Артур Латыпов: «Отказываться от покупки ссылок нецелесообразно»

Россия+7 (495) 960-65-87
Жанна Рожкова
21 16495
Шрифт:

Тема кризиса сейчас не обходит стороной ни одну отрасль. В сфере интернет-маркетинга последнее время активно обсуждается, как будут вести себя рекламодатели в изменившихся условиях, что нужно делать агентствам, чтобы их удержать. На ваш взгляд, на что будут ориентироваться клиенты при выборе подрядчика в 2015 году?

Кризис догнал SEO-отрасль, и был заметен небольшой отток сайтов. Однако сейчас начался сезон, и клиенты возвращаются, чувствуется заметный приток сайтов на продвижение. Последние годы в целом, и особенно в 2015 году, клиенты начали нацеливаться на результат — им уже не интересны позиции и трафик, им необходим результат и, в конце концов, продажи.

Как в свою очередь будет меняться работа SEO-агентств?

Крупные агентства, скорее всего, будут оказывать полный комплекс услуг и делать допродажи — юзабилити, аудиты, консультации (в том числе по организации онлайн-бизнеса). Средние компании будут предлагать комплексные тарифные планы, т.е. не просто обеспечение позиций и трафика, а некое комплексное ведение проекта: улучшение продающих качеств ресурса, борьба за трафик, как в поисковых системах, так и в контексте; полностью забирать проект, вести его и выполнять задачи клиента, т.к. если клиент хочет продаж, а сам на сайте ничего не делает, то и результаты не будут достигнуты.

Какие тренды в SEO-технологиях вы сейчас видите?

Все наконец-то поняли, что нужно делать сайты для людей, хорошие, мощные, с разветвленной структурой. Для работы с такими сайтами простому оптимизатору нужно много времени и ресурсов, поэтому сейчас мы идем к автоматизации всех процессов — сбор запросов, покупка ссылок, внутренняя оптимизация и т.д., весь полный спектр подконтрольных оптимизатору сервисов, ускоряющих работу в несколько десятков раз.

Как я вижу из практики, на SEO-рынке есть много умных специалистов, которые знают, как работают поисковые системы, осуществляется ранжирование, но продвигать сайты они не умеют. Они могут помочь со стратегией, построить методологию продвижения, подсказать, на что обратить внимание. Но сайты продвигаются, только когда с ними работают. И можно не знать всю подноготную, не быть супераналитиком, но быть старательным оптимизатором и, используя соответствующие инструменты автоматизации, можно заставить «расти» большинство проектов и получить результат.

Что вы скажете про отмену ссылочного ранжирования?

На SEO Conference 2014 мы совместно с Sape представили исследование, основным выводом которого было следующее: ссылки оказывают влияние на ранжирование до сих пор. Но был нюанс: сделанные выводы нельзя было трактовать однозначно — условно, если мы видим снижение ссылочной массы, то обязательно за этим мы видим снижение позиций, но сказать наоборот было нельзя: снижение позиций — это обязательно снижение ссылочной массы. Поэтому мы пришли к выводу, что исследование сделано не полностью, нужно его продолжение. С Sape мы уже предварительно договорились о продолжении исследования, в которое войдет выгрузка большого количества данных не только по внешним ссылкам, но и по внутренним факторам.

Также я проводил небольшое дополнительное исследование, в котором уже изучал отключение ссылок по запросам. На данный момент на рынке мы имеем следующее:

  • заявление Яндекса, что ссылки не работают,
  • исследование, сделанное вместе с Sape, где отмечена корреляция, что ссылки имеют значение,
  • знаем, что ссылки отключены позапросно в коммерческих тематиках по Московскому региону.

Мы научились определять по запросам, где ссылки работают, а где — нет. Я взял сто запросов, по три сайта на каждый запрос и провел мини-исследование. Было доказано, что для 70% доменов по запросам, где мы определяем ссылочное, как отключенное, позиции при покупке ссылок растут. Полная версия исследования будет выложена позже.

Резюмируя: ссылки работают и оказывают влияние на ранжирование, даже если это влияние не прямое, поэтому отказываться от покупки ссылок нецелесообразно.

Артур, на днях инженеры Google представили исследование с описанием алгоритма, который может работать без ссылок. Насколько, на ваш взгляд, реален такой подход?

Google делал много заявлений, большая часть из которых очень спорная — неизвестно, что действительно работает. То, что они описали, реально использовать по информационным запросам, но как это будет работать с коммерческими запросами, где у всех один и тот же товар и описание, пока смутно представляется. Скорее всего, это будет лишь один из факторов. Я не думаю, что Google полностью откажется от каких-то стандартных подходов.

