×
Россия +7 (495) 139-20-33

CyberMarketing 2014: поведенческие факторы, ссылки и ретаргетинг для интернет-магазинов: обзор

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 12128
Подпишитесь на нас в Telegram

В четверг 16 октября в Москве прошла конференция, посвященная SEO, CyberMarketing-2014. Вниманию 700 участников были представлены 8 докладов по вопросам поискового продвижения.

Открыл конференцию Станислав Ставский, руководитель группы в отделе маркетинга компании Lamoda, с докладом «Поисковая оптимизация крупных проектов». Он рассказал об особенностях масштабных проектов, акцентировав внимание на необходимости прозрачности, систематизации, дисциплины и обратной связи.

slivinskij.jpg

Михаил Сливинский, руководитель отдела маркетинговой и поисковой аналитики компании Wikimart, рассказал об изучении конкурентов в докладе «Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче?».

Михаил отметил, что не существует простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках. Кто измеряет что-либо кроме позиций по запросам? Например, насколько широко представлены в выдаче «примеси» (колдунщики маркета) или сколько витальных ответов с брендовых сайтов по вашим запросам.

slivinskij1.png

Таким образом, чтобы понять общую картину, нужно отслеживать несколько метрик. Об этом Михаил рассказывал на конференции в Казани. Авинаш Кошик писал: Если вы оптимизируете, руководствуясь неверной метрикой, неважно, как упорно вы работаете, вы будете оптимизировать под неверную метрику.

Анализ конкурентов поможет ответить на вопрос: «Это только у нас так?». Например, вот так температура воздуха влияет на частоту запроса детские велосипеды.

slivinskij2.png

LiveInternet и top.mail.ru дают информацию по большим группам сайтов, получается сравнение со всеми подряд. Здесь поможет типизация конкурентов. Например: интернет-магазины, информационные сайты, представительство бренда, барахолка (объявления, б/у), википедия, Торг@mail.ru, Яндекс.Маркет.

slivinskij3.png

Другой вопрос: «Действительно ли хорошие сайты ранжируются выше?».

Сравним позиции:

  • по поведенческим метрикам (время на сайте и процент отказов).

Яндекс

slivinskij4.png

Google

slivinskij5.png

  • тематикам:

slivinskij6.png

  • НЧ и ВЧ:

slivinskij7.png

Также Михаил поделился наблюдением, что глубина просмотра из Google выше, чем из Яндекса.

slivinskij8.png

Выводы:

  • наблюдайте несколько метрик;
  • собрать данные не проблема, ценность — в интерпретации;
  • нормируйте свою динамику на рынок и сезонность, измеряйте профильных конкурентов;
  • ищите удачные идеи и перенимайте опыт лидеров;
  • не обманывайте поиск, думайте о покупателе;
  • в забеге на длинную дистанцию обязательно нужны инструменты мониторинга и культура регулярного анализа.

mitnik.jpgЦентральным на конференции стало выступление Александра Митника с докладом «SEO-трафик. Как пригнать трафик для роста позиций в органической выдаче?», в котором он представил технологию улучшения поведенческих характеристик сайта от SeoPult.

Повышение позиций происходит за счет внешних (кликовых) и внутренних (сайтовых) факторов.

Какой трафик улучшает ПФ:

  1. целевой (переход с поиска на сайт, глубина просмотра, время на сайте, процент отказов);
  2. о котором у ПС есть подробная информация;
  3. не имеющий явной рекламной окраски.

Чтобы найти необходимый целевой трафик, нужно знать социально-демографические характеристики посетителей, местоположение, его краткосрочные и долгосрочные интересы, посещаемые сайты и т.д.

В качестве решения по привлечению целевого трафика на сайт Александр предложил новую технологию SeoPult.

mitnik1.png

Как она работает:

  1. SeoPult находит все запросы в ТОП 50.
  2. Создает под них баннеры.
  3. Использует данные UpToLike, таргетирует и запускает рекламу.
  4. Трафик с рекламы направляется на выдачу Яндекса.
  5. За счет повышенного CTR сайта в выдаче трафик попадает на сайт.
  6. Анализирует поведения аудитории на продвигаемом сайте.
  7. Создает портрет эталонного посетителя.

По словам докладчика, подсвеченная в выдаче ссылка дает прирост количества кликов на 30-40%.

Результаты применения технологии:

mitnik2.png

В качестве преимуществ технологии Митник назвал эффективность, безопасность, комплексность и долговечность.


leonovich.jpgКонстантин Леонович выступил с докладом «Умный ретаргетинг для интернет-магазинов». Особое внимание Леонид уделили сложностям, которые поджидают владельцев интернет магазинов:

  1. Как распилить товарную базу на сегменты.
  2. Как настроить ретаргетинг по сегментам.
  3. Минимальное количество транзакций по каждому товару (нет больших числе для аналитики).
  4. Необходимость большого количества креативов.

Как распилить товарную базу на сегменты?

  • По категориям (для upsell);
  • по брендам (для cross-sell);
  • по товарам (чтобы «дожать» клиента).

Как настроить?

  1. По категориям: количество сегментов * количество сетей (5-6).
  2. По брендам (аналогично).
  3. По товарам — товарный таргетинг (на основе фида).

