Сложно представить современный мир без рекламы. Сегодня креатив настолько разнообразен, что часто потребители даже не осознают влияние маркетинговых манипуляций на формирование мнений и предпочтений. В регулярном ежемесячном дайджесте от Webartex.ru пойдет речь об интересных примерах рекламы на российском и международном рынке.
Банки
Сбербанк
В сентябре Сбербанк проявил себя весьма креативно. Был выпущен видеоролик для продвижения стажерской программы банка Sberseasons, выполненный в стиле молодежного комедийного сериала «Кремниевая долина». Студенты-айтишники, подрабатывающие развозкой еды, мечтают увидеть силиконовую долину, но пока не могут себе этого позволить:
Еще один любопытный видеоролик рассказывает о необычном челлендже между бабушкой и внуком, которые должны были открыть вклад в Сбербанке непривычным для себя способом. Внука отправили искать отделение банка в офлайне, а бабушка должна была освоить новые технологии и научиться свайпить в приложении Сбербанка:
Совместно с благотворительным Фондом Дмитрия Маликова Сбербанк запустил социальную рекламу с целью сбора средств на лечение двух мальчиков с проблемами слуха. Герои рекламы могут наслаждаться музыкой лишь в случае, если она играет довольно громко. Положительный образ Маликова, рассказывающего о своей любви к игре на фортепиано, вызывает и положительные ассоциации от самого ролика:
Альфа-банк
Альфа-банк выпустил видеоролик «Прямо к цели» с участием знаменитого мотогонщика и спортсмена Сергея Власова и художника Покраса Лампаса с намерением рассказать о том, как человек достигает целей и становится тем, кем хотел бы стать:
Красота и здоровье
Сегодня индустрия красоты уже не считается исключительно женской сферой. Мужчины активно осваивают косметические товары, а производители на волне популярности выпускают специальные мужские линии. Boy De Chanel – это линия мужской косметики, названная в честь бойфренда Габриель Шанель. Крема, карандаши для глаз и бровей вышли под слоганом «Просто будь собой, будь лучше».
Реклама косметики для мужчин Chanel
Немецкая косметическая компания Laverana отказалась от тестирования продукции на животных и выпустила рекламу туши для ресниц, в которой говорит, что животные для них – лишь источник вдохновения.
Реклама туши Lavera
Медицинская лаборатория «Инвитро» запустила необычный обучающий проект. В стиле картины Босха «Сад земных наслаждений» был создан интерактивный портал, призванный информировать посетителей о половых инфекциях и заболеваниях, передающихся через сексуальный контакт. В саду с говорящим названием «Прощай, средневековье» можно побродить среди персонажей со знаменитой картины, представляющих ту или иную болезнь.
Интерактивная обучающая платформа от «Инвитро»
К прошлым столетиям зрителей отсылает и реклама дезодорантов Yodora, выполненная в стиле старинных полотен с актуальным лозунгом «Ты выглядишь так хорошо, как пахнешь».
Реклама дезодоранта Yodorai
Англо-шведская фармацевтическая компания AstraZeneca выпустила нежную рекламу для привлечения внимания к проблеме рака груди и яичников, заодно отметив, что их продуктовая линейка способна помочь женщинам с этими заболеваниями.
Реклама компании AstraZeneca
Секс
Знаменитый производитель средств контрацепции Durex выпустил два новых рекламных ролика Durex Emoji, в которых призывал не стесняться предлагать партнеру использовать презервативы. Один ролик ориентирован на женскую аудиторию, второй – на мужскую. Идея в том, что эмодзи на упаковке позволяет избежать неловкости в пикантных моментах. Не до конца ясно, как рожицы на упаковках избавят девушек и юношей от стеснения, но привлечение внимания к необходимости контрацепции похвально.
Американский рэпер и дизайнер Канье Уэст выпустил линию одежды с принтами популярных актрис с PornHub. На 5 футболках с длинными рукавами изображены актрисы и приписаны их отличительные характеристики, например, «самая горячая задница», «самые клевые сиськи» и «самая популярная женская актриса порно».
