Nofollow- и dofollow-ссылки что это такое и как они влияют на SEO

Топвизор-Журнал рассказывает про nofollow- и dofollow-ссылки – чем различаются, зачем нужны и какое соотношение их должно быть на сайте.

Эту статью мы написали вместе с Head of SEO «Подружки» Юлией Потаповой, автором телеграм-канала «SEO_feya и факторы ранжирования».

Что такое nofollow- и dofollow-ссылки

Nofollow-ссылки (от англ. no follow, «не следуй») – это ссылки, которые не передают ссылочный вес за счет наличия специального атрибута rel="nofollow" в теге < a >. В коде страницы такие ссылки выглядят следующим образом:

< a href="url" rel="nofollow" >текст ссылки< /a >

Поисковики игнорируют такие ссылки при индексации и ранжировании страниц. Если со страницы А стоит ссылка на страницу В, и к ней прописан атрибут nofollow, то странице В не будет передаваться ссылочный вес со страницы А. Таким образом, страница А будет иметь больший ссылочный вес, так как он никому не отдается.

Dofollow-ссылки (от англ. do follow, «следуй») – это обычные ссылки, которые передают ссылочный вес от одной страницы к другой. Поисковые системы проходят по таким ссылкам и используют их для оценки авторитетности и релевантности страниц. У них может быть атрибут rel="dofollow" в теге < a >:

< a href="url" rel="dofollow" >текст ссылки< /a >

Но это совсем не обязательно: все ссылки, у которых нет атрибута nofollow, автоматически считаются dofollow-ссылками.

Обычно с помощью атрибута nofollow закрывают:

• административные страницы сайта;

• страницы с личными данными пользователей;

• корзину;

• ссылки на внешние сайты или поддомены, которым не надо отдавать вес.

Что Google и Яндекс говорят о nofollow

Google и Яндекс рекомендуют использовать атрибут nofollow для нежелательных ссылок.

Оба поисковика еще рекомендуют использовать атрибуты sponsored и ugc – для проплаченного (спонсорского) контента и пользовательского контента соответственно. Они работают так же, как и nofollow, но указывают на тип контента поисковому роботу, чтобы он понимал, почему не нужно переходить на страницу.

При этом если раньше Google игнорировал все ссылки, у которых стоит атрибут nofollow, то сейчас он может и перейти по ней:

Теперь используется другой подход: все атрибуты (sponsored, ugc и nofollow) – это сигналы, которые указывают, учитывать ссылку в поиске или нет. Мы будем использовать эти и другие сигналы, чтобы лучше понимать, как анализировать ту или иную ссылку.

Как ссылки nofollow и dofollow влияют на SEO

Ссылки nofollow и dofollow используются для того, чтобы показать поисковым роботам, можно ли перейти по ссылке и передать ссылочный вес. SEO-специалисты пользуются только атрибутом nofollow, чтобы закрыть некоторые ссылки от перехода по ним поискового робота и передачи ссылочного веса.

Чаще всего ставится запрет на переход именно по внешним ссылкам, чтобы весь ссылочный вес страницы не ушел на сторонний ресурс. Однако и внутри сайта такие ссылки могут использоваться. Например, если мы не хотим показывать роботу какой-то рекламный лендинг, созданный специально для контекстной рекламы, а не для просмотра из выдачи.

Атрибут dofollow, как правило, не используется вебмастерами, поскольку все ссылки, которые не имеют атрибута nofollow, воспринимаются поисковыми роботами как dofollow. То есть если вы не запретили переход по ссылке, значит, он в любом случае разрешен.

При этом атрибут nofollow часто идет в связке с тегами index и noindex. Эти атрибуты указывают на индексацию либо запрет индексации текстового тела ссылки. Когда в коде ссылки указаны атрибуты noindex, nofollow – такая ссылка полностью запрещена к индексации и переходу по ней.

Например, таким образом закрыта от индексации и перехода ссылка, ведущая на официальный аккаунт «Подружки» во «ВКонтакте»:

< noindex >< a rel="nofollow" href="http://vk.com/podrygkashop" target="_blank" class="social__item vk" >< i class="icon icon__vk—white" >< /i >< /a >< /noindex >

Тег noindex здесь указывает на то, что тело ссылки запрещено к индексации. В данном случае тело ссылки – это сама ссылка и иконка социальной сети «ВКонтакте». Атрибут nofollow указывает на запрет перехода по данной ссылке. 

Сочетанием тега noindex и атрибута nofollow ссылка полностью закрыта для поисковых роботов.

Однако есть примеры, когда сама ссылка остается открыта для индексации тегом index либо без его использования в сочетании с атрибутом nofollow. В таком случае сама ссылка индексируется, робот видит ее наличие на странице сайта, но переход по ней запрещен. Пример:

< index >< a rel="nofollow" href="http://vk.com/podrygkashop" target="_blank" class="social__item vk" >< i class="icon icon__vk—white" >< /i >< /a >< /index >

Тело такой ссылки будет индексироваться как текстовый и медиаграфический контент, однако вес стороннему ресурсу она передавать не будет.

Иногда бывает и такое, что тело ссылки запрещено к индексации, а переход по ссылке разрешен. Вебмастер принимает такое решение либо по ошибке, либо с целью закрыть от индексации текст и медиаграфическую часть ссылки, чтобы они не учитывались при ранжировании и не разбавляли семантическую полноту страницы. При этом переход по ссылке остается нужен для каких-то целей – например, чтобы увеличить вес страницы, на которую ведет ссылка.

Пример:

< noindex >< a rel="follow" href="http://vk.com/podrygkashop" target="_blank" class="social__item vk" >< i class="icon icon__vk—white" >< /i >< /a >< /noindex >

В данном случае тело ссылки не индексируется, но переход по ней для робота разрешен.

Каким должно быть соотношение dofollow- и nofollow-ссылок на сайте

Определенной формулы не существует. Однако ссылок, разрешенных к индексации и переходу по ним, должно быть больше, чем запрещенных. Это естественная ситуация, когда на сайте есть ссылки – внутренние или внешние – и большинство из них разрешено для поисковых роботов.

Если большинство ссылок запрещено, такой сайт может быть оценен поисковыми системами как малополезный, низкокачественный и заспамленный внешними ссылками, даже если они будут вести на сайты высокого качества.

Большинство внутренних ссылок должны быть открыты для перехода по ним, иначе возникнет большое количество так называемых «висячих узлов» – страниц, с которых нет переходов на другие страницы.

Рекомендации по работе со ссылками

Вместо того чтобы высчитывать соотношение nofollow и dofollow, лучше качественно подходить к работе со ссылками в целом:

• размещать только тематические ссылки на страницах;

• стараться, чтобы коммерческих анкоров на странице было не больше 40% от всего количества ссылок;

• избегать битых ссылок.