×

Как узнать статистику запросов в Яндексе и Google по ключевым словам в 2023 году

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 896
Подпишитесь на нас в Telegram

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvA8UXz

Чтобы успешно продвигаться в сети, будь то SEO, контекстная реклама или таргет, нужно изучать статистику поисковых запросов. Особенно это важно в высококонкурентных нишах, пробиться в которых сложно и дорого. Для чего и при помощи каких инструментов анализировать статистику – рассказываем в статье. 

Почему важно знать статистику поисковых запросов

Анализ статистики позволяет решать следующие задачи:

  • SEO-продвижение. Чтобы улучшить позиции сайта в выдаче, собирают семантическое ядро – список ключевых фраз, по которым пользователи могут искать сайт, продукт или бренд. Ключи размещают в метатегах, заголовках, текстах, сквозных блоках. Поисковые алгоритмы анализируют страницы и, если находят совпадения с запросом, поднимают сайт в выдаче. 
  • Настройка рекламных кампаний. Чтобы донести рекламное предложение до заинтересованной аудитории, ключи используют в объявлениях, которые демонстрируются в поиске и РСЯ. 
  • Выявление потребностей аудитории. Зная, что интересует пользователей, можно создавать привлекательный контент и строить эффективную воронку продаж. 
  • Исследование рынка. Данные о рынке и трендах помогут понимать и прогнозировать тенденции, вовремя адаптироваться к изменениям. 

9 советов по анализу и выбору ключевых слов

Ключевые фразы должны соответствовать интересам аудитории и приводить релевантный трафик, поэтому их нужно тщательно подбирать. Ниже несколько рекомендаций.

Учитывайте регион продвижения 

В разных городах России статистика различается, это связано с уникальными потребностями населения. Поэтому данные собирают в разрезе региона, в котором планируется продвижение. Для раскрутки местного бизнеса (салонов красоты, фитнес центров, доставки еды и т. д.) используют фразы с указанием города или района, например, «заказать пиццу в Самаре», «маникюр на Садовой». Это повышает релевантность страниц.

Используйте синонимы и вариации

Чтобы охватить широкую аудиторию, используйте синонимы и разные вариации слов. Одну и ту же информацию люди могут искать разными словами, например, «широкие брюки», «свободные брюки», «свободные штаны», «кюлоты» и т. д.

Анализируйте частотность

Частотность запросов – это количество показов по ним. Зная этот параметр, можно понять, насколько популярна тематика, и оценить потенциал трафика. Логика простая: чем чаще ищут информацию, тем больше можно получить переходов. 

По частотности фразы разделяются на три типа (число показов примерное, многое зависит от тематики):

  • высокочастотные – от 10 тыс. показов в месяц;
  • среднечастотные – от 1 тыс. до 10 тыс. показов; 
  • низкочастотные – до 1 тыс. показов.

Высокочастотные наиболее популярны, они охватывают широкую аудиторию и дают больше трафика. Но по ним обычно самая высокая конкуренция, поэтому сложно продвигаться в топ, особенно если сайт новый. Также это почти всегда высокие ставки в рекламе – затраты могут не окупиться. 

Низкочастотными часто бывают ключи с «хвостами», например, «заказать металлические двери в рассрочку Москва». Они не так популярны и генерируют меньше трафика. Зато более конкретны, точнее попадают в заинтересованного пользователя и дают больше конверсий. К тому же по ним ниже конкуренция, поэтому легче продвигаться в топ выдачи. 

Для оптимизации сайта можно использовать запросы разной частоты. На старте развития проекта делают упор на низкочастотные и среднечастотные, улучшая при этом качество страниц. Когда поисковики «увидят», что пользователям нравится контент и видимость ресурса начнет расти, можно добавлять высокочастотные фразы, чтобы привлекать больше трафика. Конечно, многое зависит от ниши и типа проекта. Для выбора SEO-стратегии нужен анализ рынка и конкурентов.

Быстро уточнить частотность запросов поможет инструмент PromoPult. Гайд по работе с ним – здесь

Учитывайте пользовательский интент

Интент – это намерение пользователей, которое они вкладывают в свой запрос. Например, люди, которые вводят в поиске «лучший игровой ноутбук», скорее всего, хотят увидеть обзоры гаджетов, изучить отзывы, а вот фраза «купить игровой ноутбук» явно указывает на готовность к покупке.

