Многофункциональная SEO-платформа
для профессионалов
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0-9
К

Контекстная реклама

Контекстная реклама (КР) – один из видов рекламы в Интернете, основной отличительной особенностью которой является соответствие текстовых, графических или мультимедийных объявлений запросам и интересам пользователя. Стоимость контекстной рекламы определяется в разных системах по-разному. Преобладают два варианта: оплата за показы и оплата за клики. Цена формируется по аукционной системе.

Выделяют два основных вида КР: поисковая и тематическая. Поисковая контекстная реклама представляет собой объявления, релевантные введенному пользователем запросу, которые показываются на страницах выдачи в поисковых системах (Яндекс, Googleи других). Тематическая контекстная реклама работает на сайтах, которые продали рекламные площадки сервисам КР. Содержание объявлений подбирается исходя из тематики страницы и последних поисковых запросов пользователя.

Основные сервисы КР

Создание и ведение кампаний контекстной рекламы осуществляется с помощью специальных сервисов. В России существуют три наиболее популярных сервиса КР.

Яндекс.Директ – российская система, с помощью которой можно разместить объявления в поисковой выдаче Яндекса и на сайтах, которые входят в РСЯ – Рекламную Сеть Яндекса.

Google AdWords – международный сервис, который позволяет размещать объявления на страницах поисковой системы Google и на сайтах из партнерской сети компании.

Бегун – российский сервис, использование которого позволяет давать объявления в поисковой системе Rambler и на сайтах из собственного каталога.

Для размещения контекстной рекламы можно обратиться или напрямую к указанным сервисам и заниматься созданием, размещением и доработками объявлений самостоятельно, или заказать ведение КР в одном из сертифицированных агентств, которые берут на себя ведение кампаний.

Этапы ведения рекламной кампании

Подбор ключевых слов. Ключевые слова – это запросы пользователей, которым будут релевантны объявления. Для подбора слов (чтобы узнать, что именно чаще всего спрашивают в Сети) используются специальные сервисы, доступные в системах КР или поисковиках.

Написание объявлений. Творческая часть процесса – написание коротких текстов, от качества которых в первую очередь зависит, захочет пользователь кликнуть на объявление или пропустит его.

Постановка счетчиков. Чтобы в последующем иметь возможность оценивать эффект от контекстной рекламы, на целевой сайт заранее подключаются и настраиваются счетчики.

Перенос кампании в систему. После создания рекламной кампании она переносится в систему КР. Это можно делать или вручную, по одному слову и объявлению (если их немного), или с помощью заполнения специального файла.

Доработка. Запущенная кампания нуждается в постоянном мониторинге и доработке. Для оценки эффективности используются такие сервисы, как Google Analytics, Яндекс.Метрика и подобные им. На основе полученной информации делаются выводы об эффективности объявлений, которые при необходимости редактируются или заменяются новыми.

Синонимы: Контекст
Все термины на букву «К»
Все термины в глоссарии

Ссылки по теме

... позволяющая показывать рекламные объявления на большом количестве различных сайтов. Хоть этот инструмент и более «пассивен», чем реклама Google в поиске, он охватывает значительно большую аудиторию. Проблема GDN «Темной стороной» контекстной рекламы в Google Display Network является то, что ее настройка требует много времени на отбор качественных площадок. Ведь эффективной реклама ...

Вадим Черник
20.01.17 в 11:27
2 3902

С марта новый порог составит 1000 рублей вместо 300 рублей Яндекс.Директ изменит размер минимального платежа. С марта новый порог составит 1000 рублей без НДС вместо 300 рублей, актуальных сейчас. Ниже – таблица с измененными значениями для других валют. Валюта Новая сумма Сейчас Рубли РФ 1 000 руб, до НДС 300 Гривны 250 грн. до НДС 80 Белорусские рубли 30 BYN до НДС 9 Тенге 5000 тенге до НДС 1300 Турецкие лиры 50 TRY до НДС 17 Доллары США 15 10 Евро 15 10 Швейц. франки 15 10 Уе 15 c НДС...

0 2795

... [AUTHOR]Какой январь без трендов отрасли на новый год? Точно не этот и не на SEOnews. Обратились к представителям сервисов и агентств, занимающихся контекстной рекламой, чтобы узнать, что ждет рынок контекста в 2017 году. На вопрос  «Какие тренды в контекстной рекламе будут определяющими в 2017 году?...

3 6643

... сайта, каким образом и где его продвигать. Сегодня поговорим о работе в Яндекс.Директе и РСЯ . *** Когда дело касается интернет-магазина, то без контекстной рекламы в Яндексе – никуда. Как сделать все правильно и избежать распространенных ошибок при создании и настройке кампаний? Рассказываем ...

Евгений Макаров
10.01.17 в 11:05
3 2156

... проведения Стоимость Организатор 10 января Эффективный контекст: запуск рекламы в Google AdWords и Яндекс.Директ Онлайн-курс 8 недель 22 500 руб. WebPromoExperts ... ... поискового маркетинга Онлайн-курс 13 января – 16 марта 23 900 руб. Нетология Контекстная реклама: как извлечь максимум для бизнеса Онлайн-курс 13 января ...

0 6364
Отправьте отзыв!