Зумеры и альфа составили треть аудитории браузерного ТВ. Исследование Mail

Молодая аудитория пересматривает форматы потребления видеоконтента. По данным аналитики стартовой страницы Mail, доля зумеров и представителей поколения альфа среди зрителей браузерного ТВ в 2026 году достигла 33%. Показатель вплотную приблизился к количеству пользователей старших возрастных групп, стирая привычное разделение на «цифровых» и «телевизионных» зрителей.

Исследование структуры аудитории ТВ-плеера показывает равномерное распределение: 30% приходится на зумеров в возрасте от 16 до 29 лет, еще 3% – на детей и подростков от 6 до 16 лет (поколение альфа). Для сравнения, доля миллениалов (35-44 лет) составляет 30%, поколения X (45-54 лет) – 20%. Таким образом, молодежь до 29 лет формирует такой же по объему сегмент зрительской базы, как и пользователи 35-44 лет.

Аналитики выделили ключевые паттерны поведения новой аудитории. Пик активности в браузерном ТВ приходится на дневное время, а наибольший интерес вызывают новостные и развлекательные форматы. Среднее время вовлеченного просмотра программ в интернете достигает 40 минут.

Маргарита Волкова, руководитель продуктового направления монетизации Почты Mail:

Рост интереса поколения Z и альфа к ТВ-плееру на Главной Mail показывает, что молодая аудитория готова активно потреблять видеоконтент в интернет-среде, если доступ к нему быстрый и удобный. Для рекламодателей это особенно ценная возможность: браузерное телевидение сочетает охватный формат видеорекламы с цифровыми возможностями таргетинга, позволяя брендам органично встраиваться в сценарии потребления контента молодой аудитории и эффективнее работать с ней.

Ранее стало известно, что семейный контент вошел в топ-3 трендов 2025 года.

Напомним, что в Почте Mail появилась функция заявок на товары и услуги из рекламы и Mail внедрил новый ИИ чат-бот для пользователей.

Источник: пресс-релиз Mail