В зависимости от интента выделяют 3 вида запросов:

  • Коммерческие. Содержат слова «купить», «заказать», «недорого», «цена» и подобные. 
  • Информационные. Связаны с поиском информации, могут содержать слова «как», «какой», «когда», «инструкция», «обзор», «рецепт» и т. д. 
  • Навигационные. Отражают желание найти определенный сайт, например, «сайт Озон», «Дзен ру», «официальный сайт Геншин» и т. д.

Интент можно определить с помощью анализа выдачи: введите фразу и посмотрите, какой контент находится в топе. Это могут быть короткие посты, лонгриды, статьи с большим количеством фото, товарные карточки и т. д. – именно это и хотят видеть пользователи. Анализ интента поможет получить целевой трафик, снизить отказы и повысить конверсии.

Интент поисковых запросов

Кластеризуйте запросы

Фразы, которые используют для продвижения ресурса, разделяют по смыслу на группы (кластеры) и распределяют по страницам. На одной странице одна группа ключей. Это позволяет разработать удобную для аудитории структуру, улучшить пользовательский опыт и сделать сайт более понятным для алгоритмов. 

Кластеризовать запросы на основе поисковой выдачи поможет инструмент PromoPult. Его настройки позволяют правильно сгруппировать запросы и новичкам в SEO, и опытным специалистам. Инструкцию по работе с инструментом найдете в этой статье.

Убирайте минус-слова

Минус-слова – это фразы, которые не соответствуют проекту. Исключайте их из рекламных кампаний и при сборе семантического ядра, иначе получите нецелевой трафик. Например, если продаете дорогую дизайнерскую одежду и ориентированы на премиум-сегмент рынка, то слова «недорогой», «дешево» лучше убрать. В противном случае будут переходы от пользователей, не готовых покупать по высокой цене, а это приведет к отказам и лишним расходам на рекламу.

Анализируйте ключевые слова конкурентов

Анализ конкурентов поможет узнать важные темы в нише, найти эффективные фразы и расширить семантику. Парсить ключи конкурентов можно в специальных сервисах, о которых расскажем ниже. 

Периодически пересматривайте и обновляйте семантику

Статистика меняется с течением времени. Это связано с новыми трендами, событиями, изменениями в потребительских интересах. Поэтому периодически пересматривайте семантическое ядро, добавляйте новые ключи и поддерживайте актуальность контента. Как часто это делать, зависит от ниши, в среднем один раз в полгода. 

Используйте аналитику для измерения успеха

Аналитические сервисы (Яндекс Метрика, Google Analytics) помогут оценить эффективность ключевых слов, понять, какие приносят больше трафика и конверсий. Зная такую информацию, можно улучшать SEO-стратегию и оптимизировать рекламные кампании.

Как смотреть статистику поисковых запросов

Из-за особенностей аудитории и алгоритмов, которые обрабатывают данные, статистика в Яндексе и Google различается. И у каждого поисковика есть свои сервисы для ее анализа. 

Яндекс

Анализировать запросы в Яндексе можно с помощью двух сервисов, они бесплатные.

Яндекс.Wordstat

https://wordstat.yandex.ru/  

В Яндекс.Wordstat можно найти новые фразы и проверить частотность. Заходим в сервис, вводим основную фразу, нажимаем «Подобрать».

Подбор слов

Система сформирует отчет: слева запросы, которые включают основную фразу, справа – похожие по смыслу. Напротив каждого указана частотность, есть сортировка по устройствам и регионам. Сейчас в старом интерфейсе Вордстата можно выбрать только Москву и Московскую область. Чтобы смотреть статистику по другим городам, пропишите код региона в адресной строке браузера или установите расширение Alaev SEO Tools, подробнее рассказали здесь.

Яндекс Вордстат

В октябре 2023 года появилась возможность протестировать новый интерфейс Wordstat. В нем посмотреть статистику по запросам, связанным с ключевой фразой, можно в разделе «Топы запросов» в режиме «Популярные»:

Яндекс Вордстат

Чтобы увидеть похожие на основной ключ запросы, переключитесь в режим «Похожие»:

Яндекс Вордстат

Проблем с выбором региона в новом интерфейсе нет – просто активируете чекбокс напротив нужного региона во всплывающем окне:

Яндекс Вордстат

Для получения более точных данных применяют специальные операторы, например, квадратные скобки фиксируют порядок слов, а кавычки – их количество. Работают они как в старом, так и в новом интерфейсе Вордстата.

