В четверг 16 октября в Москве прошла конференция, посвященная SEO, CyberMarketing-2014. Вниманию 700 участников были представлены 8 докладов по вопросам поискового продвижения.
Открыл конференцию Станислав Ставский, руководитель группы в отделе маркетинга компании Lamoda, с докладом «Поисковая оптимизация крупных проектов». Он рассказал об особенностях масштабных проектов, акцентировав внимание на необходимости прозрачности, систематизации, дисциплины и обратной связи.
Михаил Сливинский, руководитель отдела маркетинговой и поисковой аналитики компании Wikimart, рассказал об изучении конкурентов в докладе «Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче?».
Михаил отметил, что не существует простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках. Кто измеряет что-либо кроме позиций по запросам? Например, насколько широко представлены в выдаче «примеси» (колдунщики маркета) или сколько витальных ответов с брендовых сайтов по вашим запросам.
Таким образом, чтобы понять общую картину, нужно отслеживать несколько метрик. Об этом Михаил рассказывал на конференции в Казани. Авинаш Кошик писал: Если вы оптимизируете, руководствуясь неверной метрикой, неважно, как упорно вы работаете, вы будете оптимизировать под неверную метрику.
Анализ конкурентов поможет ответить на вопрос: «Это только у нас так?». Например, вот так температура воздуха влияет на частоту запроса детские велосипеды.
LiveInternet и top.mail.ru дают информацию по большим группам сайтов, получается сравнение со всеми подряд. Здесь поможет типизация конкурентов. Например: интернет-магазины, информационные сайты, представительство бренда, барахолка (объявления, б/у), википедия, Торг@mail.ru, Яндекс.Маркет.
Другой вопрос: «Действительно ли хорошие сайты ранжируются выше?».
Сравним позиции:
- по поведенческим метрикам (время на сайте и процент отказов).
Яндекс
- тематикам:
- НЧ и ВЧ:
Также Михаил поделился наблюдением, что глубина просмотра из Google выше, чем из Яндекса.
Выводы:
- наблюдайте несколько метрик;
- собрать данные не проблема, ценность — в интерпретации;
- нормируйте свою динамику на рынок и сезонность, измеряйте профильных конкурентов;
- ищите удачные идеи и перенимайте опыт лидеров;
- не обманывайте поиск, думайте о покупателе;
- в забеге на длинную дистанцию обязательно нужны инструменты мониторинга и культура регулярного анализа.
Повышение позиций происходит за счет внешних (кликовых) и внутренних (сайтовых) факторов.
Какой трафик улучшает ПФ:
- целевой (переход с поиска на сайт, глубина просмотра, время на сайте, процент отказов);
- о котором у ПС есть подробная информация;
- не имеющий явной рекламной окраски.
Чтобы найти необходимый целевой трафик, нужно знать социально-демографические характеристики посетителей, местоположение, его краткосрочные и долгосрочные интересы, посещаемые сайты и т.д.
В качестве решения по привлечению целевого трафика на сайт Александр предложил новую технологию SeoPult.
Как она работает:
- SeoPult находит все запросы в ТОП 50.
- Создает под них баннеры.
- Использует данные UpToLike, таргетирует и запускает рекламу.
- Трафик с рекламы направляется на выдачу Яндекса.
- За счет повышенного CTR сайта в выдаче трафик попадает на сайт.
- Анализирует поведения аудитории на продвигаемом сайте.
- Создает портрет эталонного посетителя.
По словам докладчика, подсвеченная в выдаче ссылка дает прирост количества кликов на 30-40%.
Результаты применения технологии:
В качестве преимуществ технологии Митник назвал эффективность, безопасность, комплексность и долговечность.
- Как распилить товарную базу на сегменты.
- Как настроить ретаргетинг по сегментам.
- Минимальное количество транзакций по каждому товару (нет больших числе для аналитики).
- Необходимость большого количества креативов.
Как распилить товарную базу на сегменты?
- По категориям (для upsell);
- по брендам (для cross-sell);
- по товарам (чтобы «дожать» клиента).
Как настроить?
- По категориям: количество сегментов * количество сетей (5-6).
- По брендам (аналогично).
- По товарам — товарный таргетинг (на основе фида).
Однако чтобы сделать качественный ретаргетинг по категориям и брендам, необходимо установить на страницы сайта сотни кодов.
Что касается товарного ретаргетинга, то его можно сделать при помощи следующих инструментов:
- Google Merchant Account;
- контекстный ретаргетинг (кампании в Директе и Adwords);
- некоторые DSP (минимально — от 50 000 руб.).
Нельзя в Target и VK, так как там действует ограничение на количество сегментов (50 и 100 соответственно).
Андрей Калинин, руководитель проекта Поиск компании Mail.ru, представил новый сервис статистики поисковых запросов в кабинете вебмастера. Он позволяет узнать:
- в каких запросах присутствовало указанное слово или словосочетание;
- количество пользователей, вводивших запрос;
- поло-возрастную характеристику пользователей.
В сервисе доступны данные за прошлый календарный месяц. Регистрация не требуется.
В качестве аргументов за отключение ссылок докладчик привел:
- заявление сотрудников Яндекса;
- исчезновение документов, найденных по ссылкам («НПС») из московской выдачи.
Аргументом против является экспертное мнение представителей бирж и агрегаторов.
Далее Сергей рассмотрел альтернативы ссылочному продвижению:
- социальные сигналы. Бесполезны, так как не выявлено заметного влияния на ранжирование коммерческих запросов;
- тексты. Золотая середина в текстовой оптимизации поможет сохранить полученные очки, но не выведет в ТОП;
- коммерческие факторы (запросозависимые и доменные). Необходима серьезная работа с сайтом, исключающая конвейерный подход;
- поведенческие факторы (кликовые и активность на целевой странице). Есть соблазн накрутки путем эмуляции действий пользователей. Подобная эмуляция вписывается в парадигму продвижения с помощью покупки ссылок — заплатил и жди результата в выдаче.
В заключение Сергей отметил, что ссылочные биржи и агрегаторы постепенно переквалифицируются в поведенческие. Если Яндекс упустит ситуацию, как в случае с продажей ссылок, то вероятен новый виток развития бирж и агрегаторов. На этот раз поведенческих.
Вопросы, на которые нужно ответить при подготовке мобильного сайта:
1. Видны ли картинки и содержание?
2. Можно ли прочесть текст, не увеличивая?
3. Можно ли нажимать на ссылки пальцами?
4. Видны ли изменения поисковику?
5. Отображается ли корзина?
Составляющие успеха:
- учитывайте интересы пользователей;
- откройте доступ к ресурсам;
- адаптивный дизайн.
В качестве полезных ресурсов от Google Андрей указал следующие:
- PageSpeed Insights;
- Web Fundamentals;
- Web Starter Kit.