Google усилил модерацию рекламы: число блокировок достигло рекордных 8,3 млрд

Google представила отчет Ads Safety Report за 2025 год, в котором зафиксирован резкий рост блокировок рекламных объявлений. По итогам года компания удалила 8,3 млрд объявлений по всему миру – значительно больше, чем 5,1 млрд годом ранее.

Рост объема блокировок сопровождается умеренным увеличением числа заблокированных аккаунтов рекламодателей. В компании связывают это с переходом к более точечной модерации, при которой внимание смещается с аккаунтов на отдельные рекламные креативы.

Ключевую роль в этом процессе играют модели Gemini. 

По данным компании, более 99% объявлений с нарушениями выявляются и блокируются еще до показа пользователям. 

Такой подход позволяет оперативно пресекать распространение недобросовестного контента.

Среди основных причин роста блокировок: активное использование генеративного искусственного интеллекта мошенниками. С его помощью создаются масштабные рекламные кампании с вводящей в заблуждение информацией. Технологии Google позволяют распознавать подобные паттерны и останавливать их на ранних этапах.

Значительную долю нарушений составляют мошеннические объявления: в 2025 году с ними связано 602 млн удаленных креативов и около 4 млн аккаунтов рекламодателей. В региональном разрезе наибольший объем блокировок зафиксирован в США – более 1,7 млрд объявлений и 3,3 млн аккаунтов. В Индии, крупнейшем рынке компании по числу пользователей, удалено 483,7 млн объявлений, при этом число приостановленных аккаунтов сократилось с 2,9 млн до 1,7 млн.

Дополнительным инструментом контроля остается верификация рекламодателей, которая предполагает подтверждение личности перед запуском кампаний. В компании отмечают, что сочетание автоматической модерации и проверок позволяет снижать риски появления вредоносной рекламы и повышать качество рекламной среды.

Параллельно компания развивает экосистему искусственного интеллекта: в Gemini появилась функция переноса чатов из ChatGPT и других AI‑сервисов.

Кроме того, Google представил ИИ-агента для Chrome на базе Gemini.

Источник: Techcrunch