ФАС уточнила критерии, определяющие интернет-рекламу

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) опубликовала новые критерии, определяющие интернет-рекламу на маркетплейсах, сайтах-агрегаторах и в поисковиках. Они дополняют закон о введении сбора в размере 3% с рекламы в сети. Проект постановления вводит новые определения справочно-информационных и аналитических материалов и объявлений, которые не относятся к рекламе.

Новые критерии коснутся более 7 млн индивидуальных предпринимателей и юрлиц.

ФАС опубликовал документ 29 декабря прошедшего года. Ведомство объясняет, что маркетплейсы, поисковики и сайты-агрегаторы, которые затрагиваются в постановлении, чаще всего нуждаются в разграничении рекламы и иной информации.

Представитель ФАС уточняет, что под понятие рекламы не попадают справочно-информационные тексты или аналитические материалы, включая каталоги товаров или объявления физлиц или юрлиц, которые не связаны с осуществлением предпринимательской деятельности.

Некоторые участники рынка (например, МТС) считают, что законопроект не предлагает новых критериев рекламы в интернете, потому что все они уже содержатся либо в законе о рекламе, либо в прежних разъяснениях ФАС.

Другие представители рынка не согласны с таким мнением. Так, директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce (технологический партнер Okkam) Григорий Богачев подчеркивает, что новые критерии, связанные с каталогами и поисковой выдачей маркетплейсов и классифайдов, подразумевают обязательную маркировку этих зон аналогично медийной рекламе.

Пока неизвестно, будет ли это связано с трехпроцентным сбором за распространение рекламы, однако необходимость маркировать дополнительные области и отчитываться за них неизбежно увеличит издержки платформ, – говорит он.

Также проект постановления может закрепить тот факт, что внутреннее продвижение (выделение позиций в выдаче, платные рекомендации и т. д.) на маркетплейсах и классифайдах тоже будет считаться рекламой. Из-за этого внутреннее продвижение тоже будет маркироваться и облагаться трехпроцентным сбором.

Напомним, что Владимир Путин подписал закон об отчислениях в федеральный бюджет 3% от дохода с рекламы в интернете в конце декабря 2025 года. Информация о сборе за интернет-рекламу появилась в начале октября. В середине ноября уже предполагали, отчисления составят 3% от дохода. В свою очередь участники рынка предлагали снизить сбор до 1%.

Источник: Коммерсантъ