Яндекс о развитии региональных рынков контекстной рекламы в РФ

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 3857

Яндекс рассказал о тенденциях развития региональных рынков контекстной рекламы в России. Это произошло на конференции Яндекса для агентств, где выступил заместитель руководителя отдела бизнес-аналитики компании Николай Дорофеев.

В данный момент население страны составляет 147 млн человек. ВВП за 2-й квартал 2017 года – 21691 млрд рублей. В России 85 субъектов федерации, 8 федеральных округов и два крупных города – Москва и Санкт-Петербург.

Значительная часть аудитории Яндекс.Директа (25%) сосредоточена в столичных регионах.

2_auditoriya_reklamy.png

Однако количество аудитории не соответствует размеру бюджетов, затрачиваемых на рекламу для нее. По данным за первые три квартала 2017 года, на Москву приходится более трети всех бюджетов в Директе. На пользователей из Санкт-Петербурга – 11%, еще 20% приходится на города-миллионники.

Количество рекламодателей распределилось иначе. Сейчас число рекламодателей в небольших регионах превышает их количество в Москве.

4_prirost_reklmodateley.png

За последние три года бюджет на пользователей из маленьких городов вырос почти в шесть раз, а расходы московских рекламодателей – едва ли на половину.

5_dinamika.png

Несмотря на то, что больше половины денег в Директе все еще тратится на аудиторию из столичных регионов, уже сейчас почти четверть рекламодателей не показывается жителям двух столиц. Это небольшие рекламодатели, формирующие 2% оборота Директа.

На графике ниже можно увидеть соотношение трафика из разных регионов.

8_trafik.png

В данный момент почти все регионы обгоняют Москву по темпам роста бюджетов. Однако наиболее динамично растут обороты Директа в Центральном и Северо-Западном округах.

Среди рекламируемых товаров лидируют пластиковые окна и прочие строительные товары. Второе место отведено автомобильной тематике, третье – финансам и страхованию.

10_otrasli.png

Однако не все эти категории не попали в топ-3 разных регионов. Категории отличаются как столицах, так и в регионах.

12_top_v_msk_i_spb.png

В целом по России заметнее всего выросла категория «Финансы». Она сохраняет лидерство по темпам роста в Москве и Центральном округе. Но в СЗФО лидером по темпам роста являются автотовары, а в Северо-Кавказском федеральном округе – IT и телеком.

Источник: ppc.world

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
    Анна Макарова
    337
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
    SEO глазами клиентов 2018
    Артур Якушев
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
    Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
    Александр Сова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
    Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
    utka21
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
    Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
    Кирилл Щербаков
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
    Как использовать Python для LSI-копирайтинга
    Evgeny Montana
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Evgeny Montana - спасибо)
    Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
    Артем Первухин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
    Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
    Ilia Nazmutdinov
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
    Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
    Константин Даткунас
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
    BDD 2018: Как загнать сайт под фильтр без ПФ и ссылочного. Конкуренция в сложных нишах и методы защиты
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Какой там год) судя по этому "кейсу", чувак либо вообще не в теме, либо это делал кто то вместо него, но делал очень коряво
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    337
    Комментариев
    262
    Комментариев
    241
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    92
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    61
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!