Как интегрировать GEO в SEO

Генеративный искусственный интеллект меняет правила игры в SEO. Времена, когда было достаточно просто занимать высокие позиции и получать клики, уходят в прошлое. Теперь нас ожидает реальность «нулевых кликов», где путь пользователя к вашему продукту проходит через множество взаимодействий. В статье – все о том, как с этим работать.

Google продолжает доминировать на поисковом рынке, но есть и альтернативные инструменты, такие как ИИ-поиск, и они стремительно набирают популярность.

Один только ChatGPT демонстрирует ошеломляющий рост, удвоив количество своих пользователей всего за последние шесть месяцев. По состоянию на февраль 2025 года у него уже 400 миллионов еженедельных активных пользователей. Бизнесу необходимо попасть в те самые ответы, которые видят пользователи, где бы они ни искали, и неважно, будут ли они их нажимать.

В этой статье – о том, чем поиск на основе искусственного интеллекта отличается от традиционного поиска, а также советы, как объединить ИИ-оптимизацию (Generative Engine Optimization, или GEO) с SEO, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов.

❗ Перевели и адаптировали статью эксперты Топвизор-Журнала. Сайт недоступен в России.

Что такое GEO и как оно связано с SEO

GEO (Generative Engine Optimization) – это процесс оптимизации любого объекта, будь то бренд, продукты, концепции или идеи, для того чтобы они появлялись в ответах, генерируемых искусственным интеллектом, в ChatGPT, кратких пересказах от ИИ в Google и Perplexity.

SEO и GEO работают над одними задачами:

• SEO создает основу для обнаружения в поисковых системах и одновременно служит стратегией для обеспечения видимости в поиске на основе ИИ.

• GEO объединяет контент-стратегии на вашем сайте с методами, которые выходят за его пределы. Фокус идет на создание узнаваемости бренда и постоянное присутствие в базах данных, авторитетных отраслевых источниках и энциклопедиях, которые формируют обучающие данные и источники поиска для ИИ.

В сочетании с SEO GEO является целостной стратегией, направленной на позиционирование вашего бренда и связанных с ним продуктов в тех местах, где ИИ ищет информацию.

Чем поиск с использованием ИИ отличается от традиционного поиска

Традиционный поиск основывается на трех ключевых этапах:

1. Сканирование: насколько эффективно поисковые системы могут находить и обрабатывать ваш контент.

2. Индексирование: соответствует ли ваш контент критериям, необходимым для его включения в индекс.

3. Ранжирование: как ваш контент отображается в традиционных поисковых результатах.

Это всем известный алгоритм, который специалисты по SEO используют уже много лет. Однако поиск с использованием искусственного интеллекта добавляет в этот процесс новый аспект – возможность извлекать информацию.

Извлекаемость – это то, насколько хорошо ИИ способен находить информацию о вашем бренде, интерпретировать ее и расставлять приоритеты при формировании ответов.

Вот как это объясняет Кристал Картер, руководитель отдела SEO-коммуникаций в Wix Studio:

Нам, SEO-специалистам, не стоит отказываться от проверенных временем тактик, но важно помнить о развитии и совершенствовании. В прошлом мы уделяли внимание сканированию, индексации и ранжированию, но теперь необходимо добавить к этому возможность для извлечения информации.

Это значит, что мы должны предпринять дополнительные шаги, чтобы основная информация о наших брендах была доступна и приоритетна для большинства языковых моделей (LLM).

Извлекаемость очень и очень важна, так как она напрямую влияет на то, будет ли ваш бренд отображаться в ответах ИИ, которые не зависят исключительно от традиционной поисковой выдачи.

Давайте подробнее рассмотрим, почему полагаться только на традиционное ранжирование недостаточно для обеспечения видимости в поиске с ИИ.

Почему хорошее ранжирование не гарантирует видимость в ИИ-поиске

Некоторые компании все еще полагают, что если их позиция в обычных результатах поиска высока, то они автоматически попадут в результаты от ИИ. Однако это не совсем так.

Безусловно, сохранение позиций в результатах выдачи остается актуальным, особенно для больших языковых моделей, способных осуществлять поиск, таких как Perplexity, ChatGPT и Google.

Однако само по себе ранжирование не гарантирует видимость в поиске с использованием ИИ. Потому что LLM не используют систему ранжирования, аналогичную традиционным поисковым системам. Вместо этого они строят ответы на запросы динамически, выявляя закономерности в контексте и устанавливая связи между словами, идеями и объектами. Поэтому в контексте поиска с ИИ полностью переосмысляется понятие авторитетности.

