Реклама. ООО Топвизор, ИНН 4726000897, erid: 2SDnjd6wALv
В этой статье вы найдете все о прогнозировании в SEO, устранении пробелов в производительности и расчете ROI.
Выбить бюджет на маркетинг становится все сложнее, так что необходимость продемонстрировать ценность SEO для бизнеса становится все более и более актуальной.
Хоть это и сложно, существуют определенные шаги, которые вы можете сделать, чтобы начать оценивать предполагаемую ценность SEO. Об этом – в статье.
Главное о прогнозировании в SEO
Что нужно для прогнозирования в SEO
Прежде чем приступить к процессу, следует учесть несколько важных данных, которые помогут вам создать качественный прогноз.
Вот что вам будет нужно
- Сведения о трафике
Вам понадобятся сведения о трафике за последние 12 месяцев. Вы можете воспользоваться Яндекс Вебмастером или Google Search Console, чтобы получить подробные данные об органическом трафике за указанный период с разбивкой по месяцам.
- Цели
В большинстве случаев, когда вы работаете в компании или сотрудничаете с клиентами, вам будет поставлена конкретная цель, касающаяся SEO. Это очень значимый аспект, который следует учитывать при составлении прогноза.
- Ключевые слова
Стоит уделить огромное влияние определению ключевых слов, на которые вы будете ориентироваться в ходе кампании. Это позволит вам продемонстрировать потенциальный рост, который вы намереваетесь достичь для своего бизнеса или клиентов.
Подбирайте ключи для текста с помощью Топвизора
Инструмент Парсер ключевых слов поможет собрать семантику для статьи, а вы сможете отправить грамотное ТЗ копирайтеру или редактору.
Правильно оптимизированная статья поможет добиться первых мест в поиске и сделать вашу статью полезной для потенциальных клиентов.
- CTR
И наконец, CTR, который, хотя и не является строго обязательным аспектом, в некоторой степени связан с ключевыми словами.
Модель CTR позволяет вам провести анализ, чтобы понять, сколько трафика приносит каждое ключевое слово и сколько дополнительного трафика вы можете привлечь на свой сайт, улучшая позиции этих ключевых слов.
Что получится после сбора четырех показателей
Когда вы завершите сбор информации, их нужно объединить и построить график – он будет наглядно демонстрировать, чего вы достигли за последние 12 месяцев, основываясь на данных о трафике. Кроме того, он покажет несколько различных сценариев дальнейшего развития.
Так может выглядеть прогноз SEO
Советуем работать в таблице. Moz подготовили шаблон, в котором показали, как будут выглядеть графики и как заполнять данные.
Скриншоты, которые вы увидите дальше, – из этой таблицы.
Расскажем, как «читать» таблицу и график. График будет выстраиваться сам – вам нужно только заполнять данные на листах #1 и #2.
Куда вводить данные
В зависимости от вводимых данных этот график будет меняться:
Прогноз SEO
Красная линия – базовый «потолок» вашего проекта. Это результат, которого вы достигнете, если не будете заниматься дополнительной SEO-деятельностью, а просто продолжите делать то, что делали.
Также здесь есть прогноз, выделенный желтым цветом. Используя все имеющиеся у вас данные по ключевым словам, можно предположить, что ваша SEO-деятельность улучшит позиции по этим ключам.
Таким образом, вы сможете быстро определить, где есть расхождения между вашими целевыми ключевыми словами и первоначальными задачами, поставленными вашим бизнесом или организацией-клиентом. Это позволит вам понять, что, возможно, необходимо расширить набор ключевых слов и усилить вашу стратегию, чтобы сократить этот разрыв.
По мере продвижения вашей SEO-кампании в течение года вы увидите, сколько трафика действительно генерируется и как он соотносится с вашим прогнозом. В итоге у вас будет результат, который вы сможете продемонстрировать начальству и клиентам, чтобы наглядно показать эффективность вашей SEO-деятельности.
Как определить базовые показатели своего проекта
Теперь, когда мы углубились в детали, у вас есть несколько вариантов получения исходных данных. Первый метод, который автор статьи называет базовым, заключается в анализе последних 12 месяцев ваших органических данных.
Методы получения показателей
Вы можете воспользоваться Google Trends, чтобы увидеть, как рос ваш бренд за последний год. Основываясь на данных Google Trends, вы сможете оценить, какие изменения должны произойти естественным образом, учитывая силу вашего бренда.
Это один из способов создать базовую основу для построения модели, в которой в течение следующих 12 месяцев не будет проводиться никакой SEO-активности.
Второй метод, который тоже можно использовать, – это моделирование временных графиков. В Google Sheets и Excel существует множество формул, которые вы можете применить для анализа и визуализации данных.
Введя количество кликов по месяцам за год и добавив функцию в столбцы ниже, можно увидеть прогнозируемое количество кликов (и любых других показателей!)
Как обеспечить рост показателей
Теперь давайте перейдем к более конкретной информации. Как мы можем повлиять на эту прогнозы? Для этого нам понадобятся два важных компонента.
Как обеспечить рост показателей
Во-первых, нам необходимо определить ключевые слова, на которые мы ориентируемся в рамках нашей кампании. Для этого мы должны собрать данные о ежемесячном объеме поиска по этим ключевым словам, а также об их текущей позиции в рейтинге.
Проверьте частоту запросов в Топвизоре
В Топвизоре можно проверить спрос по ключевикам, а потом гибко работать с семантикой прямо в интерфейсе – например, переместить нулевики в отдельную группу, отметить тегом или удалить. А стоит ли оставлять ключевые фразы с нулевой частотой в проекте, вы узнаете из этой статьи.
Во-вторых, нужно использовать Google Search Console, чтобы получить небрендированный CTR. Это критически важно, так как поможет нам понять, сколько трафика мы получаем по этим ключевым словам. Как только мы начнем улучшать позиции этих ключевых слов, мы сможем увидеть, какой будет прирост трафика, что, в свою очередь, отразится на нашей линии.
СTR в таблице формируется, исходя из введённого количества кликов
Еще один важный параметр, который нужно рассмотреть, – это сложность ключевых слов. Это дает нам понимание того, насколько трудно будет добиться улучшения по каждому из них. Зная это, мы сможем определить, с какой скоростью нам нужно вносить изменения. Как быстро мы сможем улучшить позиции по этим ключевым словам?
Сложность ключевых слов тоже влияет на прогнозы
Если конкуренция по ним очень высока, то потребуется больше времени для достижения результатов. Однако, если конкуренция минимальна, мы сможем добиться улучшений гораздо быстрее.
Что с этим делать дальше
Теперь, когда у вас есть график, который моделирует количество кликов и показывает, как вы будете достигать положительных результатов в течение следующих 12 месяцев, вы можете рассмотреть и другие способы увеличения дохода.
Как можно улучшить свои прогнозы
Например, мы можем сделать наше предложение более привлекательным для финансовых команд и тех, кто отвечает за бюджеты.
Если вы введете данные о коэффициенте конверсии и средней стоимости заказа (прим. ред.: в этом шаблоне полей для них нет, нужно создать самостоятельно), вы сможете применить их к количеству кликов, чтобы узнать, насколько увеличится доход вашего бизнеса или клиентской организации.
Затем, используя эти данные, вы можете рассчитать возврат инвестиций (ROI). Для этого нужно разделить дополнительный доход, который вы получаете, на стоимость инвестиций.
Сколько денег вы вкладываете в свою SEO-деятельность, чтобы достичь тех или иных результатов? Этот расчет даст вам цифру ROI, которая может быть привлекательной для финансовых команд и тех, кто отвечает за бюджет.
ВКонтакте
