SEO на этапе разработки сайта: что такое SEO Driven Development и зачем он нужен

Реклама. ООО Топвизор, ИНН 4726000897, erid: 2SDnjcdNhJf

SEO Driven Development – это такой подход к разработке сайта, при котором SEO участвует с самого начала работ и влияет на структуру сайта, дизайн, верстку и многое другое.

Разберемся, зачем это нужно, как работает и как внедрить такой подход в своих проектах, вместе с Антоном Платоновым, руководителем отдела SEO в компании Novatechno.

Почему важно разрабатывать сайт по принципу SEO Driven Development

Подходов к разработке сайтов много, но чаще всего выделяют два: BDD (Behavior Driven Development, подход с учетом поведения пользователей) и CDD (Customer Driven Development, сборка проекта с учетом требований клиента).

А SDD (SEO Driven Development) – это когда SEO-специалист подключается к проекту еще до старта, то есть прямо влияет на разработку страниц сайта, чтобы они сразу отвечали требованиям поисковиков.

Собирая SEO-friendly-сайт с самого начала, можно решить проблемы, которые обычно со временем догоняют совершенно любой проект: неправильное расположение элементов на страницах, некорректная архитектура URL и другие.

В общем, при разработке сайта с учетом SEO закладывается крепкий фундамент для любого проекта.

Вот как обычно это происходит:

1. Проводится предпроектная работа по анализу коммерческих факторов. На первых этапах составляется избыточная структура в соответствии с возможностями клиента.

2. Подготавливаются метатеги, структура заголовков и URL. Все это составляется на основе чистой и разбитой на кластеры расширенной семантики.

Конечно, всего этого можно не делать. Но в будущем придется вернуться к этим вопросам – и потратить много ресурсов на их решение. Например, на действующем сайте уже не получится безболезненно поработать с архитектурой URL, так как все эти страницы находятся в индексе.

Основные этапы работ согласно SDD

Работа SEO-специалиста должна начаться еще до разработки сайта.

Чтобы начать собирать сайт, у разработчиков должна быть на руках проработанная структура, архитектура URL и список коммерческих факторов для всех элементов сайта (шапка, футер, главная, каталог, категория, карточка на листинге, страница товара и прочее). Без этого сайт собирается вслепую – продукт будет «сырым».

Пока разработчики делают основу, SEO-специалист начинает формировать контент для страниц. Это нужно, чтобы текстовая релевантность была на необходимом уровне. В это же время прописываются метатеги для страниц.

Расскажем, что SEO-специалист делает на каждом этапе в SDD-подходе.

Анализ ниши и конкурентов

Сначала SEO-специалист изучает, какие сайты находятся в топе выдачи по запросам, по которым нужно, чтобы ранжировался продвигаемый сайт.

Затем он оценивает:

• структуру сайтов конкурентов;

• контент на сайтах: его форматы, подачу, длину статей, изображения;

• дизайн ресурса – насколько он удобен для пользователей;

• ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты.

Анализ конкурентов поможет выявить их сильные и слабые стороны и на основе этого решать, на какие работы сделать особенный фокус, и формировать план.

❗️Сделать анализ конкурентов можно с помощью специального инструмента от Топвизора. Сервис поможет найти конкурентов и покажет: запросы, по которым ваш сайт и сайты конкурентов находятся в поиске; сниппеты и дополнительные блоки, которые отображаются в выдаче по запросам; частоту, цену клика, трафик, релевантную страницу по запросам; структуру сайтов; запросы, трафик, среднюю позицию по каждой странице. Вот как посмотреть семантику конкурентов (пригодится на следующих этапах): Выбираем регион продвижения, по которому будем анализировать сайт. После выбора региона устанавливаем поиск по «Домену или URL». Вводим домен или страницу для анализа. Домен можно ввести в любом формате. В выпадающем списке появится нужный сайт или страница – на него нужно кликнуть. Выбираем дату – месяц, за который хотим посмотреть отчет. Мы объединяем данные по месяцам, чтобы при необходимости вы могли посмотреть всю историю изменения видимости сайта по запросам. Теперь нажимаем кнопку «Построить отчет». Топвизор соберет данные и покажет, какое количество запросов удалось найти для вашего сайта и сколько будет стоить отчет:

Сбор семантики

На основе анализа ниши и конкурентов SEO-специалист собирает список ключевых слов и фраз, которые наиболее релевантны проекту.