Реклама одежды от Канье Уэста
К слову, рэпер не экономит на рекламе своей продукции. Изображения его другого продукта – кроссовок Yeezy Boost 350 V2 – появились на обложках крупных американских изданий, в том числе Metro, Los Angeles Times и New York Post. Реклама выполнена в стилистике знаменитой картины Анри Матисса «Танец» и сопровождается фразой «Мы любим» на разных языках.
Реклама обуви от Канье Уэста
Участницей громкого скандала стала компания-производитель гигиенических средств и продуктов для полости рта Brushbox. В Университете Сассекса в начале нового учебного года студенткам был выдан приветственный набор, в состав которого входили зубные щетки с недвусмысленным посланием. Текст гласил: «Независимо от того, глотаете вы или выплевываете, сделайте гигиену рта обязательной рутиной с Brushbox». В сочетании с изображением реклама выглядела оскорбительной и вызвала шквал недовольства.
Скандальная реклама зубных щеток от Brushbox
Представители компании извинились и сказали, что не хотели никого обидеть.
Продукты питания
Симпатичную рекламу с понятным слоганом выпустили для энергетического напитка Power Horse. Текст гласит: «Заставь лентяя внутри себя двигаться».
Реклама энергетического напитка Power Horse
Вечная конкуренция между Subway и McDonalds в этот раз воплотилась в рекламном ролике «Всем не помешает отдохнуть от бургера», где Рональд в бассейне со стаканчиком от Subway отказывается от бургера в пользу гигантского сэндвича.
Один из лидеров мирового кондитерского рынка компания Mars выпустила новые видеоролики, в которых показана незаменимость шоколада в неловких ситуациях. Герои новой кампании переживают затруднительные моменты, из которых их выручает шоколадный батончик:
Кофе никогда не перестанет быть популярным напитком, тем не менее его продолжают активно рекламировать. Производители бразильского кофе Buriteco предлагают на выбор вздремнуть или выпить кофе.
Реклама кофе Buriteco
А швейцарский кофе Migros обещает широко открытые глаза после чашки ароматного напитка.
Реклама кофе Migros
Компания BurgerKing также провела в сентябре рекламную кампанию, посвященную кофе – «Wake up» (просыпайся):
Нейтральная реклама кофе от Burger King
Не остались не замеченными и другие активности бренда. Далеко не нейтральные. ФАС заинтересовалась рекламой Burger King «ЕдАЛ ТАКОЕ?», где лишь вторая буква строчная и, согласно лингвистическому анализу, намеренно используется слово, ассоциирующееся с неприличным глаголом.
Реклама Burger King
Еще один слоган Burger King вызвал интерес у ФАС. Надпись «You won't starve to death in this city» («Вы не умрете от голода в этом городе») на футболке промоутера в центре Санкт-Петербурга вызвала ассоциацию с блокадой. Однако в компании утверждают, что акция не имела ироничного подтекста, слоган создавался для Екатеринбурга, и по неизвестной причине промоматериалы оказались в Санкт-Петербурге.
Реклама Burger King
А российская пиццерия Domino's Pizza провела необычную акцию, разыграв 100 бесплатных пицц в течение ближайшего века. Для участия в конкурсе участники должны были сделать татуировку с лого компании и выложить в интернет с хештегом #доминоснавсегда. Неожиданно кампания стала очень популярной у пользователей соцсетей.
Участники акции от Domino`s Pizza
Спорт
Компания Nike сделала лицом новой кампании футболиста Колина Каперника, скандально прославившегося отказом встать во время звучания гимна своей страны. Так спортсмен выразил несогласие с расовой дискриминацией в США и произволом полиции по отношению к чернокожим американцам. Кампания Nike, в которой после перерыва вновь стали использовали лицо Каперника, приурочена к 30-летию слогана «Just Do It». Реакция оказалась далекой от ожиданий. Патриотически настроенные граждане бойкотировали Nike и в знак протеста сжигали продукцию компании, а затем публиковали снимки в соцсетях с хетегами #BoycottNike (бойкотируйте Nike) и #JustBurnIt (просто сожгите).
