×
Россия +7 (495) 139-20-33

Семинар #10 Студии F1: Поведенческие факторы для продвижения локального бизнеса

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
9 5605

7 октября 2016 года, в Москве прошел юбилейный Семинар #10 Студии F1, организатором которого выступил руководитель компании Денис Нарижный.

Трибунская-145.png

В ходе мероприятия Елизавета Трибунская (Web Advance) представила интересный практический кейс.

Продолжая тему накрутки поведенческих факторов, которая активно обсуждалась на мероприятии, Елизавета рассказала о «честном» способе привлечения пользователей, которые продемонстрируют действительно хорошие показатели взаимодействия с сайтом. Более того, это будут реальные люди из нужного региона, а их интересы окажутся релевантными тематике сайта. Особенно эффективным такой способ продвижения может стать для небольшого регионального бизнеса.

Проблема. Предположим, что у клиента очень молодой сайт, а сам его бизнес локальный и отличается узкой спецификой. Целевой регион достаточно ограниченный. В нашем случае это Одесса. Соответственно, все попытки получить новых пользователей за счет рекламы, накрутки поведенческих факторов и прочих известных оптимизаторам способов оказываются малоэффективными. Конкуренты находятся в выдаче давно, в то время как у клиента сайт абсолютно новый. При этом в топе на первых двух страницах достаточно много каталогов компаний. В общем, продвижение стандартными методами не работает.

Еще одна серьезная проблема заключается в том, что украинский Google мобильный трафик по регионам не делит и классифицирует весь этот трафик как Киев.

Ситуацию обостряет еще и тот факт, что у заказчика нет лишних бюджетов, и «сливать» их на непроверенные способы продвижения он не хочет. Изначально клиент был категорически против накрутки поведенческих факторов и прочих «запрещенных» способов продвижения.

Решение. Самый простой способ получить трафик на сайт сводится к тому, чтобы привлечь туда как можно больше знакомых клиента. Реализовать этот прием поможет стандартная рассылка личных сообщений в социальных сетях. К примеру, ВКонтакте. Главное, чтобы знакомых было не 10 человек, а хотя бы 30 или 40. Сообщение может быть, например, таким: «Привет! Я сделал новый сайт. Нужна твоя помощь. Посмотри, пожалуйста, как открываются страницы, работают ли ссылки, проигрывается ли видео и т.п.». Как правило, друзья не отказывают и охотно переходят по ссылкам, внимательно читают тексты на страницах сайтов, кликают по всем кнопкам, находят ошибки и оставляют свои замечания и советы владельцу ресурса. Такие переходы отлично работают на сессии, ведь каждый получивший сообщение будет честно переходить на страницы и кликать по ссылкам.

Маленькая ремарка: предлагать друзьям оценить сайт должен не интернет-маркетолог, а клиент! «Не надо добавлять в друзья всех, кто находится в этой аудитории, и просить их оценить сайт. Мы же, как известно, нерепрезентативны. И поведенческие профили у нас тоже соответствующие. К тому же в данном случае критически важна геопривязка пользователей», - пояснила Елизавета.

Друзья клиента, а не ваши!

Поведенческие факторы для продвижения локального бизнеса.jpg

Но и здесь не все так просто: рано или поздно друзья заканчиваются, даже если их много. Не нужно просить одних и тех же людей смотреть один и тот же сайт 20 раз. Максимум, что может сделать один такой пользователь – посмотреть сайт с ПК, планшета и телефона. Далее аудиторию придется расширять. При этом массфолловинг здесь работать не будет: нужен релевантный поведенческий профиль.

Чтобы увеличить число сессий на сайт, можно использовать следующий подход: если ранее к предпринимателю обращались потенциальные клиенты с вопросами о стоимости услуг или за уточнением каких-либо других подробностей, можно отправить им краткое сообщение со ссылкой на соответствующую страницу сайта, которая содержит более подробное описание услуги. В этом случае пользователи будут переходить на ресурс и внимательно читать текст на странице, пытаясь найти ответ на свой вопрос.

Если такой клиент внезапно исчез, не возбраняется отправить ему дополнительное сообщение и аккуратно поинтересоваться его решением о возможном сотрудничестве. Здесь опять же можно разместить ссылку на сайт. Второй раз перейти по ней человек вряд ли забудет.