Ключевые слова берут:

• у владельцев и сотрудников бизнеса – они знают, как пользователи называют продукт;

• в сервисах аналитики поведения пользователей: Яндекс Метрике, Google Analytics;

• в сервисах подбора похожих запросов: Яндекс Вордстате и Топвизоре – и синонимов: text.ru, Synonymonline.ru;

• в сервисах анализа конкурентов, как мы уже писали выше.

Разработка структуры

На основе собранной семантики специалист разрабатывает структуру сайта, которая будет наиболее оптимальной для SEO.

Все начинается с карты релевантности, когда каждый кластер прикрепляется к соответствующей странице на сайте.

Карта релевантности оформляется в виде таблицы. Она может выглядеть по‑разному, в зависимости от задач и особенностей проекта. Неизменным остается наличие трех столбцов:

• запрос;

• кластер (группа);

• целевой URL – страница под интент кластера.

Пример карты релевантности

На основе карты релевантности собирается структура сайта – иерархия его страниц относительно друг друга, их логическая взаимосвязь. Хорошо проработанная структура:

• делает сайт более удобным и полезным для посетителей;

• уменьшает вероятность проблем с индексацией, так как делает навигацию по сайту для поисковых роботов проще.

Пример очень упрощенной структуры сайта в виде mind map

Прототипирование

На этом этапе создается прототип сайта, который будет базироваться на разработанной структуре.

SEO-специалист указывает, где должны располагаться важные элементы сайта. И даже как они должны выглядеть:

• элементы брендинга – как минимум логотип;

• блоки контента на сайте;

• контактные данные компании, владеющей сайтом;

• элементы навигации: меню, «хлебные крошки» и прочее;

• кнопки призыва к действию;

• формы сбора контактных данных.

Дизайн и верстка

На основе прототипа разрабатывается дизайн сайта и его верстка.

SEO-специалист оценивает: насколько логична навигация сайта, есть ли на страницах «хлебные крошки», как выглядят заголовки страниц, не сверстаны ли номера телефонов картинками и другие важные моменты, которые были зафиксированы на этапе прототипирования.

Программирование

SEO-специалист на этом этапе создает техническое задание для разработчиков, в котором прописывает:

• как настраивать редиректы;

• как создавать микроразметку страниц;

• где и как размещать SEO-тексты;

• как делать дополнительные информационные страницы и лендинги, связанные с сайтом;

• возможность редактирования robots.txt;

• возможность прописывания title, description и других тегов, определяющих содержание страницы;

• возможность формирования ЧПУ с дальнейшими правками их вручную.

Подготовка контента

На этом этапе пишется уникальный контент для каждой страницы сайта, который будет оптимизирован под ключевые слова и фразы.

SEO-специалист:

1. Определяет приоритетные для продвижения страницы.

2. Изучает тексты, опубликованные конкурентами, если не сделал этого на первом этапе «Анализ конкурентов и ниши».

3. Формирует контент-план проекта.

4. Пишет техническое задание на каждый текст для авторов, которые будут с ними работать.

В ТЗ обычно включают:

• описание целевой аудитории – для кого пишем текст;

• тему текста, цель текста, примерный заголовок;

• примерную структуру текста с заголовками и подзаголовками (ее можно составить на основе структуры текстов конкурентов) – это своеобразная карта текста для автора, о чем писать;

• главный ключ;

• тематикозадающие слова (слова, раскрывающие тему) и, возможно, дополнительные слова из популярных ключевиков в кластере;

• требования к качеству текста: чистота и читаемость по Главреду, уникальность в сервисах проверки уникальности – об этом подробнее ниже;

• объем текста в знаках без пробелов – можно взять усредненное значение на основе анализа текстов конкурентов;

• необходимые элементы: иллюстрации, списки, таблицы, определения терминов;

• хорошие примеры конкурентов.

