Проблемы с рынком доменов и ссылок

Часто компании покупают ссылки и домены по высоким ценам, стремясь расширить рынок сбыта и глобальный охват.

Покупателей доменов можно условно разделить на две группы:

• покупают домены ради SEO;

• домейнеры.

Между этими двумя группами существует значительная разница, поскольку в доменах они ценят разные особенности.

В то время как домейнеры ценят короткие доменные имена, словарные слова в самом домене или просто то, что круто звучит, SEO-специалисты большее значение придают (или, по крайней мере, должны придавать) возрасту домена, существующему или потенциальному трафику, истории ранжирования, существующим ссылкам.

В статье – всё про то, как покупают домены и в чем возникают проблемы.

Как происходит аукцион доменов

Когда домен продается на аукционе, все заинтересованные лица могут делать ставки на него в течение определенного периода времени. К концу этого срока домен достанется тому, кто предложит наибольшую цену. Этот процесс может немного отличаться в зависимости от аукционной платформы, но общий принцип именно такой.

Когда происходят торги, интересы SEO-специалистов и домейнеров зачастую пересекаются. Во время аукциона многие участники могут использовать функции автоторговли на аукционных платформах. То есть когда кто-то делает ставку выше, чем ваша последняя ставка, система автоматически делает ставку от вашего имени выше, чем ставка конкурента на сумму x.

Как повышаются цены на ссылки и домены

Обычно участник аукциона может определить максимальную сумму ставки, которую он готов сделать. Но все же этот процесс часто приводит к тому, что цены на домены на аукционе раздуваются намного больше, чем они есть на самом деле.

Некоторые домены, на которых никогда не было ни одного работающего сайта, продолжают продаваться и перепродаваться по все более высокой цене каждые несколько месяцев. 

На данный момент рынок доменов можно воспринимать примерно так же, как криптовалютный или NFT-рынок.

Но рынок SEO-доменов может быть не менее хаотичным и неразумным, особенно когда в дело вступают параметры, влияющие на ранжирование. Потому что параметры – это лишь условное значение, основанное на формуле или алгоритме, который может учитывать или не учитывать все важные факторы. Однако оценить или описать значение с помощью числа – это быстро и удобно, поэтому параметры SEO существуют и используются.

Как на покупку ссылок влиял алгоритм Google Pagerank

Исторически сложилось так, что SEO-специалисты оценивали домены и ссылки на основе панели инструментов Google PageRank – это был первый параметр в SEO.

Раньше цена и востребованность доменов и ссылок зависела от этой маленькой зеленой полоски. Но как только кто-то начинает присваивать какое-либо значение числам, ими сразу начинают манипулировать. К середине 2000-х годов подделки PageRank стали обычным делом среди линкбилдеров, и появились инструменты для определения фейковых значений.

Что на покупку ссылок влияет сейчас: DR, DA и TrustFlow

К 2013 году Google перестал обновлять Toolbar PageRank, а вскоре и вовсе прекратил его поддержку. Чтобы дать SEO-специалистам что-то измеримое, что они могли бы использовать вместо теперь уже недействующей панели PageRank, сторонние инструменты – Majestic и Moz – придумали свои собственные параметры: TrustFlow и DA (Domain Authority). Позже Ahrefs придумал свой DR (Domain Rank).

Эти сторонние параметры вскоре стали настолько успешными, что некоторые SEO-специалисты даже думали, что Google будет их использовать. Тем не менее представители Google продолжают повторять, что поисковая система не использует эти параметры и что они не играют никакой роли в алгоритмах ранжирования Google.

Опять же, где есть спрос, там будет и предложение. Если DR площадки определяет, сколько будут стоить ссылки с нее, то владельцы сайтов будут пытаться искусственно увеличить их DR. Быстрый поиск на Fiverr (прим. редакции – биржа фриланса) показывает десятки «провайдеров», готовых им помочь.

Работает ли это для искусственного завышения DA или DR? Да. Добавляет ли это какую-либо реальную ценность домену или соответствует ли улучшению ранжирования, органической видимости или трафика? Безусловно, нет.

Поэтому в следующий раз, когда у вас возникнет соблазн купить домен с «высоким DR» или в электронной почте появится спам, предлагающий ссылки с «высоким DA», имейте это в виду. Очень высоки шансы, что эти параметры не будут иметь никакого смысла.

Высокий DR не обязательно говорит о том, что сайт способен ранжироваться, или даже о его текущем высоком рейтинге. Напротив, иногда домены с высоким DA или DR имеют отрицательную репутацию и уже давно потеряли свою актуальность.

Кроме того, ни DA, ни DR ничего не говорят о тематической релевантности домена. В этом плане TrustFlow лучше, потому что у Majestic также есть функция Topical TrustFlow и первая тематическая категория отражается в TrustFlow сайта или URL. Но этими показателями тоже можно манипулировать.

Как SEO-специалисту оценивать домены и ссылки для покупки

Не стоит зацикливаться на параметрах. Посмотрите на количество ссылок на сайт, историю ранжирования, трафик. Конечно, эти данные также поступают из сторонних SEO-инструментов, если только сайт не контролируется вами и/или у вас есть доступ к его Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Яндекс Вебмастеру или журналам сервера.

Насколько точен сторонний инструмент, зависит от многих факторов: от размера базы данных отслеживаемых сайтов и ключевых слов, от того, в скольких странах он собирает данные, как часто эти данные обновляются и т. д. В идеале следует использовать данные из нескольких разных источников. Автор статьи обычно использует SISTRIX, SpyFu и SERanking для получения архивных данных о ранжировании.

Поэтому перестаньте тратить свой ссылочный бюджет на бессмысленные параметры. Вместо этого обратите внимание на факторы, которые действительно важны и актуальны. Да, это более кропотливый процесс, который придется делать вручную, но польза, которую вы получите от него, будет колоссальной.