×
Партнерская программа
с выгодой до 35%

Как улучшить мобильные факторы ранжирования. Часть 2

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3388

Статистика поисковых запросов за 2019 год показала, что пользователи используют мобильную версию в полтора раза больше, чем в прошлом году. Современные мобильные устройства, хороший интернет, стабильный сигнал и широкий дисплей способствуют удобному изучению сайтов.
Мобильная адаптация поисковых систем каждый раз предлагает новые параметры ранжирования сайтов, а также обновленные форматы страниц.

В предыдущей части статьи мы рассмотрели потенциал и позиции сайта в мобильном поиске и способы созданий мобильных версий сайта.
Про влияние скорости загрузки сайта на его позиции, переезд на SSL и значение голосового поиска в мобильной выдаче читайте далее.

Скорость загрузки

Один из самых важных факторов при ранжировании сайтов в мобильной выдаче – это скорость. Google официально признал влияние скорости загрузки на позиции сайта в мобильном поиске. При эффективной работе над этим показателем, сайт в десктопной версии также поднимается.

Скорость загрузки сайта

Скорее всего, вы обращали внимание, что при загрузке веб-страницы более 3 секунд в панели вебмастера Яндекса появляется критичное уведомление о долгом ответе сервера. Так и есть, 3 секунды – это очень долго. Исследуя влияние этого параметра на ранжирование, оптимизаторы заметили, что для поисковых систем важны две основные составляющие:

  • время вывода первого экрана;
  • время загрузки страницы целиком.

Эти два фактора определяют, насколько быстро работает сайт. Их данные будут отличаться.

Быстрым будет считаться сайт, у которого первый экран появляется в течение 1,5 секунд, а вся страница – в течение 2 секунд. Если эти значения увеличиваются соответственно до 2,7 и 3,9 секунды, то скорость сайта будет средней, а сайт, не укладывающийся в эти временные отрезки, будет считаться медленным.

Также важным критерием считается скорость загрузки первого байта. Некоторые SEO-специалисты отметили, что ускорение только этого параметра уже приводит к тому, что скорость сайта в целом возрастает. Однако достоверных подтверждений этому нет.

В описании Яндекс.Метрики есть отдельный раздел с объяснением, как происходит загрузка страницы, сколько времени требуется на ее полную отрисовку и какие этапы проходит сайт во время связи «сервер-клиент».

К сожалению, скорость работы интернета в России оставляет желать лучшего.

Если посмотреть на карту покрытия 2G, то дела обстоят еще сравнительно неплохо.

Карта покрытия сети 2G

С покрытием 3G уже гораздо хуже.

Карта покрытия 3G

А 4G практически отсутствует. Доступен только в Москве, Санкт-Петербурге и в нескольких южных городах.

Карта покрытия сети 4G

Если ориентироваться, например, на московскую аудиторию, то скорость загрузки будет приличной. Однако чаще приходится брать в расчет потребителей из других городов и в этом случае следует исходить из того, что доступной для пользователей остается технология 3G. Она медленнее, но покрытие у нее более широкое.

Как узнать, насколько быстро загружается сайт в мобильных сетях? В этом вам поможет бесплатный сервис Google. Он проверяет скорость путем имитации загрузки сайта с телефона с использованием сетей третьего поколения. Это именно то, что нам нужно, так как на данный момент в нашей стране 3G – самая распространенная технология. На рисунке видно, что скорость загрузки сайта низкая. В сетях 4G ситуация получше – около 3 секунд.

Инструмент Google Test my site

Отчет Google Analitycs позволяет бесплатно оценить скорость работы сайта.

Google Analitycs

При формировании «Поведение – Скорость загрузки страниц – Время загрузки страниц сайта» можно посмотреть скорость загрузки любого документа на сайте. Сервис показывает среднее время загрузки в секундах и отклонение отдельных страниц от среднего показателя.

Основное преимущество Google Analytics заключается в том, что он позволяет узнать скорость загрузки всех продвигаемых страниц сайта, а не только главной. Зачастую на практике оказывается, что некоторые продвигаемые страницы загружаются очень медленно. Отчёт Google Analytics показывает наиболее медленные страницы сайта, которые нуждаются в доработке в первую очередь.

Что нужно дорабатывать?

В современных браузерах, в том числе в Google Chrome, есть сервис, который показывает самые медленные элементы на странице. Например, это могут быть картинки.

Аудит сайта в Google Chrome

Обычно именно картинки являются самыми тяжелыми элементами на странице и сильно замедляют ее загрузку. Существует несколько способов, чтобы уменьшить эти потери:

  • Анимацию используйте в формате GIF c минимальным набором цветов.
  • Не используйте текст в изображениях, это также минус для SEO.
  • Фотографии и другие графические элементы с большим количеством цветов, градиентов, мелких деталей размещайте в формате JPG.
  • Для вывода прямых линий более эффективен формат PNG.
  • Размещайте картинки в том же размере, который они будет занимать на странице.
  • Максимально сжимайте картинку: связанные с этим потери качества изображения зачастую неразличимы глазом.
  • Используйте тег – при загрузке он размещает свое изображение для каждого устройства.

