Рекламный рынок в 2026 году может вырасти на 6-15%. Прогноз экспертов

В 2026 году российский рекламный рынок увеличится на 6-15% в сравнении с 2025 до 1-1,4 трлн руб. (за вычетом НДС). Такие данные предоставили пять рекламных групп – ГК «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group, Group4Media и Starlink. АДВ и Okkam настроены более оптимистично и рассчитывают на рост в пределах 9-12% и более чем на 12%, соответственно.

Данный прогноз учитывает объем размещений рекламы в традиционных медиа: на телевидении, радио, OOH-поверхностях (наружная реклама, а также реклама на внешних и внутренних поверхностях транспорта и экранах внутри помещений), в интернет-сервисах (за исключением e-com и ритейл-площадок) и прессе.

Таким образом, темпы роста рекламного рынка продолжат замедляться.

Напомним, в 2025 году рынок увеличился на 10-14% до 1-1,2 трлн руб., по оценкам Okkam, «Родной речи», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. Более консервативны оказались эксперты Group4Media: согласно их оценке, рынок увеличился на 10% до 939,3 млрд руб.

В 2024 г., по данным АКАР, объем рекламы в традиционных медиа увеличился на 24% до 903,6 млрд руб. Также по данным АКАР, объем рекламного рынка в России в I квартале 2025 года вырос на 11% и на 8% за три квартала 2025 года.

Топ-5 растущих сегментов

1. Самый существенный рост среди традиционных рекламных каналов в 2025 г. показал сегмент OOH. Большинство опрошенных фиксируют у сегмента более умеренный рост, но больший размер: объем рекламы на OOH-поверхностях увеличился на 12-23% до 107-119,4 млрд руб.

2. На втором месте по динамике роста следуют ТВ. По мнению NMi Group, объем рекламы в 2025 увеличился на 20,7% в сравнении с 2024 г. до 307,7 млрд руб. Более сдержанную оценку дают в Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance и Starlink: по их данным, телевизионный сегмент вырос на 10-12% до 270,5-285,5 млрд руб.

3. На третьем – интернет-канал, который показал рост в диапазоне 10-12%, солидарны эксперты Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. Объем сегмента в 2025 г. составил 570-621,2 млрд руб. А вот по данным Group4Media, именно объем рекламы в интернете наиболее существенно вырос среди всех традиционных медиаканалов – на 25,1% и достиг 988 млрд руб.

4. Оценки по динамике аудиосегмента (реклама на радио и в онлайн-аудио, на стримингах и в подкастах) разошлись наиболее существенным образом. По данным NMi Group, он увеличился на 19% до 24,8 млрд руб., по оценке SkyAlliance и Starlink – на 2-7% до 25,8-26 млрд руб. В «Родной речи» считают, что сегмент остался на уровне 2024 г. и составил 24 млрд руб. А в Group4Media говорят о его небольшом падении – на 1,1% до 25,3 млрд руб.

5. Объем рекламы в печатной прессе, по мнению большинства опрошенных, демонстрирует падение на 2,5-5% до 3,7-5 млрд руб. И только NMi Group считают, что объем рекламы остался на уровне 2024 г. – 4,3 млрд руб.

Напомним, по данным АРИР, российский рынок онлайн-рекламы и продвижения впервые превысил в 1 трлн рублей по итогам 2024 года. За год объем рынка вырос на 53% и составил 1,236 трлн рублей.

Источник: Ведомости