Яндекс Вордстат

Во вкладке «По регионам» старого интерфейса можно узнать, где больше всего показов (и соответственно, какой спрос на продукт).

Яндекс Вордстат

В новом интерфейсе раздел называется «Регионы»:

Яндекс Вордстат

Во вкладке «История» отражена динамика интереса пользователей к теме. Система формирует график и таблицу с двумя значениями: абсолютное (количество показов) и относительное (отношение показов по фразе к общему числу всех показов). 

Яндекс Вордстат

В новом интерфейсе раздел называется «Динамика» и открывается по умолчанию:

Яндекс Вордстат

Абсолютное значение называется здесь «Число показов», относительное – «Доля от всех запросов». Остальные функции аналогичны.

Статистика в Яндекс Метрике

https://metrika.yandex.ru 

В сервисе аналитики Яндекс Метрика можно узнать, по каким запросам посетители приходят на сайт, и проанализировать качество трафика. Отчет находится в разделе: «Отчеты» → «Источники» → «Поисковые запросы». Для получения данных размещают код счетчика на сайте. 

Статистика в Яндекс Метрике

Google

Получать статистику по запросам в Google помогут три сервиса.

Google Trends

https://trends.google.ru  

В Google Trends можно узнать самые популярные темы и посмотреть статистику запросов. Открываем вкладку «Анализ» и вводим ключевое слово. Можно настроить фильтр по четырем критериям:

  • Страна. Укажите одну страну или смотрите данные по всему миру. 
  • Период. Выбирайте любой промежуток времени, система хранит данные с 2004 года. 
  • Категория. Можно посмотреть, насколько тема актуальна в определенной отрасли: фитнес, покупки, спорт, финансы и т. д. 
  • Тип поиска. Можно выбрать веб-поиск, поиск роликов в YouTube, поиск по изображениям, товарам, новостям. 

Система сформирует график с изменением популярности запроса. Числа на вертикальной шкале отражают интерес к теме: 100 – самый высокий уровень. 

Google Trends

Ниже можно посмотреть популярность по гео. Такая информация помогает выбирать наиболее перспективные регионы для продвижения продукта.

Google Trends

Еще ниже – связанные темы, которыми интересовалась аудитория, и похожие фразы.

Google Trends

Можно сравнивать запросы между собой и анализировать на графике. 

Google Trends

Планировщик ключевых слов в Google Ads

https://ads.google.com  

В рекламном сервисе Google Ads тоже можно смотреть статистику поисковых фраз. Для этого открываем «Инструменты и настройки» → «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Чтобы найти новые ключевые слова, выбираем соответствующий раздел.

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Указываем опорный ключ и нажимаем «Получить результаты». В разделе выбора региона оставляем «Все местоположения».  

Если указать Россию, инструмент не покажет данные, это связано с приостановкой рекламы в Google для российских пользователей.

Планировщик ключевых слов в Google Ads

В отчете можно увидеть другие варианты запросов и информацию по ним: среднее число показов, изменения за квартал и за год, уровень конкуренции. В правом окне можно уточнить слова.

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Статистика ключевых слов Google Analytics

https://analytics.google.com  

В Google Analytics можно проверить, по каким словам аудитория находит сайт и какие из них дают больше конверсий. Для этого формируем отчет «Источники трафика» → «Search Console» → «Запросы». Чтобы получать статистику, нужно разместить код счетчика на сайте и связать сервис с Google Search Console.

Прочие поисковики и сервисы

В других поисковых системах (Bing, Yahoo, Baidu и т. д.) тоже есть свои сервисы для проверки частотности запросов. Но в Рунете эти поисковики непопулярны, их доля – около 1%, поэтому данные по ним не представляют большой ценности.

Инструменты для проверки количества запросов и работы с ними 

Для автоматического сбора ключевых фраз из разных источников, их очистки и кластеризации используют специальные онлайн сервисы. Они значительно экономят время при работе с обширным списком ключей и дают больше информации.

PromoPult

https://promopult.ru  

Стоимость: бесплатно.

В SEO-модуле PromoPult можно собрать полное семантическое ядро, узнать позиции по ключевым словам, собрать частотность, оценить геозависимость. Система рассчитывает прогнозируемое количество переходов и таким образом помогает определять привлекательность ключей для аудитории. 

PromoPult

Также здесь можно парсить семантику конкурентов, собирать и расширять семантическое ядро на основе опорных ключевых запросов. Есть опция автоматической кластеризации: программа группирует ключи, ориентируясь на топ Яндекса или Google (можно выбрать). 

