Контент-маркетинг 2014: Эффективная монетизация контента на долгие годы

12 сентября 2014 года в Москве, на площадке «Бункер 42», прошла конференция «Контент-маркетинг 2014», которую организовало агентство Advego.

Евгений Царьков, директор по маркетингу и стратегическому развитию BuzzCraft, представил доклад «Социальные сети и контент». По словам Евгения, в 2012 году социальные сети опередили поисковые системы по объему аудитории. Так что имеет смысл говорить о целой группе пользователей, которые ищут товары для покупки непосредственно в социальных медиа и вообще проводят там довольно много времени.

Для представителей бизнеса социальные сети обладают рядом преимуществ:

• Доступность аудитории.
• Сарафанное радио.
• Таргетирование.
• Доверительный формат.

В каждой соцсети есть определенные возможности для продвижения. Докладчик рассказал о потенциале каждой из социальных сетей:

ВКонтакте

• Таргетированная реклама.
• Посты в сторонних сообществах.
• Брендирование сторонних сообществ.
• Покупка сообщества.
• Обращение в SMM-агентство (подписчики).
• Покупка мотивированного трафика.
• Рассылка приглашений о вступлении в группу.
• Оптимизация группы под поиск.
• Продвижение группы в поисковых системах под поисковый запрос.
• Интеграция с внешними сайтами (виджеты).
• Конкурсы.
• Программы и скрипты.

Facebook

• Таргетированная реклама.
• Посты в сторонних сообществах.
• Брендирование сторонних сообществ.
• Покупка сообщества.
• Обращение в SMM-агентство (подписчики).
• Покупка мотивированного трафика.
• Рассылка приглашений о вступлении в группу.
• Продвижение группы в поисковых системах под поисковый запрос.
• Сотрудничество с тематическими группами (обмен постами).
• Интеграция с внешними сайтами (виджеты).
• Конкурсы.
• Программы и скрипты.

Одноклассники

• Тергетированная реклама Таргет@Mail.ru.
• Посты в сторонних сообществах.
• Брендирование сторонних сообществ.
• Покупка сообщества.
• Обращение в SMM-агентство (подписчики).
• Покупка мотивированного трафика.
• Сотрудничество с тематическими группами (обмен постами).
• Интеграция с внешними сайтами (виджеты).
• Конкурсы.
• Программы и скрипты.

Мой Мир

• Тергетированная реклама Таргет@Mail.ru.
• Посты в сторонних сообществах.
• Брендирование сторонних сообществ.
• Покупка сообщества.
• Обращение в SMM-агентство (подписчики).
• Покупка мотивированного трафика.
• Сотрудничество с тематическими группами (обмен постами).
• Интеграция с внешними сайтами (виджеты).
• Конкурсы.
• Программы и скрипты.

Twitter

• Использование хештегов.
• Посты в сторонних аккаунтах.
• Покупка аккаунтов.
• Обращение в SMM-агентство (подписчики).
• Покупка мотивированного трафика.
• Сотрудничество с тематическими аккаунтами (обмен постами).
• Фолловинг (массфолловинг).
• Интеграция с внешними сайтами (виджеты).
• Конкурсы.

YouTube

• Google AdWords.
• SEO для видео.
• Размещение видео в своих сообществах.
• Размещение видео в сторонних сообществах.
• Размещение видео на тематических сайтах.
• Использование специальных сервисов.
• Обращение в SMM-агентство (подписчики).
• Покупка мотивированного трафика.
• Интеграция с внешними сайтами (виджеты).
• Программы и скрипты.

К самым обсуждаемым в социальных сетях темам Евгений отнес:

Иван Красюк, КОКОС Group, выступил с докладом «Тестируйте всех, все и вся на своем сайте».

По мнению докладчика, тестировать можно абсолютно все элементы сайта:

• Кнопки (размер, текст, цвет).
• Заголовки (размер, текст, расположение).
• Призывы к действию.
• Формы ввода.
• Варианты страниц по умолчанию.
• Персональные рекомендации.
• Расположение блоков.
• Механику действия элементов на сайте.
• Фотографии, рисунки и другие графические элементы.
• Наличие и состав отдельных блоков и элементов.
• Сортировки товаров и услуг.
• Порядок пунктов меню.
• Фильтры, поиск и т.д.

Если правильно провести тестирования, то доходы от внесенных в итоге изменений превысят затраты на тестирование.

Иван разделил все тесты на три группы:

Чтобы тестирование было эффективным, оно должно проходить в пять этапов:

1. Выявление гипотезы, определение макро- и микро-конверсий (бизнес-целей).
2. Пред-тест анализ с экономическим потенциалом теста.
3. Формирование вариаций представления влияющего фактора.
4. Процесс тестирования с регулярной оценкой значимости результатов.
5. Пост-тест анализ с экономическим обоснованием и оценкой достоверности.

Иван привел пример экономического потенциала теста:

В заключение конференции Алексей Терехов, PR-директор admitad GmbH, рассказал об «Эффективной монетизации контента на долгие годы».

Алексей начал свой доклад с закономерного вопроса: а что же считается контентом? И не удивил слушателей, перечислив привычные:

• Текст.
• Изображение.
• Видео.
• Музыка.
• Инфографика и т.д.

Однако произошедшее далее заставило зрителей серьезно задуматься. Алексей в режиме реального времени доказал ошибочность представления о том, что оригинальный и креативный контент для соцсетей стоит дорого, а его создание является технически сложной процедурой. Для этого он попросил присутствующих включить камеры на смартфонах... и таким образом создать тот самый оригинальный контент для соцсетей.

При этом Алексей напомнил создателям контента о том, что им принадлежат только те тексты и фотографии, которые опубликованы на вашей сайте. Материалы, размещенные на сторонних ресурсах, в социальных сетях и на других площадках, больше не являются их собственностью.

Что касается монетизации контента, то здесь есть несколько способов. Самый простой из них — продать материал через Advego. Также можно попытаться заработать на партнерских программах. Другой вариант, предложенный Алексеем, прекрасно подойдет начинающим блогерам: речь идет о написании обзора какого-либо товара. Такие статьи обычно привлекают достаточно много пользователей. И, конечно, нельзя забывать о соцсетях. Например, для продвижения контента прекрасно подойдет создание группы во ВКонтакте.