Андрей Иванов (Neiron.ru) изучил статистику показов и переходов по разным позициям объявлений контекстной рекламы в результатах поиска Яндекса и Google. У обоих поисковиков рекламные витрины выглядят похоже. У Яндекса - 3 объявления спецразмещения наверху над результатами поиска и 9 в колонке справа. У Google – также три объявления над выдачей, но справа их 8.
Спецразмещение в Яндексе
- ни одного объявления спецразмещения - 88,8%;
- одно объявление спецразмещения - 6,5%;
- два объявления спецразмещения - 1,7%;
- три объявления спецразмещения - 3,0%.
Спецразмещение (premium position) в Google
- ни одного объявления - 88,2%;
- одно объявление спецразмещения - 6,3%;
- два объявления спецразмещения - 1,9%;
- три объявления спецразмещения - 3,6%.
Объявления в правой колонке Яндекс.Директа
- ни одного объявления - 60,0%;
- одно объявление - 14,1%;
- два объявления - 6,5%;
- три объявления - 3,7%;
- четыре объявления - 2,6%;
- пять объявлений - 5,5%;
- шесть объявлений - 3,2%;
- семь объявлений - 1,4%;
- восемь объявлений - 1,1%;
- девять объявлений - 1,9%.
Объявления в правой колонке Google AdWords
- ни одного объявления - 69,0%;
- одно объявление - 13,2%;
- два объявления - 5,3%;
- три объявления - 3,1%;
- четыре объявления - 2,1%;
- пять объявлений - 1,4%;
- шесть объявлений - 1,0%;
- семь объявлений - 0,9%;
- восемь объявлений - 4,1%.
Подсчетом количества показов дело не ограничилось. Были проанализированы и клики по объявлениям на каждой позиции. В Яндексе было зафиксировано 196687 рекламных переходов, из них 75,7% - переходы по объявлениям спецразмещения. На правую колонку пришлось 24,3% переходов. В Google зафиксированы 44694 рекламных перехода, из них 91,1% были сделаны с позиций над результатами поиска; на правую колонку остались 8,9%.
CTR для каждой позиции был рассчитан по формуле [всего кликов с N-ной позиции]/[всего показов страниц, на которых было объявление на N-ной позици].
С полным текстом исследования можно ознакомиться на сайте .
