×
Россия +7 (495) 139-20-33

SEO-чеклист для интернет-магазина. Часть 2

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
9 38545

В первой части статьи мы рассматривали такие важные пункты, как информационная структура разделов каталога, ЧПУ, технические настройки и стандартные работы по оптимизации сайта (title, description, теги заголовков и др.). В этой части будут рассмотрены вопросы по контенту типовых страниц интернет-магазина и работе со сниппетами. В конце статьи остановимся на нескольких пунктах, которые не оказывают прямого влияния на SEO, но на которые необходимо обратить внимание.

4. Контент основных страниц сайта

Помимо хорошо продуманной структуры сайта, для SEO также важен качественный контент. Требования к контенту интернет-магазинов у поисковых систем отличаются от требований к контенту других сайтов. Основные моменты мы привели ниже.

4.1. Главная страница сайта

Главная страница — это «лицо» сайта и, как правило, именно на нее идет самый большой трафик с выдачи поисковых систем. Поэтому наполнению главной страницы необходимо уделить особое внимание, важно добиться равновесия между маркетинговыми требованиями и требованиями SEO.

Рекомендации по оформлению главной страницы:

  • текст на странице не должен быть огромным и монолитным. Старайтесь «вписать» ключевые слова в различные блоки, которые есть на странице изначально;
  • крайне желательно наличие блоков с периодически изменяющимися ссылками на карточки товара (блоки вида «Новинки», «Хиты продаж», «Товары со скидкой», «Рекомендуемые товары»);
  • если на сайте есть разделы с периодически изменяющимся контентом («Новости», «Публикации»), то, при наличии в них актуальных дат (обновление не реже 2-х раз в месяц), данные блоки также рекомендуется вынести на главную страницу;
  • указывайте преимущества магазина (можно сделать как в шапке сайта, так и на главной странице) в виде индексируемого текста, либо картинок с подписанными параметрами alt и title.

Положительно повлиять на SEO за счет улучшения поведенческих показателей может также наличие качественных рекламных баннеров со ссылками на внутренние страницы («Распродажа до 30%», «Подарок при заказе», «Новая коллекция» и др.).

Хорошо оформлена главная страница у http://www.lamoda.ru/:

(кликните для увеличения)

Рис.1. Пример грамотного оформления главной страницы

Наиболее часто встречающаяся ошибка: размещение огромного монолитного текста. Особенно плохо, если текст визуально или в коде страницы размещен ниже подвала сайта, либо в тексте выделены жирным ключевые слова. Пример — сайт stroyoboz.ru:

(кликните для увеличения)

Рис.2. Некорректная оптимизация главной страницы

4.2. Страница каталога

Страница каталога интернет-магазина, в первую очередь, должна быть максимально удобна для пользователя и содержать все необходимые фильтры с выбором продукции.

Рекомендации по оптимизации каталожных страниц:

  • если добавляете SEO-текст, то старайтесь не размещать его до карточек товара, либо до ссылок на более вложенные подразделы;
  • если на странице есть только ссылки на более вложенные разделы и на страницу продвигаются высокочастотные запросы, то ниже ссылок на подразделы можно еще разместить блок со ссылками на небольшую выборку карточек товара (это могут быть лучшие товары или новинки раздела);
  • если в каталоге несколько уровней, то необходимо добавление «хлебных крошек», как на каталожные страницы, так и на все карточки товара;
  • если в разделе очень много товаров, то на странице обязательно должны быть дополнительные фильтры, либо ссылки на более вложенные разделы.

Хорошо оформлена каталожная страница на сайте Евросеть:

(кликните для увеличения)

Рис.3. Пример хорошего оформления страницы каталога

Основная ошибка: размещение большого текста до каталога товара. Например, как на сайте Agora:

(кликните для увеличения)

Рис.4. Слишком большой текст на странице каталога, размещенный до ссылок на продукцию

4.3. Карточки товара

Наиболее частая ошибка многих интернет-магазинов — это незаполненная информация на карточках товара. Почему ошибка? А потому, что для большинства тематик показатель конверсий у трафика на карточки товара один из самых высоких. Без контента многие карточки товара не будут ранжироваться, и, как следствие, трафика на них не будет.

Естественно, что невозможно (да и в большинстве случаев не нужно) писать на все карточки уникальные тексты, но можно провести хотя бы минимальные работы, например, разместить информацию с характеристиками и фотографию от производителя и добавить ссылки на аналогичные/сопутствующие товары для перелинковки.