Почему авторитетность строится на упоминаниях бренда, а не на обратных ссылках?

На протяжении многих лет в SEO особое внимание уделялось обратным ссылкам как основному способу получения определенного авторитета. Качественные ссылки считались показателем доверия, надежности и релевантности, напрямую влияя на позиции в поисковых системах.

Хотя ссылки по-прежнему важны, правила оценки авторитетности существенно изменились. Искусственный интеллект теперь определяет авторитетность через контекстную релевантность, ассоциации с конкретными объектами и последовательные упоминания бренда в авторитетных источниках.

Другими словами, упоминания на форумах и в комментариях крупных сайтов получили огромное значение. Чтобы полностью осознать силу упоминаний бренда, давайте разберемся, как модели ИИ формируют свои ответы.

Как большие языковые модели обучаются и генерируют ответы

LLM начинают свою работу, усваивая огромные объемы информации из различных источников неструктурированных данных. В процессе обучения они находят закономерности, анализируя, как часто и в каких контекстах встречаются определенные слова и объекты.

Когда вы задаете вопрос языковой модели, она не ищет ответ в базе данных. Вместо этого она использует свое понимание сути вещей, чтобы предсказать, какие слова будут следующими в логическом ответе.

Например, если вы спросите: «Чем известна компания Nike?», модель обработает ваш запрос и обратится к шаблонам, которые она выучила о бренде «Nike». В частности, она будет учитывать слова, которые часто встречаются рядом с брендом в подходящих контекстах.

Затем она предложит вам динамический список возможных следующих слов или фраз, каждый из которых будет оценен по вероятности. Гипотетически это может выглядеть следующим образом:

В данном примере «инновации» обладают наибольшей вероятностью, поэтому модель может дать следующий ответ: «Компания Nike известна своими инновациями».

Однако небольшие изменения в формулировке или контексте могут привести и к другим ответам:

• «Nike известна спортивной одеждой».

• «Nike известна спортивной обувью».

• «Nike известна кроссовками».

• «Nike известна брендингом».

Каждый ответ генерируется ИИ в зависимости от контекста запроса и изученных вероятностных шаблонов.

Поскольку в обучающих данных Nike постоянно упоминается рядом со словами «инновации», «спортивная одежда» и «брендинг» в надежных и авторитетных контекстах, эти ассоциации со временем укрепляются.

Какой вывод можно сделать для вашего бренда? Частые и контекстуально релевантные упоминания рядом с ключевыми продуктами, концепциями и известными организациями способствуют повышению узнаваемости вашего бренда в LLM.

В конечном счете, когда эти упоминания накапливаются в контексте влиятельных отраслевых дискуссий и широко используемых наборов данных, они помогают искусственному интеллекту сформировать понимание знаний и опыта компании.

Как ИИ использует актуальную информацию для генерации ответов с помощью RAG

Некоторые продвинутые языковые модели объединяют свои базовые знания с данными, поступающими в режиме реального времени, с помощью генерации, дополненной поиском (RAG).

Можно сказать, что RAG (Retrieval Augmented Generation) выступает в роли помощника-исследователя для ИИ. Модель начинает с использования своих собственных знаний для создания начального контекста, а затем динамически извлекает информацию из различных источников.

Приоритетными источниками обычно являются:

• актуальные и авторитетные новостные сайты;

• известные отраслевые издания;

• энциклопедии;

• крупные форумы;

• блоки знаний Google.

Сделать так, чтобы информация о бренде появилась в этих источниках, чрезвычайно важно, так как вы сможете повлиять на процесс поиска информации и формирования ответов, генерируемых ИИ.

Как повлиять на извлекаемость

Возможность извлекать – это основа для успеха в поиске с помощью искусственного интеллекта. Она определяет, насколько легко ИИ сможет найти информацию о вашем бренде, понять ее и правильно расставить приоритеты при формировании ответов.

Эта концепция оптимизации поможет сформировать вашу стратегию GEO и сделает ваш бренд узнаваемым. Вот что важно:

• Присутствие

Регулярно упоминайте свой бренд в тех местах и контекстах, на которых обучается ИИ.

• Узнаваемость

Укрепляйте доверие к своему бренду через постоянные и релевантные упоминания, четкие ассоциации и стратегический контент. Важно, чтобы ИИ воспринимал ваш бренд как авторитетный и признанный в вашей сфере.

