Яндекс Директ обновляет товарные объявления в Единой перфоманс-кампании

Яндекс Директ обновил механизм работы товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании (ЕПК). Новый формат объединяет возможности товарных объявлений и объявлений для страниц каталога: для продвижения всего ассортимента интернет-магазина теперь достаточно создать одно товарное объявление.

Ранее для рекламы товаров и страниц каталога требовалось настраивать два отдельных типа объявлений. Сначала рекламодатель создавал товарное объявление, затем – объявление для страниц каталога или подборок. После обновления Директ сможет автоматически сформировать объявления для обоих типов страниц в рамках одного товарного объявления.

Чтобы запустить продвижение товаров и каталогов, рекламодателю необходимо выбрать источник данных – сайт, фид или CSV-файл – а затем указать товары и страницы каталога, которые нужно рекламировать. Для каждого типа страниц предусмотрены отдельные наборы фильтров.

Если в фиде отсутствуют страницы каталога, Директ автоматически определит связи между товарами и каталогами на основе данных фида и сайта. После этого система сможет создать объявления и для страниц каталога.

В обновленных товарных объявлениях продолжит работать фильтр «Конверсионные страницы». С его помощью можно отбирать для продвижения товары или каталоги, на которых уже были зафиксированы конверсии.

При необходимости рекламодатели по-прежнему смогут продвигать только товары или только страницы каталога. Для этого можно использовать отдельные объявления с разными источниками данных. В одной группе допускается до двух активных товарных объявлений.

Все новые объявления в ЕПК будут создаваться в обновленном формате. Создание отдельных объявлений для страниц каталога станет недоступно.

Существующие кампании будут переведены на новый формат автоматически, без дополнительных действий со стороны рекламодателей:

• если в группе было только товарное объявление, оно будет обновлено;
• если в группе использовались только объявления для страниц каталога, они будут перенесены в обновленное товарное объявление;
• если в группе одновременно были товарные объявления и объявления для страниц каталога, система создаст два обновленных товарных объявления.

Настройки и накопленная статистика сохранятся.

Переход будет проходить постепенно. Во время обновления показы рекламы не остановятся. Однако непосредственно в момент переноса настройки объявления будут доступны только для чтения – это займет несколько минут.

Для продвижения приложений и товаров с маркетплейсов также будут использоваться обновленные товарные объявления. При этом их функциональность останется прежней: в таких объявлениях по-прежнему можно будет рекламировать только товары.

После обновления разделить товары и страницы каталога по группировке «Тип объявления» в Мастере отчетов будет нельзя: оба формата объединяются в один тип товарного объявления. Вместо этого в разделе «Товары и каталоги» появятся фильтр и группировка по признаку «Тип страницы». Они будут работать как для уже созданных, так и для новых объявлений.

Напомним, ранее Яндекс Директ обновил геотаргетинг для расширения охвата и повышения конверсий.

Источник: блог Яндекс Рекламы