На карточку товара рекомендуется вынести:

  • фотографии продукции. Для некоторых тематик, например, для интернет-магазинов одежды и обуви необходимо добавление нескольких фотографий. Для наиболее дорогих наименований рекомендуется размещать на карточке видеообзор и/или 3D модель товара;
  • таблицу/список с основными характеристиками;
  • небольшой описательный текст;
  • блок/блоки товаров для перелинковки (например, «Аналогичные товары», «Сопутствующие товары»);
  • положительно на продвижении скажется также наличие на странице отзывов о товаре.

Пример хорошего оформления карточки товара — www.amperkin.ru:

(кликните для увеличения)

Рис.5. Пример хорошего оформления карточки товара

Основная ошибка: незаполненная информация на карточке товара, как на сайте http://www.andreevstroy.ru/:

(кликните для увеличения)

Рис.6. Пример карточки товара, не наполненной даже минимальной информацией

5. Сниппеты

Даже если нет положительной динамики по выводу сайта в ТОП поисковых систем, всегда есть возможность увеличить трафик на интернет-ресурс за счет улучшения сниппетов. Находясь на более низких позициях в выдаче, вы можете получать большее количество кликов, если сниппет вашего сайта выглядит привлекательнее, чем у конкурентов.

Рекомендации по работе со сниппетами:

  • если у сайта нет favicon, то его необходимо создать;
  • необходимо добавление адреса/адресов магазина в Яндекс.Справочник (п.2.2.) и Google Maps, чтобы в сниппете для главной страницы сайта появлялись адреса;
  • для улучшения внешнего вида ссылок на карточки товара в ПС Яндекс рекомендуется создать YML-файл и подключить его через Яндекс.Вебмастер;
  • для улучшения внешнего вида ссылок на карточки товара в ПС Google рекомендуется использовать расширенное описание веб-страниц: описание продукта и отзывы;
  • достаточно часто текстовое описание, либо его часть, берется из метатега Description (п.3.1.), поэтому его заполнению нужно также уделять особенное внимание.

Примеры хорошей работы со сниппетами:

ПС Яндекс — сайт eldorado\.ru:

(кликните для увеличения)

ПС Google — сайт www.mvideo.ru:

6. Дополнительные рекомендации

На этом пункте подробно останавливаться не будем, т.к. данные доработки напрямую SEO не затрагивают, но они важны для коммерческой составляющей интернет-проекта.

Пункт

Комментарий

Процесс оформления заказа

Процесс оформления заказа должен быть интуитивно понятным и максимально коротким.

В оценке того, как много и при заполнении каких полей «отваливаются» пользователи в процессе оформления заказа, помогут счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Наличие контактного номера телефона в шапке сайта и указание режима работы.

Если у пользователя возник какой-либо вопрос, и он хочет обратиться в компанию, то у него не должно быть проблем с поиском контактных данных.

Часть пользователей предпочитают звонить, другие — писать через формы на сайте, поэтому необходимо дать выбор в различных способах связи с операторами интернет-магазина.

Наличие различных форм для взаимодействия с пользователем (например, «Заказать звонок», «Онлайн-консультант»)

Наличие страницы «Доставка и оплата»

Для магазинов обуви и одежды нужна также страница с информацией по размерам.

Наличие страницы «Контакты»

Даже если в интернет-магазине возможна только курьерская доставка, указанная страница с юридическим/фактическим адресом офиса все равно должна быть на сайте. Интернет-магазин, не имеющий адреса, не вызывает доверия.

Мы рекомендуем также создавать отдельную страницу с информацией о магазине (например, «О магазине», «О компании»).

Оформление страницы с 404 ошибкой

Помимо настройки 404 ошибки, нужно еще посмотреть, как оформлена страница с сообщением о ней.

Самый худший вариант оформления — это когда выдается только сообщение вида:

Более оптимальное решение:

— добавить на страницу основные элементы (шапку и подвал сайта, левое/правое меню); — описание причин, по которым пользователь мог попасть на страницу; — описание того, что пользователь может сделать далее.

Например, как на сайте Амперкин.ру: http://www.amperkin.ru/404.php (для перехода скопируйте урл в адресную строку браузера).

В некоторых тематиках подойдет креативное оформление страницы с 404 ошибкой.

«Умный» поиск по сайту

При вводе пользователем в поисковую строку текста предлагайте различные варианты:

Таким образом можно увеличить продажи залежавшихся на складе товаров.

Хорошая видимость интернет-магазина может быть следствием не только качественной оптимизации сайта, но и долгого продвижения ресурса, наличия большого ассортимента и др.