• Доступность

Разместите информацию о своем бренде на сайте и в интернете таким образом, чтобы ИИ мог легко ее находить. Это поможет ему правильно определить приоритетность ответов.

Мультиканальность в GEO

Чтобы ваш бренд был заметен и узнаваем, необходимо тесное сотрудничество между командами цифрового маркетинга. В эпоху ИИ очень трудно добиться успеха в одиночку.

Для того чтобы стратегически выгодно разместить ваш бренд в нишевых источниках информации, ваша команда по SEO должна работать вместе:

• с медиа;

• с медиапартнерами;

• с PR-отделом;

• с креативными командами.

Каждая из этих команд вносит свой вклад в формирование видимости. И истинный успех достигается только тогда, когда все каналы работают на общую цель.

Как интегрировать GEO в SEO

Теперь, когда мы разобрались, как LLM обучаются, прогнозируют ответы и почему для них так важно иметь возможность извлекать необходимую информацию, давайте посмотрим, как применить эти знания в контексте SEO.

On-page SEO

Все рекомендации по созданию релевантного и качественного контента для аудитории по-прежнему актуальны. Хороший контент всегда был ориентирован на пользователя, и эта тенденция никуда не исчезнет.

Однако теперь у контента появилась новая аудитория – искусственный интеллект, который отвечает за генеративный поиск.

Представьте, что сайт – это своего рода тренировочная площадка. Ваш контент не только влияет на ранжирование и привлекает читателей – он активно учит ИИ и показывает ему вашу экспертность, релевантность и вклад в развитие ниши.

Стратегия продвижения сайта должна стать более комплексной. Теперь важно делать акцент на структурированном контенте, который влияет на то, как ИИ распознает и упоминает ваш бренд.

Можно воспользоваться таким планом On-Page SEO:

1. Повышайте тематический авторитет

• Определите ключевые темы и значимые объекты в вашей сфере.

• Организуйте контент в логичные и взаимосвязанные тематические разделы вокруг основных страниц.

• Создавайте материалы, которые будут заполнять пробелы в контенте на вашем сайте и в отрасли.

• Упоминайте широко известные организации и экспертов в вашей области, чтобы повысить узнаваемость.

2. Укрепляйте связи между объектами

• Внутренняя перелинковка между контентом и информацией способствуют более глубокому пониманию ИИ связанных объектов.

• Внешние ссылки и цитирование авторитетных источников помогают создать ассоциации для ИИ.

3. Создавайте актуальный контент, подстраивающийся под изменчивый пользовательский интент

• Регулярно анализируйте ответы, генерируемые ИИ по ключевым темам, чтобы выявлять изменения.

• Определите и заполните пробелы в вашем контенте, основываясь на текущем понимании ИИ этих тем.

• Улучшите и дополните существующий контент, чтобы он точно, кратко и исчерпывающе отвечал на запросы пользователей.

• Создавайте контент, оптимизированный для сложных запросов.

4. Займите нишу благодаря исследованиям и анализу

• Публикуйте уникальные идеи, оригинальные исследования или отчеты, чтобы вдохновлять пользователей на цитирование и упоминание ваших работ.

• Включайте ссылки на надежные источники в ваш контент, чтобы укрепить доверие к нему.

• Четко выделяйте цитаты и мнения экспертов.

5. Отформатируйте контент специально под ИИ

• Упорядочьте контент и используйте FAQ, пошаговые инструкции и таблицы, чтобы облегчить восприятие информации.

• Для того чтобы информация легче извлекалась, старайтесь использовать простой и естественный язык.

• При упоминании бренда используйте простую структуру предложений и ясно выражайте мысли.

6. Следите за актуальностью вашего контента

• Регулярно отслеживайте обсуждения на Reddit, Quora и специализированных форумах, чтобы быть в курсе актуальных тем, вопросов и изменений.

• Обновляйте контент, чтобы он отвечал на актуальные вопросы и учитывал изменения на форумах.

Off-page SEO

Внедрение GEO в вашу стратегию внешнего SEO значительно поможет в укреплении авторитетности и известности в интернете. Это как оказаться в правильном месте в нужное время с нужными людьми.

Когда бренд регулярно упоминается в нужном контексте и авторитетными организациями в вашей области, искусственный интеллект начинает воспринимать вас как влиятельного игрока.

