В мире digital набирает обороты продуктовый подход в процессе поисковой оптимизации сайтов. Это концепция, в центре которой находится выгода для потребителя. И основная цель такого подхода – улучшить пользовательский опыт, а не просто предоставить информацию по введенному запросу. Отличие продуктового SEO-подхода в его фокусе на работе с различными продуктами или услугами, представленными на сайте, и оптимизации контента вокруг этих продуктов с целью улучшения их видимости в поисковых системах.
В этой статье мы проанализируем специфику продуктового подхода в SEO, как это влияет на процессы оптимизации и какие методы могут быть использованы для эффективной реализации.
Автор диаграммы – Юрий Никулин, Head of SEO ДИТ (mos.ru)
Что такое продукт внутри сайта с точки зрения SEO?
В SEO продукт можно рассматривать как отдельную страницу с информацией о конкретном товаре, услуге или любом другом элементе, который можно продвигать на сайте. Страница может включать в себя описание продукта, изображения, технические характеристики, отзывы и другую полезную информацию, влияющую на решение пользователя о приобретении этого продукта. Продуктовый подход в SEO предполагает подробную оптимизацию каждого такого элемента с целью улучшения его позиций в поисковой выдаче и обеспечения соответствия запросам пользователей.
Как продуктовый подход отражается на процессах SEO?
1. Оптимизация карточек продуктов
Каждая карточка продукта должна быть оптимизирована с учетом ключевых слов, описания, метатегов и других элементов SEO для максимальной видимости в поисковых системах.
Каждый продукт должен иметь уникальное и информативное описание, содержащее ключевые слова, которые помогут поисковым системам понять, о чем идет речь на странице.
2. Структурированные данные
Использование структурированных данных позволяет ясно представить информацию по продукту поисковым системам и улучшить шансы на отображение широких результатов поиска.
3. Связанный контент
Создание контента, связанного с каждым продуктом для углубленного понимания, обеспечивает дополнительные возможности для продвижения через ключевые слова и запросы.
4. Пользовательский опыт
Забота о клиентах является ключевым элементом продуктовой стратегии. Компании уделяют значительное внимание поиску болей и потребностей своей целевой аудитории. Только после тщательного выявления потребностей клиентов команды начинают обсуждать идеи и приступают к разработке продукта. Лучше потратить время на исследование, чем выпустить ненужный продукт.
Необходимо понять, как и зачем клиенты используют сайт, принимают решение о покупке. Для этого маркетологи используют User Story и составляют карту маршрута клиента на сайте (Customer Journey Map). CJM помогает понять потребности целевой аудитории и выявить существующие проблемы, которые должны решаться с помощью сайта.
Фокусировка на UX/UI факторах, таких как скорость загрузки страницы, мобильная адаптация и удобство навигации, играет важную роль в SEO для карточек продуктов, поскольку пользовательский опыт влияет на позиции в поисковых системах.
Сбор отзывов и обратной связи от пользователей также может повлиять на рейтинг продукта в поисковых системах.
5. Внутренняя перелинковка
Продуктовый подход также включает в себя создание внутренних ссылок между страницами продуктов. Это помогает поисковым системам понять структуру сайта и улучшает индексацию страниц.
6. Непрерывное тестирование и улучшение функциональности сайта
Продуктовый подход предполагает постоянные проверки и доработки сайта, включая тестирование на ошибки программного кода, usability-тестирование сайта, тестирование безопасности, тестирование на нагрузку, тестирование оптимизации под поисковые системы. Задача стать ближе, удобнее и безопаснее для пользователя – первостепенная задача.
Методы использования продуктового подхода в SEO
1. Исследование ключевых слов
Определение релевантных ключевых слов для каждого продукта поможет в составлении оптимизированных метатегов, заголовков и текстов.
При использовании продуктового подхода в SEO исследование ключевых слов имеет целью определить релевантные и востребованные запросы, связанные с конкретными продуктами или услугами, представленными на веб-сайте.
2. Анализ конкурентов
Изучение стратегий конкурентов для анализа и определения лучших практик в продуктовом SEO и потенциальных возможностей для улучшения.
Анализ конкурентов в контексте продуктового подхода помогает понять, какие преимущества у конкурентов есть в плане контентной стратегии, пользовательского опыта и технической оптимизации, и что можно усовершенствовать в своем продукте, чтобы стать более привлекательным для поисковых систем и пользователей.
При этом проводится оценка ключевых слов, которые используют конкуренты, анализ контентной стратегии, проверка технических аспектов сайтов конкурентов. Изучаются ссылки, которые ведут на сайты конкурентов, используются инструменты веб-аналитики для изучения поведения пользователей на сайтах конкурентов.
На основе этих данных команда продукта может разработать стратегию SEO, учитывающую конкурентное окружение, и определить, какие улучшения следует внедрить в продукте для достижения лучших позиций в поисковых системах.
3. Предоставление уникальной информации
Необходимо создание уникальной и информативной контентной составляющей о товарах или услугах, предоставляющей ценность для пользователей и поисковых систем.
4. Локальная оптимизация
Для компаний, работающих на определенных рынках или географических локациях, локальная оптимизация карточек продуктов может быть критически важной.
Применение продуктового подхода в SEO включает в себя тщательное изучение, анализ и оптимизацию каждой карточки продукта на сайте с целью улучшения их обнаружения и видимости в поисковых системах.
Как перенаправить работу SEO-отдела в продуктовое русло?
Первоочередно понять концепцию продуктового подхода и его отличительные особенности. Эти особенности могут дифференцироваться для каждой группы и зависеть от общей корпоративной культуры.
Среди основных можно выделить:
- Фокус на пользователя, бизнес-задачи и результаты. Важно глубокое понимание нужд пользователей и осознание влияния продукта на достижение результатов в ходе выполнения бизнес-задач.
- Гибкость в принятии решений. Подход предполагает отсутствие жестких рамочных решений, поскольку ориентир – это потребности пользователей, которые могут изменяться.
- Growth-hacking и оперативная проверка гипотез. Акцент на поиске эффективных способов привлечения и удержания пользователей, готовность к экспериментам и тестированию различных методов.
- Установка целей по OKR и использование методологии Scrum. Метод помогает разработать стратегию и сосредоточить усилия команды на достижении общих амбициозных целей.
- Все решения основываются на фактах и данных, а не гипотезах.
- Лидерство и креативность. Продуктовый лидер мотивирует команду на поиск нетрадиционных решений проблем пользователей.
- Инклюзивный подход. Важно учитывать потребности разнообразных групп аудитории, не жертвуя нуждами небольших групп в угоду большинству.
- Синергия и сотрудничество между различными отделами.
Таким образом, продуктовый подход в SEO является важным инструментом для улучшения видимости сайта и отдельных его товаров/услуг, а также конверсии. Использование продуктового подхода в поисковой оптимизации поможет повысить эффективность всего сайта и привлечь больше целевой аудитории.
Релевантные кейсы по продуктовым SEO-стратегиям смотрите на сайте https://mstagency.ru/works/.
ВКонтакте