Однако чтобы сделать качественный ретаргетинг по категориям и брендам, необходимо установить на страницы сайта сотни кодов.

Что касается товарного ретаргетинга, то его можно сделать при помощи следующих инструментов:

  • Google Merchant Account;
  • контекстный ретаргетинг (кампании в Директе и Adwords);
  • некоторые DSP (минимально — от 50 000 руб.).

Нельзя в Target и VK, так как там действует ограничение на количество сегментов (50 и 100 соответственно).

leonovich2.png


Андрей Калинин, руководитель проекта Поиск компании Mail.ru, представил новый сервис статистики поисковых запросов в кабинете вебмастера. Он позволяет узнать:

  • в каких запросах присутствовало указанное слово или словосочетание;
  • количество пользователей, вводивших запрос;
  • поло-возрастную характеристику пользователей.

kalinin1.png

В сервисе доступны данные за прошлый календарный месяц. Регистрация не требуется.


ludkevich.jpgНезависимый эксперт Сергей Людкевич выступил с докладом «Поисковое продвижение в условиях отмены ссылочных факторов». Свое выступление он начал с краткой хронологии событий.

В качестве аргументов за отключение ссылок докладчик привел:

  1. заявление сотрудников Яндекса;
  2. исчезновение документов, найденных по ссылкам («НПС») из московской выдачи.

Аргументом против является экспертное мнение представителей бирж и агрегаторов.

Далее Сергей рассмотрел альтернативы ссылочному продвижению:

  • социальные сигналы. Бесполезны, так как не выявлено заметного влияния на ранжирование коммерческих запросов;
  • тексты. Золотая середина в текстовой оптимизации поможет сохранить полученные очки, но не выведет в ТОП;
  • коммерческие факторы (запросозависимые и доменные). Необходима серьезная работа с сайтом, исключающая конвейерный подход;
  • поведенческие факторы (кликовые и активность на целевой странице). Есть соблазн накрутки путем эмуляции действий пользователей. Подобная эмуляция вписывается в парадигму продвижения с помощью покупки ссылок — заплатил и жди результата в выдаче.

В заключение Сергей отметил, что ссылочные биржи и агрегаторы постепенно переквалифицируются в поведенческие. Если Яндекс упустит ситуацию, как в случае с продажей ссылок, то вероятен новый виток развития бирж и агрегаторов. На этот раз поведенческих.


lipatcev.jpgАндрей Липатцев, специалист по качеству поиска Google, дал общие рекомендации по созданию мобильных сайтов. Докладчик акцентировал внимание на том, что время размышлять о необходимости сайтов, оптимизированных для пользователей смартфонов, ушло. Давно настало время действовать. Оптимизировать сайт для мобильных пользователей не просто, а очень просто — нужен адаптивный дизайн.

Вопросы, на которые нужно ответить при подготовке мобильного сайта:

1. Видны ли картинки и содержание?

lipatcev2.png

2. Можно ли прочесть текст, не увеличивая?

lipatcev3.png

3. Можно ли нажимать на ссылки пальцами?

lipatcev4.png

4. Видны ли изменения поисковику?

5. Отображается ли корзина?

lipatcev5.png

Составляющие успеха:

  • учитывайте интересы пользователей;
  • откройте доступ к ресурсам;
  • адаптивный дизайн.

В качестве полезных ресурсов от Google Андрей указал следующие:

  1. PageSpeed Insights;
  2. Web Fundamentals;
  3. Web Starter Kit.

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
Михаил Сливинский (Яндекс): об алгоритмах качества в поиске, сгенерированных текстах и накрутке ПФ
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Владимир, спасибо за комментарий! Если вдруг Михаил сюда не придет, то мнением и мыслями можно напрямую поделиться в ТГ амбассадора. В этой новости оставляли контакт: www.seonews.ru/events/vebmasterskaya-2024-v-yandekse-poyavilsya-ambassador-internet-ploshchadok-v-poiske/
Алексей Романенков (Rookee): как обеспечить проекту видимость в интернете и какими инструментами ее наращивать
Тимур Мукба
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тимур Мукба - SERM - наше всё. По крайне мере так было в 2022-2023. Большинство людей обращают внимание на бренды, а когда хотят узнать о бренде, то куда они лезут? Естественно в точки с отзывами - Гугл и Яндекс карты, маркетплейсы, справочники. Всяческие чат боты хоть и подпортили систему SERM, однако вычислить настоящий отзыв от отзыва, написанного нейросетью ещё легко, поэтому ведение тематических блогов, написание (клиентами) отзывов на различных площадок до сих пор дают результат. Что касается продаж, то тут вступает в действие успешность и целенаправленного маркетинга - кого вы привлекаете, когда и зачем.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
Матвей Северянин дает экспертный отзыв: 788 000 ₽ за месяц на продаже Telegram-каналов – реально
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Согласен с Матвеем. Сам покупаю- продаю Тг каналы на бирже : t.me/birga_prodagi_tg_kanalov - Биржа продажи ТГ каналов | Альянс-А
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Контекстная реклама, таргет и SEO вошли в топ-3 каналов продвижения бизнеса в 2023 году
Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Например, так {censored} - продвижение карточки в органике Google :) Также в Яндекс.Директ есть направление контекста для маркетплейсов.
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
389
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!