На видеорекламу в Рунете потратили 8,3 млрд рублей в 2017 году

Объем видеорекламы в Рунете достиг 8,3 млрд рублей по итогам 2017 года. Темпы роста рынка видеорекламы составили 25,8%, что сопоставимо с темпами роста всего российского рынка интернет-рекламы. По данным отчета Gazprom-Media Digital (GPMD), в 2018 году рост может замедлиться и, вероятно, составит около 20%. Однако это не помешает рынку видеорекламы приблизиться к отметке в 10 млрд рублей.

Средний рост бюджетов федеральных рекламодателей в прошлом году составил 23%. Больше половины рекламных денег по-прежнему приходится на долю производителей товаров повседневного спроса и лекарственных средств (47% и 19% соответственно). Однако наиболее агрессивно в прошлом году рекламировались финансовые услуги. Так, представители банковского бизнеса в 2,5 раза увеличили свои вложения в рекламу. Расходы возросли как у новых рекламодателей, так и уже представленные в видеорекламном сегменте компании.

Представители GPMD отмечают, что стационарный компьютер перестал выполнять роль основного средства для просмотра видео в интернете для россиян. В 2017 году число просматривавших ролики на десктопе пользователей сократилось на 9%. Размера аудитории мобильного видео сравнялся с аналогичным показателем для десктопов и превысил 26 млн человек. Однако это не привело к пропорциональному росту расходов рекламодателей на мобильную рекламу. Основной причиной является отсутствие общепринятых качественных измерений аудитории рекламы на мобильных устройствах.

Источник: Коммерсант.ru