МТС AdTech запускает инструмент для оценки эффективности омниканальных рекламных кампаний

Центр аналитики и исследований МТС AdTech объявляет о запуске нового исследовательского продукта – Multi-Touch Attribution (MTA). Решение впервые позволяет в рамках единого отчета оценить вклад каждого рекламного канала в общий результат кампании: наружной рекламы, диджитал-каналов, блогеров и онлайн-телевидения.

Продукт разработан на базе Big Data МТС и единого Stable ID абонентской базы оператора, а также с привлечением сторонних верификаторов. Цикл подготовки отчета составляет до двух месяцев с момента завершения кампании, что быстрее большинства решений на рынке.

Multi-Touch Attribution агрегирует данные по всем задействованным каналам, сопоставляет их с конверсионными событиями и определяет вклад каждого канала и их связок в результат кампании. Результаты анализа сверяются МТС AdTech с данными индустриальных измерителей: Adriver, Weborama, Mediascope. Это позволяет перекрестно проверить охваты и контакты с рекламой по каждому каналу и обеспечивает рыночную доверенность итогового отчета.

Продукт построен на возможности МТС как телеком-оператора связывать разнородные сигналы о контакте аудитории с рекламой через единый Stable ID. Для каждого канала используется своя методология сбора данных:

• Контакт с наружной рекламой определяется через триангуляцию сигналов базовых станций с точностью до 50 метров (для цифровых билбордов – с учетом тайм-слотов выхода ролика).
• Диджитал-размещения фиксируются пикселями верификаторов и счетчиками на ресурсах рекламодателя. Федеральное телесмотрение замеряется через OTT/IPTV-сервис KION с перевзвешиванием по данным Mediascope.
• Аудитория блогерских интеграций формируется на основе партнерских данных с моделированием атрибуционного окна по статистике просмотров.

Все данные обрабатываются в обезличенном и агрегированном виде.

До выхода на открытый рынок Multi-Touch Attribution прошел полный цикл внутреннего тестирования. Продукт применялся в рамках рекламных кампаний МТС и ее дочерних компаний, в том числе при анализе кампаний формата 360 с одновременным присутствием в нескольких медиа.

MTA доступен для крупных рекламодателей и рекламных агентств как исследовательский сервис.

Источник: пресс-релиз МТС