Как, на ваш взгляд, стоит правильно работать с поведенческими факторами?

В паблике я не видел ни одного реального успешного кейса продвижения сервисами накруток. Обычно все кейсы звучат так — мы взяли проект, купили 1000 переходов, все выросло. Но это не кейс.

Я всегда советовал не заниматься накруткой именно в жесткой форме, а увеличивать приток посетителей на сайт естественными способами — создавать инфоповоды, скидки, распродажи, акции, рассказывать о них в социальных сетях. В крайних случаях можно привести контекст.

Как сейчас влияют на выдачу социальные сети и сигналы из них?

Несколько лет назад была некая волна на эту тему, поднятая экспертами и сервисами по накрутке лайков, твитов и т.д. Было несколько мощных докладов, где сопоставлялась покупка соцсигналов и роста сайта. Все было очень похоже на правду, и будто бы действительно увеличение соцсигналов влияло на позиции. Но все это достаточно быстро сошло на нет.

Что мы имеем сейчас — можно взять сайт, не оптимизировать его, получить или купить на него несколько сотен постов в ВК, Facebook, Twitter и особого результата не увидеть. Мы это четко прослеживаем в своих работах по продвижению. Однако в нашем бюджете мы все равно закладываем небольшую часть на покупку соцсигналов — для ускорения индексации, распределения ссылочной массы. Очень важно выбирать качественных ботов и, по возможности, стараться получить трафик.

Как стоит выстраивать работу с проблемными клиентами — доказывать свою эффективность и правоту или отказываться от них и возвращать деньги?

Однозначно, не всех клиентов можно удовлетворить. Есть клиенты, которые недовольны всегда и всем, а есть те, которым не нравится, когда что-то действительно не получается.

Если мы видим, что с проектом все хорошо, просто не хватило времени на достижение необходимого результата, можно дать клиенту скидки, предложить дополнительные работы либо финансовые каникулы на определенный срок.

Если по работам все хорошо, но клиент все равно недоволен, мы стараемся пригласить его к нам на семинары, чтобы он понял специфику всей работы. После прослушки курса он становится более знающим, требовательным, но, по крайней мере, начинает понимать, что не все так просто.

Если совсем все плохо, то лучше просто разойтись и вернуть деньги.

Сегодня существует много SEO-курсов, которые пользуются большой популярностью. А как обстоит дело с компетенциями тех, кто такие курсы проходит? Действительно ли они становятся хорошими специалистами?

Тут необходимо понимать следующее:

Во-первых, тех, кто преподает (в том числе и наш учебный центр Search Engine Education), всегда обвиняют в том, что они преподают одно и то же. Мы стараемся обновлять информацию, но на самом деле в SEO есть база, которая не поменяется. Люди, приходящие на разные SEO-курсы, получают базовую часть одну и ту же. И потом уже в зависимости от опыта преподавателя они получают информацию, которая может отличаться.

Во-вторых, необязательно идти на платные курсы. Есть очень много бесплатных мероприятий и контента, например, бесплатный курс на MegaIndex.tv, который мы ведем вместе с Дмитрием Севальневым, «Пиксель Плюс», который ничем не хуже штатного платного мероприятия. Можно его послушать, понять азы SEO и решить, нужно ли вообще этим заниматься, и потом уже идти дальше на какие-то платные курсы. Еще одна проблема заключается в том, что люди изучают SEO, но на практике свои знания не применяют. В итоге, обладая большим количеством знаний и информации, они не знают, что делать с сайтом.

В-третьих, в последние несколько лет появились так называемые оптимизаторы-маркетологи, особенно часто они встречаются на конференциях. У них в портфеле, как правило, есть пара успешных кейсов, по счастливому стечению обстоятельств вышедших в ТОП без базового SEO и получивших трафик и конверсию благодаря маркетинговым приемам. Но таким людям лучше работать в связке с техническими оптимизаторами, либо самим набираться технических знаний. Простой пример — к нам пришел сайт после такого маркетолога,  по итогам первого же аудита мы прописали базовые вещи — метатеги, заголовки и т.д. — и трафик на сайт увеличился в несколько раз. И уже после этого этапа хорошо было бы подключить такого маркетолога, чтобы он внедрил на сайт свои маркетинговые решения.

Какие бы вы посоветовали полезные для SEO-специалистов конференции, книги?

Сегодня существует очень много онлайн-курсов и мероприятий, на которые, в силу отсутствия нового контента, приходят одни и те же люди и говорят одно и то же. Среди офлайн-мероприятий я бы посоветовал казанскую конференцию в сентябре и питерскую в мае.

