Рекламные кампании для вашего бизнеса
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

CyberMarketing 2014: поведенческие факторы, ссылки и ретаргетинг для интернет-магазинов

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 4431

В четверг 16 октября в Москве прошла конференция, посвященная SEO, CyberMarketing-2014. Вниманию 700 участников были представлены 8 докладов по вопросам поискового продвижения.

Открыл конференцию Станислав Ставский, руководитель группы в отделе маркетинга компании Lamoda, с докладом «Поисковая оптимизация крупных проектов». Он рассказал об особенностях масштабных проектов, акцентировав внимание на необходимости прозрачности, систематизации, дисциплины и обратной связи.

slivinskij.jpg

Михаил Сливинский, руководитель отдела маркетинговой и поисковой аналитики компании Wikimart, рассказал об изучении конкурентов в докладе «Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче?».

Михаил отметил, что не существует простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках. Кто измеряет что-либо кроме позиций по запросам? Например, насколько широко представлены в выдаче «примеси» (колдунщики маркета) или сколько витальных ответов с брендовых сайтов по вашим запросам.

slivinskij1.png

Таким образом, чтобы понять общую картину, нужно отслеживать несколько метрик. Об этом Михаил рассказывал на конференции в Казани. Авинаш Кошик писал: Если вы оптимизируете, руководствуясь неверной метрикой, неважно, как упорно вы работаете, вы будете оптимизировать под неверную метрику.

Анализ конкурентов поможет ответить на вопрос: «Это только у нас так?». Например, вот так температура воздуха влияет на частоту запроса детские велосипеды.

slivinskij2.png

LiveInternet и top.mail.ru дают информацию по большим группам сайтов, получается сравнение со всеми подряд. Здесь поможет типизация конкурентов. Например: интернет-магазины, информационные сайты, представительство бренда, барахолка (объявления, б/у), википедия, Торг@mail.ru, Яндекс.Маркет.

slivinskij3.png

Другой вопрос: «Действительно ли хорошие сайты ранжируются выше?».

Сравним позиции:

  • по поведенческим метрикам (время на сайте и процент отказов).

Яндекс

slivinskij4.png

Google

slivinskij5.png

  • тематикам:

slivinskij6.png

  • НЧ и ВЧ:

slivinskij7.png

Также Михаил поделился наблюдением, что глубина просмотра из Google выше, чем из Яндекса.

slivinskij8.png

Выводы:

  • наблюдайте несколько метрик;
  • собрать данные не проблема, ценность — в интерпретации;
  • нормируйте свою динамику на рынок и сезонность, измеряйте профильных конкурентов;
  • ищите удачные идеи и перенимайте опыт лидеров;
  • не обманывайте поиск, думайте о покупателе;
  • в забеге на длинную дистанцию обязательно нужны инструменты мониторинга и культура регулярного анализа.

mitnik.jpgЦентральным на конференции стало выступление Александра Митника с докладом «SEO-трафик. Как пригнать трафик для роста позиций в органической выдаче?», в котором он представил технологию улучшения поведенческих характеристик сайта от SeoPult.

Повышение позиций происходит за счет внешних (кликовых) и внутренних (сайтовых) факторов.

Какой трафик улучшает ПФ:

  1. целевой (переход с поиска на сайт, глубина просмотра, время на сайте, процент отказов);
  2. о котором у ПС есть подробная информация;
  3. не имеющий явной рекламной окраски.

Чтобы найти необходимый целевой трафик, нужно знать социально-демографические характеристики посетителей, местоположение, его краткосрочные и долгосрочные интересы, посещаемые сайты и т.д.

В качестве решения по привлечению целевого трафика на сайт Александр предложил новую технологию SeoPult.

mitnik1.png

Как она работает:

  1. SeoPult находит все запросы в ТОП 50.
  2. Создает под них баннеры.
  3. Использует данные UpToLike, таргетирует и запускает рекламу.
  4. Трафик с рекламы направляется на выдачу Яндекса.
  5. За счет повышенного CTR сайта в выдаче трафик попадает на сайт.
  6. Анализирует поведения аудитории на продвигаемом сайте.
  7. Создает портрет эталонного посетителя.

По словам докладчика, подсвеченная в выдаче ссылка дает прирост количества кликов на 30-40%.

Результаты применения технологии:

mitnik2.png

В качестве преимуществ технологии Митник назвал эффективность, безопасность, комплексность и долговечность.


leonovich.jpgКонстантин Леонович выступил с докладом «Умный ретаргетинг для интернет-магазинов». Особое внимание Леонид уделили сложностям, которые поджидают владельцев интернет магазинов:

  1. Как распилить товарную базу на сегменты.
  2. Как настроить ретаргетинг по сегментам.
  3. Минимальное количество транзакций по каждому товару (нет больших числе для аналитики).
  4. Необходимость большого количества креативов.

Как распилить товарную базу на сегменты?

  • По категориям (для upsell);
  • по брендам (для cross-sell);
  • по товарам (чтобы «дожать» клиента).

