×
Россия +7 (495) 139-20-33

IBC Russia 2014: поисковые машины

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5492

27-28 ноября прошла конференция IBC Russia, главное отраслевое мероприятие для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки. Традиционно в первый день конференции прошла секция «Поисковые машины», где представители главных поисковиков Рунета рассказали о последних нововведениях и трендах.

Секцию открыл Ринат Сафин, Google, с докладом «О’кей Google, что нового в поиске?».

За прошедший год значительно увеличилось количество устройств, которыми пользуются интернет-пользователи. При этом очень заметно вырос мобильный трафик, в связи с чем Google решил сосредоточиться на создании мобильных решений.

В 2014 году был запущен голосовой поиск для мобильных устройств, который понимает запросы и команды пользователя и выдает ему соответствующие ответы.

Однако далеко не все сайты готовы к отображению на мобильных устройствах. Специалисты Google провели небольшое исследование и выявили наиболее распространенные ошибки:

  • Пользователь заходит на сайт и видит огромный баннер, кнопка «Закрыть» спрятана где-то очень далеко, и пользователь никак не может убрать этот баннер,
  • Баннер «Установить приложение прямо сейчас?»,
  • Неправильные редиректы на домашнюю страницу,
  • Горизонтальный скроллинг, проблемы с отображением контента,
  • Расположенные близко друг к другу ссылки и кнопки, неудобные для нажатия пальцами,
  • Медленная загрузка.

Для решения данных проблем в 2014 году специалисты Google выпустили несколько инструментов:

  • device mode and mobile emulation — расширение для браузера Chrome, которое позволяет увидеть, как страница сайта будет отображена на определенном устройстве,
  • mobile friendly test (скоро будет запущен на русском языке) — инструмент быстро анализирует сайт, находит «слабые места», которые могут повлиять на его корректное отображение на мобильных устройствах, и дает рекомендации,
  • отчет «Удобство просмотра на мобильных устройствах» в Инструментах для вебмастеров,
  • сервис «Посмотреть как Googlebot».

Самые важные изменения в поиске за прошедший год также связаны с мобильными устройствами:

  • индексирование приложений, что позволяет связать приложение с конкретным сайтом,
  • рендеринг страниц. Теперь вебмастерам не рекомендуется закрывать от индексации элементы CSS, JavaScript, картинки, иначе страница будет отрендерена неправильно.
  • метки для мобильных в выдаче — с данным сигналом Google экспериментирует, чтобы в будущем использовать его в ранжировании.

Андрей Калинин, Mail.ru, представил интересную статистику о том, как события в мире в 2014 году влияли на поисковые запросы пользователей.

Например, по известным причинам в этом году россиян волновали хамон, пармезан и гречка:

20141127_134549.jpg

Но как показал подробный анализ, многие пользователи просто не знали, что такое хамон, и надеялись узнать это в поиске:

20141127_134550.jpg

А вот интерес к пармезану и гречке оказался примерно одинаковым:

20141127_134551.jpg

Другие темы, волновавшие россиян в 2014 году:

20141127_134552.jpg

20141127_134553.jpg

20141127_134554.jpg

Секцию продолжили докладчики из Яндекса, которые рассказали о нововведениях в основных сервисах поисковика.

Екатерина Гладких рассказала о методах борьбы с роботами в поиске Яндекса. Около 25% запросов в поиск Яндекса задаются роботами (для XML показатели примерно такие же). 12% запросов задают примитивные роботы, которые легко детектируются и блокируются капчей. 13% запросов задают «умные» роботы, которые проходят капчу с помощью специальных сервисов. Роботы, которые приходят на основной поиск не только создают угрозу для производительности сервиса, но и шумят в статистиках и мешают проведению экспериментов. Поэтому их деятельность необходимо контролировать и ограничивать — для этого чаще всего используются эвристические антироботы. Но такие технологии не подходят для такого большого проекта, как поиск Яндекса. Поэтому была придумана антиробот-система, построенная на машинном обучении. В режиме реального времени антиробот обрабатывает более 3 тысяч факторов, чтобы определить, является данный пользователь роботом или нет. При тестировании новой технологии в Яндекс.Маркете было замечено, что доля детектированных роботов в потоке Маркета возросла с 4% до 40% по сравнению с эвристическим антироботом.

20141127_134555.jpg

Кроме того специалисты Яндекса постоянно работают над улучшением капчи. Год назад Яндекс перешел на словарную кириллическую капчу. В ближайшее время будет запущена новая страница капчи с островным дизайном, виртуальной клавиатурой и возможностью проходить звуковую капчу.

Михаил Томшинский рассказал о проекте Сибирь, поиск картинок по картинке, который существует в рамках сервиса Яндекс.Картинки. В прошлом году была запущена первая версия проекта, которая позволяла находить полностью идентичные картинки. Кроме того она позволяла искать условные идентификаты. Такая технология может быть особенно полезна при определении фейковых аккаунтов в социальных сетях, фейковых объявлений, поиске товара.

20141127_134959.jpg

Также не так давно был запущен поиск похожих изображений. На основании движка такого сервиса можно, к примеру, создать рекомендательный сервис для e-commerce. До конца года должно запуститься тегирование изображений, которое поможет системе в определении того, что именно изображено на картинке.

Нина Сапунова, менеджер сервиса Яндекс.Видео, рассказала о том, как поисковик ищет качественные ролики. В Яндекс.Видео есть факторы, которые используются в основном поиске Яндекса, а также еще несколько сотен факторов, например, текстовая релевантность. Также анализируется пользовательское поведение — Яндекс пытается предсказать успешные просмотры и максимизировать их. Также в этом году появился анализ видеопотока.

20141127_135715.jpg

Алексей Сикорский рассказал о новом сервисе Яндекса — Яндекс.Толока. Проект представляет собой бета-версию краудсорсинговой платформы для сбора пользовательских оценок и уже функционирует две недели.

c6986e2fb32336f9c4e2c611c79372e1.png

Алексей Тихонов, аналитик Яндекса, рассказал о проекте Яндекс.Автопоэт, который составляет стихи из поисковых запросов пользователей.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Юлия Гуща
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Гуща - Спасибо за статью, особенно за пункт про разнообразие использования ключевых слов. А какие инструменты можете порекомендовать для анализа ключевых слов? Я чаще всего использую Ahrefs и sitechecker.pro/ru/. И нужно ли добавлять ключи в хлебные крошки?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
372
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
372
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!