Кроме того мы сами запускаем онлайн-проект — Ежегодную онлайн-конференцию по SEO "Битва гладиаторов", к участию в которой приглашаем все SEO-агентства, фрилансеров, блогеров и т.д. Они представляют свои кейсы, «зрители» выбирают наиболее понравившиеся, и таким образом на самом мероприятии будет только то, что нужно и интересно пользователям, и не будет воды. Важно, что в проекте будут принимать участие не только крупные агентства, как например, Трилан или Perfect SEO, но и небольшие компании.

Что касается книг, новичкам с нулевыми знаниями лучше всего начинать с «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Для людей с высшим техническим образованием я бы посоветовал прочитать «Введение в информационный поиск». Кроме того, большую часть информации можно найти онлайн — в популярных блогах, форумах люди описывают, как они что-то делают, например, увеличивают информационный трафик. Такие методики, даже если изначально являются платными, впоследствии всплывают в свободном доступе.

Также не нужно стесняться покупать консультации у экспертов, известных специалистов, просто заказывать в агентствах, чтобы узнать подход других оптимизаторов к решению определенной задачи.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • demka
    больше года назад
    Что еще можно было услышать от человека, который покупает ссылки? Естественно, что ссылки работают и что надо их покупать. Ведь иначе сложнее будет окучивать лоховатых клиентов, которые поведутся на эти так называемые "исследования".  
    -
    -1
    +
    Ответить
    • Евгений
      13
      комментариев
      0
      читателей
      Евгений
      demka
      больше года назад
      demka, "Что еще можно было услышать от человека, который покупает ссылки" не, не так.. Правильней будет "Что можно услышать от человека, который грамотно занимается продвижением сайтов" ...  Артур говорит так как оно есть.. и он знает о чем говорит... Вы либо не разбираетесь в современном SEO, либо клиент, который несколько раз обжигался на превдооптимизаторов.. если бы знали текущие реалии SEO, тот так бы не говорили..
      -
      -1
      +
      Ответить
      • demka
        Евгений
        больше года назад
        Я как раз разбираюсь в seo и можете кому нибудь другому эту чушь доказывать. Цель этих балаболов - продавать свои курсы, а цель бирж - продавать ссылки. И они будут это делать, пока их покупают. И будут покупать, пока такие как Латыпов будут говорить, что они работают. Замкнутый круг. На самом деле ссылки давно не работают.
        -
        -1
        +
        Ответить
        • Артур Латыпов
          4
          комментария
          0
          читателей
          Артур Латыпов
          demka
          больше года назад
          Пока такие, как я будут покупать ссылки, у нас будет результат :) Мне жаль, что у вас давно не работают ссылки, так говорят  многие кто не умеют их покупать.
          Нет цели вступать в дискуссию, уважаемый demka, советую подтянуть мат часть.  
          -
          1
          +
          Ответить
  • Андрей
    больше года назад
    "Очень важно выбирать качественных ботов"
    Чудесно

    -
    6
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    "Я всегда советовал не заниматься накруткой именно в жесткой форме, а увеличивать приток посетителей на сайт естественными способами — создавать инфоповоды, скидки, распродажи, акции, рассказывать о них в социальных сетях. В крайних случаях можно привести контекст."

    В крайних случаях? Контекст входит в тройку самых эффективных факторов для продвижения онлайн-магазинов. Сео+контекст+яндекс.маркет - основное трио. Если у вас конечно магазин фенечек или моднейших п...
    "Я всегда советовал не заниматься накруткой именно в жесткой форме, а увеличивать приток посетителей на сайт естественными способами — создавать инфоповоды, скидки, распродажи, акции, рассказывать о них в социальных сетях. В крайних случаях можно привести контекст."

    В крайних случаях? Контекст входит в тройку самых эффективных факторов для продвижения онлайн-магазинов. Сео+контекст+яндекс.маркет - основное трио. Если у вас конечно магазин фенечек или моднейших принтов на футболках, то соц.сети мб вам и помогут завоевать лояльность аудитории, но с продавцом трубопроводов: инфоповоды, скидки, распродажи, акции в соц.сетях вам вряд ли помогут имхо.

    PS Сеоньюс, сделайте уже систему цитирования статей и комментариев. Колхоз какой то.

    -
    1
    +
    Ответить
    • Артур Латыпов
      4
      комментария
      0
      читателей
      Артур Латыпов
      Гость
      больше года назад
      Уважаемый Гость, читайте внимательней "Очень важно выбирать качественных ботов" имеется в виду конкретные случай, а не интернет-маркетинг в комплексе.