Поэтому, если продвигаемый интернет-магазин не может похвастаться длинной историей существования, известностью бренда, огромным ассортиментом, вдвойне важно «привести в порядок» те пункты, по которым он может быть на одном уровне с конкурентами, либо выше их!


Мария Решетина, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media


(Голосов: 1, Рейтинг: 1)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Олег Норвин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Олег Норвин
    больше года назад
    Долго решали что делать с деньгами, решились купить квартиру в Майорке, это такой испанский город.
    Цены не дорогие, дают ипотеку в итоге нашли компанию которая занимается продажами недвижимостью со скидками.
    discount-house.ru/mallorca/apartment/
    А Вы куда придумали вложить деньги, подскажите ?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Max
    больше года назад
    Не понял момента с выделением ключевых слов жирным (bold) - это уже не актуально и поисковики это не любят??

    - и еще, если у магазина нету никакого адреса..?)
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Артем
    больше года назад
    Андрей88,

    А за что тебе зарплату платят?
    -
    1
    +
    Ответить
  • WildHorror
    больше года назад
    Интернет-магазин на заказ у сторонней компании это просто слив денег, дорабатывать придётся много и часто. Если вы хотите, чтобы ваш проект начал работать, а не чтобы просто был конечно.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    WildHorror, gпо вашему любой интернет-магазин должен держать штат программистов? ну или хотя бы одного штатного, который его писал или вообще все самому делать может лучше?

    мда аутсорсинг не для нас
    -
    1
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Андрей88, Для программистов есть задача - сделать интернет-магазин, их мало интересует сео, они реализовывают функционал. если вам нужно что-то конкретное им нужно сразу говорить об этом, а если вы и сами только сейчас узнали что вам нужно, то и нечего на них пенять. им то почем знать что вам в будущем может понадобиться.

    а вообще интернет-магазин с заказным движком всегда стоит хороших денег так отдали вы не зря, кроме того такой движок всегда можно допилить до нужного состояния...
    Андрей88, Для программистов есть задача - сделать интернет-магазин, их мало интересует сео, они реализовывают функционал. если вам нужно что-то конкретное им нужно сразу говорить об этом, а если вы и сами только сейчас узнали что вам нужно, то и нечего на них пенять. им то почем знать что вам в будущем может понадобиться.

    а вообще интернет-магазин с заказным движком всегда стоит хороших денег так отдали вы не зря, кроме того такой движок всегда можно допилить до нужного состояния просто придется отдать еще денег
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Ernst
    больше года назад
    Андрей88, а Вы им что нибудь из этого заказывали? )
    -
    1
    +
    Ответить
  • Андрей88
    больше года назад
    Я работаю администратором интернет-магазина, мне еще учиться и учиться SEO, движок делали на заказ, при этом выложили не малую сумму. Там даже половины не реализовоно из того, что вы рекомендуете. За что компания такие бабки отдала я не понимаю.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Егор Хлебов
    больше года назад

    За незнание. Если вы планируете иметь посещаемость с поисковых систем и цель у магазина продавать товар, а не "чтобы у компании был магазин" - советуйтесь с SEO специалистами и интернет-маркетологами.
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Зарабатываем с помощью текстов: как создать уникальный контент и монетизировать сайт
dotaidi
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
dotaidi - Какой-то нейро-физиологический подход к теме создания контента: 1. " ..чтобы контент отвечал интересам аудитории, закрывал ее боли и потербности". Закрыть боль аудитории? Это как понимать, текст что должен выполнять функцию анестезии? Зачем падать в медицинские категории, это ведь профессиональный текст о SEO, а не триллер и не художественная литература, где метафоры уместны. 2. "Главное — чтобы процесс сбора информации вас увлекал и нравился, ведь эта работа требует усилий". Построение тезиса предполагает, что если работа не нравится, то и усилий она не требует. И вообще, упор в работе на главное значение "нравится" — очень спорное и тоже из области НЛП-игрушек. Стилистика статьи тоже желает более продуманного подхода к использованию словосочетаний специфической терминологии: "вы можеет создавать материалы в коллаборации с известными брендами, релевантными тематике вашего сайта". Бренд не может быть релевантным из-за того, что это целый комплекс явлений, собранный под некоторой узнаваемой семантической или графической символикой. Релевантность — качество, свидетельствующее о совпадении запроса(желания) и выдачи (полученной информации). Это нужно хотеть бренд, чтобы он стал релевантным. Аналогия и релевантность не синонимы. "прикладывайте усилия в сбор и обработку информации" и многие подобные обороты делают статью не просто нерелевантной, но просто безграмотной.
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
94
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!