Можно воспользоваться таким планом развития внешнего SEO:

1. Определите источники, которым доверяет ИИ, и сделайте на них фокус

• Выясните, где пересекаются интересы вашей аудитории и искусственного интеллекта. Обратите внимание на крупные отраслевые сайты, авторитетные нишевые издания, влиятельные форумы и сообщества.

• Уделяйте особое внимание упоминаниям вашего бренда в этих источниках. Это позволит вам напрямую влиять на то, как вас воспринимает ИИ.

• Активно участвуйте в дискуссиях, чтобы ИИ осознавал вашу значимость и экспертность в нише.

2. Используйте Digital PR для влияние на источники информации, которые использует ИИ

• Определите, на какие издания постоянно ссылается ИИ в контексте ваших целевых тем и запросов, и целенаправленно добивайтесь упоминаний в них.

• Установите крепкие связи с журналистами, блогерами и экспертами в вашей нише.

• Проводите оригинальные исследования или создавайте контент, на который будут активно ссылаться. Так вы будете естественным образом зарабатывать ссылки и повышать свой авторитет в тех местах, которым доверяет ИИ.

3. Поддерживайте последовательность в популяризации бренда

• Убедитесь, что все ассоциации, связанные с вашим брендом, имеют один смысловой оттенок.

• Формируйте четкие и понятные ассоциации с ключевыми отраслевыми фигурами, чтобы помочь ИИ ясно понять, кто вы и почему вам стоит доверять.

4. Появляйтесь чаще в блоках знаний

• Если ваш бренд соответствует необходимым критериям, сделайте так, чтобы появиться в Википедии.

• Регулярно обновляйте Викиданные точной и подробной информацией, чтобы показать связи вашего бренда с другими организациями и темами.

• Активно управляйте своим бизнес-профилем в Google, чтобы регулярно появляться в блоках знаний от Google.

5. Участвуйте в тематических обсуждениях

• Присоединяйтесь к актуальным обсуждениям на Reddit и Quora, а также на нишевых форумах и специальных каналах.

• Регулярно проверяйте эти места, чтобы оперативно выявлять новые возможности и предоставлять ценные и актуальные точки зрения.

• Сделайте так, чтобы ваш бренд был в центре внимания, участвуя в обсуждениях, на которые ссылается ИИ.

6. Постоянно отслеживайте, анализируйте и адаптируйте свою стратегию

• Изучите, как ваш бренд упоминается в ИИ-контенте, чтобы оценить эффективность ваших усилий.

• Регулярно обновляйте свой подход к работе с внешним контентом на основе полученных данных и быстро реагируйте на изменения в восприятии вашего бренда ИИ.

Техническое SEO

Чтобы эффективно интегрировать GEO в вашу стратегию технического SEO, не нужно ничего кардинально менять. Ключевые принципы просто необходимо адаптировать к тому, как искусственный интеллект получает и обрабатывает информацию.

Техническая структура вашего сайта должна стать понятной картой, которая позволит ИИ и аудитории легко понять, что вы эксперт.

Вот план действий по улучшению технического SEO:

1. Данные должны быть простыми и понятными

• Используйте простой HTML, применяя сложный JavaScript только для критически важного контента.

• Создавайте понятные метаданные, чтобы выделить ключевые темы вашего контента.

• Тщательно структурируйте контент, чтобы ИИ легко его обработал.

2. Используйте структурированные данные для улучшения распознавания и поиска

• Используйте разметку Schema (Organization, Person, Product, Article), чтобы укрепить связи между различными объектами.

• Разумно пользуйтесь разметкой, чтобы облегчить поиск ключевой информации о вашем бренде.

• Убедитесь, что ваш бренд и его концепция четко определены в разметке.

3. Уделите внимание скорости и производительности вашего сайта

• Оптимизируйте изображения и скрипты, не забывая о скорости загрузки страницы.

• Регулярно анализируйте и улучшайте показатели Core Web Vitals, чтобы ваш сайт загружался быстро и стабильно.

• Включите кеширование в браузере, чтобы сайт работал бесперебойно.

4. Помогите искусственному интеллекту легко просматривать контент

• Полностью разрешите доступ ИИ-краулерам (таким как GPTBot, PerplexityBot и другим) через robots.txt.

• Регулярно проверяйте и устраняйте неработающие ссылки и заблокированные ресурсы.

• Используйте XML-карты сайта, чтобы направлять искусственный интеллект к вашему наиболее ценному контенту.

5. Оптимизируйте медиа для мультимодальной доступности

• Присвойте изображениям и видео описания и понятный альтернативный текст.