      -
      0
      +
      Ответить
    • Максим Ляпцев
      59
      комментариев
      0
      читателей
      Максим Ляпцев
      Гость
      больше года назад
      интересно как Яндекс.Маркет поможет продвижению трубопроводов...
      -
      1
      +
      Ответить
      • Гость
        Максим Ляпцев
        больше года назад
        Может этому помогут Контактик и Одноклассники?
        -
        1
        +
        Ответить
        • Никита
          Гость
          больше года назад
          Не меньше, чем покупка на сапе ссылок "купить трубопроводные системы в Харькове" в облаке тегов на каком-то казахстанском сайте по контр страйку :)
          Но сапой же продолжают пользоваться 99% "оптимизаторов"
          -
          1
          +
          Ответить
          • Гость
            Никита
            больше года назад
            Похоже продвижение трубопроводов может стать хорошим конкурентным преимуществом
            -
            1
            +
            Ответить
    • Марал Гаипова
      137
      комментариев
      0
      читателей
      Марал Гаипова
      Гость
      больше года назад
      Это наш собственный сервис комментариев, доработаем.
      -
      0
      +
      Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Думаю что никто не поверит про то что крупнейшая ссылочная биржа предоставит объективные данные для анализа. Всегда можно отфильтровать и показать лишь те данные, где ссылки якобы дают эффект.

    -
    0
    +
    Ответить
    • Евгений
      13
      комментариев
      0
      читателей
      Евгений
      Гость
      больше года назад
      К сожалению, Яндекс до сих пор не научился (как бы он не заявлял) грамотно и беспристрастно ранжировать коммерческие тематики (ну и не коммерческие возможно, но я их не продвигаю, говорю то что знаю).. он до сих пор привязан к ссылкам.. и выбора как их учитывать пока у него нет.. другое дело где-то меньше, где-то больше.. но ссылки до сих пор остаются неотъемлемой частью продвижения коммерческих сайтов..  
      -
      0
      +
      Ответить
      • Кристина Довбыш
        4
        комментария
        0
        читателей
        Кристина Довбыш
        Евгений
        больше года назад
        Евгений, поддерживаю. Прекрасно работают ссылки, нужно просто грамотно подходить к вопросу
        -
        0
        +
        Ответить
  • Иван Ванчиков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Иван Ванчиков
    больше года назад
    Sape лицо заинтересованное, на их исследования я бы не ссылался
    -
    1
    +
    Ответить
    • Гость
      Иван Ванчиков
      больше года назад
      я бы вообще им слова не давал, сапа - это мастодонт каменного века, который никак не хочет смирится с тем, что его эпоха прошла очень и очень давно и сейчас от их "ссылок" (если это так можно назвать) больше вреда, чем пользы.

      Как говорил один наш бывший подрядчик "я специально покупаю такие плохие ссылки на сапе, чтобы потом отказаться от них и дать Гуглу понять, что с сайтом работают" и даже метатеги прописывать не надо - все "работа с сайтом&qu...
      я бы вообще им слова не давал, сапа - это мастодонт каменного века, который никак не хочет смирится с тем, что его эпоха прошла очень и очень давно и сейчас от их "ссылок" (если это так можно назвать) больше вреда, чем пользы.

      Как говорил один наш бывший подрядчик "я специально покупаю такие плохие ссылки на сапе, чтобы потом отказаться от них и дать Гуглу понять, что с сайтом работают" и даже метатеги прописывать не надо - все "работа с сайтом" заключалась именно в покупке и отказе от ссылок :)
      -
      -1
      +
      Ответить
      • Евгений
        13
        комментариев
        0
        читателей
        Евгений
        Гость
        больше года назад
        "я бы вообще им слова не давал, сапа - это мастодонт каменного века"... а Вас никто не заставляет покупать ссылки... здесь речь идет о том что они работают до сих пор.. если есть цель продвинуть сайт и Вы знаете как анализировать конкурентов, то Вы увидите что покупка ссылок это необходимая часть продвижения сайта..
        -
        0
        +
        Ответить
    • Артур Латыпов
      4
      комментария
      0
      читателей
      Sape - да, но и весь смысл был пролучить от них только данные и провести анализ. Итоги которого совпали с внутренними иследованиями, но выборка гораздо больше.
      -
      2
      +
      Ответить
      • Pavel Medvedev
        6
        комментариев
        0
        читателей
        Pavel Medvedev
        Артур Латыпов
        больше года назад
        Сфабриковать данные - как нефиг делать можно. Доступ ко полным сырым данным точно никто не даст.
        -
        2
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
SEO глазами клиентов 2018
Анна Макарова
332
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Нет, мы не собирали такую информацию.
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Александр Селенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Гоша
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
332
Комментариев
262
Комментариев
235
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
87
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!