Можно рассказать намного больше об оптимизации размера страницы с точки зрения профессиональной верстки, но эти простые советы помогут вам существенно увеличить скорость загрузки документов. Сжать файлы CSS, HTML и JS можно методом минификации. Это менее эффективно, чем сжатие картинок, но поможет немного уменьшить размер. При возникновении проблем со скоростью работы сервера можно разместить кэшированные страницы на сервисе cloudflare.com. Однако имейте в виду, что использование подобных сервисов может привести к недоступности сайта, если на какое-то время будет нарушена их работоспособность. Во время недавнего «падения» cloudflare.com многие сайты пропали из сети. Вебмастера переписывали DNS, но на их обновление требовалось какое-то время. Следующий график показывает рост посещаемости сайта после оптимизации html-кода. В данном случае никакие действия больше не проводились. Однако использование более удобного для загрузки кода позволило снизить время загрузки документов с 3 секунд до 0,6 секунды, что привело к росту позиций и увеличению трафика.

Рост посещаемости сайта после оптимизации html-кода

Стоит обратить внимание на технологию шифрования трафика SSL и HTTPS – протокол, который шифрует трафик между сервером и клиентом. Злоумышленник не сможет расшифровать такой трафик, и подобных сайтов становится все больше. Есть примеры как положительного, так и отрицательного влияния использования этого протокола на ранжирование.

При переезде на протокол HTTPS следует использовать рекомендации Яндекса. Чтобы показать поисковым системам, что трафик зашифрован, будет достаточно любого, самого обычного протокола. Не рекомендуем бесплатную версию, потому что бывали случаи, когда антивирус Avast блокировал загрузку данных по такому протоколу.

После подключения протокола обязательно проверьте, правильно ли вы все сделали. В этом вам помогут бесплатные сервисы, один из них находится по адресу https://sslabs.com/ssltest/.

В панели вебмастера Яндекса есть отдельная функция для указания, что сайт работает по защищенному протоколу. Находится она в разделе «Индексирование – Переезд сайта». Нужно просто поставить галочку в чекбоксе «Добавить HTTPS». Что касается Google, то ведущий аналитик компании Джон Мюллер заявлял, что достаточно просто указать адрес сайта, и Google самостоятельно определит протокол.

Тем не менее в рекомендациях Яндекса нет довольно важных пунктов, на которые стоит обратить внимание при смене протокола:

  • Проверьте, корректно ли отображается сайт. Иногда часть контента остается на старом протоколе, вследствие чего становится недоступной.
  • Пути к медиаконтенту на сайте также должны быть проложены с использованием протокола HTTPS.
  • Все внутренние ссылки замените на относительные. Благодаря этому можно будет избежать ошибок, связанных с протоколом.
  • Если в файле robots.txt указан sitemap, то его адрес тоже должен быть указан с https.
  • При использовании адреса, указанного в теге, проверьте его.
  • Переезжать на новый протокол лучше в период спада посещаемости.

На что повлияет переезд на SSL?

В случае с сайтом sape.ru позиции после переезда не изменились, но значительно улучшился показатель конверсий. Количество регистраций возросло на 24%. Пользователи стали больше доверять нашему сайту.

На что повлияет переезд на SSL

Голосовой поиск

Большое значение в мобильной выдаче имеет голосовой поиск. Это логично, ведь сложно представить себе человека, который будет диктовать запрос в микрофон ноутбука, но в случае с телефоном такая картина для нас привычна.

Голосовые запросы обычно длинные и, как правило, информационные. Исходя из этого следует обратить внимание на контент сайта. Люди часто с помощью голосовых запросов ищут что-то, находящееся рядом. Следовательно, при ранжировании работают региональные геофакторы, поэтому необходимо указывать корректный адрес, нужный регион и т.д.

Интересный факт – в топах выдачи по голосовому запросу подавляющее большинство сайтов работают на протоколе SSL. Мы нашли исследование сайтов, находящихся в топах голосового поиска Google. Посмотрите на выводы:

1. Средняя скорость загрузки страницы – 4,6 секунды.

2. 70,4% страниц используют шифрованный протокол SSL.

3. В среднем страницы содержат 2312 слов.

4. Выше ранжируются более трастовые домены – 76,8 по Ahrefs Domain Rating.

5. Важны социальные сигналы – 44 упоминания в Twitter и 1199 расшариваний в Facebook.

6. Связь с title документа незначительна из-за того, что запросы обычно довольно длинные.

Чем может помочь Seowizard?

В системе продвижения Seowizard есть эффективный инструмент для выявления технических ошибок: «Технический анализ». Он поможет вам выявить все ошибки и недочеты, рассмотренные в этой статье.

Далеко не все знают о существовании сервиса «Эталон», который фиксирует текущее состояние страницы (title, метатеги во всем контенте). Система оперативно сообщает о малейших изменениях на странице. Данная услуга была сделана по просьбе агентств по продвижению, чтобы быть в курсе изменений, которые клиенты вносят самостоятельно. Этот сервис бесплатен.

Рейтинг оптимизаторов и агентств

Недавно мы запустили рейтинг оптимизаторов, в котором пока можно принять участие бесплатно. Зарегистрируйтесь в системе, активируйте на странице www.seowizard.ru/promocodes/ промокод «rating-seo», добавляйте сайты, которые вы продвигаете и участвуйте в рейтинге. Подробности здесь.

(Голосов: 6, Рейтинг: 4.33)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Константин Елистратов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Константин Елистратов - Бесплатный движок со всеми описанными в статье плюсами и минусами :-)
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!