• Применяйте теги OpenGraph и разметку Schema для улучшения видимости в результатах ИИ.

• Включите точные транскрипты и субтитры для видеоконтента, чтобы облегчить его обработку.

Как понять, что все получилось

В эпоху ИИ-поиска подходы к измерению успеха сильно изменились. Традиционные ключевые показатели эффективности (KPI), такие как рейтинг, количество кликов и трафик, уже не в полной мере отражают реальное положение вещей.

Люди все чаще вводят более точные и специфические запросы, и многие из этих взаимодействий с нулевыми кликами не учитываются традиционными методами. Кроме того, платформы искусственного интеллекта пока не предоставляют четкой информации о видимости.

Вместо того чтобы ждать новых данных, необходимо найти новые способы измерения того, как люди видят наши бренды и взаимодействуют с ними в условиях, управляемых ИИ.

Вот с чем придется столкнуться:

• Позиции не отражают полную картину: запросы стали настолько индивидуальными, что объем поиска очень трудно измерить, особенно если они приводят к ИИ-ответам. Традиционное отслеживание не позволяет понять, как ваш бренд проявляет себя в таких условиях.

• Трафик падает, а спрос остается: поиск с нулевым кликом снижает органический трафик, но ИИ по-прежнему может обнаруживать бренды. Для понимания этой динамики необходимо изменить подход к измерению.

• Запросы по брендам растут: многие люди начинают поиск с ИИ, а затем переходят непосредственно в Google, чтобы найти бренды, которые им показали.

Исследование Рэнда Фишкина показало, что более 44% поисковых запросов Google содержат брендовые термины, что подтверждает, что ИИ меняет традиционные поисковые привычки.

❗Сайт SparkToro недоступен в России.

Вот и финальный план, чтобы понять, что GEO работает:

1. Обращайте внимание не только на позиции в выдаче

Отслеживайте свое присутствие в кратких пересказах от ИИ, в блоках знаний и на форумах.

Ранние впечатления о бренде считались второстепенным показателем, но теперь они становятся важнейшим инструментом, отражающим вашу видимость в ИИ-ответах.

2. Акцентируйте внимание на бренде, а не только на трафике

Изучайте количество брендированного поиска и прямой трафик, чтобы понять, что ваш бренд был изначально обнаружен с помощью искусственного интеллекта.

Рост числа брендированных поисковых запросов свидетельствует о том, что ваша видимость в поисковой экосистеме успешно создает спрос.

3. Отдавайте приоритет лидам, конверсиям и доходу

Стабильны ли показатели привлечения клиентов? Сохраняются ли конверсии и доход, несмотря на снижение органического трафика?

Стабильные или растущие показатели конверсии свидетельствуют о том, что ваш бренд активно ищут и находят благодаря ИИ.

4. Отслеживайте реферальный трафик

Настройте фильтры в Google Analytics 4 для отслеживания посещений с таких платформ, как ChatGPT, Gemini, Perplexity и других:

(.*gpt.*|.*chatgpt.*|.*openai.*|.*neeva.*|.*writesonic.*|.*nimble.*|.*outrider.*|.*perplexity.* |.*google.*bard.*|.*bard.*|.*edgeservices.*|.*gemini.*google.*|.*copilot.*)

Даже если ответы, генерируемые ИИ, не всегда приводят к кликам, это поможет вам выявить контент на этих платформах.

5. Анализируйте цитирование и упоминания ИИ

• Регулярно проверяйте, как ваш бренд упоминается в ответах от ИИ.

• Автоматизируйте рабочий процесс, например, используйте Google Sheets в сочетании с API ChatGPT, чтобы успешно отслеживать и анализировать.

Несмотря на постоянные изменения, отслеживание этих показателей позволит понять, как ваши действия влияют на охват и видимость вашего бренда.

GEO + SEO – добро пожаловать в новую эру

SEO и GEO больше не являются отдельными сферами. Это две важные половинки в контексте видимости вашего бренда в условиях доминирования ИИ.

Традиционное SEO все еще важно, но теперь ему нужен помощник в виде GEO, чтобы усилить ваш охват в мире генеративного поиска.

Забудьте о попытках обхитрить и переиграть ИИ. Вместо этого сосредоточьтесь на создании тематического авторитета, к которому ИИ будет сам тяготеть.

Начинайте последовательно и с продуманной стратегией. Позвольте ИИ обнаружить вас благодаря содержательным обсуждениям, релевантному контексту и ценному контенту.

Оригинал статьи на SEOnews