Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»

Контент-маркетинг 2014: Эффективная монетизация контента на долгие годы

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
1 7391

12 сентября 2014 года в Москве, на площадке «Бункер 42», прошла конференция «Контент-маркетинг 2014», которую организовало агентство Advego.

tsarkov.pngЕвгений Царьков, директор по маркетингу и стратегическому развитию BuzzCraft, представил доклад «Социальные сети и контент». По словам Евгения, в 2012 году социальные сети опередили поисковые системы по объему аудитории. Так что имеет смысл говорить о целой группе пользователей, которые ищут товары для покупки непосредственно в социальных медиа и вообще проводят там довольно много времени.

1.png

Для представителей бизнеса социальные сети обладают рядом преимуществ:

  • Доступность аудитории.
  • Сарафанное радио.
  • Таргетирование.
  • Доверительный формат.

В каждой соцсети есть определенные возможности для продвижения. Докладчик рассказал о потенциале каждой из социальных сетей:

ВКонтакте

  • Таргетированная реклама.
  • Посты в сторонних сообществах.
  • Брендирование сторонних сообществ.
  • Покупка сообщества.
  • Обращение в SMM-агентство (подписчики).
  • Покупка мотивированного трафика.
  • Рассылка приглашений о вступлении в группу.
  • Оптимизация группы под поиск.
  • Продвижение группы в поисковых системах под поисковый запрос.
  • Интеграция с внешними сайтами (виджеты).
  • Конкурсы.
  • Программы и скрипты.

Facebook

  • Таргетированная реклама.
  • Посты в сторонних сообществах.
  • Брендирование сторонних сообществ.
  • Покупка сообщества.
  • Обращение в SMM-агентство (подписчики).
  • Покупка мотивированного трафика.
  • Рассылка приглашений о вступлении в группу.
  • Продвижение группы в поисковых системах под поисковый запрос.
  • Сотрудничество с тематическими группами (обмен постами).
  • Интеграция с внешними сайтами (виджеты).
  • Конкурсы.
  • Программы и скрипты.

Одноклассники

  • Тергетированная реклама Таргет@Mail.ru.
  • Посты в сторонних сообществах.
  • Брендирование сторонних сообществ.
  • Покупка сообщества.
  • Обращение в SMM-агентство (подписчики).
  • Покупка мотивированного трафика.
  • Сотрудничество с тематическими группами (обмен постами).
  • Интеграция с внешними сайтами (виджеты).
  • Конкурсы.
  • Программы и скрипты.

Мой Мир

  • Тергетированная реклама Таргет@Mail.ru.
  • Посты в сторонних сообществах.
  • Брендирование сторонних сообществ.
  • Покупка сообщества.
  • Обращение в SMM-агентство (подписчики).
  • Покупка мотивированного трафика.
  • Сотрудничество с тематическими группами (обмен постами).
  • Интеграция с внешними сайтами (виджеты).
  • Конкурсы.
  • Программы и скрипты.

Twitter

  • Использование хештегов.
  • Посты в сторонних аккаунтах.
  • Покупка аккаунтов.
  • Обращение в SMM-агентство (подписчики).
  • Покупка мотивированного трафика.
  • Сотрудничество с тематическими аккаунтами (обмен постами).
  • Фолловинг (массфолловинг).
  • Интеграция с внешними сайтами (виджеты).
  • Конкурсы.

YouTube

  • Google AdWords.
  • SEO для видео.
  • Размещение видео в своих сообществах.
  • Размещение видео в сторонних сообществах.
  • Размещение видео на тематических сайтах.
  • Использование специальных сервисов.
  • Обращение в SMM-агентство (подписчики).
  • Покупка мотивированного трафика.
  • Интеграция с внешними сайтами (виджеты).
  • Программы и скрипты.

К самым обсуждаемым в социальных сетях темам Евгений отнес:

krasyuk.pngИван Красюк, КОКОС Group, выступил с докладом «Тестируйте всех, все и вся на своем сайте».