PromoPult

Кроме возможностей SEO-модуля в PromoPult доступны профессиональные инструменты под отдельные узкие задачи – кластеризация семантики, парсинг частотности Wordstat, чистка ядра от дублей и мусора и другие. Многие инструменты бесплатны.

Пиксель Тулс 

https://tools.pixelplus.ru/  

Стоимость: от 950 рублей в месяц, есть пробная версия за 1 рубль.

В Пиксель Тулс есть парсинг поисковых подсказок из Яндекса, Google, YouTube, автоматическая кластеризация и удаление дублей. Фразы можно детально анализировать: система определяет интент, геозависимость, уровень конкуренции, показывает, какие типы сайтов находятся в выдаче. 

Пиксель Тулс

Key Collector

https://www.key-collector.ru/  

Стоимость: бессрочная лицензия – 2200 рублей.

В Key Collector гибкие настройки и удобные инструменты для массового подбора, сортировки и фильтрации ключей. Здесь можно быстро собирать ключевые фразы из разных источников, автоматически распределять по группам, очищать от мусора, формировать отчеты. Программу нужно скачать и установить на свое устройство.

Key Collector

Slovoeb

http://www.словоеб.рф/

Стоимость: бесплатно.

Сервис похож на Key Collector, но функционал ограничен. Здесь можно парсить данные из разных поисковиков и получать базовую информацию: частотность ключевых слов и уровень конкуренции. 

Slovoeb

Keyword Tool

https://keywordtool.io/ru  

Стоимость: 

  • Бесплатный тариф – 750+ запросов без отображения информации.  
  • Платный тариф – $69 в месяц.

Keyword Tool – простой и удобный парсер. Программа собирает поисковые подсказки из Google, YouTube, Bing, Amazon, Play Store и других сервисов. На платном тарифе можно увидеть информацию по каждому ключу: частотность, изменения объема поиска, уровень конкуренции.

Keyword Tool

Ahrefs

https://docs.ahrefs.com  

Стоимость:

  • Бесплатно – 5 пробных запросов.  
  • Платный тариф – от $99 в месяц.

В Ahrefs можно быстро сгенерировать более 1 тыс. ключей и запустить подробную массовую проверку. Система показывает недавно обнаруженные фразы, подсказывает идеи, оценивает сложность продвижения. В России Ahrefs работает с VPN. 

Заключение

Собирать и анализировать запросы пользователей нужно для SEO, настройки рекламы, исследования ЦА и рынка. При подборе учитывают частоту, регион и пользовательский интент. Анализировать статистику можно в сервисах Яндекса и Google. Получать более подробную информацию и автоматизировать рутину помогут сторонние программы и сервисы, например, бесплатные PromoPult и Slovoeb или платные Пиксель Тулс и Key Collector. 

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
Эффективное продвижение сайтов: 10 лет опыта в SEO в Рунете и Буржунете
Павел Горбунов
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Вы учтите, что за такие водные статьи хейтеры повалят жесткие. Сеошники воды не любят.
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Гость из Тюмени
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость из Тюмени - Производим пиломатериалы под заказ, от 1 до 14 дней. Яндекс постоянно банит наш яндекс фид по причине отсутствия товара на складе во время своих тайных проверок. Не возможно донести до модератора, что мы работаем под заказ, поэтому товара нет на складе, т.е. пришёл заказ - мы изготовили.
'SEO глазами клиентов 2023'
Валерия Власова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Приветствую! На момент проверки сайтов клиентов получились такие показатели. Возможно, самостоятельно вы проверяете свои проекты по другим параметрам. Поэтому получились разные результаты.
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Как легко определять спрос на продукцию. Проводим мини-исследование, привлекая ChatGPT
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - норм статья, надо юзать и не бояться
Как быстро улучшить рейтинг компании на сайтах отзовиков
Zorgy Rihard
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Zorgy Rihard - давай я
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
Видеокурс по Telegram Ads: кому подходит реклама в мессенджере
eLama
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
eLama - Елена, добрый день! Нам очень жаль, что у вас сложилось такое впечатление о работе нашего сервиса. Мы бы хотели разобраться в возникшей ситуации. Будем признательны, если вы пришлете ваш ID в eLama нам в личные сообщения ВКонтакте, чтобы мы могли проверить информацию по вашему кабинету: vk.com/elama
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!