Контент должен формироваться параллельно с разработкой сайта. Но до того, как есть готовый прототип и дизайн сайта, он не особо нужен: посмотреть верстку можно и с использованием шаблонного текста.

Тестирование

После создания сайта проводится его тестирование, чтобы убедиться, что все работает правильно.

SEO-специалист на этом этапе проверяет:

• есть ли у сайта SSL-сертификат;

• отображение сайта в разных браузерах;

• отсутствие страниц-дублей на сайте;

• наличие и корректность микроразметки на страницах;

• мобильную версию сайта – ее удобство для пользователей и принятие поисковиками;

• скорость загрузки контента и CWV;

• коды ответов страниц сайта;

• уникальность метатегов – title и description;

• закрыты ли личный кабинет и корзина от индексации поисковиками.

❗️Проверить важные показатели качества сайта можно в «Анализе сайта» от Топвизора. Нажмите «Настроить» или откройте «Настройки» → «Страницы для проверки»: В открывшемся окне нажмите на плюсик («Импорт URL») и введите список URL / загрузите их из файла. Нажмите «Импорт»: Затем нажмите кнопку «Проверить»: После завершения аудита перейдите на вкладку «Сводка», чтобы увидеть все замечания и проблемы в общем отчете: Перейдите в раздел «Страницы» → «Индексируемость». В первом столбце будет указан код ответа для каждой страницы:

Настройка аналитики, AMP и турбостраниц

На этом этапе настраивается аналитика для отслеживания посетителей сайта и их действий.

SEO-специалист добавляет сайт:

• в Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрику;

• в Google Search Console и Google Analytics.

Также на этом этапе разработчикам дают ТЗ на подключение турбо- и AMP-страниц сайта.

Что делать дальше

Если сайт сразу собран с учетом SEO, это не означает, что работа закончена. Да, некоторых переделок и доработок не будет – но поддержка ресурсу все равно нужна.

Проект будет расти, структура – расширяться, поисковики будут выкатывать обновления. Будут контентное продвижение и линкбилдинг, оптимизация новых страниц, отслеживание работ конкурентов, мониторинг ниши.

Вот что нужно отслеживать после разработки сайта:

• посещаемость сайта;

• глубину просмотра посетителями;

• показатель отказов;

• время на сайте;

• источники трафика: ПС, устройства, браузеры;

• достижение целей: покупку, оставление номера, звонок (в зависимости от целей бизнеса).

Также, когда сайт уже готов, можно подключать и другие каналы продвижения – например, соцсети, таргетированную и контекстную рекламу.

Запомнить

1. SDD (SEO Driven Development) – подход, когда SEO подключается к работе над сайтом с самого начала.

2. Такой подход нужен, чтобы сделать сразу готовый к оптимизации, SEO-friendly-сайт, и избежать множества переделок на этапе продвижения.

3. Чтобы убедить клиента в том, что нужен SDD-подход, надо показать ему кейсы. А также рассказать о стоимости – что даже если на старте такой сайт будет дороже, потом подход сэкономит деньги.

4. SEO-специалист подключается на всех этапах разработки сайта:

   • анализирует конкурентов и нишу;

   • формирует семантическое ядро;

   • участвует в создании структуры сайта;

   • участвует в создании прототипа;

   • участвует в создании дизайна и верстки сайта;

   • создает ТЗ для разработчиков сайта;

   • участвует в тестировании;

   • настраивает системы аналитики.

5. После разработки сайта по подходу SDD работа не прекращается: нужно отслеживать SEO-показатели, работать над контентом и ссылочным продвижением.

Оригинал статьи на SEOnews