Рекламная прибыль Google: прогноз на будущее

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2790

Объем контекстной рекламы на мобильных устройствах ощутимо вырос в прошлом году. Это связано с тем, что планшеты и смартфоны используются все более активно, а также с тем, что получили распространение расширенные кампании, которые увеличили долю мобильного таргетинга. В 2013 году 19% рекламной прибыли Google пришло из рекламы в мобильном поиске, и в течение следующих 3 лет ожидается ее рост до 30%, сообщает eMarketer.

Проанализировав свои данные по показам мобильных объявлений в Google, Marin Software представили ежегодный отчет о поисковой рекламе.

Как отметил Вистер Вэлкот, EVP Marin, в своем докладе на Marketing Land Summit, проходившем в рамках SMX West, на прошлой неделе, клики по контекстной рекламе в мобильном поиске составят 50% всех кликов по контекстной рекламе в Google в США к декабрю 2015 года. В прошлом году в США количество кликов по контексту с мобильных устройств выросло с 21,8% в январе до 34,2% в декабре. А число кликов по контексту со смартфонов в течение 2013 года почти удвоилось.

«Мы подошли к тому моменту, когда мобильные устройства становятся доминирующим каналом поискового маркетинга, — заявил Мэтт Акли, директор по маркетингу Marin Software. — Потребителям становится все удобнее использовать свои смартфоны и планшеты, чтобы совершать покупки онлайн, и, как мы видим, рекламодатели следуют этому тренду, инвестируя в мобайл и оптимизируя его».

Согласно результатам исследования, затраты на мобильную рекламу возросли на 45% с января по декабрь, остановившись на 27,9%. Marin считают, что расходы на мобильный контекст к концу 2014 года составят 1/3 часть всего бюджета на контекстную рекламу.

Наблюдая за ростом CPC, Marin заметили, что планшеты показали наилучший результат — 22,6%. Мобильный CPC вырос на 20,8%, в то время как компьютерный — только на 10,7%. Это говорит о том, что цена кликов со смартфонов продолжает снижаться до 30%, а с планшетов — до 8% по сравнению с обычными компьютерами.

В то время как цена за клик на мобильных устройствах и планшетах продолжает снижаться, рекламодатели заметили, что конверсия с этих устройств росла в течение 2013 года. В США конверсия с планшетов впервые превысила компьютерную. Конверсия со смартфонов (4,4%) все еще отстает от компьютеров (5,3%) и планшетов (5,5%). Конверсия с планшетов и смартфонов растет год от года, значительно увеличившись на 57,1% и 66,7% соответственно, по сравнению с компьютерами (35,9%).

В целом CTR с мобильных выше, чем с планшетов или компьютеров. В дополнение к тому, что пользователи чаще всего торопятся при поиске на смартфоне, мобильный CTR также повышается еще и потому, что в мобильном поиске доступно меньше объявлений. Средний CTR со смартфонов в 2013 году равнялся 3,75% по сравнению с 2,7% с планшетов и 2,29% с компьютеров.

На всех устройствах, однако, CTR достаточно стабилен, если смотреть с 1 по 5 рекламную позиции, и начинает снижаться почти на 50% после 2 позиции.

Исследование охватывает все основные сферы деятельности в 13 странах, в нем приняли участие компании, которые тратят свыше 100 000 $ в месяц на digital-рекламу.


Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
    Marina Lagutina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
    «Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
    Павел Горбунов
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
    Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
    Гость2
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость2 - Руслан! Спасибо за ваш сервис и за данную статью в частности! С апреля являюсь вашим пользователем - очень доволен как сервисом, так и уровнем заработка! Еще раз спасибо, удачи вашему проекту!
    Мир глазами поисковых систем
    Александр Рунов
    7
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
    Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
    Екатерина Иванова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
    Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
    7 причин не работать на биржах копирайтинга
    Dasha Shkaruba
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
    День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
    Анна Макарова
    308
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Ура )
    Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
    Alex Wise
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Alex Wise - Спасибо, Женя, за рекомендацию! :) Андрей, чтобы понять, какой программой пользоваться, нужно сделать несколько вещей: 1. Попробовать обе: у нас в Netpeak Spider бесплатный триал на 14 дней с полным функционало; у SFSS до 500 URL всегда бесплатно, но с ограниченным функционалом. 2. Понять свой стиль работы – если вы любите полный контроль и из-за этого более высокую скорость пробивки, тогда выбирайте Netpeak Spider. Если для вас не так важна скорость и количество пробитых URL, то можно остановиться на SFSS. 3. Определиться с нужными функциями: их в обоих программах очень много и как в Netpeak Spider есть уникальные, так и в SFSS есть свои уникальные. Мы всегда ориентируемся на то, чтобы быстро и чётко показать ошибки – для этого у нас вся таблица красится в соответствующие цвета. Думайте!) И, если что, обращайтесь с вопросами – мы будем рады помочь!)
    Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2017»
    Оля
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Оля - 1 Ingate 2 Wezom 3 Bynjg vtlbf 4 seo energy 5 директ лайн
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    308
    Комментариев
    262
    Комментариев
    224
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    80
    Комментариев
    77
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    55
    Комментариев
    53
    Комментариев
    52
    Комментариев
    46

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!