брендов уже в той или иной мере применяют на практике контент-маркетинг, и выделиться на фоне других становится куда более сложной задачей.

Продолжать считать, что можно заказать дешевых текстов у биржевых копирайтеров и тем самым закрыть все вопросы – большая ошибка.

В контексте бюджета на продвижение понятие «контент для сайта» может быть довольно широким. Сюда входят:

  • тексты для основных посадочных страниц;
  • тексты для информационных статей или блога;
  • тексты для внешних ресурсов.

Можно ограничиться только первым пунктом, а можно комплексно работать по всем направлениям. Во втором случае бюджет может быть немалым, особенно если тематика требует привлечения авторов с хорошим уровнем экспертизы. Но можем вас заверить – такая инвестиция окупается!

Если бюджет ограничен, но вы понимаете всю важность качественного контента для вашего бизнеса, можно инвестировать деньги в меньшее количество материалов, но более высокого качества. Это тоже работает.

Внешняя поддержка

Как вы уже, наверное, догадались, речь идет о ссылках. Несмотря на все изменения в алгоритмах поисковиков, они остаются важным сигналом ранжирования, особенно для Google. Бюджет на это направление зависит от двух факторов: уровня конкуренции и желаемой скорости достижения результатов.

Внешняя поддержка.png

Если не работать над увеличением ссылочной массы самостоятельно, вам останется полагаться на естественные ссылки, которые проставляют сами пользователи. Для развлекательного или новостного ресурса, это не такая уж и проблема. Но владельцам сайтов по продаже промышленного оборудования или стройматериалов ждать придется очень долго :)

Специалистам не сложно просчитать требуемое количество ссылок и заложить это в виде фиксированной суммы в бюджет. Как и в случае с контентом, здесь в приоритете должно быть качество. Лучше получать 3–5 ссылок в месяц, но с качественных и релевантных сайтов, чем привлекать десятки или сотни беклинков с каких-нибудь сателлитов.

Выводы

Качественное поисковое продвижение сайта требует проработки множества составляющих, которые влияют на его рейтинг при оценке поисковиками. Поэтому даже при раскрутке небольшого бизнеса важно понимать, что есть минимальный порог в плане бюджета, который является необходимым для конкурентоспособности. В ТОПе побеждают те страницы, которые лучше конкурентов во всех планах, а не только по одному из факторов.

Одно из наиболее важных изменений, которое произошло в SEO в последние годы – важно не то, сколько вы тратите, а как вы распределяете доступный бюджет. Можно взять 50 тыс. рублей, потратить их на десятки низкокачественных статей и ссылок, а в итоге не получить почти никакой отдачи. А можно сделать на эти деньги несколько крутых статей, обеспечить им хорошую внешнюю поддержку и получить великолепный эффект.

Всегда можно стартовать даже с небольшим бюджетом. А затем постепенно расширять список работ, отслеживая результаты и корректируя стратегию при необходимости.

(Голосов: 8, Рейтинг: 4.5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Рада Донати
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Рада Донати
    больше года назад
    То что необходим хороший контент и качественные ссылки это понятно. И так было всегда. А что сейчас в тенденции? На что поисковики обращают большее внимание в этом ? Какие новинки в ранжирования? Чего нам ожидать?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Николай Паньшин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Николай Паньшин
    больше года назад
    Кликбейт
    -
    1
    +
    Ответить
  • Ай Ти Веб
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Ай Ти Веб
    больше года назад
    Да, одна вода..
    -
    16
    +
    Ответить
  • Сергей Нижегородцев
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Нижегородцев
    больше года назад
    Сколько стоит продвинуть сайт: что влияет на SEO-бюджеты в 2018 году? - ПРИВЛЕК КОНКРЕТНЫЙ ЗАГОЛОВОК, но ответов на его вопросы нет, круто!
    -
    24
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
376
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Принято!
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
376
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
376
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!