Примеры акции #JustBurnIt
Благотворительная организация Angelbins высказала несогласие с уничтожением дорогостоящей продукции и придумала свой хештег #justdonateit («Просто пожертвуйте») для привлечения внимания к большому числу нуждающихся в мире.
Кампания #JustDonateIt
Еще один рекламный проект Nike – ролик «Fastest Ever» («Самый быстрый во все времена») с участием атлета из Кении. Кипчоге знаменит марафонским рекордом, он пробежал 42 километра за 2 часа и 1 минуту. Ролик призывает не просто победить в забеге и превзойти мировые рекорды, но и стать самым быстрым.
Компания Adrenaline Rush подготовила ряд роликов с участием российских музыкантов, посвященных спорту. Музыканты занимались экстремальными видами спорта и записывали музыку со звуками бьющегося сердца.
Компания Durex стала официальным партнером континентальной хоккейной лиги (КХЛ). Цель благая – просветить население по вопросам ВИЧ и СПИДа и привлечь внимание к проблемам распространения заболеваний и сексуального здоровья.
Реклама Durex на чемпионате Континентальной хоккейной лиги
Еще один партнерский альянс заключен между производителем аудиотоваров Beats by Dr. Dre и национальной баскетбольной ассоциацией США (NBA). В рамках проекта будет запущена новая линейка, а продукция будет предоставлена баскетболистам для рекламы и отзывов.
Реклама Beats by Dr.Dre
Мотивирующий ролик «Will makes us family» («Воля делает нас семьей») выпустила компания-производитель спортивной одежды Under Armour. В рекламе показаны спортсмены, получающие травмы, но не сдающиеся и продолжающие путь к своей цели.
Российский футбольный клуб ЦСКА обыграл знаменитую игру Mario Bros и выпустил стилизованное под нее видео с участием Марио Фернандеса. Ролик с узнаваемой мелодией призван привлечь внимание аудитории к предстоящим играм в Лиге Чемпионов.
Юмор
Сервис «Яндекс.Деньги» выпустил минисериал из 6 серий с участием популярных юмористов и резидентов Comedy Club Гарика Мартиросяна и Андрея Бебуришвили. Просветительская цель кампании – повысить осведомленность аудитории о финансовых продуктах. Кэшбэк и скидки – это важно и хорошо, но существуют и другие способы заставить свои деньги работать.
В социальных сетях в сентябре шутили многие компании, но как всегда лидирующие позиции заняли любители ловить хайп из Aviasales.
Примеры юмористических постов
Технологии
Яркой и запоминающейся рекламой наушников порадовала компания JBL. Block out the chaos («Заглуши хаос») – емкий и понятный слоган.
Реклама наушников JBL
Украинский интернет-магазин ALLO.UA запустил рекламную кампанию с участием Прайсформеров – героев фантастических фильмов. Цель – рассказать потребителям о системе бонусов и о том, что ассортимент магазина не ограничивается смартфонами.
Реклама интернет-магазина ALLO.UA
Смешной ролик от датского производителя антивирусной программы Stofa SafeSurf рассказывает о бабушках, отправившихся обучаться компьютерной грамотности на курсы и достигнувших высот в хакерском деле.
Телекоммуникационный гигант «Билайн» выпустил новый рекламный ролик с харизматичным Александром Реввой. В рекламе тарифа «Анлим» призывают сидеть в интернете по-королевски.
Производитель смартфонов Huawei выпустил рекламу P20 Pro для любителей ночной съемки.
Реклама Huawei P20 Pro
Популярный бренд бытовой техники LG необычным способом рассказал про новые холодильники с прозрачными дверями. Технологическую инновацию рекламщики связали с необходимостью стучать в дверь и уважать границы близких. Всего в рамках этой кампании было создано 3 ролика. В одном из них отец с битой без стука заходит в комнату дочери и видит ее с ухажером. «Просто постучи, – говорит дочь. – Это же не сложно».
Ситуативный маркетинг
Сентябрь для любителей пошутить начался со знаковой даты. Уже несколько лет накануне 3 сентября сеть взрывается от изобилия креативных юмористических постов, посвященных одноименной песне Михаила Шуфутинского. 2018 год не стал исключением, и в первые дни сентября компании активно использовали образ певца и слова из осеннего хита.
