Исследование: факторы ранжирования в локальном поиске Google 2023

Западные эксперты опубликовали факторы ранжирования в локальном поиске Google.

Факторы ранжирования для локального блока

Группы факторов ранжирования, которые важны для локального блока:

• Страница в Google Мой Бизнес – 32%,
• Внутренняя оптимизация – 19%,
• Отзывы – 16%,
• Ссылки – 11%,
• Поведенческие – 8%,
• Цитирование – 7%,
• Персонализация – 6%.

ТОП-10 факторов ранжирования:

• Категория страницы в Google Мой Бизнес,
• Ключевые слова в заголовке страницы в Google Мой Бизнес,
• Близость адреса к месту поиска,
• Физический адрес в городе, откуда осуществляется поиск,
• Удаление спама,
• Высокий рейтинг Google,
• Дополнительные категории Google Мой Бизнес,
• Количество естественных отзывов (с текстом),
• Верифицированный профиль в Google Мой Бизнес,
• Близость адреса к центру.

Факторы ранжирования для локальной органической выдачи

Группы факторов ранжирования, которые важны для локальных органических результатов поиска:

• Внутренняя оптимизация – 36%,
• Ссылки – 26%,
• Поведенческие – 9%,
• Страница в Google Мой Бизнес – 9%,
• Цитирование – 7%,
• Персонализация – 7%,
• Отзывы – 6%.

ТОП-10 факторов ранжирования:

• Отдельная страница для каждого сервиса,
• Внутренняя перелинковка,
• Качество/авторитетность входящих ссылок,
• Географическая релевантность ключевых слов в контенте на сайте,
• Ключевые слова в title страницы Google Мой Бизнес,
• Количество входящих ссылок с локальных сайтов,
• Тематическая релевантность ключевых слов на всем сайте,
• Объем качественного контента на страницах сервисов,
• Объем качественного контента на всем сайте,
• Ключевые слова в анкорном тексте входящих ссылок.

Факторы, влияющие на конверсию

ТОП-10 факторов:

• Высокий рейтинг Google,
• Позитивная окраска отзывов,
• Mobile-friendly сайт,
• Количество естественных отзывов с текстом,
• Отдельная страница для каждого сервиса,
• Полностью заполненный профиль Google Мой Бизнес,
• Функция онлайн-бронирования,
• Указаны часы работы,
• Качество и релевантность фотографий,
• Ответы владельца бизнеса на большинство отзывов.

Использование AI-сервисов

На фоне популярности ChatGPT владельцы бизнесов все чаще обращаются к AI-сервисам с самыми разными задачами:

• Создание контента (который затем редактируется человеком),
• Поиск идей для контента,
• Поиск ключевых слов и тем,
• Ответы на отзывы,
• Поиск потенциальных источников ссылок,
• Генерация кода для микроразметки,
• Генерация изображений,
• Генерация списка часто задаваемых вопросов и ответов.

Анастасия Шестова, руководитель направления поискового продвижения 

ИнтерЛабс

 

В связи с ограничением работы Google в России оптимизация профиля в Google Мой Бизнес, а также работа с отзывами либо недоступна, либо значительно ограничена. Поэтому сейчас наиболее важными факторами ранжирования в Google в России является наличие у сайта четкой структуры, внутренней перелинковки, качественного и полезного контента страниц. По-прежнему нужно, чтобы сайт был удобным, а также быстро загружался вне зависимости от устройств. Также желательно, чтобы на сайт ссылались другие ресурсы с хорошим рейтингом доверия.

Напомним, Google завершил мартовское обновление основного поискового алгоритма. 

Источник: Whitespark