Сбор 3% составил 7,8 млрд руб. по итогам двух кварталов 2025 года

Сбор 3% за распространение интернет-рекламы составил 7,8 млрд руб. по итогам второго и третьего кварталов 2025 года. В Роскомнадзоре уточнили, что собранная сумма составляет 99,2% от всего объема обязательных выплат, начисленных распространителям диджитал-рекламы за указанный период.

По оценкам участников рынка, большинство компаний достаточно быстро адаптировались к новым правилам, однако введение сбора стало дополнительной финансовой и административной нагрузкой. Многие площадки включили 3% отчислений в стоимость размещений, это привело к росту цен на рекламу. Хотя эксперты отмечают, что подорожание связано и с общим рыночным трендом.

В 2026 году рынок интернет-рекламы продолжит расти, но более умеренными темпами. Основными драйверами станут развитие перформанс-форматов, инструменты маркетплейсов, автоматизация закупок и использование искусственного интеллекта.

Напомним, сбор 3% за распространение рекламы в интернете был введен поправками в закон «О рекламе», утвержденными в конце 2024 года. В конце марта этого года Минцифры представило правила расчета сборов. Новые нормы вступили в силу 1 апреля 2025 года. Распространители рекламы уже оплатили сбор два раза:

• в сентябре 2025 года – за первый квартал года.
• в декабре 2025 года – за второй квартал года.

Сумма сбора рассчитывается на основе данных, которые участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

От отчислений освобождена реклама на сайтах, которые принадлежат вещателям теле- и радиоканалов и информационным агентствам. Под исключения также подпадают сайты сетевых изданий, учредителями которых выступают государственные или муниципальные органы.

Внедрение инициативы ее авторы объяснили тем, что средства, полученные благодаря трехпроцентному сбору, пойдут на финансирование отечественных платформ и поддержку IT-компаний. В перечень бенефициаров сбора вошли yandex.ru, RUTUBE, Дзен, 2ГИС, VK Видео и ряд другие крупные сервисы.

Источник: РБК