По мнению Елизаветы, вовсе необязательно покупать дорогой таргетированный трафик из Facebook, вместо этого есть гораздо более дешевые способы получения переходов из социальных сетей. Если есть аудитория ВКонтакте, то с ней вполне можно успешно работать. К примеру, можно запустить рекламу в группах. Причем это может быть вовсе не реклама бизнеса, а предложения «халявы» или объявления о конкурсах и розыгрышах. В качестве приза, к примеру, за репост, можно предложить оказать одну из услуг пакета, подробности о которой все заинтересовавшиеся смогут узнать, совершив переход на сайт. Таким образом, пользователя не просто «загоняют» на ресурс, а создают ситуацию, при которой он сам заинтересован во внимательном изучении информации на сайте. Практика показала, что люди охотно переходят по ссылкам из соцсетей и читают эти тексты.

Спустя некоторое время после реализации перечисленных выше тактик, абсолютно новый сайт клиента появился в выдаче Google с 1-ой по 3-ю страницу по большинству запросов.

Что касается идеи, выдвинутой некоторое время назад Романом Морозовым, которая заключается в том, чтобы брать мобильные устройства у пользователей, заходить на сайт через поисковую выдачу и выполнять там необходимые действия; то, по мнению Елизаветы, этот способ не вполне надежен. Гораздо эффективнее будет не самим выполнять за владельцев смартфонов эти действия, а просить их сделать все самостоятельно.

К тому же вовсе не обязательно «ловить» людей на улице. Можно просить зайти на сайт с мобильного устройства клиентов, которые добровольно пришли в офис компании. Сделать это можно во время беседы с потенциальным или уже сконвертировавшимся заказчиком услуги. Во-первых, это реальная ЦА бизнеса. Во-вторых, это заинтересованные и лояльно настроенные посетители.

Поведенческие факторы для продвижения локального бизнеса.png

После таких действий реальных пользователей сайт становится более уважаемым поисковыми системами и начинает лучше ранжироваться.

Работа с поведенческими факторами позволила сделать весьма любопытное наблюдение: использование приема работает не только на продвижение сайта в основной выдаче Google, но и положительно сказывается на ранжировании в Картах.

После начала активной работы с поведенческими факторами сайт начинает ранжироваться в Google по большему числу запросов, спустя 3 недели; в то время как Яндексу достаточно 2–3 дня.

Нет смысла пытаться таким образом привлечь людей на сайт, который не отвечает на вопросы, возникающие у потенциальных клиентов. Даже если получится его накрутить, он очень быстро упадет обратно.

Завершая свое выступление, Елизавета обратила внимание слушателей еще на один аспект: продвигается все-таки не сайт, а бизнес. Если в выдаче по запросам присутствуют каталоги, то с ними не надо бороться, их нужно использовать! Есть ли разница, на каком именно ресурсе найдет информацию пользователь, если он позвонит и купит? Поэтому надо стремиться к тому, чтобы оказаться во всех этих каталогах и быть там повыше.

Так, например, если ДубльГИС ранжирует сайты по количеству фотографий, то нужно просто загрузить больше изображений, чем конкуренты. К тому же если эти каталоги в топе по целевым запросам, то по ссылкам в них точно так же приходят люди, которым интересны услуги, а значит, и продвигаемый сайт, по которому они ходят, улучшая поведенческие показатели.

