Аудитория подкастов в России в 2026 году. Исследование ЛАМПА и mave.stream

Число уникальных слушателей подкастов в России в 2026 году выросло на 31%. Такими данными делятся коммуникационное агентство ЛАМПА и медиаплатформа mave.stream по итогам совместного исследования аудитории подкастов в России.

За январь-сентябрь 2026 года на каждый подкаст в среднем вышло 12,9 выпуска – против 11,7 годом ранее. Число проектов с аудиторией от 100 человек также увеличилось – с 7,1 тыс. до 10,4 тыс.

Ежегодно в России появляется около 7 тыс. новых подкастов – примерно столько же проектов перестают выходить. Сегодня в стране насчитывается около 12 тыс. подкастов, авторы которых регулярно публикуют новые выпуски.

Среднее количество прослушиваний одного активного проекта выросло с 8191 до 9099. На показатели влияет и сезонность: осенью 2025 года число прослушиваний превышало 11 млн в месяц, тогда как летом – около 8 млн.

Чаще всего россияне слушают подкасты:

• во время домашних дел – 23%;
• в дороге – 18%;
• на прогулке – 17%.

Самыми популярными темами подкастов оказались:

• музыка, культура и искусство – 14%;
• психология и саморазвитие – 13%;
• истории людей и личный опыт – 11%.

Чаще всего новые подкасты слушатели находят:

• самостоятельно через поиск по теме – 36%;
• через рекомендации платформ – 13%;
• в социальных сетях – 12%;
• через авторов, которых услышали в других подкастах или медиа, – 11%.

При выборе подкаста 42% в первую очередь смотрят на тему, 21% – на ведущего, 16% – на гостя.

Для 40% аудитории формат подкаста – монолог или разговор – не имеет принципиального значения. Среди остальных наиболее популярны выпуски с двумя или несколькими ведущими – их предпочитают 24%, ещё 22% выбирают разговор ведущего с гостем. Монологи нравятся лишь 13%.

Оптимальной продолжительностью 35% респондентов назвали 30-60 минут.

Отношение аудитории к рекламе разделилось:

• перематывают рекламу – 26%;
• не обращают внимания, но продолжают слушать – 23%;
• воспринимают как обычную часть выпуска – 22%;
• готовы слушать, если реклама встроена в разговор, – 14%.

При этом отношение к рекламе зависит от возраста и опыта аудитории. Чем больше подкастов слушает человек, тем реже он перематывает интеграции. А наиболее лояльной к рекламе оказалась аудитория старше 45 лет, тогда как слушатели 18-24 лет чаще ее пропускают.

Другие исследования рынка подкастов в России:

• Как россияне слушают подкасты
• Исследование рынка подкастов в России за 2023 год
• Brand Analytics: Кто и как слушает подкасты в России в 2019

Источник: RB