Примеры ситуативного маркетинга с песней Шуфутинского
И вновь отличился Burger King, который не ограничился знаковой датой и обыгрывал инфоповод до конца месяца.
Реклама Burger King
В ситуативном маркетинге побеждает тот, кто реагирует первым. Хорошую скорость реакции показала команда Aviasales, которая мгновенно выпустила ответ на выход новых часов Apple Watch с ЭКГ.
Реакция Aviasales на новые часы Apple
В сентябре компании отмечали начало учебного года, День донора, День интернета, День программиста, День трезвости, Международный день кофе, 50-летие бигмака, Всемирный день чистоты, Международный день без автомобилей и даже загадочный День рождения смайлика.
Примеры праздничных публикаций
Как обычно компании соревновались в скорости реакции на инфоповоды, в остроумии и креативности.
Примеры используемых инфоповодов
Не прошли незамеченными презентация нового iPhone, день рождения боинга-747 и День независимости Мексики. Aviasales снова обошел конкурентов, обыграв нашумевшее выступление именитого коуча Тони Роббинса в Олимпийском.
Реклама Aviasales
Руслан Байбеков, руководитель рекламной платформы Webartex, советует в условиях конкуренции и изобилия маркетинговых продуктов тщательно отбирать виды рекламы, которые будут актуальны именно для вашего бизнеса.
Не игнорируйте ситуативный маркетинг! Это важный инструмент, который позволяет достичь вирусного эффекта при практически нулевых затратах. Ищите инфоповоды и будьте первыми в их освещении. А мы будем продолжать показывать вам самые интересные и яркие кейсы из мира рекламы.
Что происходило в мире
Водное управление Южной Невады в США выпустило социальную рекламу «Подготовка к будущему», призывающую сознательнее относиться к сохранению водных ресурсов.
Британская социальная реклама Tin Man призывает зрителей к раздельному сбору мусора.
Социальная реклама панамской ассоциации Mónica Licona учит участников дорожного движения взаимоуважению на дорогах.
Социальная реклама Monica Licona
В Швеции запустили социальную рекламу, посвященную проблемам экологии. Билборды Fish chart (Классификация рыбы) призывали туристов, отправляющихся на пляжи, не загрязнять прибрежные территории.
Экологическая реклама Fish Chart
Еще одна кампания в защиту экологии «Откажемся от пластика» была проведена в Индии в рамках Международного дня окружающей среды.
Экологическая реклама в пользу отказа от пластика
В Лондоне был опробован новый рекламный носитель «Кенсингтон», который разместили на трассе, ведущей в аэропорт Хитроу. Длина конструкции, придуманной JCDecaux и Zaha Hadid Design, 26 метров, высота – 6 метров.
Новый рекламный носитель в Лондоне
Детективное агентство H&S Investigations, называющее себя охотниками за правдой, не против обзавестись новыми клиентами. Осенняя рекламная кампания обещает вывести на чистую воду неверных жен, коррумпированных работников и карманных воров.
Реклама детективного агентства H&S Investigations
Туристические компании в условиях суровой конкуренции изыскивают свои способы быть услышанными аудиторией. Турецкая турфирма Sedventure порадовала красивыми плакатами с поэтичным лозунгом «Путешествуй далеко, и ты встретишься с настоящим собой».
Реклама туристического агентства Sedventure
Американская финансовая компания Credit Karma выпустила необычный рекламный ролик, в котором сравнивались шансы получить отказ в предоставлении кредитной карты и шансы превратиться в следующей жизни в червяка:
Напоследок, предлагаем вам посмотреть добрый рекламный ролик медицинского препарата «Кагоцел» на песню группы «Кино» «Когда твоя девушка больна». В видео показан реальный музыкальный флешмоб, организованный молодым человеком для своей больной подруги. Акция, которую юноша, организовывал в интернете, стремительно распространялась по сети, и к ней присоединился «Кагоцел».
ВКонтакте