Обзор подготовила Анастасия Матвеева, медиаредактор MadCats.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    ПФ никак не относится к позициям сайта в поисковых системах. Лапшу на уши вешают и только...
    -
    1
    +
    Ответить
    • Вадим Р
      2
      комментария
      0
      читателей
      Вадим Р
      Гость
      больше года назад
      :))) пфф, я вас умоляю... Уже давно ПФ на позиции сайта действуют.
      -
      0
      +
      Ответить
      • Гость
        Вадим Р
        больше года назад
        ПФ посетителя работают на стороне сервера, чтобы пс могли это видеть, им нужно сканировать сайт в режиме онлайн. Они этого не делают и не могут делать, для этого есть краулеры, которые запрашивают у сервера документ в том виде который он есть и далее отправляют его в индекс для ранжирования. Данная статья, это бред и привлечение внимания для клиента. Официальная сторона гугла, уже давно опровергла отношение ПФ к ранжированию. А яндекс утку подсунул, чтобы таким как вы, было чем заняться после...
        ПФ посетителя работают на стороне сервера, чтобы пс могли это видеть, им нужно сканировать сайт в режиме онлайн. Они этого не делают и не могут делать, для этого есть краулеры, которые запрашивают у сервера документ в том виде который он есть и далее отправляют его в индекс для ранжирования. Данная статья, это бред и привлечение внимания для клиента. Официальная сторона гугла, уже давно опровергла отношение ПФ к ранжированию. А яндекс утку подсунул, чтобы таким как вы, было чем заняться после уроков.
        -
        0
        +
        Ответить
        • Гость
          Гость
          больше года назад
          Есть счетчики метрики и аналитики, которые и в онлайн режиме и в офлайн потом сканируют.
          -
          0
          +
          Ответить
          • Гость
            Гость
            больше года назад
            Счетчики не сканируют, а собирают статистику для анализа данных. Они с поисковыми машинами не имеют ничего общего. И где написано, что все должны устанавливать счетчики в обязательном порядке? В топе прекрасно себя чувствуют сайты, которые не используют ни метрики, ни гугл аналитикс.
            -
            0
            +
            Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Разговор про Google, только вы не указали сколько должно быть просмотров страниц, чтобы был толк от всей затеи. Какой общий процент отказов был у сайта?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Если будут переходы не из выдачи, а из мессенджеров/соцсетей, то вряд ли удастся это нормально использовать
    -
    1
    +
    Ответить
    • Вадим Р
      2
      комментария
      0
      читателей
      Вадим Р
      Гость
      больше года назад
      Почему так думаете? Чтобы были переходы из выдачи сайт должен попасть в выдачу ))
      -
      0
      +
      Ответить
  • Роман Морозов
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Роман Морозов
    больше года назад
    Елизавета , наши пользователи не берут в руки чужие телефоны - это просто запрещено правилами )))) это правило появилось после нашего разговора в Калининграде и твоего совета !!! :)
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Михаил Ляшенко (PostMarket): о рынке инфлюенс-маркетинга и рекламе у блогеров
Вячеслав Андреев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Вячеслав Андреев - PostMarket можно смело рекомендовать. У их блогеров нормальная активная аудитория.
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Локальное SEO, или Как увеличить трафик стоматологии на 700% в небольшом городе
Дмитрий Дмитриев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Дмитриев - расскажите, о чем именно речь? :)
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
«Нет в наличии»: что делать с карточками отсутствующего товара
freyr energy
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
freyr energy - Thank you so much @ admin for share your valuable thoughts and ideas We always enjoy your articles its inspired a lot by reading your articles day by day. So please accept my thanks and congrats for success of your latest series. We hope, you should published more better articles like ever before solar rooftop
Яндекс тестирует оценки сайта в сниппете
Сергей Демин
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Сергей Демин - вопрос такой: где получить оценку о сайте? а не об организации
Сколько стоит SEO на фрилансе. Кейсы
Людмила
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Людмила - Очень спорная статья. Особенно оценка. К примеру, за 1500 руб. 200 вечных ссылок с быстрой индексацией. Это про какой год? Про 2020? Точно? Собственно, в текущих реалиях при хорошем раскладе за эти деньги можно получить 3-4 качественные ссылки. А никак не 200. Если 200, то такие ссылки, по 7,5 руб. за штуку выбьют сайт за ТОП-100. А заказчик будет в шоке, он же все правильно делал, по инструкции из статьи в уважаемом издании.
Локальное продвижение интернет-магазина: как получить дополнительный трафик из регионов
Саша Дружин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Саша Дружин - У меня был опыт раскрутки сайта на иностранных рынок, например для анголязычной аудитории. В целом отличия есть, хоть и небольшие. Больше всегда прироста получил после закупки ссылок от www.e-raskrutka.ru/anothercountry , они достаточно качественно работают на англоязычную аудиторию и могут лаконично вписаться в любое обсуждение. Можно самому попробовать заказать такие ссылки и посмотреть на результат.
Увеличение трафика новостного сайта в 2 раза с помощью SEO. Кейс
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Лол, что? Это прокатит только для того, кто далек от темы. Удалите и не позортесь с такими кейсами!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!