Как создавать, оптимизировать и продвигать контент для роста трафика на сайт

Реклама. ООО «Сапе». ИНН 7705813551

Erid: 2VfnxxmAWhN

Привлекать трафик на сайт можно разными способами – например, с помощью статей, оптимизированных под актуальные поисковые запросы. Как создавать такой контент и продвигать его, рассказал руководитель платформы LinksSape Александр Шестаков.

1. Оцените целесообразность написания статей

Однозначно продвигаться с помощью контента имеет смысл при наличии фиксированного бюджета на услуги копирайтинга либо при возможности регулярно писать статьи своими силами.

В остальных случаях задайте себе три вопроса:

1. Позволяет ли тематика ресурса получить значительное количество трафика по информационным запросам? (проверяется в Вордстате)

2. Имеете ли вы возможность выделять до 2 часов времени на подготовку каждой статьи (например, на составление ТЗ и проверку результата)?

3. Можете ли вы выделить средства на линкбилдинг, чтобы вывести в топ лучшие из ваших статей (либо уверены ли вы, что конкуренция по соответствующим информационным запросам низкая, и статьи с минимальными усилиями займут топ-10)?

Если все ответы положительные – можно переходить к следующему шагу.

2. Выберите темы и запросы для контента

При выборе ориентируйтесь на следующие рекомендации:

• Отдавайте приоритет запросам низкой и средней конкурентности, иначе продвижение будет стоить очень дорого. Исключение – материалы, которые должны прогревать трафик и непосредственно увеличивать конверсию.

• Изучайте спрос, чтобы не писать материалы под неактуальные запросы, по которым вы не получите трафика.

• Упростите сбор ключевиков с помощью сервисов аналитики Ahrefs, SEMrush, Google AdWords Keyword Planner и подобных им. В первую очередь обращайте внимание на фразы и слова с низкой конкурентностью и одновременно высоким потенциалом трафика.

• Найдя ключевую фразу, оптимизируйте весь ее шлейф, чтобы продвигаться, в том числе, и по более узким запросам.

• Изучите выдачу поисковых систем на предмет похожих запросов – некоторые из них могут быть актуальны для вашего сайта.

• Если вам удалось подобрать потенциально трафиконосную тему, возможно, полезнее будет опубликовать такую статью не на своем сайте (особенно, если он молодой и еще не достаточно известный), а на популярной площадке в качестве гостевой, снабдив ее ссылкой на ваш ресурс.

3. Подготовьте ТЗ для исполнителя

Чем более точными и проработанными будут ТЗ, тем качественнее получатся материалы. К тому же, так вы сможете сэкономить при выборе копирайтера.

ТЗ на статью должно содержать:

• Место публикации – если размещаете на своем сайте, то будет ли создаваться новая страница или материал пойдет на существующую (надо указать, как поступить с текстом, который уже размещен на ней).

• Тему и ориентировочный объем текста – обычно указывается средний размер статей порядка 8000 знаков.

• Пользу для аудитории.

• План текста с заголовками и тезисами.

• Необходимую уникальность текста – обычно указывается в диапазоне 90% и выше. Чем сложнее материал с точки зрения терминологии, тем ниже требования.

• Ключевые слова и фразы, которые нужно включить в текст.

Дополнительные ограничения в ТЗ – например, уровень тошнотности текста или желаемые баллы по версии сервиса Главред – могут отпугнуть потенциальных авторов избыточной сложностью.

4. Проверьте и оптимизируйте контент

Для редакторской проверки ориентируйтесь на свои ТЗ – соответствуют ли им итоговые тексты. Убедитесь, что все пункты учтены, а материалы отвечают поставленной цели и обладают ценностью для вашей аудитории. Сервисы вроде упомянутого Главред и text.ru помогут проверить (и улучшить) читабельность, уникальность и грамотность текста.

При размещении статей обязательно уделяйте время оптимизации следующих элементов:

• Адреса страницы.

• Тега Title.

• Тега Description.

• Тегов Open Graph для социальных сетей.

• Тегов Alt для иллюстраций к статье.

5. Продвигайте опубликованные статьи

Продвинуть статью в топ поисковой выдачи проще всего с помощью арендных ссылок. Подберите сайты, близкие вам по тематике, и арендуйте на них несколько ссылок через специализированные сервисы. После того, как статья попадет в топ, можно постепенно снимать ссылки – так, чтобы не вызвать резкий обвал позиций.

6. Отслеживайте метрики сайта и корректируйте стратегию продвижения

Регулярно анализируйте, насколько эффективны опубликованные статьи: сколько трафика и конверсий они дают, растет ли сайт в выдаче. Отслеживать эти и другие показатели можно с помощью бесплатных сервисов Яндекс Метрика или Google Analytics (в зависимости от того, в каком поисковике вы продвигаетесь).

Так вы получите представление, какие материалы лучше размещать и какие ключевики добавлять в тексты. На основе этой информации можно также доработать уже существующий контент, чтобы продвигаться еще результативнее.

__________

*LinksSape – ЛинксСапе

*Ahrefs – Ахрефс

*SEMrush – СЕМраш

*Google AdWords Keyword Planner – Гугл Адвордс Кейворд Планнер

*Google Analytics – Гугл Аналитикс

*Title – Заголовок

*Description – Описание

*Alt – Альтернативное изображение

*Open Graph – Стандарт микроразметки для формирования текстово-графического анонс