По мнению докладчика, тестировать можно абсолютно все элементы сайта:

  • Кнопки (размер, текст, цвет).
  • Заголовки (размер, текст, расположение).
  • Призывы к действию.
  • Формы ввода.
  • Варианты страниц по умолчанию.
  • Персональные рекомендации.
  • Расположение блоков.
  • Механику действия элементов на сайте.
  • Фотографии, рисунки и другие графические элементы.
  • Наличие и состав отдельных блоков и элементов.
  • Сортировки товаров и услуг.
  • Порядок пунктов меню.
  • Фильтры, поиск и т.д.

Если правильно провести тестирования, то доходы от внесенных в итоге изменений превысят затраты на тестирование.

Иван разделил все тесты на три группы:

Чтобы тестирование было эффективным, оно должно проходить в пять этапов:

  1. Выявление гипотезы, определение макро- и микро-конверсий (бизнес-целей).
  2. Пред-тест анализ с экономическим потенциалом теста.
  3. Формирование вариаций представления влияющего фактора.
  4. Процесс тестирования с регулярной оценкой значимости результатов.
  5. Пост-тест анализ с экономическим обоснованием и оценкой достоверности.

Иван привел пример экономического потенциала теста:

4.png

terehov.jpgВ заключение конференции Алексей Терехов, PR-директор admitad GmbH, рассказал об «Эффективной монетизации контента на долгие годы».

Алексей начал свой доклад с закономерного вопроса: а что же считается контентом? И не удивил слушателей, перечислив привычные:

  • Текст.
  • Изображение.
  • Видео.
  • Музыка.
  • Инфографика и т.д.

Однако произошедшее далее заставило зрителей серьезно задуматься. Алексей в режиме реального времени доказал ошибочность представления о том, что оригинальный и креативный контент для соцсетей стоит дорого, а его создание является технически сложной процедурой. Для этого он попросил присутствующих включить камеры на смартфонах... и таким образом создать тот самый оригинальный контент для соцсетей.

При этом Алексей напомнил создателям контента о том, что им принадлежат только те тексты и фотографии, которые опубликованы на вашей сайте. Материалы, размещенные на сторонних ресурсах, в социальных сетях и на других площадках, больше не являются их собственностью.

Что касается монетизации контента, то здесь есть несколько способов. Самый простой из них — продать материал через Advego. Также можно попытаться заработать на партнерских программах. Другой вариант, предложенный Алексеем, прекрасно подойдет начинающим блогерам: речь идет о написании обзора какого-либо товара. Такие статьи обычно привлекают достаточно много пользователей. И, конечно, нельзя забывать о соцсетях. Например, для продвижения контента прекрасно подойдет создание группы во ВКонтакте.


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    на долгие годА?
    Вы уверенны, что стоит публиковать статьи с такими названиями?
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
NiK Malefictum
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
NiK Malefictum - Стакивался лишь с тем, что выдачу немного лихорадит первые 2-3 недели, и если у сайта была низкая скорость загрузки - ее нужно поправить. Региональным сайтам НУЖНО ставить HTTPS немного внутряк поправить / микроразметку и прочее прописать мета и пересмотреть контент зарегать компанию в каталогах предприятий и картографии и уже делать просто сделать статейные ссылки бесплатные. и все
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
18
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Dmitro Grunt
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dmitro Grunt - Кстати, у проектов которые продвигает Нетпик все тайтлы не более 65 символов? Или вы надеетесь что кто то послушает советов и отдаст вам часть трафика? :-)
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Сердитый маркетолог: как вы сами хороните свой сайт, или 16 принципов, которые нужно усвоить заказчикам SEO
Руслан Латыпов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Руслан Латыпов - Можно совершенно бесплатно заказать SEO-аудит своего сайта и получить все рекомендации по его продвижению a-erp.com/
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Очень часто, что доработки по сайту, например редизайн страницы, добавление функциональных блоков, входя в стоимость продвижения сайта.
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
Оля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
310
Комментариев
262
Комментариев
227
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
48

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!