Sape опубликовала исследование рынка ссылочного продвижения за 2025 год

Компания Sape опубликовала исследование рынка ссылочного продвижения за 2025 год на основе данных собственной платформы. Анализ охватывает реальные действия более 21 000 SEO-специалистов, работающих с 49 000 проектами.

Отчет отражает текущие тренды индустрии: как меняется экономика линкбилдинга, какие ниши активно инвестируют в ссылки, куда перераспределяются бюджеты и какие стратегии приносят результат. Представляем ключевые данные и инсайты для SEO-специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса.

Стоимость ссылок выросла на 35% – рынок смещается к качеству

За год количество заказов на размещение ссылок сократилось на 5%, однако совокупные бюджеты выросли на 15%, а средняя стоимость ссылки прибавила 35%. Это показатель зрелости рынка: бизнес отказывается от погони за массовостью в пользу точечных, релевантных размещений на качественных площадках. Линкбилдинг закрепился как стратегический канал привлечения трафика, а не вспомогательный инструмент.

Финансы, e-commerce и недвижимость задают тренды

Наибольшая доля инвестиций в ссылочное продвижение приходится на финансовый сектор – 21,8%. Следом идут «Бытовая техника», «Туризм и путешествия», «Квартира и дача» и «Недвижимость» – суммарно около 30% бюджетов. Среди новых участников рынка финансы также лидируют, что подчеркивает высокую конкурентность отрасли. При этом заметно вырос интерес со стороны услуговых компаний. Это подтверждает, что линкбилдинг активно используется в нишах, где органический трафик напрямую влияет на выручку.

Более 50% бюджетов сосредоточено на площадках с высоким трафиком и средним трастом

Для размещения ссылок выбирают в основном качественные сайты с ежемесячным трафиком от 15 000 до 100 000 и выше и уровнем траста 21-60. Этот сегмент обеспечивает оптимальный баланс между ценой и результатом, формируя ядро рынка. При этом на ресурсах с высокой посещаемостью и более высоким уровнем траста стоимость размещений продолжает расти, тогда как сайты с показателями ниже либо теряют в цене, либо демонстрируют удорожание без сопоставимого эффекта. Это усиливает конкуренцию за сильные площадки и делает рынок более избирательным.

Универсальные площадки формируют основу ссылочных стратегий

Наибольшая доля бюджетов приходится на категории «СМИ и журналы» (30,6%) и «Порталы» (14,6%) – компании все чаще используют для продвижения ссылками универсальные ресурсы с высоким трафиком и доверием поисковых систем. Подтверждается тренд на расширение подходов: стратегии выходят за рамки узкой тематичности и опираются на качество и масштаб площадок. Это позволяет находить новые точки роста даже в нишах с ограниченным количеством тематических сайтов.

Арендные ссылки доминируют, но статейные набирают вес

В большинстве ниш арендные ссылки занимают от 58% до 97% инвестиций. Максимальная доля – в «СМИ и журналах», «Порталах» и «Компьютерных играх». Однако в нишах «Бытовая техника», «Все для офиса», «Недвижимость» и «Туризм и путешествия» доля статейных ссылок достигает 30-40%. Бизнес осознанно комбинирует форматы: арендные для охвата большого пула запросов, статейные – для укрепления позиций и повышения доверия.