Как настроить?

  1. По категориям: количество сегментов * количество сетей (5-6).
  2. По брендам (аналогично).
  3. По товарам — товарный таргетинг (на основе фида).

Однако чтобы сделать качественный ретаргетинг по категориям и брендам, необходимо установить на страницы сайта сотни кодов.

Что касается товарного ретаргетинга, то его можно сделать при помощи следующих инструментов:

  • Google Merchant Account;
  • контекстный ретаргетинг (кампании в Директе и Adwords);
  • некоторые DSP (минимально — от 50 000 руб.).

Нельзя в Target и VK, так как там действует ограничение на количество сегментов (50 и 100 соответственно).

leonovich2.png


Андрей Калинин, руководитель проекта Поиск компании Mail.ru, представил новый сервис статистики поисковых запросов в кабинете вебмастера. Он позволяет узнать:

  • в каких запросах присутствовало указанное слово или словосочетание;
  • количество пользователей, вводивших запрос;
  • поло-возрастную характеристику пользователей.

kalinin1.png

В сервисе доступны данные за прошлый календарный месяц. Регистрация не требуется.


ludkevich.jpgНезависимый эксперт Сергей Людкевич выступил с докладом «Поисковое продвижение в условиях отмены ссылочных факторов». Свое выступление он начал с краткой хронологии событий.

В качестве аргументов за отключение ссылок докладчик привел:

  1. заявление сотрудников Яндекса;
  2. исчезновение документов, найденных по ссылкам («НПС») из московской выдачи.

Аргументом против является экспертное мнение представителей бирж и агрегаторов.

Далее Сергей рассмотрел альтернативы ссылочному продвижению:

  • социальные сигналы. Бесполезны, так как не выявлено заметного влияния на ранжирование коммерческих запросов;
  • тексты. Золотая середина в текстовой оптимизации поможет сохранить полученные очки, но не выведет в ТОП;
  • коммерческие факторы (запросозависимые и доменные). Необходима серьезная работа с сайтом, исключающая конвейерный подход;
  • поведенческие факторы (кликовые и активность на целевой странице). Есть соблазн накрутки путем эмуляции действий пользователей. Подобная эмуляция вписывается в парадигму продвижения с помощью покупки ссылок — заплатил и жди результата в выдаче.

В заключение Сергей отметил, что ссылочные биржи и агрегаторы постепенно переквалифицируются в поведенческие. Если Яндекс упустит ситуацию, как в случае с продажей ссылок, то вероятен новый виток развития бирж и агрегаторов. На этот раз поведенческих.


lipatcev.jpgАндрей Липатцев, специалист по качеству поиска Google, дал общие рекомендации по созданию мобильных сайтов. Докладчик акцентировал внимание на том, что время размышлять о необходимости сайтов, оптимизированных для пользователей смартфонов, ушло. Давно настало время действовать. Оптимизировать сайт для мобильных пользователей не просто, а очень просто — нужен адаптивный дизайн.

Вопросы, на которые нужно ответить при подготовке мобильного сайта:

1. Видны ли картинки и содержание?

lipatcev2.png

2. Можно ли прочесть текст, не увеличивая?

lipatcev3.png

3. Можно ли нажимать на ссылки пальцами?

lipatcev4.png

4. Видны ли изменения поисковику?

5. Отображается ли корзина?

lipatcev5.png

Составляющие успеха:

  • учитывайте интересы пользователей;
  • откройте доступ к ресурсам;
  • адаптивный дизайн.

В качестве полезных ресурсов от Google Андрей указал следующие:

  1. PageSpeed Insights;
  2. Web Fundamentals;
  3. Web Starter Kit.

internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
23 действительно эффективных совета по продвижению интернет-магазина
Гость - Троль Гуру паНгинации - Что такое паНгинация?))))
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Михаил - Хватит пениться на каждый аргументированный отзыв. Это не придает вашей компании чести.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Гость - да у битрикса что ни обновление - то сплошные баги. недавно знакомый обновился на лицензии интернет-магазина, про***лись заказы за последнюю неделю, слетели все связи по складам. одним словом, жопа. при этом обновился на сразу, а спустя месяц после выкатывания, надеялся, успеют все поправить
Как упростить продвижение вечными ссылками?
Coursh - Зарегестрировался. Накинули 1100 рубликов за пополнение на 10к. Очень неплохо!
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Жанна Рожкова
154
комментария
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Научитесь отличать рекламу от PR-активности. Если следовать вашей логике, на этом сайте (и на всех остальных информационных ресурсах в принципе) кроме рекламы ничего и нет. Так что насчет статьи от понимающего эксперта? Будем рады, если подготовите
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Экспериментальное SEO: «Дырявые носочки панды»
Adrian - Испания и Португалия находятся в Европе и участвовали в чемпионате Европы. Одна из этих стран даже стала победителем. А Южная и Центральная Америка здесь при том, что там разговаривают на испанском и португальском языках. Сына, учите географию.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
200
Комментариев
171
Комментариев
154
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
93
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!